Родите ли?!

Vse_ravno_Rodite_li_bb

У зависимых от сигарет женщин бесплодие встречается в 1.5 раза чаще.

Статистика показывает: курение во время беременности увеличивает риск ее неблагоприятного завершения почти в 2 раза.

Как установили ученые Бристольского университета, в 9 из 10 случаев причиной синдрома внезапной смерти детей является курение матери.

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK запустил новую антитабачную кампанию в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании – обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риски развития бесплодия, вызванные курением, и предостеречь их от опасных последствий вредной привычки.

Основой для рекламного сообщения стало всем знакомое и очень теплое слово «родители», которое в макете трансформировалось в жесткий вопрос «Родите ли?», подчеркивающий высокую вероятность развития бесплодия среди курящих женщин. «Сообщение получилось очень компактным, но предельно понятным. В коммуникации нет прямого запугивания и использования неприятных образов. Так как сообщение нацелено на женскую аудиторию, было реализовано более тонкое, заставляющее остановиться и задуматься сообщение-вопрос», — отметил Алексей Шаталов, директор по развитию бизнеса MILK.

Именно женщины сегодня являются главной целевой аудиторией маркетинговых усилий табачных кампаний, которые пытаются увеличить долю курильщиков именно в этой гендерной группе. Вместе с тем, потребление табака оказывает особое негативное воздействие на женский организм. Курящие женщины чаще страдают от бесплодия и задержек в наступлении беременности. Курение во время беременности повышает риск преждевременных родов, мертворождений, смерти новорожденных и может приводить к уменьшению количества грудного молока. Курение также повышает риск развития у женщин рака шейки матки.

«По статистике в России курит более 20% женщин. При этом только пятая часть курильщиц отказываются от табака во время беременности. Надеемся, наши плакаты заставят задуматься, стоит ли вредная привычка того, чтобы пожертвовать ради нее материнством», — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».

С 1 января 2015 года макеты разместятся на конструкциях Russ Outdoor в крупнейших городах России. Кампания в наружной рекламе будет дополнена видео-роликом, призванным побудить беременных женщин отказаться от курения.

Комментарии (3) на “Родите ли?!”

  1. Диляра:

    Здравствуйте, пишу по поводу рекламы » родите ли». Я была беременна и у моего ребёнка внутри утробы была найдена патология. Все время пока вынашивала ребёнка, переживала получится ли родить. Так ещё и ваша реклама на нервы действовала… а ведь есть есть много бездетных женщин. Как на них влияет эта реклама? вгоняет их в депрессию. Моё мнение, что курящих нужно как-то по другому настраивать, ваша реклама больше действует на беременных и на бездетных. Эта группа самая психологически беззащмитная и поддающаяся влиянию рекламы.

    Thumb up 3 Thumb down 0

  2. Наталия:

    Не курю. Присоединяюсь к Диляре. Каждая беременная переживает, как все пройдет. Из них курит совсем небольшой процент. Знакомая рассказывала, что из окна роддома видела плакат «Родите ли?», но по причине плохого зрения не видела сигарету. В общем, процент курящих, мечтающих о детях (да еще и чувствительных к рекламе!), явно меньше процента благополучных беременных и планирующих, которых такие плакаты просто напрягают.

    Thumb up 1 Thumb down 0

  3. Недавно этот постер появился рядом с моим домом, вижу его по несколько раз каждый день. Для тех, кто пытается завести ребёнка, это и без дополнительного давления извне стресс, а теперь ещё эти плакаты вынуждают вспоминать об этом каждый день. Кто одобряет эти рекламы? Кто решает, где их повесить?

    Thumb up 0 Thumb down 0

Добавить комментарий для Анна


Spam Protection by WP-SpamFree