Июль 2013



Городская среда Петербурга доступна для инвалидов на 30%

31.07.2013

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, 23 июля. Городская среда Северной столицы является доступной для инвалидов на 30%, в то время как в среднем по России этот показатель составляет 16,8%. Об этом в ходе заседания правительства заявил председатель комитета по социальной политике Александр Ржаненков, представляя программу «Создание доступной среды жизнедеятельности для инвалидов в Санкт-Петербурге» на 2013-2015 годы, передает корреспондент «Росбалта».

Ржаненков отметил, что существующая система «доступная среда» дает возможность инвалидам ориентироваться в городе, знать, какие препятствия могут быть на их пути во время перемещения. При этом в доступность среды в Петербурге для инвалидов-колясочников составляет 35%, для инвалидов по слуху — 28%, по зрению — 15%. Однако чиновник упомянул, что пока есть проблемы по обеспечению доступности жилых домов, так как собственники помещений не всегда реагируют на нужды людей.

При этом чиновник заявил, что 41% общественного транспорта в Петербурге является низкопольным, то есть также доступным для инвалидов. «Это самый высокий показатель в России», — сообщил
Ржаненков, добавив, что в городском метрополитене также идет методичная работа по улучшению доступности, устанавливаются пандусы и подъемники, а на вокзалах и в аэропортах  организованы центры содействия мобильности.

From: rosbalt.ru


Как бросить курить?

30.07.2013

Один из топ-менеджеров нашего издательского дома никак не может бросить курить. Звучит почти преступно, но в данном случае это простительно: менеджер пришел к нам из общественно-политической журналистики, которая действует на своих субъектов предельно токсично (достаточно взглянуть на лица ветеранов российских ежедневных газет). Менеджер пытается бросить курить. Но каждый раз эта операция, после череды физических мучений и безнравственных истерик, заканчивается провалом.

e29078aa43878b18af89d63a2449b10f_watermarked
Когда топ-менеджер (назовем его XXX) в очередной раз собрался в поход на вредную привычку (который, как потом выяснилось, привел его к очередному поражению), мы решили поставить эксперимент. Шеф-редактор дружественного журнала Women’s Health Татьяна Боголюбова, женщина наблюдательная и опытная, согласилась просидеть несколько недель в одном рабочем кабинете с испытуемым, записывая все, что увидит. А потом мы обратились к специалистам с вопросами: что наш герой делал не так и как нужно бросить курить без ошибок. Читай, что у нас вышло.

ДЕНЬ № 1 (когда совсем без единой сигареты)

Нервная речь, нервный смех. Тремор рук. Все время куда-то выходит из комнаты, возвращается тут же, секунд через 5. Каждые 20 минут тягает гантели, с дикой злостью, рыча и покрякивая. Раз в час резко подпрыгивает на стуле. На дне рождения наших двух сотрудниц произнес крайне примитивный тост (что не свойственно ему в принципе), пожелал им «творческих успехов и долгих лет жизни», при этом хихикал. Юмора не воспринимает. Сам, правда, шутит, но как-то очень жестко.

ДЕНЬ № 2

С утра вообще не разговаривает. Переписываемся по «мылу». Раздает необычайно много указаний, придирается к текстам больше обычного. Одно из его писем: «Санкционирую тебе любую жестокость с сотрудниками». Периодически тягает гантели и делает непонятные упражнения.

Через полдня заговорил. Заикается, забывает фамилии. Нарисовал страшную перспективу, как меня однажды не выпустят за границу за неуплату штрафов и земельного налога. Стал жевать какую-то жвачку. А вчера утверждал, что не будет ничего жевать. Но если объективно — сегодня он спокойнее. По крайней мере, на стуле подпрыгнул за день всего раза два. Внезапно назвал меня зайцем.

ДЕНЬ № 3

С утра приветлив и мил. Рассказал, что ел на завтрак тефтельки. Никак не отреагировал на мое значительное опоздание. Все время держит в руках и крутит пропеллер от детского вертолетика. Почти не кашляет. На стуле подпрыгнул 1 раз. Правда, зачем-то периодически подкручивает жалюзи. Гантели тягает примерно раз в час. Если обращается ко мне с просьбой или указанием, обязательно предваряет это фразой: «Будь любезна». Лицо постепенно розовеет.

