Рубрика «Без категории»



Борща охота!

12.12.2014
Актуально

Борща охота! 1

Для бродяг в столице появятся столовые

 Фото: Павел Смертин / ТАСС
Фото: Павел Смертин / ТАСС
Все больше в Москве организаций, оказывающих помощь бездомным гражданам. С наступлением холодов импровизированные столовые должны получить официальную прописку. Об этом сообщил «РГ» завсектором социальной помощи бездомным гражданам департамента социальной защиты населения Москвы Андрей Пентюхов.

Он отметил, что в столице много частных и некоммерческих организаций, которые кормят их и не дают замерзнуть в мороз. И если в прошлые зимы таких «кормильцев» бездомных в городе было не более 10, то этой зимой бесплатное питание бомжам раздают 25 организаций в 27 точках города. 15 из импровизированных столовых находятся в центре города. Они часто превращаются в очаги антисанитарии, что вызывает недовольство граждан. Поэтому в ближайшее время каждая префектура должна определить место и создать там цивилизованные условия для раздачи еды.

Одна из самых больших уличных столовых, располагавшаяся на трамвайном круге Комсомольской площади, уже переведена на улицу Краснопрудную, 3/5. Здесь оборудован круглосуточный пункт срочной социальной помощи, где бездомные могут не только поесть и обогреться, но и получить юридическую помощь, восстановить документы, получить билет на родину или отправиться в ночлежки при ГКУ Центр социальной адаптации «Люблино».

- Этой зимой мы увеличили приемное отделение с 9 до 40 человек и выделили 400 койко-мест для граждан, нуждающихся только в ночлеге, — рассказал директор ГКУ Центр социальной адаптации «Люблино» Борис Третяк. — Подобранных граждан сюда привозят 30 машин «Социального патруля». Есть и пешие бригады, которые сами ищут, кто из бездомных в данный момент нуждается в помощи.

Те, кто отказывается ехать в ночлежку, могут согреться в 5 мобильных пунктах обогрева — автобусах-накопителях, стоящих на привокзальных территориях, и пунктах срочной социальной помощи. Москвичи сюда приносят ненужную одежду и обувь.

Количество бездомных граждан в Москве — стабильное, от 40 до 60 тысяч человек, причем 97% — это приезжие из других регионов. Постепенно контингент молодеет, они активно пользуются Интернетом, — поясняет Пентюхов. — Поэтому мы надеемся, что видеоролики, которые будут с этого года сниматься, помогут вернуться бездомным в социум. Отказаться от вредных привычек, найти работу, начать жизнь заново.

По мнению экспертов, улучшить положение бездомных сможет вступление в силу федерального законопроекта о бродяжничестве. Он позволит разграничить на разные категории бродяг и бездомных, дав преференции тем, кто хочет изменить свою жизнь, и определить в спецрас-пределители тех, кто хочет и дальше оставаться на улице, продолжать вести маргинальный образ жизни. По словам Пентюхова, этот законопроект уже дважды рассматривала Госдума, но о скором принятии документа в нынешних сложных экономических условиях не идет и речи, так как он потребует больших материальных вложений. В частности, для его реализации на начало нынешнего года столице потребовалось более 2 млрд руб.

Кстати

С начала 2014 года «Социальный патруль» выявил 42 тыс. бродяг, 10,7 тыс. были отправлены в санпропускники, 15,4 тыс. — в центры социальной адаптации, почти 650 человек госпитализированы. В пунктах кормления оказана срочная социальная помощь 4,2 тыс. человек. На эту работу в городе потрачено около 300 миллионов рублей.


Источник: www.rg.ru

В Варшаве установили шкаф для подарков бездомным

02.08.2014

Многие варшавяне не могут пройти мимо большого белого шкафа с ящиками, на каждом из которых висит карточка с именем бездомного и списком вещей, которые ему необходимы, а также его посланием к неравнодушным прохожим. «Меня зовут Зенек, на улице живу 14 лет, спасибо за любой добрый жест». «Привет, я Якуб, мне нужны: какие-нибудь джинсы, размер 41/42, сахар в пакетиках, небольшая баночка кофе, носки».

Как сообщает Gazeta Wyborcza, каждый из них проверяет свой ящик по нескольку раз в день. Просьбы самые разные: кому-то нужна одежда, и на ящиках указаны размеры, а кому-то — стиральный порошок или «MP3-плеер, чтобы выучить английский и уехать на заработки в Норвегию». «Первое, что я получил, был кофе. Это было как будто подарок на день рождения», — цитирует польская газета пана Мирка, живущего в подвале. Он поместил на своей карточке адрес электронной почты: вдруг кому-то понадобится покрасить стены или помочь на огороде? Люди приносят спальные мешки, рюкзаки, даже новые ботинки. Один из бездомных получил в подарок сотовый телефон.

