Октябрь 2014



Ветеран ВМС США месяц прожил на улице, чтобы привлечь внимание к проблемам бездомных

11.10.2014

53-летний учитель средней школы в штате Флорида провел месяц на улицах и в приютах города Орландо ради того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме бездомности. За это время он сам многое узнал и многому научился.

В интервью телекомпании WFTV он сказал: «Все мифы, которые я слышал о бездомных, были развенчаны. Они не все наркоманы. Там гораздо меньше наркоманов и наркотиков, чем в нашем благополучном обществе».

Ребмэн, который прожил месяц без душа и похудел на 9 килограммов, создал в социальной сети Facebook страницу для своего дальнейшего служения и сбора средств для продуктового банка «Второй урожай» и местной общественной организации помощи бездомным. Ему удалось собрать больше 4 000 долларов. Он также снимал свой опыт бездомной жизни на видео и загружал его на YouTube.

«Это был ад», — сказал Ребмэн в интервью, отмечая, насколько тяжело ему было найти адекватную работу, чтобы выжить, не используя свой профессиональный опыт. Наиболее надежным источником дохода для бездомных является продажа кровяной плазмы пару раз в неделю за 25-50 долларов.

Свою миссию ветеран флота видит в том, чтобы информировать общественность об уровне бездомности и положении бездомных людей. По данным Министерства жилищного строительства и городского развития за одну январскую ночь 2013 года было посчитано, что в штате Флорида живут на улицах городов около 48 000 бездомных людей. В декабре прошлого года штат Флорида был назван самым опасным для бездомных людей. В 2012 году количество преступлений на почве ненависти к бездомным в штате Флорида было вдвое больше, чем в Калифорнии.

Ребмэн сказал, что намерен бросить вызов этой проблеме.
«Я знаю, что мы изменим эту ситуацию, — сказал он еще до того, как подошел к концу месяц его бездомной жизни. — Я знаю теперь, чем буду заниматься оставшуюся жизнь. Я не останусь в памяти людей как ветеран флота и учитель-пенсионер».


Источник: runews.org

Рекламисты обсудили перспективы развития социальной рекламы

10.10.2014

В Конгресс-центре ЦВК «Экспоцентр» в рамках деловой программы 22-ой международной специализированной выставки «Реклама-2014» прошел круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «2015 год в социальной рекламе – самопиар или эффективность?». На нем обсуждались вопросы современного состояния рынка социальной рекламы и перспективы его развития в 2015 году, роль бизнеса в развитии социальной рекламы и мн. др.

В мероприятии приняли участие председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев, заместитель директора Центра по связям с общественностью и СМИ ТПП РФ, генеральный директор «ТПП-Информ» Сергей Небренчин, генеральный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, председатель Комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Александр Борисов, президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин и другие члены Комитета и представители отрасли.

Открывая заседание, Сергей Пискарев отметил некоторые позитивные сдвиги в развитии социальной рекламы, подчеркнув, что проблемы, тем не менее, остаются и отрасль находится в самом начале пути поиска креативных решений этих вопросов. В частности, он отметил важность выбора актуальной для общества тематики для социальной рекламы. Социальная реклама, продолжил он, направлена на то, чтобы менять поведение людей, к чему не все компании в социальной рекламе способствуют. Вопросы остаются, и он предложил участникам круглого стола посмотреть на задачи социальной рекламы как на часть социальной ответственности коммуникационного бизнеса.

Гюзелла Гигинейшвили рассказала об истории развития социальной рекламы в стране, и о ее состоянии на сегодняшний день. В частности, в 2004 году на социальную рекламу было потрачено 20 млн. долларов при общем объеме рекламного рынка в 2 млрд. долларов, что составило 1% данного рынка. На протяжении шести лет доля социальной рекламы в рекламном рынке России оставалась неизменной. В последние годы объемы социальной рекламы в стране стали медленно расти, и достигли 2-3% от общего объема рекламного рынка.