А вот к вечеру слегка разбушевался. Сказал, что ему надоело, что «все тут бегают и машут руками, как курица крыльями». При этом зло зыркнул на меня. К слову, у меня болит нога, и я вообще вставала из-за стола за весь день раза три. Курить соответственно выходила.

c61c35a780042c63715855af2c3760dc_watermarked

ДЕНЬ № 4

Совершенно спокоен, несмотря на текущий рабочий аврал. Розов. Пьет зеленый чай. Иногда делает зарядку, ходит по коридору с поднятыми вверх руками, виснет на дверном косяке. Вертолетик по-прежнему в руках, пропеллер крутится, особенно в моменты принятия сложных решений. Выглядит это так: «XXX, а можно то-то или то-то?» XXX пальцем крутанет пропеллер — и дает добро (или не дает). На стуле все же периодически подпрыгивает, но уже не так высоко, как в предыдущие дни. Гантели тягает раз в час.

Часа в 3 пополудни взял откуда-то факсимиле издателя MH Маргариты Тыриной и стал всюду ставить печать с ее подписью: на стенах, на каких-то листочках, на плакатах, на фотографиях, обложках и журнальных страницах. Опечатав вокруг буквально все, даже собственную руку (хорошо не мой лоб, а ведь метил!), вдруг погрустнел, сказал «Ух!» и затих за компьютером. По-моему, это был небольшой нервный срыв после «незакуренного» обеда.

Вечер прошел без эксцессов. Единственно, когда к нам в кабинет зашел его старинный приятель, вдруг стал, разговаривая с ним, махать картонкой. Но вполне безобидно. В конце дня начал снова насвистывать — первый раз после того, как бросил курить. Раньше все время свистел.

ДЕНЬ № 8

День пятый, шестой и седьмой меня не было на работе. Отгул плюс уикенд. Что происходило — не знаю.

После выходных — невероятно грустный. Жалуется, что не засыпает без снотворного. Очень хочет курить. На все мои разговоры, что такой стресс вреден для организма, мол, выкури одну и не мучайся, а я никому не скажу, отвечает твердо: «Курить не буду». Тягает гантели по-прежнему, но сидя на стуле. Пьет много чая, часто выбегает из комнаты.

Когда я громко вздохнула, читая какой-то бездарный текст, сказал: «Тебе-то что вздыхать!!!» Я спросила: «Ты считаешь, что у курящего человека не может быть проблем?» «Курящий человек счастлив!» — ответил XXX. В общем, видно, что мучается, даже сильнее прежнего. И если в выходные я подумывала, не последовать ли его примеру, то есть тоже бросить, сегодня поняла: не выдержу. И еще: у меня впервые проснулись к нему материнские чувства. Жалко его, беззащитный он какой-то нынче. Хочется утешить, дать конфетку, сказку рассказать. Про счастливых людей — курящих и некурящих.

Остаток рабочего дня тяжело вздыхал.

ДЕНЬ № 9

Сегодня еще более грустный. Выскакивает из комнаты и тут же в нее заскакивает. Жует жвачку. Все время нервно листает старые журналы. «Когда ж это кончится?» — спрашивает у меня, имея в виду свои мучения. Отвечаю честно: «Не знаю». Планировала я шутить все время, ведя этот дневник, да что-то все меньше и меньше получается. Грешно смеяться над страдающим человеком. Наверное, сделаю перерыв, пока ситуация кардинально не изменится — в лучшую или худшую сторону.

Нет, перерыв чуть позже. Во второй половине дня впал в настоящее бешенство. Сдача номера в самом разгаре, остался один день, много чего не готово. Вращал глазами, страшно ругался. Спрашивал меня, почему у нас все так плохо. А мне вроде ничего, нравится. И все равно — вот возьму сейчас и скажу ему: «Пойди, покури лучше, а то так и до Кащенко недалеко!»

Уф-ф! Под вечер, наделав всем замечаний, все раскритиковав и вволю напрыгавшись на стуле, наконец успокоился.

ДЕНЬ № 10

С утра очень плох. Но это скорее вызвано тем, что все, кроме меня, опоздали на летучку. Хочет всех уволить. Наводит идеальный порядок на своем столе. Зная, что я за ним все записываю, пригрозил мне, что тоже за мной все записывать будет. Решила его позлить. Злость, как известно, придает силы. Напела ему мелодии (без слов) двух известных песен — «Николай, давай закурим!» и «Давай закурим, товарищ, по одной…» Не понял, спросил, зачем я пою про летку-енку.

