Вечные ценности

love

Вечные ценности в социальной рекламе «Все равно?!»

Russ Outdoor запускает новую кампанию совместно с Британской высшей школой дизайна

В октябре в рамках проекта «Все равно?!» Ассоциация Коммуникационных Агентств России начинает размещение новой социальной рекламы. На улицах Москвы появятся лаконичные постеры, напоминающие о важнейших нравственных категориях: любви, доверии, милосердии, честности, дружбе, храбрости, сочувствии.

Постеры кампании призывают, отвлекшись от повседневной суеты, задуматься об общечеловеческих ценностях, которые заключены в простых и привычных словах. Истинный смысл этих понятий каждый человек не только определяет и переосмысливает для себя в течение всей жизни, но и передает свое понимание детям.

«Социальная реклама часто намеренно воздействует на аудиторию через отрицательные эмоции. Она шокирует, провоцирует страх и дискомфорт, повышая уровень стресса, которому и без того сверх меры подвержены жители мегаполисов. В новой кампании мы решили, напротив, использовать позитивный посыл, заключив его в простое и стильное графическое решение», — рассказал Илья Каукин, руководитель проекта «Все равно?!».

Дизайн постеров разработан совместно с Британской высшей школой дизайна. Используемый в макетах шрифт Kalimantan был создан в рамках курса БВШД «Шрифт и типографика», который курирует графический дизайнер, специалист в области проектирования шрифта Илья Рудерман. Автор шрифта—Яна Кутьина.

Кампания реализована при поддержке Комиссии по социальной ответственности бизнеса, которая функционирует при АКАР с 2011 года. Цель Комиссии – способствовать развитию в России социальной рекламы и повышению ее качественного уровня.

Постеры «Все равно?!» размещаются на собственных конструкциях Russ Outdoor, крупнейшего в России оператора наружной рекламы. В проекте задействованы билборды 6x3 и поверхности ситиформата.

Комментарии (32) на “Вечные ценности”

  1. оргкомитет НК ФМС:

    Прекрасный проект ! побольше внимания к людям!

    Thumb up 15 Thumb down 1

  2. Андрей:

    как всегда, все гениальное — просто! спасибо огромное!

    Thumb up 10 Thumb down 0

  3. Наталья:

    Спасибо Вам, я очень рада что появились желания достучаться до душ и сердец людей.

    Thumb up 10 Thumb down 0

  4. Ольга:

    Простите, но если честно ничего кроме основных слов на этих макетах не видно.. что любовь? что доверие? бледно-серый цвет с трудом различим даже вблизи, не говоря уже о щитах 3х6..

    Thumb up 7 Thumb down 7

  5. Лидия:

    Абсолютно гениально. И по дизайну в том числе. Спасибо.

    Thumb up 7 Thumb down 2

  6. арина:

    Видя эту рекламу (любую из этой серии «вечных ценностей»), у меня всегда возникает вопрос, как можно рассказать об этом детям? Все чувства, к которым апеллирует данный проект, нельзя описать в полной мере, о них нельзя рассказать, их можно только показать, дать почувствовать, иначе получается чистой воды демагогия — люди говорят про честность, а сами сразу обманывают; говорят про доверие, одновременно тотально контролируя; про уважение, презирая всех на свете… Мне кажется, стоило бы переместить акцент на само чувство, на то, что их надо самим испытывать и транслировать детям, давать на себе ощутить эти чувства, а не теоретически иметь о них представление…

    Thumb up 35 Thumb down 2

  7. mr. huysgori:

    А зачем рассказывать детям, что такое любовь? На тот случай, если у них собственная пиписька не вырастет? Могу вас смело заверить, что вырастет.

    Thumb up 2 Thumb down 10

    • Александр:

      Любовь- это не только то, что связано с наличием пиписьки.Здесь смысл совсем другой

      Thumb up 7 Thumb down 0

    • Патриот:

      Жалко, что у некоторых людей вырастание пиписьки стоит куда выше важности морального роста

      Thumb up 0 Thumb down 0

  8. Настя:

    Для чего рассказывать детям о т.н. «вечных ценностях»? Детям нужно показывать пример, пример семьи, члены которой уважают друг друга, пример родителя, который беспокоится и уважает чувства ребенка. Что им ваши слова? Или «пусть хоть на словах узнают, каково это: любить, доверять, дружить, чувствовать себя счастливым». Получается, так?
    Кампания вызывает сугубо негативные эмоции.

