Май 2013



Джобс не был жадиной

31.05.2013

The New York Times опубликовала статью, в которой сообщает, что семья Стива Джобса в течение более чем двух десятилетий активно занималась благотворительностью. Но Джобсы делали это анонимно, через различные организации, созданные вдовой Стива Лорен Пауэлл Джобс.

«Мы очень внимательно и аккуратно поддерживали вклад других в это благородное дело, но нам никогда не нравилось сопровождать свои действия этикетками с нашими именами», — сказала Лорен Пауэлл Джобс.

Один из основных способов достижения анонимности – специальная структуризация бизнеса. Организация вдовы Стива Джобса — Emerson Collective — устроена как малый бизнес. В США такая организация, в отличие от благотворительного фонда или НКО, не освобождается от налогов и не обязана информировать общество о своих тратах и пожертвованиях. Для Emerson можно было создать, например, систему распределения грантов, коммерческих инвестиций и политических пожертвований, и при этом не было необходимо публично сообщать о своих инициативах.

«Эта стратегия становится все более распространенной, поскольку люди ищут гибкости, свободы и анонимности в своих инвестициях», — отметила Лаура Арриллага-Андреессен, которая преподает технологии и стратегии благотворительности в Стэнфорде и является близкой подругой Лорен Пауэлл Джобс.

«Реальность такова, — добавила она, что сейчас мы наблюдаем размывание границ между секторами, причем, 10 лет назад было невозможно даже и обсуждать подобное. Для решения социальных проблем мы теперь работаем с несколькими совершенно различными типами инвестиций».

Теперь благотворительная активность Лорен уже не так анонимна. После смерти супруга она все чаще привлекает внимание общественности своей филантропией. Например, в настоящее время она собирается поддерживать и продвигать образовательную и иммиграционную реформы. Кроме того, Лорен Пауэлл Джобс  будет продолжать и политику благотворительных пожертвований.


Источник: philanthropy.ru

Социальная реклама в Бразилии: сдайте кровь – и вас запомнят

30.05.2013

261631_546146262104807_6311918_nБразильский институт гематологии Brazilian Hemorio активно работает с рекламными агентствами и устраивает яркие акции. Расскажем вам о двух таких кампаниях.

В мае этого года Brazilian Hemorio заказал агентству Heads Propaganda социальную рекламу, которая призывала бы людей сдавать кровь. Креативщики использовали желание многих людей прославиться, сделать что-то особенное и этим запомниться. А кто из людей не думал о том, что он достоин прижизненного памятника? В итоге на уличных скульптурах в центре Рио-де-Жанейро появились небольшие стикеры, призывающие стать донорами: «Сдай кровь, и о тебе останется хорошая память». Стикеры были приклеены водным клеем и не портили памятники.

Вторая акция Brazilian Hemorio прошла в марте этого года во время недели донора. На этот раз социальная кампания была подготовлена другим бразильским рекламным агентством Binder Visão Estratégica. Быть донором, совсем несложно, утверждают они. Всего 20 минут вашего времени могут спасти четыре человеческие жизни. Для проведения социальной кампании были напечатаны газеты с рекламным вложением — изображением человеческой руки. На месте локтевого сгиба было проделано крохотное отверстие, которое проходило через всю газету. Эта маленькая дырочка нисколько не мешала прочтению текста на любой из страниц издания. Так и сдача крови ничего не стоит для донора, в то время как для нуждающегося человека может стать спасением. Благодаря проведенной акции, число участников мероприятия, приуроченного к неделе донора, выросло в 4 раза по сравнению с прошлым, а количество собранной крови стало больше в 3 раза.