ДЕНЬ № 11

Картина та же. Причина тревоги на сей раз — пропажа кошелька с деньгами и кредитками. Чертыхания, метания. Когда кошелек нашелся, немного успокоился. Номер сдан, возьму несколько оставшихся от отпуска дней.

ДЕНЬ № 18

Не курит. Слегка поправился — говорит, стал постоянно есть. Прыгает и бегает по комнате и коридору с гантелями и без. Говорит, что все еще хочет курить, но меньше. И думает об этом реже.

ДЕНЬ № 19

Все то же. Прыжки, безрадостное выражение лица. И вправду перестану пока записывать. Надеюсь, еще немного — и XXX вернется к жизни. То есть курить не начнет, а к жизни вернется. Пока что радуется бытию только после еды и даже напевает старые итальянские шлягеры.

ДЕНЬ № 20

Ну нет, ну невозможно просто не записать, как он с утра пришел в костюме, шикарной отглаженной рубашке и сказал, что вечером идет на какой-то прием. В итоге он несколько раз уходил на прием, потом возвращался и рассуждал вслух: «А может, мне не идти на прием?» Потом снова уходил на прием, спускался на лифте на первый этаж и снова возвращался. В итоге все же пошел на прием. Потом, правда, опять вернулся. Потом потерял пропуск и снова не пошел на прием. Cказал директору по рекламе Маше Каменской, что скоро она умрет своей смертью.

ЕЩЕ ЧЕРЕЗ НЕДЕЛЮ

Спокоен. Розов. Видно, что мысль о курении его не мучает. Складывается впечатление, что он-таки избавился от вредной привычки. Ценой невероятных усилий (я свидетель). Что ж! Молодец. Уважаю. Если произойдут какие-то изменения, обязательно запишу.

ЧЕРЕЗ ПОЛТОРА МЕСЯЦА

Увы! Шпионская сеть доложила, что XXX периодически покуривает, но не у всех на виду, а во дворе или на черной лестнице. Потихоньку, чтобы не видел никто. Я долго прикидывалась, что не в курсе. Пока не встретилась с ним лицом к лицу в общей курилке. «Снова за старое?» — как можно интеллигентнее спросила я. «Да, как видишь», — ответил XXX. При этом его лицо излучало счастье и полный покой, а глаза озорно светились.

НАСКОЛЬКО ТЫ УВЯЗ

Курильщиков можно условно разделить на три группы по стажу курения:

I группа: <5 лет

Начальная стадия; физическая зависимость слабая, чувство эйфории появляется практически после каждой выкуренной сигареты (спасибо «гормону счастья» дофамину, обильный выброс которого стимулирует никотин). Лучше бросить на этом моменте.

II группа: 5-20 лет

Средняя физическая зависимость, нарастают побочные эффекты: кашель, учащенное сердцебиение.

III группа: >20 лет

Тяжелая психологическая и физическая зависимость, чувство эйфории исчезает, зато мигрени появляются все чаще, падает работоспособность. Бросить без помощи специалиста и медикаментов практически нереально.


IBM, Dove, Nike и другие: зачем бренды делают мир лучше

29.07.2013

post-cover-default

В 1993 году будущее рекламного рынка и вместе с ним самих брендов оказалось под угрозой. Речь идёт об одном апрельском дне, который теперь известен среди маркетологов как «пятница Marlboro». Тогда компания Philip Morris внезапно решила снизить цены на сигареты сильнейшего в мире бренда, чтобы конкурировать с более дешёвыми производителями.

Эксперты терзались сомнениями — не означает ли это, что ценность марки утеряна — ведь даже гигант, построивший вокруг себя полувековую культуру, пошёл на уступки. Если уж знаменитому ковбою пришёл конец, значит есть проблемы и с самой идеей оценки рыночной стоимости брендов. В тот день упали акции многих потребительских компаний: Heinz, Quaker Oats, Coca-Cola, Procter and Gamble и других.

Исследования в дальнейшем показали, что проблема крылась в отношении людей к брендам. Поколение беби-бумеров, на которых ориентировались бренды в 90-х, овладело феноменом brand blindness — слепоты к брендам. Оно забыло о своей преданности конкретным маркам и, чтобы обеспечить себя и семью, обращалось к более дешёвым товарам в магазинах. Получалось, что намного выгоднее снижать цены и стимулировать сбыт, чем вкладывать деньги в проведение дорогих рекламных кампаний.

