Апрель 3rd, 2013



Проект «Все равно?!» стал партнером марафона городских действий «Делай сам»

03.04.2013

3 апреля 2013, Москва — Социальный проект «Все равно?!» стал партнером марафона городских действий «Делай Сам», который пройдет в Москве с 13 по 20 апреля 2013 года уже в пятый раз. В рамках поддержки социальная реклама мероприятия будет размещена на улицах столицы на конструкциях Russ Outdoor.

Ïå÷àòü

«Делай Сам» — это объединение активных людей из разных городов России, которые инициируют конкретные позитивные изменения в своих городах. Два раза в год – весной и осенью — организаторы движения «Делай Сам» проводят марафон городских действий, который объединяет горожан и активистов по всей стране с единой целью — вместе сделать наши города удобней, интересней и экологичней. Марафон включает в себя самые различные проекты: посадку деревьев, благоустройство дворов, развитие велодвижения, внедрение раздельного сбора отходов, защиту памятников архитектуры, улучшение визуального облика районов и многое другое.

«Мы с удовольствием оказываем информационную поддержку марафону «Делай сам». Russ Outdoor, как крупнейшая компания в сфере визуальных городских коммуникаций, заинтересована в создании комфортной среды в российских городах. Чем больше горожан присоединится к этому процессу, тем быстрее мы сможем увидеть результат», — сказал Илья Каукин, руководитель социального проекта «Все равно?!».

В рамках пятого марафона в культурном центре ЗИЛ также пройдет неформальная конференция о городских инициативах «ДелайСаммит». На единой площадке будут представлены лучшие практики гражданских действий и инициатив «снизу», направленных на создание более дружелюбной городской среды. На мероприятии выступят российские и европейские гражданские активисты и социальные предприниматели. Руководитель проекта «Все равно?!» Илья Каукин расскажет о возможностях социальной рекламы в продвижении городских проектов и инициатив.

Конференция «ДелайСаммит»:
Место проведения: Культурный центр ЗИЛ, Москва
Время проведения: 13-14 апреля 2013

Справочная информация:

Движение «Делай Сам»
История движения началась осенью 2010 года, когда группа эко-активистов организовала в Москве большую акцию в глобальный день действий 10/10/10. Помимо уборок в парках, велопарада и других акций, был опубликован манифест — альтернативный план развития города «Москва 2020». Художники, экологи, архитекторы и специалисты других областей объединились для того, чтобы сгенерировать коллективное видение будущего Москвы и воплотить его своими руками. Для реализации этих планов подобные акции было решено проводить каждые полгода. В 2011 году прошел первый марафон городских действий «Делай Сам». Весной 2013 года марафон пройдет уже в пятый раз. Более подробная информация доступна на сайте: delaisam.org

Проект «Все равно?!»
Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива оператора наружной рекламы Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было проведено 19 кампаний социальной рекламы, в рамках которых размещались яркие социальные обращения, в том числе постеры, направленные на борьбу с курением, за безопасность на дорогах, защиту экологии, кампании по сбору одежды для бездомных и др.


Россияне стали отзывчивы на рекламу добра

03.04.2013

«Позвоните родителям». «Ваши дети дома?» Незамысловатые слоганы этой социальной рекламы мы помним и теперь. А сегодня на улицах российских городов взгляд притягивают «Если человека нельзя вылечить, это не значит, что ему нельзя помочь», «СМСсишь за рулем? Ответ не дойдет», «Купите себе рак легких».

Реклама добрых дел, уверяют эксперты, привлекает внимание больше, чем реклама духов и дорогих авто. В столице прошло первое исследование эффективности социальной рекламы на примере постеров проекта «Все равно?!». Реклама, созданная в рамках проекта, уже не первый год призывает россиян не мусорить на улицах, отказаться от курения, уделять больше внимания детям, не отвлекаться от дороги ради СМС. Как показало исследование, такая реклама волнует нас намного больше коммерческой. Об этом корреспонденту «РГ» рассказал руководитель проекта «Все равно?!», член комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Илья Каукин.

Илья Каукин: Исследование проходило в формате уличного опроса. Людей просили ответить на три главных вопроса: помнят ли они эту рекламу, понимают ли, что она значит, нравится ли. Оказалось, что наша социальная реклама была в разы эффективнее коммерческой. Например, уровень узнаваемости постеров был на 60 процентов выше, чем в среднем по коммерческой рекламе, уровень привлекательности — выше порядка на 30 процентов.