Руководитель проекта «Все равно» компании «Russ Outdoor» Дмитрий Тихонов рассказал об основных составляющих эффективной социальной рекламы. Отмечалось, что социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, однако отдельные назначенные люди не всегда могут эффективно и грамотно распорядиться имеющимися возможностями. Указывалось, что зачастую под маской пропаганды общественных ценностей кроется коммерческая реклама. По его словам, действенная социальная реклама должна содержать призыв к поступкам, стимулировать людей быть более активными в решении своих социальных проблем. Реклама должна содержать яркие образы, вызывать эмоции и не оставлять никого равнодушным. Идея такой рекламы должна быть простой и понятной, а исполнение – нестандартной, но профессиональной. Качественная социальная реклама, завершил он, на сегодняшний день делается исключительно на энтузиазме его исполнителей, являясь видом корпоративной благотворительности.

Исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России Валентин Смоляков коснулся некоторых аспектов социальной ответственности коммуникационного бизнеса на примере действующей в АКАР Комиссии по социальной ответственности бизнеса. Основными задачами Комиссии, по его словам, являются развитие сферы социальной рекламы как важной составляющей общественных коммуникаций, внедрение активностей по созданию и размещению социальной рекламы в повседневную практику членов Ассоциации, координация взаимодействия Ассоциации с прочими участниками рекламного процесса – объединениями рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, потребителей рекламы, а также благотворительных организаций с целью обеспечения присутствия социальной рекламы в медиапространстве. Он рассказал об обширной общественной деятельности Комиссии, организованных мероприятиях по вопросам социальной рекламы, реализуемых проектах и о школе рекламных коммуникаций для некоммерческих организаций.

Управляющий директор TWIGA TOUCH Михаил Елагин коснулся креативного аспекта социальных компаний, рассказал об основных трудностях в поиске путей создания на примере собственных проектов, а вице-президент фонда «Мир молодежи» Тамара Роднова рассказала о Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд».

Выступающие представили участникам ряд успешных профессиональных социальных проектов, отличающихся нестандартным подходом к решению актуальных проблем. В завершении заседания состоялся обмен мнениями. Высказывались точки зрения о том, что социальным рекламным проектам зачастую не хватает качества исполнения, точной конкретизации акцентируемой идеи, что они в большинстве случаев не отвечают поставленным задачам или реализуют сторонние коммерческие интересы. Участники круглого стола говорили о необходимости системного подхода к решению этих и других проблем развития социальной рекламы и предлагались пути их решения.


Источник: www.tpp-inform.ru

JWT «зарезало» питомцев в социальной рекламе

09.10.2014

Рекламное агентство Manajans JWT из Стамбула, Турция, создало принты, нацеленные на покупателей породистых питомцев. Шокирующие изображения заказала турецкая Ассоциация волонтеров из приютов и прав животных. Реклама демонстрирует, что каждый клиент зоомагазина лишает бездомное животное шанса на нормальную жизнь: «Каждый раз когда вы покупаете домашнего питомца в зоомагазине, другое домашнее животное умирает». Ассоциация призывает искать кошек и собак в приютах.

cat_

dog_


Источник: www.sostav.ru

Социальная реклама показала женщин в интересном положении

08.10.2014

По статистике, 18% женщин в возрасте от 15 до 44 лет употребляют алкоголь в первом триместре беременности, и это приводит к пожизненным психическим и физическим дефектам ребёнка, включая умственную отсталость.

С помощью трогательной outdoor-кампании специалисты общества MOFAS призвали женщин, готовящихся стать мамами, избегать алкоголя. На прозрачные поверхности конструкций, размещённых на остановках общественного транспорта и принадлежащих оператору наружной рекламы CBS Outdoor, были нанесены наклейки с ключевыми словами «радость» (joy), надежда» (hope), «любовь» (love), буква «о» в которых превращалась в объёмный животик беременной.