Назван самый опасный для человека алкоголь

29.05.2013

Врачи считают, что самыми вредными напитками являются преимущественно слабоалкогольные, так как человеку трудно контролировать выпитое количество, пишет RU-EXPO. В число опаснейших напитков вошли пиво, слабоалкогольные вина, коктейли, шампанское и ликеры. Их потребление может способствовать возникновению раковых новообразований. В ходе исследования выяснилось, что организм человека довольно быстро привыкает к пиву, так как во время употребления хмельного напитка в организме выделяется гормон счастья и эйфории — дофамин. Медики называют такую зависимость пивным алкоголизмом.

Что касается остальных опасных напитков, то шампанское довольно быстро всасывается в кровь человека. А вот ликер содержит большую дозу сахара, что вредно для поджелудочной железы. Слабоалкогольные вина и коктейли вредны именно тем, что смешаны из разных видов алкоголя.

По мнению специалистов, женщинам из алкоголя следует употреблять лишь шампанское или вино, при том не более одного-двух бокалов в день. Мужчинам же врачи рекомендуют выпивать сорокаградусные напитки, но не более 200 г.


Источник: rbcdaily.ru

(English) Friday Funny: The Solution for Distracted Walking

28.05.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.planetizen.com

Социальная реклама уложила пешеходов на подушки

27.05.2013

«Переходя дорогу на красный свет, можешь попрощаться с белым!», ведь «жизнь замечательная штука, и ее нужно беречь», так как «тебя ждут дома!». Подобные социальные лозунги – короткие и броские, апеллирующие к основным человеческим ценностям, закрепляются в нашем сознании довольно прочно. Немалую роль здесь играют механизмы рекламы, которую активно берут на вооружение не только коммерсанты и производители, но и те, кто пытается донести и напомнить людям, о том, что в жизни много замечательного, что жить стоит.

Что является основной причиной аварийности? Человеческий фактор: превышение скоростного режима, управление в нетрезвом виде, переход проезжей части в неустановленном месте и так далее. Кроме комплекса технических мероприятий, направленных на обеспечение безопасности передвижения по дорогам, необходимо постоянно напоминать казалось бы прописные истины: залог удачи на дороге — неотложное соблюдение ПДД. А сила воздействия этих напоминаний будет зависеть уже от форм подачи. На сегодняшний день – одной из наиболее действенных форм является социальная реклама.

При участии администрации города Кирова ГИБДД в настоящее время реализуются нескольких проектов: «Осторожно- Дети!» с социальным роликом

и проект: «У пешеходов нет подушек безопасности»

который проводится в рамках проходящей по всему миру с 6 по 12 мая 2013 года Второй Глобальной недели по безопасности дорожного движения ООН, которая посвящена проблемам смертности самых незащищенных участников дорожного движения — пешеходов. По словам создателей проекта, посвященного безопасности пешеходов, сценарий ролика создавался как имитация crush-теста для пешехода – столкновение автомобиля и человека, в результате которого удар от автомобиля смягчают подушки на испытуемом. Главный посыл ролика — пока не изобрели подушек безопасности для пешеходов, соблюдение правил – ЕДИНСТВЕННОЕ, что может защитить пешехода.

ГИБДД полагает, что хотя социальная реклама не панацея от дорожной безграмотности, но это все же попытка достучаться до сердец участников дорожного движения, эмоциональный посыл для соблюдения правил дорожного движения.


Источник: www.gibdd.ru

С табачком врозь

26.05.2013
С 1 июня начнет действовать принятый недавно закон об охране здоровья граждан от воздействия табачного дыма и последствий потребления табака. Напомним, с этого дня будет запрещена продажа табачных изделий в киосках и ларьках, на ярмарках, выставках, дистанционным способом, через автоматы, поштучно и т.п. С той же даты начнутся ограничения и для самих курильщиков: будет запрещено дымить в органах власти (в Госдуме должна быть закрыта курительная комната, и курящим депутатам придется, видимо, выходить на улицу). Начнет также действовать запрет на курение на всех видах общественного транспорта и на всех вокзалах, а также на открытом воздухе в радиусе менее 15 метров от входа в них и на станции метрополитена.