И в чем причина: растет качество рекламы или люди стали отзывчивее?

Илья Каукин: Общество в целом стало менее равнодушным, более активным, и это — одна из причин того, что социальная реклама все чаще становится предметом обсуждения.

Качественной социальной рекламы тоже стало больше. А чем реклама лучше исполнена, тем она более заметна. Люди начинают понимать, какой сильный эффект могут иметь эти несколько слов на плакате. В последнее время стала появляться даже «партизанская» реклама: так на Звенигородском шоссе появился плакат, который всколыхнул Интернет и многих заставил задуматься: «Диме Б. был 1 год. Он умер, потому что 22.11.2012 вы не пропускали скорую!»

Раньше социальная реклама входила исключительно в сферу государственных интересов, и чиновники не всегда могли грамотно распорядиться ее возможностями. Вместо социальной рекламы появлялось много таких «произведений», под которыми и подписываться стыдно. Было исключительно много псевдосоциальной рекламы, то есть под видом социально значимых сообщений давалась реклама коммерческих товаров и услуг. Сейчас стало больше настоящих социальных обращений, созданных профессионалами.

У Всемирного фонда защиты дикой природы, например, есть серия впечатляющих роликов, в которых звезды говорят от имени животных. А наши общественные организации умеют себя подать?

Илья Каукин: Проблема состоит в том, что у некоммерческих организаций часто элементарно не хватает рук, чтобы заниматься еще и рекламой. Кроме того, у них, как правило, нет необходимых знаний, чтобы грамотно выстроить процесс взаимодействия с рекламными агентствами и получить результат.

В начале февраля комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР, запустила образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Идея проста: обучить их сотрудников азам рекламного бизнеса: из чего состоит процесс создания рекламного сообщения, как поставить задачу креативному агентству, как разобраться в технических тонкостях, оценить результат. Заявки на участие в проекте подали более 50 НКО. Среди слушателей школы — представители фонда «Милосердие», «Движения волонтеров», фонда «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца», благотворительного фонда помощи хосписам «Вера», благотворительного фонда «Подари жизнь».

Общественные организации, желающие при помощи социальной рекламы разбудить в нас лучшие чувства, и циничный бизнес рекламы, цель которого — продать любой ценой. Удается ли им найти общий язык?

Илья Каукин: В целом рекламный бизнес готов помогать некоммерческим организациям. Хотя рядовых рекламщиков очень сложно заставить что-либо делать сверх их ежедневных задач. Более масштабная проблема — социальной рекламе в России не хватает заинтересованности со стороны органов власти. У нас не существует эффективного механизма для взаимодействия заказчиков, профессиональных создателей и распространителей социальной рекламы.

Есть ли выгода для агентства заниматься малобюджетным, а то и вовсе бесплатным социальным проектом, если можно зарабатывать деньги на рекламе дорогого автомобиля?

Илья Каукин: Есть. Коммерческий клиент очень сильно ограничивает креатив. В социальной рекламе, наоборот, есть запрос на «нестандарт», на смелые идеи. Агентства заинтересованы в том, чтобы такие яркие проекты появились в их портфолио — например, для победы на конкурсах. Это повышет их рейтинг, привлекает новых клиентов.

Профессионалы это понимают. Мы по своему опыту видим, что в обществе, в сознании людей назрели позитивные изменения, и этот тренд пока идет вверх.

Так какие чувства должна вызывать социальная реклама: жалость, страх, стыд?..

Илья Каукин: Задача социальной рекламы — вызвать яркие эмоции, неважно какие: смех, отвращение, любые другие. Самое страшное для социальной рекламы — остаться незамеченной. Если она не вызывает реакции, то человек просто пройдет мимо, а значит, все труды и деньги потрачены впустую.

Можно ли рекламировать добро так же, как новый автомобиль?

Илья Каукин: Один из патриархов рекламной индустрии Дэвид Огилви говорил, что реклама оправдывает свое существование, когда она используется в интересах общества. Реклама слишком мощный инструмент, чтобы использовать ее только в коммерческих целях.

Те, кто рекламируют автомобиль, делают это за деньги. Те, кто рекламируют добро, обычно делают это потому, что им хочется сделать добро. Это очень важное отличие.

Кстати

По результатам исследования эффективности социальной рекламы выяснилось, что реклама, посвященная безопасности дорожного движения, больше остальных привлекает внимание мужчин. В то время как 40 процентов опрошенных женщин особо выделили рекламу, призывающую уделять больше внимания детям.

Источник: Российская Газета