Шкаф появился в польской столице благодаря проекту «Домашние бездомные» студентки Эугении Васильченко. Разрешение городских властей на его пребывание на площади Домбровского действительно до конца июля, но девушка хочет продлить акцию еще на два месяца, ведь жизнь показала, что это действительно нужно. Те, кто приносит бездомным подарки, возможно, захотят побольше узнать о людях, оставшихся без крыши над головой. Эугения делает о них небольшие сюжеты, которые размещает в Интернете. А для тех, кто хотел бы лично познакомиться с варшавскими бомжами, запланирован пикник в одном из столичных парков.

«Бездомные отнеслись к этой идее с большим энтузиазмом: видно желание пообщаться с людьми, у которых есть дом», — цитирует Эугению Gazeta Wyborcza. По данным издания, идею со шкафом уже подхватили в других городах Польши.


Источник: www.rg.ru

Регламент по регулированию социальной рекламы принят в Подмосковье

04.11.2013

В конце октября в Красногорске состоялось первое заседание Межведомственной комиссии по вопросам распространения социальной рекламы и наружного информационного оформления на территории Подмосковья.

«В регионе проводится масштабная работа по наведению порядка на рынке наружной рекламы — муниципалитеты избавляются от незаконных конструкций, а также готовят схемы для их размещения. Изменения появятся и в части регулирования социальной рекламы, которой должна быть отведена особая роль», — заявил на заседании вице-губернатор Юрий Олейников.

Члены комиссии обсудили и утвердили регламент взаимодействия правительства Московской области с администрациями муниципальных образований по вопросу распространения социальной рекламы, сообщили в пятницу в Главном управлении по информационной политике региона.


Источник: www.interfax-russia.ru

Эссе о социальной рекламе, которая – совсем не то, что мы думаем

25.10.2013

Когда идешь по улице Коммунистической, напротив бассейна, там, где теперь часто проводятся ярмарки выходного дня, можно увидеть стенд с плакатами. Сейчас они посвящены Году спорта – весьма убогие, надо заметить, как по идее, так и по исполнению. Но несколько лет назад на этих же стендах, помню, были размещены плакаты, посвященные защите детей – на меня они тогда произвели впечатление. Как оказалось, это были работы-победители конкурса, проводившегося «Центром социальной помощи семье и детям». «Это – социальная реклама, — пояснили мне, — потому что в них поднята общественно важная тема…» С тех пор в моем сознании и отпечаталось: если на «жалостливую» тему, если не попытка «впарить» какой-нибудь очередной «тайд», значит — социальная реклама.

И так же считали и считают мои коллеги, а также государственные чиновники, даже дизайнеры и рекламщики, занятые в изготовлении этой самой социальной рекламы. И вообще большинство людей. На самом деле это и правильно, и неправильно.

Социальная реклама — это не листовка и не ролик на телевидении. Это — процесс, акция, кампания, вид коммуникации… как тут точнее назвать? Все дело в том, что социальная реклама начинается задолго до того, как телеоператор берет в руки камеру и идет снимать сирот, к примеру. Все начинается с того, что общество или государство определяет, что оно хочет изменить в себе, какие поведенческие модели мешают его развитию. Например: слишком много молодежи курит. Растет число смертей, хронических заболеваний. Задача понятна: нужно сделать так, чтоб курило меньше. Как в этом может помочь социальная реклама? Это только кажется, что все просто: агитируй против сигарет, и дело в шляпе. В действительности, когда проблема понятна, самое время заказчику обратиться к психологам и социологам, чтоб те изучили ситуацию и внятно сформулировали, какого рода призывы и сюжеты о вреде курения эффективнее воздействуют на ту или иную социальную группу. Ведь обращаться к школьнику необходимо совсем иначе, чем к молодой маме, например.

Если прикинуть, сколько тем для социальной рекламы только для министерства здравоохранения республики или для агентства по соцразвитию — от донорства крови до усыновления из детских домов, – кажется, весь город, вся республика должна быть увешана перетяжками, уставлена билбордами, каждая газета должны пестреть призывами к людям… И невольно начнешь вспоминать, где ты в последнее время видел подобные плакаты, когда на местном телеканале видел ролик… Но едва ли вспомнишь.