Прозрачная поверхность позволяла девушке сфотографироваться в интересном положении и ненавязчиво напоминала о важности здорового образа жизни для счастливого будущего.

hope1

hope2

hope3

hope4


Источник: outdoor.ru

Москва разместит социальную рекламу во Vmet.ro

07.10.2014

Информационно-развлекательный портал Vmet.ro будет размещать социальную рекламу для жителей Москвы. Столичный Департамент СМИ и рекламы договорился с владельцем сайта — оператором «МаксимаТелеком». Сегодня стороны подписали соглашение о взаимодействии. «МаксимаТелеком» согласился размещать рекламу социально-значимых мероприятий правительства на льготных для города условиях.

Портал Vmet.ro является стартовой страницей доступа к сети Wi-Fi Московского метро. Его посетители проходят авторизацию в сети MosMetro_Free, после чего им показывается графический или видеобаннер. Когда fullscreen закрывается, происходит переадресация непосредственно на сайт vmet.ro.

Услугой бесплатного доступа к Wi-Fi ежедневно пользуется более 650 тысяч пассажиров подземки, что составляет 18% от общего среднесуточного пассажиропотока на оборудованных линиях. Количество пользователей растет на 7–10% еженедельно.


Источник: www.sostav.ru

В Калифорнии запретили пластиковые пакеты

06.10.2014

Губернатор штата Калифорния Джерри Браун подписал закон, устанавливающий запрет на использование одноразовых пластиковых пакетов.

Закон вступит в силу в июле 2015 года и поначалу охватит только супермаркеты и аптеки, а еще через год распространится на магазины шаговой доступности и точки продажи алкогольной продукции. Под запрет попадут лишь изделия, выдаваемые бесплатно или приобретаемые на кассе в магазине. Пакеты, в которые упаковывают мясные продукты или овощи в соответствующих отделах, поначалу затронуты не будут.

Закон направлен на улучшение экологической обстановки в регионе. Власти штата рассчитывают с его помощью сократить расходы на утилизацию твердых бытовых отходов, а также снизить уровень промышленного загрязнения водных и почвенных ресурсов.

«Это шаг в нужном направлении. Закон уменьшит поток загрязнений на наших пляжах, в парках и даже в океане», — пишет губернатор в сопроводительном письме к закону. Браун считает, что примеру Калифорнии последуют другие штаты. «Мы первые, но не последние, кто запретит эти пакеты», — сказал он.

Среди населения закон пользуется поддержкой. Согласно официальной статистике, граждане Калифорнии обеспокоены экологической обстановкой куда больше¸ чем в других штатах или даже в целом по стране.

Напомним, ранее сообщалось, что мэр Парижа Анн Идальго предложил отказаться от пакетов из пластика, заменив их на экологически безопасные пакеты, которые можно использовать .

musor_photo


Источник: www.aif.ru

Агентство TMA-Draft разработало социальную рекламу «Соберись и борись»

04.10.2014

Проект, в котором задействованы наружная реклама и СМИ, разработан по заказу АНО «Проект СО-действие». Размещение осуществляется в рамках программы, организованной российским филиалом благотворительного фонда «CAF Россия» (Charities Aid Foundation). Поверхности наружной рекламы безвозмездно предоставлены оператором наружной рекламы Russ Outdoor.

Перед рекламным агентством TMA-Draft стояла задача повышения информированности населения о проекте психологической поддержки людей с онкологическими заболеваниями. Ежегодно в России с диагнозом онкология сталкиваются более 500 тыс. человек. Люди в таких случаях остаются со своими переживаниями один на один, поскольку их близкие зачастую растеряны и сами не умеют справляться с эмоциями. Практически все они нуждаются в психологической поддержке, но помощь такого рода не входит в медицинские стандарты лечения онкозаболеваний.

soberis

Лицом кампании стала реальная женщина с онкологическим диагнозом. Её фото по просьбе организаторов проекта было безвозмездно предоставлено автором снимка с разрешения героини.