    Thumb up 8 Thumb down 2

    • Женечка:

      Ну и не рассказывайте детям! Но может быть кто-то взглянув на эти плакаты сам вспомнит для себя, что это значит. Может захочет сделать что-то доброе или отвлечется от вечного стресса.
      Хорошо учить своими примером, я согласна. Но важно помнить о таких качествах, в принципе. Сейчас родители почему-то мало внимания уделяют развитию именно таких вот моральных хороших человеческих качеств в детях. Все хотят дать больше знаний, умений и гаджетов. А это ли главное для маленького человечка?

      Thumb up 5 Thumb down 1

  9. Старвер:

    Это лучшая реклама что я видел за всю свою жизнь!

    Thumb up 4 Thumb down 1

  10. Владимир:

    Любовь, Честность, Доверие — это потрясающая идея, надеюсь такого будет больше и больше.

    СПАСИБО

    Thumb up 5 Thumb down 0

  11. Было бы интересно узнать поподробнее

    Thumb up 1 Thumb down 0

  12. Ивентьев Сергей Иванович:

    В России Любовь была признана главной общечеловеческой ценностью (Ивентьев С.И.Божественные и духовно-нравственные права и свободы человека: монография/С.И.Ивентьев. – Новосибирск: ООО «Агентство «СИБПРИНТ», 2012. – 357с.
    Ивентьев С.И.Наш Бог-Творец/С.И.Ивентьев. – Казань: Самиздат, 2013. – 250с.)

    Thumb up 2 Thumb down 0

  13. SnakeEater:

    Извините конечно, я понимаю что вы приложили к этому свои усилия (наверное), но реклама совершенно не цепляет. Начиная от названия вашего проекта «Все равно?!» и заканчивая каждым плакатом, что я видел от вас. Только с мотоциклистом которая была, там хоть какой то смысл есть. Что косается этих высоких ценностей или как они называются, то мыслить настолько узко и банально, что бы увидеть в этой рекламе какой то смысл и о чем-то там задуматься могут только действительно «одаренные» люди. Очень дешевая идея в дешевом исполнении. Хотя, в то же время, если расчитывать на большинство, то да, гениальная идея. К сожалению в нашей стране больше узколобых людей.
    P.S. Жду в ответ комментариев типа «вот ты как-раз и узколобый» или «тебе не понять, это для творческих людей». Если конечно это еще обсуждают.

    Thumb up 1 Thumb down 8

    • Наталья:

      Согласна, замечала уже не раз эти плакаты, единственные мысли которые возникали — «Что сие значит и зачем это нужно?» Зайдя сегодня на этот сайт убедилась, что моя догадка что это призыв задуматься о вечных ценностях была верна. Однако желания задуматься так и не возникло, через 5 минут уже забываешь об увиденном.

      Thumb up 1 Thumb down 3

  14. Александра:

    Господа, а в чем идея-то? Размашисто кривыми буквами черного цвета написано «Доверие», «Любовь» и т.д., визуально не привлекательно, ассоциаций не вызывает, да еще и этот шрифт, будто пальцем нацарапали, скорее, угнетает. Нет здесь позитивного посыла, одно слово без достойного визуального подкрепления ничего не несет. Минимализм — это хорошо, даже замечательно, но эти плакаты — не минимализм, а безыдейность в модной псевдотворческой обертке.
    Есть в этом проекте достойные картинки, но «Вечные ценности» — сомнительная работа, неизвестно как попавшая на глаза широкой публике.

    Thumb up 0 Thumb down 8

  15. Марина:

    Уж не знаю кто может ругать подобный проект.. жалко их, ей Богу!
    А проект классный! Цепляет, нравится, есть о чем подумать. Например, как об этом рассказать? Я своим притчами и сказками объясняла ))

    Thumb up 6 Thumb down 0

  16. Светлана:

    Очень нравятся плакаты, отличная идея!
    Но где же ВЕРНОСТЬ… плакат со словом ВЕРНОСТЬ, ведь о ней необходимо рассказать детям обязательно!

    Thumb up 7 Thumb down 0

  17. Ольга:

    По-моему, кампания хорошая. И броскость здесь абсолютно не нужна. Кстати, несколько лет назад мне где-то попались слова о том, что человечество почти забыло о том, что такое настоящая любовь, начинает терять понятия дружбы и красоты… Так что эта кампания — как раз вовремя.

    Thumb up 3 Thumb down 0

  18. Светлана:

    Очень нужный проект! Жаль, что мы почти растеряли эти важные понятия. Тем сложней и необходимей восстанавливать понимание и, главное, действие согласно этим жизненно важным принципам.

    Thumb up 1 Thumb down 0

    • jules_mf:

      >мы почти растеряли
      Отучаемся говорить за всю сеть. Лично я ничего не терял.
      А плакаты убогие.