Но такое отрицание нематериального не могло продолжаться долго. Рекламные агентства, которые уже привыкли хорошо жить, разговаривали с бренд-менеджерами, устраивали встречи и даже писали манифесты. Они объясняли, что компания не может лишить себя главного — идентичности и философии. Тогда на арену вышли бренды вроде Nike, Reebook и WalMart, идеи которых отражали желания потребителей.

Правда состоит в том, что успешные компании всегда успевали за трендами, впитывали в себя пресловутый дух времени. Бренды входили в жизнь потребителя через его опыт и значимые события. Именно так стал популярен в Америке Starbucks — эта компания отрицала грубое вторжение в личную жизнь, предпочитая естественный и органичный процесс построения марки через эмоциональную связь.

article_image-image_004

Интересно, что вице-президент Starbucks по маркетингу Скотт Бедбури до этого был директором отдела маркетинга в Nike и руководил запуском известной кампании Just do it. Под его началом и тот и другой бренды намертво вплелись в жизнь многих потребителей.

В своей концепции Nike использовали глубинные мотивы и чувства людей, увлечённых спортом и фитнесом. Сейчас мы знаем, что из этого выросло целое движение людей, увлечённых идеей. Ещё в конце 80-х председатель совета директоров компании Фил Найт объявил, что задача Nike состоит вовсе не в том, чтобы продавать кроссовки, а в том, чтобы «обогащать жизнь людей занятиями спортом и фитнесом». Беговое движение, получившее развитие в России в последние несколько лет, — результат продолжения этой работы над силой бренда.

article_image-image_007

Агентство R/GA уникально тем, что в работе с Nike пошло дальше, чем подразумевает создание рекламной кампании. Появился новый продукт — Nike+ Fuelband — браслет, показывающий ежедневную спортивную активность, который для многих стал стимулом к переменам в жизни. Я знаю человека, сделавшего себе татуировку в виде swoosh на ноге – он бегает марафоны, которые устраивает Nike, и благодарен компании, считая её не брендом, а стилем жизни.

Starbucks старался донести идею о том, что чашка кофе, который вы пьёте, может значить для вас очень многое. Поэтому обязательно ваше имя на кружке и тёплая атмосфера в каждом кафе — ведь за ней и приходит потребитель.

article_image-image_002

С пониманием того, что самое важное — нематериальный актив, производство постепенно смещалось в сторону дешёвой рабочей силы, которую обычно находят в странах третьего мира. Наоми Кляйн в своей антиглобалистской книге начала двухтысячных No Logo приводит множество примеров того, как красивые имена обходятся с теми, кто выполняет «грязную работу».

Но многое изменилось даже с начала двухтысячных, когда главным потребителем стало Поколение Миллениум. Эти люди с детства не знали проблем в выборе продуктов, поэтому могли диктовать собственные условия, предъявляя жёсткие требования к брендам. Важнейшим из них стало вдруг не качество и ценность самого продукта, а «impact» — вклад, который вносит компания в мировую экосистему. По данным исследований, сегодня больше 51% хочет отблагодарить важные компании и покупать именно у них. А 53% готовы заплатить на 10% больше социально ответственной компании.

Концепцию «нематериальных условий», без привлечения рабочей силы, в полной мере реализовали интернет-компании. Избавившись от реального мира, они смогли сосредоточиться на рынке чистых идей и образов. Именно они стали придумывать культурную ценность и «стиль» своего продукта. Цукерберг встаёт в колонну с геями не потому, что очень любит их, а потому что понимает значение общественного диалога.

С пониманием того, что самое важное — нематериальный актив, производство постепенно смещалось в сторону дешёвой рабочей силы, которую обычно находят в странах третьего мира. Наоми Кляйн в своей антиглобалистской книге начала двухтысячных No Logo приводит множество примеров того, как красивые имена обходятся с теми, кто выполняет «грязную работу».

Но многое изменилось даже с начала двухтысячных, когда главным потребителем стало Поколение Миллениум. Эти люди с детства не знали проблем в выборе продуктов, поэтому могли диктовать собственные условия, предъявляя жёсткие требования к брендам. Важнейшим из них стало вдруг не качество и ценность самого продукта, а impact — вклад, который вносит компания в мировую экосистему. По данным исследований, сегодня больше 51% хочет отблагодарить важные компании и покупать именно у них. А 53% готовы заплатить на 10% больше социально ответственной компании.

