Смертельный поиск

s

От последствий курения в мире ежегодно умирает 6 млн. человек

Курение обходится России в 619 млрд. рублей или 1,5% ВВП

В наиболее трудоспособном возрасте (30-59 лет) с курением табака у мужчин в России связано около 40% всех смертей, у женщин – почти 20%

9 сентября 2013, Москва — Оператор наружной рекламы Russ Outdoor и рекламное агентство BBDO Moscow совместно с digital-агентством ARTOX Media начинают новую социальную кампанию о вреде курения в рамках проекта «Все равно?!». Задача кампании под названием «Смертельный поиск» – напомнить о неотвратимых последствиях для здоровья, которые ожидают любителей табака.

Инфаркт миокарда, импотенция, рак легких – лишь неполный список заболеваний, с которыми рискуют столкнуться курильщики из-за пристрастия к сигаретам. Команда ВВDO Moscow разработала креативную идею для серии рекламных принтов с лаконичным дизайном: на постерах страшные слова о последствиях курения заключены в поисковую строку, по форме и цвету напоминающую сигарету.

«Таким образом, мы хотели показать людям: лучше найти в себе силы для того, чтобы отказаться от курения, чем найти смертельно опасные заболевания», - поясняет создатель принтов арт-директор Алексей Стародубов.

Каждый принт содержит QR-код, который ведет на онлайн-страницу социального сервиса Foursquare, где пользователи могут отметиться в ближайшей из 10 точек «Без табака», расположенных по всей Москве. Выполнив check-in, человек выражает свое намерение быть свободным от табачной зависимости и может рассказать о своем выборе друзьям и единомышленникам.

 «При помощи интеграции проекта в Foursquare мы постараемся актуализировать проблему курения среди активной сетевой молодежи – аудитории, которая часто становится новым приверженцем этой плохой привычки», - предполагает Анатолий Климчук, директор московского офиса ARTOX Media.

По данным Министерства здравоохранения РФ, в России от никотиновой зависимости страдает 44 млн. человек. Ежегодно курение уносит жизни 400 тыс. россиян. Потребление табака является одной из основных причин, приводящих к развитию тяжелых заболеваний. Согласно статистике Всемирной организации здравоохранения, 63% всех случаев смерти происходит из-за неинфекционных заболеваний, для которых курение – ведущий фактор риска.

«Сегодня мы наблюдаем однозначный прогресс в борьбе с табаком. Начало действовать новое антитабачное законодательство, в обществе постепенно меняется отношение к курению. Мы хотим поддержать этот тренд при помощи социальной рекламы. Наша кампания нацелена на то, чтобы больше людей сделали осознанный выбор в пользу здоровья, хорошего самочувствия и свободы от сигарет», - отмечает Илья Каукин, руководитель проекта «Все равно?!».

Антитабачные постеры «Все равно?!» будут размещаться на поверхностях ситиформата в Москве, Самаре, Ростове-на-Дону, Курске и других крупных городах России с сентября 2013 года. Digital-поддержку социальной кампании обеспечило агентство ARTOX Media.

Состав творческой группы:

BBDO

Алексей Стародубов – Art-Director 
Катерина Гувакова – Client Services Director 
Ксения Рубцова – Account Executive 
Константин Усатов – Design Studio Project Manager 
Тимофей Ильин — Senior Designer

ARTOX media

Анатолий  Климчук — директор московского офиса 
Валерия Грибенко и Артем Самусевич  - digital-менеджеры

Комментарии (5) на “Смертельный поиск”

  1. Перегрузкин:

    Засудить бы вас за то что вы пытаетесь испортить жизнь, оскорбить и напугать добрую половину соотечественников. Очень жаль что такая компания как ББДО демонстрирует такой подход к социальной рекламе. Да еще с надписью «всеравно»

    Thumb up 4 Thumb down 7

  2. Алексей:

    Молодцы!!!

    Thumb up 3 Thumb down 0

  3. Ух ты, мне понравилось!

    Thumb up 2 Thumb down 0

  4. Наталья:

    Отличная соц. реклама, жаль только, что мало её в городе. Некоторые плакаты увидела только на сайте. Хорошо бы на каждой остановке, на каждом щите в метро такие плакаты повесить.

    Thumb up 1 Thumb down 0

    • Язь:

      Да-да, на каждом углу, чтобы их увидело побольше людей, страдающих импотенцией, бесплодием и раком вне всякой зависимости от курения. Надо почаще напоминать им об их горе.
      Никакая социальная реклама не заставит людей заниматься своим здоровьем, пока жареный петух не клюнет. Зато с задачей ранить тех, кто уже имеет проблемы со здоровьем, она справляется отлично.

      Thumb up 0 Thumb down 1

Оставить комментарий


Spam Protection by WP-SpamFree