      Thumb up 0 Thumb down 0

  19. Razziplyush:

    Хоть где-то осталась частичка доброты и чистоты.
    Спасибо Вам за такую прекрасную рекламу!

    Thumb up 0 Thumb down 0

  20. Сергей:

    Название проекта крайне неудачное. Да и реализация весьма сомнительна. Среди дизайнеров оно может и интересно, но абсолютно оторвано от реальной жизни. Ну, сами вдумайтесь: как нормальному человеку может быть «ВСЕ РАВНО», если на плакате женщина за рулем вот-вот собьет маму с коляской?
    Ну, если конечно этот человек не конченный идиот, отморозок, подонок, мразь или сумасшедший. Но, с учетом того, что постеры стоят на автомагистралях и проспектах, они обращены к миллионам людей, горожан. Получается, что это они идиоты? Такая реклама оскорбляет людей нормальных, а подонки её никогда не поймут. Адресат потерян.
    Ну, а уж призыв рассказать детям что такое любовь, это уже какая то профанация общения, воспитания.
    Человечество всей историей, искусством, литературой и.т.д. всегда пыталось и пытается познать тайну любви, но кроме изумления у нас ничего не получается. Сам то автор проекта рассказывает детям что это такое, и про честность и про остальное? Получается? Честно? А то какой то суррогат души предлагается. Даже как-то неловко за эти плакаты. Особенно в Петербурге.

    Thumb up 1 Thumb down 0

  21. Владимир:

    Искренне благодарю АКАР, Russ Outdoor,Комиссию по социальной ответственности бизнеса, коллектив движения «Всё равно?!», создателей направления ВЕЧНЫЕ ЦЕННОСТИ «что это? Расскажите вашим детям»! Это чрезвычайно актуально и важно!!! В Санкт-Петербурге горожане увидели: ЧЕСТНОСТЬ, ДОВЕРИЕ, МИЛОСЕРДИЕ, ЛЮБОВЬ, основные человеческие ценности и добродетели, необходимые любому человеку.
    Дети? Дети взрослые бывают)))Мы, взрослые люди, остаемся детьми для наших родителей. Рассказать! «Вначале было Слово», а за ним, разумеется, поступки, действия.
    ЧЕСТНО скажу, с первого раза не задумался, а просто воспринял как красивую картинку,но дальнейшие жизненные события заставили вернуться, обратиться к этим словам, постараться понять их смысл. Поиск привел к изучению Святого Евангелия.
    Лично для меня социальные коммуникации о вечных ценностях стали поводом задуматься о себе, о своем отношении к близким, родным, друзьям и всем окружающим людям. Без всякого преувеличения, они явились мощным импульсом к изменению моей собственной жизни, поводом задуматься о ее смысле, переоценить свои ориентиры и приоритеты, осознать множество допущенных ранее ошибок в личной жизни. Кроме того, проект стал органичным украшением городским пейзажам.
    СПАСИБО всем Авторам, Создателям и Спонсорам!
    Если возможно, данный проект можно было бы воссоздать, изобразить названия важнейших человеческих качеств и добродетелей на фоне реальных жизненных образов (фотографий), раскрывающих их основной смысл. Со своей стороны готов посильно помочь.

    Желаю Вам творческого вдохновения во всех начинаниях и успешной реализации всех планов в работе!

    Thumb up 2 Thumb down 0

  22. Владимир:

    Замечательные строки в композиции «Возрождение» Дмитрия Маликова, могли бы стать девизом движения:
    «Голосом сил добра я попрошу
    Не от беды сохрани ты меня
    От равнодушия землю спаси
    И неизбежностью нового дня
    Силой своею Любовь Воскреси»

    Thumb up 2 Thumb down 0

  23. Илья:

    Какая дурацкая реклама! В Волгограде раза четыре её видел на 1-ой продольной, глаза режет!
    Она же пропагандирует подростковую любовь, как мне кажется.

    Thumb up 0 Thumb down 0

  24. абэгятё:

    это надо самим понять а не рассказывать

    Thumb up 0 Thumb down 0

  25. Леха:

    я согласен очень интересно даже загадочно, я во Владивостоке тоже наблюдаю эту рекламу, профессия позволяет оценить масштабы рекламы, и вот в чем вопрос: Какова стоимость проекта? и на чьи деньги скупаются места под билборды в городах? Цена одного места от 15 тысяч рублей в месяц.

    Thumb up 0 Thumb down 0

Добавить комментарий для Сергей


Spam Protection by WP-SpamFree