Концепцию «нематериальных условий», без привлечения рабочей силы, в полной мере реализовали интернет-компании. Избавившись от реального мира, они смогли сосредоточиться на рынке чистых идей и образов. Именно они стали придумывать культурную ценность и «стиль» своего продукта. Цукерберг встаёт в колонну с геями не потому, что очень любит их, а потому что понимает значение общественного диалога.

Динара Бекмансурова, бренд-менеджер Dove, рассказала, что сейчас крупные бренды заняты двумя важными направлениями: социальная ответственность с точки зрения осязаемой помощи (страны третьего мира и др.) и социальные маркетинговые кампании, которые обращают внимание на проблемы. «Хорошая компания не может предлагать только продукт – её успех кроется в той ценности, которой она может наполнить опыт потребителя. Так, например, в России большинство женщин считают себя некрасивыми (по данным исследования Dove Research: The Real Truth About Beauty: Revisited). Это представление не имеет под собой объективных оснований, но понижает самооценку людей, что влечёт за собой другие проблемы. В настоящее время Dove запускает кампанию для девочек, где возьмет на себя роль психолога и будет говорить о том, почему нужно быть довольным своей естественной красотой».

 Источник: lookatme.ru


Картина против курения от агентства TBWA

28.07.2013

Какие методы убеждения будут достаточно эффективны, чтобы убедить завзятых курильщиков отказаться от своей пагубной привычки? Пугающие надписи на сигаретных пачках, реалистичные изображения и фотографии пораженных легких курильщиков и прочие ухищрения? Возможно, любителей выкурить сигаретку убедит… креатив.

Итальянское рекламное агентство TBWA представило проект социальной рекламы, главная цель которого – борьба с курением. Курение – это серьезная проблема, которую приходится решать властям Италии. Только в этой стране от курения ежегодно умирают почти 70 тысяч человек в год. Агентство TBWA под руководством Морено де Турко (Moreno de Turco) и Мирко Пагано (Mirco Pagano) при участии уличного художника Ozmo и поддержке издательского дома First Floor Under и исследовательского центра Humanitas внесла свой вклад в борьбу с пагубной привычкой при помощи синтеза искусства и науки. Они создали масштабную инсталляцию, представляющую собой полотно площадью 60 кв. метров, на которую вручную нанесен рисунок – художественная инфографика с научными данными. Цифры, изображения и слова гармонично сочетаются друг с другом и служат одной цели – наглядно показать людям, что же, на самом деле, происходит с легкими курильщика под воздействием никотина и токсичных смол.

Картина против курения примечательна не только своими масштабами, но и используемыми материалами. Рисунок был нанесен на холст чернилами, полученными из выкуренных 4000 сигарет при помощи специального оборудования. В качестве сырья для их изготовления послужили смолы и субстанции, собранные из дыма. Этим и объясняется название инсталляции – Smok-Ink (от английского smoke – «дым» или «курить» и ink – «чернила»).

Мирко Пагано, руководивший проектом рекламы против курения, объяснил, в чем заключается его суть: «Наша рекламная идея появилась на свет случайно. Наша цель – продемонстрировать людям, что же происходит с их легкими. Это очень сильное послание, как и средство его передачи».

инсталляция

Подробное видео с процессом производства чернил и создания полотна можно посмотреть в официальном ролике. Сама работа была выставлена на всеобщее обозрение в апреле этого года в Милане. На сайте проекта, кроме видеоролика, собрана информация о вреде курения с художественной точки зрения. Например, там можно проследить взаимосвязь между всемирно известными картинами итальянских художников и курением.

Трудно сказать, заставила ли эта реклама против курения кого-то из курильщиков задуматься о своем здоровье, но несомненно одно: когда используется столь нестандартный подход, эксперимент не может пройти полностью бесследно.

Источник: 1000ideas.ru


(English) Go home or face arrest: billboard crackdown on illegal immigration

26.07.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Курить нельзя, а рекламировать можно

26.07.2013

В начале нынешнего года Государственная дума приняла закон «Об охране здоровья населения от воздействия окружающего табачного дыма», он вступил в силу 1 июня. По этому закону табачные компании больше не могут проводить промоакций, быть спонсорами каких бы то ни было мероприятий и организаций. Со следующего лета будет полностью запрещено курение в общественных местах, а сигареты можно будет купить в магазинах и павильонах и только по прейскуранту.