В информации, предоставленной администрацией Сыктывкара Общественной палате, сообщается о том, что «на рекламных конструкциях размещалась социальная реклама…» И далее перечисляется тематика: «День Победы», «налоговая тематика», «встреча Нового года»… Интересно… Наверно, благое дело разместить на городских билбордах плакаты с информацией о «проведении XI республиканского праздника народного творчества «Шондiбан», но какое это имеет отношение к социальной рекламе? Или, например, реклама чемпионата России по лыжным гонкам… Это вообще странно. У чемпионата свой — и немалый! — бюджет, в котором должны быть предусмотрены средства на рекламу. Выходит, размещение «забесплатно» рекламы соревнований — просто попытка сэкономить в ущерб решению реально важных общественных проблем. В целом можно сказать, что в администрации, похоже, имеют самые смутные представления о том, что такое социальная реклама и чему она служит.

А как же должно быть?

Заказчик — пусть в данном случае в качестве его выступает администрация столицы республики, — изучив состояние дел в городе, например, с произволом управляющих компаний, утверждает концепцию социальной рекламы на эту тему. Например, добиться, чтобы жители города реально понимали свои права в этой области и знали, куда обратиться, если они сталкиваются с безобразиями коммунальщиков. Итак, так называемый бриф готов — дальше за дело берутся дизайнеры — рекламные агентства, художники, студенты. Желательно — на конкурсной основе. Победитель будет определен с помощью независимого жюри, и главным критерием станет не близость к чиновнику, не известное имя художника, а качество проекта: его неординарность, уровень художественного исполнения, лаконичность и т.д. В общем, совсем не то, что мы увидели на вышеупомянутых плакатах к Году спорта. Вообще для рекламциков работа над социальной рекламой — это дело очень «вкусное», здесь можно проявить свою креативность, оригинальность, и возможно, поэтому многие творческие люди готовы работать в этой области даже затак. Кстати, а рекламным фирмам с сумм, затраченных на производство соцрекламы, не надо платить НДС и налог на прибыль…

Далее встает вопрос о размещении. Размещать соцрекламу вправе органы госвласти и местного самоуправления, притом законодательством предусмотрено, что все владельцы рекламных площадей в городе и все СМИ должны предоставлять на эти цели 5 процентов рекламной площади или 5 процентов рекламного времени в эфире.

Многие СМИ, понимая значимость социальной рекламы, готовы предоставлять под нее гораздо больше места, вот только где ее взять — качественную, умную, броскую… Талантливые художники у нас есть, социальных проблем – выше головы, но вот почему-то у нас органы госвласти и местного самоуправления — а именно они имеют право на размещение социальной рекламы — не занимается ею всерьез. Может быть, считают, что от нее мало проку? Но это не так. При правильной работе эффект бывает поразителен. Социологи выяснили, например, что после проведения кампании против вождения автомобилей в нетрезвом виде число смертей на дорогах уменьшилось на 20 процентов. Спасен был каждый пятый! Увы, не у нас, а в США. Там объем средств на социальную рекламу (без учета бесплатного размещения) составляет около миллиарда долларов в год. В России — 27 миллионов. О каком эффекте тут можно говорить…

Именно оценкой эффективности рекламы и завершается весь тот комплекс работ, который мы называем социальной рекламой: насколько она изменила отношение людей к проблеме, до многих ли дошла, запомнилась ли?

При всем том интересный опыт в регионах есть, и проекты по социальной рекламе активно развиваются. Вот неполный перечень тем, которые были реализованы для решения актуальных проблем экологии, культуры, образования, здоровья, досуга молодежи в последние месяцы.

В Великом Новгороде: «Ты – автор своей жизни» (побуждение молодежи к здоровому образу жизни), в Воронеже: «Сенсация» (формирование положительной модели поведения молодежи по отношению к окружающей среде), в Ижевске: «В наших руках…» (гражданская активность горожан по отношению к среде обитания), в Казани: «Включайся!» (популяризация добровольчества), в Омске: «Семейные ценности и ответственное родительство» (тема говорит сама за себя), в Ростове-на-Дону: «Порядок в голове – порядок на дороге»…

Все эти проекты были разработаны «по науке»: нацелены на определенную аудиторию, с использованием самых разных способов коммуникации — от телевидения до билбордов, и главное — органы власти заранее, еще при формировании бюджетов, озаботились тем, чтобы они были профинансированы.

Очевидно, что плачевная ситуация с социальной рекламой в нашей республике противоестественна. Причина этого скорей всего в непонимании ведомствами и местными властями ее значимости. Чиновник, даже глухой к такой «лирике», как умягчение нравов, забота о пожилых и сиротах, должен понимать, что рубль, вложенный в социальную рекламу дает несколько рублей экономии на затратах на здоровье граждан, на социальной защите и т.д.

С чем сегодня должна к нам обращаться социальная реклама? Наверно, в этом вопросе властям нужно посоветоваться с общественными организациями, — кому как не им известны самые болевые точки. Кто, как не они, могут подсказать, к какой целевой аудитории и с чем нужно обращаться?