Однако бороться с табаком одними запретами не получится — что бы там ни думали сами курильщики, это не просто вредная привычка. Это настоящая неизлечимая хроническая болезнь, которая у большинства курящих развивается еще в подростковом возрасте.

По оценкам ученых, лишь у одного из десяти курящих не возникает химической зависимости от компонентов табака, которая сродни таким тяжелым заболеваниям, как алкоголизм и наркомания. Эти счастливчики могут сами прекратить курение, если к тому сложится достаточно сильная мотивация — понимание вреда, требования значимых для них людей, условия работы и т.п. Всем остальным курильщикам даже при самой сильной мотивации в одиночку биться с табаком почти невозможно — им нужна квалифицированная помощь. И закон, помимо запретов, предусматривает заботу о тех, кто курит, но хочет отказаться от своей вредной привычки. Для них будут созданы специальные подразделения в поликлиниках, где окажут консультативную, психологическую, а при необходимости и медикаментозную помощь.

Пока, конечно, неизвестно, насколько будут востребованы эти услуги. Однако ясно, что помимо чисто медицинской помощи, курильщикам нужна поддержка окружающих — семьи, коллег, работодателей. Если для близких это момент эмоциональной близости и понимания, то для бизнеса помощь работникам покончить со своим вредным пристрастием — еще и прямая выгода.

Исследование ученых из Института экономики здравоохранения НИУ ВШЭ показало, что курение наносит экономике страны урон в 1,5% от ВВП каждый год. В 2010 году это была сумма в 619,3 млрд руб., сейчас она еще выросла. И это в несколько раз больше, чем доходы бюджета от табачных акцизов, на которые так любят ссылаться производители табака.

Будет запрещена продажа табачных изделий в киосках и ларьках, на ярмарках, выставках, дистанционным способом, через автоматы, поштучно и т.п.

- Оценки ущерба включают в себя материальные издержки, прямые и косвенные, — пояснила «РБГ» руководитель исследовательской группы, директор института Лариса Попович. — В составе прямых издержек учтены медицинские и немедицинские. В числе последних — расходы на поддержание правопорядка, на проведение научных исследований и профилактических мероприятий в сфере табакокурения и его последствий. Мы учли и ущерб, наносимый пожарами, возникшими по вине курильщиков, и производственные потери, и многое другое, что прежде не учитывалось.

Есть и более конкретные расчеты об ущербе, который наносит курение предприятиям.

- Банк «Уралсиб» провел собственное исследование, которое показало, что в течение года каждый курящий работник тратит на перекуры 22 полных рабочих дня, — рассказал «РБГ» председатель экспертного совета «Деловой России» Александр Осипов. — И эти дни, конечно, оплачиваются. Если умножить дневную ставку оплаты труда каждого работника на число курящих и на 22, то подсчитать экономический ущерб совсем несложно.

Специальных кабинетов по лечению табачной зависимости, где практикуют врачи-психиатры, у нас немного, они не всем и не везде доступны. Но теперь по закону лечением и профилактикой курения должны заниматься все врачи. Именно для них Российско-американская программа по сотрудничеству институтов гражданского общества подготовила подробные рекомендации «Прекращение потребления табака и лечение табачной зависимости». В них описаны все стратегии, которые должны применять врачи, чтобы, во-первых, мотивировать людей к прекращению курения, во-вторых, — назначать им в помощь схемы медикаментозного лечения.

- Мы считаем, что профилактикой и лечением табачной зависимости должны заниматься не только узкие специалисты, но и все врачи первичного звена, в первую очередь терапевты, педиатры, подростковые врачи, врачи общей практики, — говорит один из разработчиков рекомендаций, президент Российской ассоциации общественного здоровья, профессор Андрей Демин.