Сотрудники горячей линии «Проекта СО-действие» принимают в год около 25 тыс. звонков по всей России. С момента запуска кампании количество звонков на круглосуточную бесплатную линию психологической помощи возросло в несколько раз.

Справка:

АНО «Проект СО-действие» занимается комплексной поддержкой людей с онкологическими заболеваниями. Его деятельность направлена на решение целого комплекса задач, связанных с поддержкой и адаптацией людей, имеющих онкологические заболевания, формированием ответственного отношения к своему здоровью у населения, профилактикой профессионального выгорания у врачей, обучением психологов специфике работы с онкологическими больными.

CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель – способствовать активному и наиболее эффективному участию общества в благотворительности.

Агентство ТМА-Draft основано в 1995 г. Входит в международную группу IPG. В России является частью блока маркетинговых коммуникаций содружества агентств АДВ. ТМА-Draft специализируется на предоставлении креативных решений и маркетинговых инструментов, а также разработке и проведении интегрированных программ. Основные инструменты: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, CRM, интерактивный и digital-маркетинг, директ-маркетинг, управление базами данных, торговый маркетинг, медиа планирование и размещение. ТМА-Draft располагает региональной сетью с представительствами в 15 городах.

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В Russ Outdoor работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи в филиалах в регионах России.


Источник: outdoor.ru

В России зафиксировано уменьшение числа курильщиков

03.10.2014

Введение закона об ограничении табакокурения привело к снижению производства сигарет и распространенности этой вредной привычки. Об этом сказал 23 сентября на пресс-конференции первый заместитель председателя комитета Госдумы по охране здоровья Николай Герасименко.

«Уже прошло снижение производства сигарет, — отметил он. — Оно началось три года назад, но шло небольшими темпами, до 3% в год. Наибольшее снижение производства произошло в первом квартале 2014 года и было связано с повышением акцизов».

Депутат привел данные ВЦИОМа: за шесть месяцев этого года на 7% снизилось число курильщиков. «Это очень серьезная цифра», — считает Герасименко. По его словам, ограничение мест курения привело к тому, что часть курильщиков отказались от пагубной привычки, еще часть граждан стали курить меньше и есть шансы, что они смогут бросить курить.

Vse_ravno_Kurenie_bb


Источник: itar-tass.com

Улицы разбитых: Ричард Гир о пережитом ради роли бездомного

02.10.2014

Если вы живете в городе обычного размера — гораздо меньшем, чем крупный мегаполис — вы замечаете людей вроде Джорджа каждый день. Попавший в непростой жизненный переплет, Джордж живет на улице. Если ему не удается попасть в ночлежку, которая по своей сути и интерьеру напоминает тюрьму, он устраивается спать в коробке из-под телевизора. Если ему повезет забраться в подвал, он довольствуется этим. Весь день этот человек слоняется по городу, выпрашивая мелочь. Зимнее пальто, которое Джордж подобрал у церкви, он выменял для того, чтобы купить себе бутылку. Когда вы проходите мимо людей такого типа, вы стараетесь не смотреть в их сторону. Большинство людей не останавливаются для того, чтобы вдруг столкнуться с отчаянием в глазах бездомных. Или не увидеть, что сделала уличная жизнь с лицом когда-то очень привлекательного человека, на которое судьба наложила страшный отпечаток.

Впрочем, если вы проживаете в Нью-Йорке, вы настолько торопитесь, что даже не обратите внимания на то, что мелочь у вас просит никто иной как Ричард Гир.

«Не то что бы я превратился в человека-невидимку, я был натуральной черной дырой», — говорит Гир, который сидит передо мной в углу номера отеля в Торонто. Именно так он описывает эксперимент, который он и режиссер Орен Моверман постарались провернуть в первый день съемок киноленты «Перерыв на бездумье». Эта картина является суровой хроникой путешествия потерянного главного героя через Манхэттен. Моверман и его оператор Бобби Буковски сидели в «Старбаксе», чьи окна выходили на скульптуру «Куб Аламо». В объективе их камеры находился Гир, изгвазданный мусором и в грязной лыжной шапочке, который клянчил деньги у прохожих на Эстор-Плейс. Ни один из топавших мимо людей так и не понял, что в этот оживленный день их нервирует тот же мужчина, который отлучал Джулию Робертс от проституции в фильме «Красотка».