Вместе с этими нормами депутаты разработали поправки в закон «О рекламе», которые вводили полный запрет на рекламу табака в средствах массовой информации и интернете. Планировалось, что и этот запрет начнет действовать с 1 июня. Но к концу мая депутаты приняли поправки только в первом чтении. Зампред Госдумы Сергей Железняк тогда пообещал, что законопроект пройдет второе и третье чтения до конца сессии, т. е. до середины июля, так что табачные компании и СМИ получили отсрочку на полтора месяца. Но как выяснилось в конце прошлой недели, после официального закрытия весенней сессии, поправки так и не были приняты во втором и третьем чтениях.

Владимир Плигин, председатель комитета Госдумы по конституционному законодательству и государственному строительству (ответственный за законопроект комитет), в интервью «Российской газете» сообщил, что поправки будут рассмотрены осенью и вступят в силу 1 октября: «Законопроект не задержался. Обычно такого рода тексты оцениваются и рассматриваются долго. Идет нормальная законодательная работа».

Готовясь к запрету на рекламу, табачники прошлой весной серьезно увеличили маркетинговые бюджеты. По данным аналитического центра «Видео интернешнл», в I квартале нынешнего года табачные компании потратили на размещение в центральной прессе 268 млн руб., или на 92% больше, чем за I квартал прошлого года (данных по II кварталу пока нет). Доля табака в рекламных доходах таких СМИ выросла почти до 5%. В первые пять месяцев производители сигарет потратили в СМИ обычный годовой бюджет, рассказывал заместитель гендиректора издательского дома «Комсомольская правда» Владислав Гемст.

После того как стало ясно, что запрет не вступит в силу с начала лета, Федеральная антимонопольная служба выпустила специальное разъяснение, что до принятия изменений реклама сигарет может размещаться по старым правилам.

Но издатели печатной прессы еще весной засомневались, что смогут в полной мере воспользоваться предоставленной отсрочкой. Производители сигарет вряд ли быстро перестроятся и перекроят бюджеты, чтобы выделить деньги на размещение в июне, объясняли они, табачники — самые консервативные рекламодатели с очень длинным циклом планирования.

Представители интернет-компаний были более оптимистичны — они полагали, что табачники среагируют оперативно.

Производители сигарет давали рекламу в прессу в июне — июле, но объемы ее были минимальны, рассказала вчера заместитель объединенной компании «Афиша-Рамблер-SUP» Инна Овчарова, так что существенно ситуация для журналов и газет из-за отложенного запрета не поменялась. Овчарова не знает, вернутся ли табачники в СМИ после того, как узнают, что запрет отодвинулся до середины осени.

Гемст подтверждает, что табачники в июне — июле выступили слабо в печатной прессе, но теперь, рассчитывает он, толк все же будет, «Комсомольская правда» сейчас ведет с ними переговоры о размещении на осень.

А вот в интернете отдельные табачные бренды летом были весьма активны. По словам гендиректора агентства AdWatch Isobar Андрея Чернышова, в июне — июле в сети, на главных площадках рунета, активно размещалась Philip Morris: с апреля компания тратила на продвижение в сети в разы больше, чем в тот же период прошлого года.

На продвижение табака прошлой весной приходилось 1-2% всех рекламных бюджетов в интернете, говорил Чернышов.

Представители табачных компаний не ответили на вопросы «Ведомостей» по существу. Директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый лишь отметил, что вступление новых норм в силу с 1 октября — более реальный срок для их исполнения. Запрет распространяется не только на объявления в СМИ, но и на рекламу в рознице, в том числе на боксы в кассах магазинов, напоминает он, в стране несколько десятков тысяч точек, торгующих сигаретами, и убрать из них все рекламные материалы чуть более чем за месяц было бы очень сложно. Требует времени и переоформление договоров с розничными сетями, заключает Лютый.

From: vedomosti.ru


Европа против ароматных сигарет

25.07.2013

Комитет по здравоохранению Европарламента одобрил запрет на ментоловые и другие ароматизированные сигареты, пишет The Wall Street Journal. Это решение, пишет газета, — одна из законодательных мер, направленных на ужесточение регулирования продаж табачной продукции в Евросоюзе. Голосование в ключевом комитете Европарламента по данному вопросу означает, что запрет, скорее всего, будет одобрен всеми членами этой организации и станет законом в течение трех лет, указывает издание. Сам Европарламент планирует рассмотреть документ 9 сентября.