Социальная реклама — та область, в которой мы, наша республика, увы — в числе догоняющих. Впрочем, даже догоняющими мы пока себя считать не вправе: скорее раздумывающими, а стоит ли вообще этим заниматься? Надеюсь, все вышесказанное послужит тому, чтобы ответ на этот вопрос был положительным.

Фото и текст И.Иванова предоставила пресс-служба Общественной палаты Коми


Источник: komionline.ru

Курить нельзя, а рекламировать можно

26.07.2013

В начале нынешнего года Государственная дума приняла закон «Об охране здоровья населения от воздействия окружающего табачного дыма», он вступил в силу 1 июня. По этому закону табачные компании больше не могут проводить промоакций, быть спонсорами каких бы то ни было мероприятий и организаций. Со следующего лета будет полностью запрещено курение в общественных местах, а сигареты можно будет купить в магазинах и павильонах и только по прейскуранту.

Вместе с этими нормами депутаты разработали поправки в закон «О рекламе», которые вводили полный запрет на рекламу табака в средствах массовой информации и интернете. Планировалось, что и этот запрет начнет действовать с 1 июня. Но к концу мая депутаты приняли поправки только в первом чтении. Зампред Госдумы Сергей Железняк тогда пообещал, что законопроект пройдет второе и третье чтения до конца сессии, т. е. до середины июля, так что табачные компании и СМИ получили отсрочку на полтора месяца. Но как выяснилось в конце прошлой недели, после официального закрытия весенней сессии, поправки так и не были приняты во втором и третьем чтениях.

Владимир Плигин, председатель комитета Госдумы по конституционному законодательству и государственному строительству (ответственный за законопроект комитет), в интервью «Российской газете» сообщил, что поправки будут рассмотрены осенью и вступят в силу 1 октября: «Законопроект не задержался. Обычно такого рода тексты оцениваются и рассматриваются долго. Идет нормальная законодательная работа».

Готовясь к запрету на рекламу, табачники прошлой весной серьезно увеличили маркетинговые бюджеты. По данным аналитического центра «Видео интернешнл», в I квартале нынешнего года табачные компании потратили на размещение в центральной прессе 268 млн руб., или на 92% больше, чем за I квартал прошлого года (данных по II кварталу пока нет). Доля табака в рекламных доходах таких СМИ выросла почти до 5%. В первые пять месяцев производители сигарет потратили в СМИ обычный годовой бюджет, рассказывал заместитель гендиректора издательского дома «Комсомольская правда» Владислав Гемст.

После того как стало ясно, что запрет не вступит в силу с начала лета, Федеральная антимонопольная служба выпустила специальное разъяснение, что до принятия изменений реклама сигарет может размещаться по старым правилам.

Но издатели печатной прессы еще весной засомневались, что смогут в полной мере воспользоваться предоставленной отсрочкой. Производители сигарет вряд ли быстро перестроятся и перекроят бюджеты, чтобы выделить деньги на размещение в июне, объясняли они, табачники — самые консервативные рекламодатели с очень длинным циклом планирования.

Представители интернет-компаний были более оптимистичны — они полагали, что табачники среагируют оперативно.

Производители сигарет давали рекламу в прессу в июне — июле, но объемы ее были минимальны, рассказала вчера заместитель объединенной компании «Афиша-Рамблер-SUP» Инна Овчарова, так что существенно ситуация для журналов и газет из-за отложенного запрета не поменялась. Овчарова не знает, вернутся ли табачники в СМИ после того, как узнают, что запрет отодвинулся до середины осени.

Гемст подтверждает, что табачники в июне — июле выступили слабо в печатной прессе, но теперь, рассчитывает он, толк все же будет, «Комсомольская правда» сейчас ведет с ними переговоры о размещении на осень.

А вот в интернете отдельные табачные бренды летом были весьма активны. По словам гендиректора агентства AdWatch Isobar Андрея Чернышова, в июне — июле в сети, на главных площадках рунета, активно размещалась Philip Morris: с апреля компания тратила на продвижение в сети в разы больше, чем в тот же период прошлого года.

На продвижение табака прошлой весной приходилось 1-2% всех рекламных бюджетов в интернете, говорил Чернышов.

Представители табачных компаний не ответили на вопросы «Ведомостей» по существу. Директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый лишь отметил, что вступление новых норм в силу с 1 октября — более реальный срок для их исполнения. Запрет распространяется не только на объявления в СМИ, но и на рекламу в рознице, в том числе на боксы в кассах магазинов, напоминает он, в стране несколько десятков тысяч точек, торгующих сигаретами, и убрать из них все рекламные материалы чуть более чем за месяц было бы очень сложно. Требует времени и переоформление договоров с розничными сетями, заключает Лютый.

From: vedomosti.ru


Сколько воды требуется для полива

19.07.2011

How much water