«Люди старательно избегали меня, — продолжает 65-летний актер. — Не то что бы они меня узнавали или не узнавали. Они просто видели перед собой человека, который клянчит мелочь на их пути. Они видели перед собой мужчину, раздавленного жизнью, и очень не хотели с ним соприкасаться, чтобы он не утянул их за собой в болото нищеты. И еще им надо было справиться с чувством вины. «О, я ведь не буду переживать из-за того, что не дал денег бомжу. Я что, должен сломать голову по поводу того, сколько монет ему отсыпать? Так чтобы много не было и при этом я почувствовал, что сделал доброе дело?». И я видел все эти эмоции на лицах людей, шагающих мимо меня по Эстор-Плейс». Гир морщит лицо и протягивает мне невидимый пластиковый стакан: «Немного лишней мелочи, вы ведь мне поможете?». «Вот как это было, — продолжает актер. — У меня было представление о том, каково быть человеком такого рода с интеллектуальной точки зрения, но вот чисто эмоционально оказаться мужчиной, мимо которого проходят на улице, — это было совсем другое дело».

«Первоначальной идеей было протестировать, как будет работать наш концепт, — говорит Гир после паузы. — Увидят ли они бездомного или увидят они Ричарда Гира? И мы получили ответ на это. После этого мы пришли к выводу, что не просто можем сделать кино о таком человеке, но сделаем его правильно».

Мысль о том, чтобы сняться в «Перерыве на бездумье», беспокоила Ричарда Гира почти 10 лет — с тех пор, как первый вариант сценария картины попал в его поле зрения. Надо сказать, что тогда он довольно сильно отличался от того жесткого, почти документального повествования, которое за несколько дней до нашего разговора поставило в тупик публику на кинофестивале в Торонто. «Конечно, вы могли возненавидеть этот сюжет, — объясняет Ричард. — В оригинальной версии было все, что можно ожидать от голливудской ленты о бомже. Там были плохие парни, судебное разбирательство, которое занимало большую часть второй половины ленты, когда Джордж решает судиться с городом. Было много клише. Но также там была очень интересная линия о том, как мой герой начинает следить за молодой женщиной без видимых на то причин. Я подумал, что это очень интересный разворот. И еще существовала интересная линия о связи Джоржа и совсем глубокого старика в приюте (его сыграл легендарный бродвейский актер Бен Вирин, — прим. RS), которая изначальна была лишь обрисована вчерне. Но уже тогда можно было увидеть, насколько она перспективна. И мне показалось, что внутри этого сценария, как сердце, бился отличный фильм, которому нам надо было просто помочь появиться на свет».

Во время своего знакомства со сценарием у Гира не было возможности запустить проект, но он, тем не менее, выкупил текст и сохранил на него права. Когда он решил самостоятельно провести изыскания для подготовки центрального образа, он наткнулся на статью в New York Times о Томасе Вагнере, называвшем себя «Человеком из Кадлиллака» и написавшем мемуары о своей жизни на улице. У актера получилось устроить встречу с Вагнером, после чего он проникся духом книги Томаса — абсолютно несентиментальным, динамичным и бодрым. «Забудьте о драматургии, — говорит Гир. — Нужно просто дать жизни шанс развиваться на экране, и это самый простой и доходчивый способ быть ближе к правде. Не нужно было скакать по биографии Джорджа. Нам нужен был он сам».