Еврокомиссия подготовила законопроект, ужесточающий правила производства, маркировки и продажи табачных изделий, в конце декабря. «Потребителей обманывать нельзя. Табачные изделия должны выглядеть как табачные изделия и иметь соответствующий вкус. Наше предложение гарантирует, что привлекательная упаковка и вкусовые добавки не будут использоваться в качестве маркетингового хода», — цитировало тогда Reuters слова еврокомиссара по здравоохранению Тонио Борга.

В среднем в странах ЕС ментоловые сигареты занимают около 4% от общего потребления (см. график). В России их доля, по данным Euromonitor, вдвое выше — 8,5%. А в США, по данным WSJ, — 30%, но в этой стране запрещены все остальные ароматизаторы.

Сначала европейский законопроект не только предполагал запрет на ароматизированные сигареты, но и прописывал для сигарет обязательный размер. Предполагалось, что их диаметр должен быть не меньше 7,5 мм — таким образом под запрет подпали бы тонкие сигареты. Но министры здравоохранения пяти стран — членов ЕС (Чехии, Польши, Румынии, Болгарии и Словакии) отклонили это предложение, заявив, что запрет на тонкие сигареты приведет к ликвидации десятков тысяч рабочих мест и увеличению контрабанды. Вместо этого законопроект теперь предполагает запрет тонких сигаретных упаковок, формой напоминающих духи или помаду (такой прием используется для привлечения молодых женщин).

Предполагается, что кроме формы упаковки законопроект будет регулировать и ее оформление, но окончательных договоренностей по этому вопросу пока нет. Парламентская версия закона требует, чтобы 75% площади упаковки (вместо сегодняшних 30%) содержали мрачные картинки о вреде для здоровья. Версия, поддержанная национальными правительствами, предполагает, что предупреждения займут 65% пачки.

Новые правила создадут очередной барьер для таких табачных гигантов, как Philip Morris International, British American Tobacco (BAT) и Imperial Tobacco Group, указывает WSJ. Но аналитики Morgan Stanley еще в декабре указывали, что новые правила не будут иметь большого влияния на отрасль. Они ожидают, что табачная отрасль попытается оспорить новые требования и доказать, в том числе и через суд, что эти предложения «являются чрезмерными, не имеют научной и реальной поддержки, представляют собой лишение собственности».

Тогда представитель (BAT) Morgan Stanley не исключал возможности, что компания будет судиться из-за требования о 75%. «У нашей компании отбирают бренд — ее интеллектуальную собственность», — объяснял он. «Мы по-прежнему считаем, что увеличение предупреждений и запреты вряд ли будут успешными в решении общественных задач в области здравоохранения, а также потенциально нарушают права», — заявил WSJ представитель BAT.

Ментоловые сигареты

Ограничения, связанные с упаковкой, — не самые эффективные меры борьбы с курением, считает аналитик табачной промышленности Renaissance Capital Рэй Виум, слова которого приводит WSJ. По его мнению, наиболее действенной мерой становится существенное повышение акцизного сбора.


Вышел в свет новый доклад ВОЗ о табачной эпидемии

24.07.2013

10 июля Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) представила новый доклад о глобальной табачной эпидемии. В нем сообщается, что в настоящее время три миллиарда человек охвачены национальными антитабачными кампаниями. За последние пять лет 32 страны ввели полный запрет на курение на работе и в общественных местах, а также в общественном транспорте.

Авторы доклада отмечают, что запрет на рекламу табака является одной из самых эффективным мер борьбы с курением. На сегодняшний день 24 страны, где проживают 694 миллиона человек, уже ввели полный запрет на рекламу сигарет и других видов табачной продукции. Еще 100 стран — на пути к такому полному запрету. Однако в 67 государствах нет ограничений в отношении табачной индустрии или эти ограничения не распространяются на рекламу табака в национальных вещательных программах и средствах печати.

«Если мы не сплотим наши ряды и не наложим запрет на табачную рекламу, стимулирование продажи и спонсорство, то все более агрессивная табачная промышленность будет продолжать поощрять подростков и молодых людей к курению», — заявила Генеральный директор ВОЗ Маргарет Чань.

Она подчеркнула, что каждая страна обязана защищать свое население от связанных с курением болезней, инвалидности и смерти.

Табак является основной причиной предотвратимой смерти в мире. Ежегодно курение убивает шесть миллионов человек. По прогнозам, при сохранении нынешних тенденций число случаев смерти, связанных с курением, возрастет к 2030 году до 8 миллионов в год. Игнорируя такие пагубные последствия, табачные компании ежегодно тратят десятки миллиардов долларов на рекламу сигарет.