Это непросто: почти все курильщики не желают признавать свою привычку болезнью, которую необходимо лечить. Рекомендации дают представление о том, как сделать слова врача более убедительными. Например, не стоит говорить о вреде курения вообще — нужно найти аргументы, значимые для человека лично. К примеру, не сообщать ему, что курение разрушает сердце и легкие, а спросить, кто из родных пациента от каких болезней скончался и курил ли он. Перечисляя выгоды от прекращения курения, также стоит апеллировать к личному опыту: если вы бросите курить, у вас не случится раннего инфаркта, как у вашего отца и т.п.

Международные данные свидетельствуют: большинству хронических курильщиков недостаточно лишь психологического консультирования. Чтобы облегчить процесс отказа от табака требуются и лекарства. Наибольшего успеха достигают те, кто принимает различные комбинации из никотинзаместительных препаратов и лекарств, снижающих тягу к курению и облегчающих абстинентный синдром. В этих случаях вероятность успеха повышается почти вдвое.

В России разрешены как никотинзаместительная терапия в разных формах — жевательных резинках с никотином, пластырях, спреях и т.п., так и два препарата, снимающих зависимость. Назначить их должен врач, предварительно обследовав пациента. Курс лечения должен занимать от 9 до 12 недель — в этот период наиболее важна поддержка бросающего курить на 3-4-й неделе воздержания, когда наиболее вероятен срыв. Эффективность различных схем лечения колеблется от 30 до 37%. Кому-то может показаться, что это немного. Однако не стоит преуменьшать серьезность заболевания — справиться с ним после одного курса для тех, кто курит 15-20 лет, сложно. Часто у них даже при большом желании покончить с табаком возникают срывы и рецидивы, а порой и отчаяние от того, что влечение оказывается сильнее воли. Однако даже временный отказ от курения, считают эксперты, повышает мотивированность следующих попыток.

Сегодня из всех мер борьбы с курением работодатели используют лишь символические премии некурящим, запреты на курение в рабочих помещениях, да депремирование для нарушителей этого правила. 58% не предпринимают вообще ничего, хотя часть из них и выражает готовность изменить внутреннюю политику компании. Однако, возможно, для них будет выгодно мотивировать своих работников к прекращению курения и оказать им помощь в этом.

По самым общим подсчетам, лишь на базовый 12-недельный курс терапии (никотинзаместители — жевательную резинку, пластыри или ингаляторы плюс хотя бы одно лекарство) потребуется от 15 до 25 тыс. рублей. После него потребуется еще поддерживающая терапия в течение нескольких месяцев. А если необходимы будут и консультации психотерапевта-частника? Очевидно, это может остановить многих, хотя затраты на само курение никого не останавливают. Работодатели, которые хотят помочь своим работникам покончить с вредной зависимостью, могли бы хотя бы частично оплатить курс психотерапевтического консультирования или медикаментозного лечения. Это и будет их вклад в борьбу с курением не на словах, а на деле.


Источник: www.rg.ru

МВД не знает, как бороться с ростом смертности в ДТП

25.05.2013

Российский премьер-министр Дмитрий Медведев поручил нескольким ведомствам озвучить новые меры по снижению смертности от дорожных аварий. Этот показатель в стране за минувший год и первые месяцы 2013 года сильно вырос. До 15 октября чиновники должны отчитаться о работе и предложить новые решения.

Как передает «Российская газета», свои проекты должны представить МВД, Минтруд и Минздрав. Как заявил на встрече с представителями ведомств сам премьер, смертность от ДТП, к сожалению, «вопреки тому, что происходило несколько лет подряд, в 2012 году выросла на 7,5 процента, за три месяца текущего года еще на 6,5 процента по отношению к 2012 году».

По словам Медведева, это плохие цифры. «Здесь наблюдается регресс, причем он до конца даже не объясним. Я недавно на эту тему говорил с экспертами, с руководством МВД и дал необходимые поручения. Но просил бы и социальный блок в целом, Министерство социальной защиты обратить на это внимание», — заявил премьер.