Следующим шагом для Ричарда стало начало поиска кого-то, кто мог разделить его видение. Его партнер-продюсер Кэролин Каплан предположила, что стоит связаться с Ореном Моверманом. Гир и его будущий режиссер были знакомы по работе над фильмом «Меня здесь нет», в котором мифотворчески подавалась биография Боба Дилана (там Орен был сценаристом, — прим. RS). Одного из Диланов в ленте как раз и сыграл Ричард Гид, отвечавший за период «Billy The Kid». После этого Моверман стал снимать картины сам и стал видным режиссером с узнаваемым почерком. На его счету был «Посланник» (2009), военная драма, номинированная на «Оскара», а также бенефис Вуди Харрельсона в стиле «пленных не брать» — «Бастион» (2011). Последний рассказывал об альфа-самце из спецотдела полицейского департамента Лос-Анджелеса. Зная о загруженности Мовермана, Гир попросил его назвать ему имена сценаристов, которые могли бы переделать сценарий в стиле Орена. «Его ответ был таков: «А почему ты не попросишь Орена Мовермана, который сидит перед тобой?», — с улыбкой говорит Гир. — Я ему послал книгу «Человека из Кадиллака» и первый вариант сценария. Вскоре Моверман уже взялся за дело».

«Да с первого взгляда было понятно, что в этом сюжете что-то есть, — говорит Моверман. — Вопрос состоял лишь в том, что именно. У нас было много вопросов по сценарию, мы обсуждали массу идей, но в конечно итоге мы уперлись в вопрос, на который мы не могли ответь: «Почему мы хотим рассказать историю именно про этого человека?» Почему мы не прошли мимо него?». Результатом этих раздумий, которые отчасти привели к тому, что массу времени режиссер потратил на изображение враждебного города с его манящими огнями, стало почти арт-хаусное кино с некоторыми элементами, которые были явно позаимствованы из авангардных короткометражек. Говоря о том, что повлияло на ленту, Гир называет имя Робера Брессона — французского режиссера, который заставлял своих актеров произносить текст на экране без эмоций. Моверман упоминает фильмы итальянских неореалистов 50-х и в особенности «Умберто Д.». Камера в фильме постоянно снимает Джорджа с дистанции, функцию саундтрека выполняют городские шумы со звонящими телефонами и ревом автомобильных моторов в пробках. Сентиментальность была зачищена начисто. И вообще, «Перерыв на бездумье» выглядит как наименее голливудский из всех фильмов, которые когда-либо снимались о людях, старающихся собрать заново свою уничтоженную жизнь.

Фактор Гира очень велик: человек, который ввел моду на узкие пиджаки Armani в 80-х, в начале фильма просыпается в ванной в заброшенной квартире, а его седые волосы торчат ежом, заставляя забыть о том образе сексуального Ричарда, который многие годы сводил с ума женщин по всему миру. «Я отлично знал, что он был способен на полную трансформацию, — говорит Моверман. — Но когда я увидел рабочий материал, я вообще забыл о том, кем он был когда-то». Даже Гир признается, что, отсматривая сцены, он видит в кадре кого-то другого.

«Я участвовал в одной программе несколько дней назад, — говорит он. — В самой обычной программе, где вспоминают мое прошлое и показывают старые кадры. Тогда я подумал про себя: «Ох ты, господи, а я же все это помню!». Гир смеется. «А затем они показали отрывок из моего нового фильма и он просто невероятно отличался от всего, что они показывали до этого. И по энергетике он просто забивал все остальные. Моя работа в сущности не изменилась за 40 лет карьеры. Но вот получать шанс не просто играть кого-то, а быть совершенно другим человеком в кадре, я получал нечасто. И я не мог упустить этот редкий шанс».


Источник: rollingstone.ru

В столичных парках появятся скамейки-весы

01.10.2014

В столичных парках установят скамейки-весы с электронным табло, на котором будет высвечиваться вес человека и советы по правильному питанию. Как рассказал «Известиям» директор парка «Сокольники» Андрей Лапшин, первые 20 лавочек могут появиться в партерной части парка уже до конца этого года. «Весовые» лавочки планируют устанавливать за счет инвесторов — фитнес-клубов и салонов красоты. Подобный проект уже реализован в Голландии — там весовыми табло снабдили остановки общественного транспорта.