«Мы знаем, что эффективны лишь полные запреты на табачную рекламу, на стимулирование продажи и на спонсорство», — отметил директор Департамента ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний Дуглас Беттчер. Он добавил, что страны, введшие, наряду с другими мерами по борьбе против табака, полный запрет на его рекламу, смогли всего за несколько лет значительно уменьшить число курильщиков.

На сегодняшний день число людей, защищенных, по меньшей мере, какой-либо одной важной для спасения жизни мерой по ограничению употребления табака, достигло 2,3 миллиарда человек.

Print


Источник: www.un.org

Автомат не игрушка: социальная реклама против продажи оружия в США

23.07.2013

Социальная реклама – лучший барометр настроений, царящих в обществе. Недавно канадское рекламное агентство Grey выпустило принты, на которых организация Moms Demand Action For Gun Sense In America выступила против свободной продажи оружия.Ужесточение правил продажи оружия – тема, которой в США сейчас уделяется особенное внимание.

Статистика смертей от огнестрельного оружия в мирное время ужасающая: с 2003 по 2010 год по официальным данным погибло около 88 тысяч человек. Безусловно, общественные организации не могут замалчивать об этих вопиющих случаях.

Принты получились более чем убедительными. На каждом из них изображена пара детей: в руках одного из них автомат, в руках другого – киндер-сюрприз, книга о Красной шапочке и мяч для игры в доджбол. Выбор «мирных реквизитов» не случаен – каждый из них запрещен в Америке. Так, киндер-сюрприз недоступен детям, поскольку содержит внутри несъедобный предмет. Доджбол получил славу уж слишком жесткой игры, а добрая сказка пострадала и вовсе из-за пустяка: в корзине Красной шапочки вдруг обнаружили бутылку вина, что, судя по всему, может травмировать неокрепшую детскую психику. Зато с оружием все в полном порядке – запрещать его пока никто не торопится.


На каждом рекламном плакате символическая надпись: «Один из детей держит в руках предмет, угрожающий его безопасности. Угадайте, кто». Конечно же, ответ очевидный, только вот, согласно законодательству, неправильный.


Источник: www.un.org

Чего хочет Москва?

22.07.2013

Новый проект «Чего хочет Москва» — это сайт (moscowidea.ru) для сбора идей горожан по преобразованию Москвы и возможность для профессиональных дизайнеров и архитекторов, предложить свои концептуальные решения в ответ на эти пожелания. «Чего хочет Москва» объединяет жителей и профессионалов, которые вместе формируют новое позитивное видение развития города.

Горожане знают свои районы как никто, и именно они лучше всего представляют, что можно улучшить и привнести. Добавляя свою идею на сайт moscowidea.ru, житель участвует в формировании города. Профессионалы могут предложить своё видение развития Москвы, руководствуясь запросом жителей, основываясь на конкретных идеях и предложениях горожан на сайте «Чего хочет Москва». Так рождаются настоящие, живые проекты.

Проект «Чего хочет Москва» подскажет векторы развития города на несколько лет вперёд. Так произошло в Нью-Йорке в 2011 году: Institute for Urban Design представил проект By the City/For the City, собрав 700 идей горожан и 120 проектов дизайнеров и архитекторов. Во многом эта инициатива легла в основу темы американского павильона на 14-й Международной Венецианской архитектурной биеннале в 2012 году — «Спонтанные мероприятия. Дизайн-акции для общего блага», а также вдохновила институт «Стрелка».

Инициативу института «Стрелка» поддержал Московский урбанистический форум – международная площадка для общения и обмена опытом между представителями органов государственной власти, бизнес-сообщества , экспертами в области экономики города, градостроительства, урбанистики и смежных дисциплин. На повестке Форума в 2013 году тема развития периферии — «Мегаполисы: развитие за пределами центра». Проект «Чего хочет Москва» также ориентирован на развитие инфраструктуры и благоустройства в спальных районах города, где живут 93 % москвичей.

Результаты проекта будут представлены 5−6 декабря 2013 года в рамках Московского урбанистического форума. В эти дни состоится выставка работ дизайнеров и архитекторов — участников «Чего хочет Москва». Делегаты Форума — ведущие профессионалы в области городской среды, представители девелоперских и строительных компаний, представители Правительства Москвы —  смогут проголосовать за лучшие проекты и оценить их потенциал для реализации в будущем.