Чуть ранее министр внутренних дел России Владимир Колокольцев заявил, что традиционные способы и методы исправления ситуации с ростом смертности в ДТП в России уже исчерпаны.

«Я поддерживаю, естественно, все технологические новшества, которые здесь прозвучали. Давайте обсудим, что нужно сделать, — и в смысле фотовидеофиксации, и в смысле соответствующих штрафов, и оснащения пешеходных переходов, и по проблемам ширины проезжей части. Я хочу, чтобы наши коллеги из ГИБДД это взвесили. Поддерживаю, естественно, темы, связанные с ранней профилактикой, пропагандой правил дорожного движения, равно как и с тем, что нужно разобраться с социальной рекламой по этой теме», — заявил Медведев.


Источник: auto.vesti.ru

Треть россиян не верит в ремни безопасности

24.05.2013

По данным российской Госавтоинспекции, треть россиян не пристегиваются ремнями безопасности, потому что верят в мифы об их неэффективности. Правда, большая (сознательная) часть людей, принимавших участие в опросе, ответили, что пристегиваться необходимо даже во время коротких поездок.

За неделю в голосовании на сайте ГИБДД приняли участие более 11 тысяч человек. 8 556 респондентов (77%) ответили, что ремни безопасности необходимо использовать даже для коротких поездок, так как дорожные ситуации непредсказуемы. Еще 1 688 опрошенных (15%) считают, что выбор, пристегиваться или нет, зависит от дорожной обстановки, а 935 человек (8%) верят в миф о том, что короткие поездки безопасны и ремни тут не нужны.

«Если человек управляет автомобилем агрессивно, то и первый поворот может сопровождаться большими рисками попадания в ДТП. При этом речь не идет о том, что люди, которые традиционно ездят очень аккуратно, не должны пристегиваться – должны пристегиваться все. Речь идет о том, где возникает риск. Известны случаи, когда люди попадали в ДТП на первых 10 метрах движения. По данным Всемирной организации здравоохранения, две трети аварий в мире происходят на расстоянии менее 15 км от дома», — говорится в сообщении организации «Движение без опасности».

Респондентам на сайте было предложено три вопроса, касающихся распространенных мифов и заблуждений о ремнях безопасности. Опрос проводился с целью развенчать три популярных заблуждения: «ремни безопасности не нужны, если есть подушка безопасности»; «в городе необязательно пристегиваться»; «для коротких поездок ремни не нужны».

В среднем почти треть всех опрошенных склонны верить заблуждениям. Так, только 67% респондентов всегда используют ремни безопасности в городе, 26% ошибочно полагают, что пристегиваться на небольшой скорости не нужно, а 7% решают, пристегиваться или нет, в зависимости от плотности потока. А 83% опрошенных пользуются ремнями даже при наличии подушек безопасности в автомобиле, 11% выбирают для себя, пристегнуться или нет, в зависимости от скорости автомобиля, а 6% и вовсе считают, что если есть подушки безопасности, ремни не нужны.


Источник: auto.vesti.ru

Как поощряют донорство в разных странах мира

23.05.2013

Столичные власти утвердили размеры денежного вознаграждения донорам. Теперь за сдачу крови москвичи смогут получить от 3 до 52 тысяч рублей. Кроме того, получив звание «Почетный донор», можно рассчитывать на бесплатное санаторно-курортное лечение, денежные компенсации и другие меры социальной поддержки.

М24.ru решил выяснить, как стимулируют людей сдавать кровь в разных странах. Оказывается, сегодня в 62 государствах донорство является безвозмездным. В качестве поощрения донорам лишь вручают сувениры и предоставляют легкие закуски.

Так, считается, что граждане США сдают кровь из-за чувства гражданской ответственности и возможности спасти чужую жизнь. На специализированных сайтах публикуются истории людей, жизнь которых была спасена благодаря переливанию донорской крови. Кроме того, донорство для многих американцев — это семейная традиция. Существует даже национальный месяц донорства – январь, сообщается на сайте российской Службы крови.