Vse_ravno_Vybor_bb_p

— Идея хорошая и вполне реализуемая при условии привлечения спонсоров. Скамейки-весы — это дорогая вещь, поскольку помимо самого механизма весов будет необходима еще информационная панель, где будут высвечиваться советы по правильному питанию, реклама фитнес-клубов и салонов красоты, — сказал Лапшин. — В центре парка можно установить около 20 лавочек — в тех местах, которые наиболее посещаемы и хорошо охраняются. Тем более на центральных аллеях к скамейкам уже проведено электричество: там есть освещение и установлены столбики для зарядки мобильных телефонов.

Свою заинтересованность в проекте также выразили и другие столичные зоны отдыха, в том числе парки «Фили» и «Таганский».

— Особый интерес представляет партерная зона — главная аллея и прилегающая к ней территория, которые пользуются наибольшей популярностью у посетителей. Мы поддерживаем все нестандартные проекты, размещение будет зависеть от того, сколько сможет заплатить инвестор. Так, например, места на главной аллее стоят от 800 тыс. рублей до 1 млн рублей за месяц с учетом проведения активной рекламной деятельности — раздача листовок, организация конкурсов, — рассказала замдиректора парка «Фили» Лариса Ершова. — Также скамейки-весы можно разместить и в наших подведомственных парках — парк 50-летия Октября, вход в который находится в непосредственной близости от метро, и парк имени 60-летия Октября.

В парке «Таганский» отметили, что готовы принять у себя рекламные лавочки-весы, отметив, что главное, чтобы их внешний вид соответствовал визуальному образу всего парка.

В свою очередь, глава столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников назвал идею интересной, отметив что такие лавочки будут востребованы посетителями.

— Я за всё прогрессивное и интересное, — сказал Черников. — В парках разместить скамейки-весы проще, чем на остановках общественного транспорта. Однако важно понять, насколько появление такого формата рекламы в парках понравится людям. Мы хотим провести опрос на «Активном гражданине» и узнать общее мнение москвичей по этому вопросу.
Гендиректор аналитического агентства «Сегмент» Денис Никитас отметил, что недостатка в рекламодателях не будет.

— В первую очередь это будет интересно фитнес-центрам, салонам красоты, спортивным магазинам. Также рядом с такими лавочками стоит установить информационные стенды, где будут указаны правильные пропорции при определенным росте и возрасте. Тогда человек может здраво оценить свой вес и, если он отклоняется от нормы, сразу записаться в рекламируемый фитнес-центр, — сказал Никитас. — Было бы уместно размещать такие лавочки рядом с велодорожками. Велоактивисты всегда заинтересованы в эффективности своих тренировок, поэтому весы пользовались бы особым спросом.

Ведущий юрисконсульт фонда «Институт экономики города» Дмитрий Гордеев считает, что одна такая скамья будет стоить не меньше 50 тыс. рублей.

— Важно понять, насколько оборудование будет приспособлено к российским погодным условиям. Если лавочки делать всесезонными, такими, которые смогут функционировать и во время дождя, то их стоимость, по самым скромным оценкам, будет не меньше 50 тыс. рублей. Цена может увеличиться, в случае если они будут антивандальными.

Эксперт также отметил, что ни парки, ни фитнес-клубы таким способом не привлекут новых посетителей.

— Никто специально не станет приходить в парк, чтобы посмотреть на лавочки-весы. Это просто развлечет бабушек и мам с детьми, которые там гуляют, — считает Гордеев. — Если скамьи поставят за счет спонсоров, то, скорее всего, именно советы будут рекламными. Но даже если человек после этого решит заняться фитнесом, то он выберет место, удобное для него по цене и расположению, а не то название, которое он прочитал на этом экране.


Источник: www.advertology.ru