В Великобритании структура, занимающаяся сбором и переливанием крови, появилась в 1946 году. Национальная служба крови работает с постоянными донорами, а также привлекает новых посредством интернет-сайта, специальных информационных кампаний в СМИ и разъяснительной работы на местах. Дважды в год издается журнал «Донор», который бесплатно распространяется в торговых центрах, офисах и других общественных местах.

В системе донорства Германии три составляющие: Службы крови Немецкого Красного Креста, федеральных земель и общин (например, университетские клиники) и частные Центры плазмафереза. Многие частные донорские центры привлекают граждан подарочными сертификатами, позволяющими выигрывать ценные призы. Их выдают каждому донору, который привел с собой двух человек.

Во Франции вопросы донорства находятся в компетенции государства. Но продвижением и рекламой в большей степени занимаются неправительственные организации. Наиболее крупное из них — Французская Федерация добровольных доноров крови. Эта организация объединяет региональные ассоциации доноров. Помимо разовых мероприятий по продвижению донорства, она занимается долгосрочными программами, проводит обучающие семинары, размещает передвижные пункты приема крови в вузах, распространяет информационную продукцию и сувениры.

В Швейцарии донорством занимается Служба переливания крови, которая была создана в еще 1939 году для нужд Второй мировой войны. В 2000 году она была преобразована в автономную ассоциацию в рамках швейцарского Красного Креста. В нее входят 13 региональных служб переливания крови. Именно на них возлагается задача проведения кампаний для привлечения доноров.

Первое переливание крови в России состоялось в 1832 году. В Петербурге перелили кровь пострадавшей из-за открывшегося кровотечения роженице, донором стал ее муж. Первое научно обоснованное переливание с учетом ее группы в 1919 году провел хирург Владимир Шамов. Этому предшествовала большая подготовительная работа по созданию отечественных стандартных сывороток для определения группы крови. А в 1928 году была утверждена инструкция по применению лечебного метода переливания крови. В ней излагались требования к донору, определялся максимально допустимый объем забираемый крови (не более 1% от массы тела, а для исключительно здоровых людей — 1,25%). В 1940-е годы Советский Союз уже располагал мощной сетью учреждений Службы крови. Система позволила в годы Великой Отечественной войны спасти жизни тысячам раненых бойцов.

Сейчас в России реализуется масштабная программа развития добровольного донорства крови. На ее реализацию только из федерального бюджета выделяется 16 миллиардов рублей. С 1998 по 2008 годы количество доноров в стране сократилось вдвое. На тысячу человек приходилось 12 доноров, а для нормального функционирования системы здравоохранения необходимо, чтобы на тысячу населения было не менее 25 доноров. Статистика показывает, что за время реализации программы, удалось не только стабилизировать ситуацию, но и даже добиться увеличения числа доноров.


Источник: www.m24.ru

В итальянском супермаркете безработные смогут отработать свои покупки

22.05.2013

В итальянском городе Модена появится супермаркет, оплатить покупки в котором можно будет собственным трудом. С инициативой о создании подобного магазина для безработных выступила Ассоциация волонтерских служб Модены. Магазин под названием Emporio Portobello должен открыться в мае, в нем, как и в любом другом супермаркете, можно будет приобрести продукты питания, товары для дома, предметы гигиены и т.п.

Особенность магазина в том, что вместо денег в нем можно будет рассчитаться пластиковой картой, которую получит каждый клиент и на которую будут начисляться баллы за работу в самом магазине: с товаром у стеллажей, на складе или на кассе. Этой карточкой в течение нескольких месяцев смогут пользоваться многодетные семьи, безработные, словом, те, кто оказался в трудном материальном положении. Как только экономическое состояние семьи стабилизируется, карточку необходимо будет вернуть.


Источник: italia-ru.livejournal.com