Добрые истории

Добрые истории в социальной рекламе «Все равно?!»

Russ Outdoor выпустил новую кампанию на основе фотоисторий победителей конкурса «ОБЪЕКТивная благотворительность»

 01 Января 2018, Москва.

Новый год — время волшебства, чудес и добрых историй. Именно поэтому крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor выпустил свою новую социальную кампанию «Добрые истории» в рамках проекта «Все равно?!».

Целью кампании стала популяризация благотворительности и привлечение внимания к деятельности различных фондов. Все привыкли к тому, что в интернете, в социальной рекламе мы чаще всего видим жалостливые фотографии, призывающие помочь взрослому человеку, ребенку, щенку. Кстати, именно детям люди жертвуют деньги охотнее всего. А вот, например, помощь правозащитным организациям и экологическим проектам – только 1% от общей массы. Но не всегда мы задумываемся над тем, что стоит за этими макетами. Что это не просто фотографии. Это настоящие, жизненные истории и не обязательно грустные.

Идея этой социальной кампании родилась во время поддержки Russ Outdoor конкурса фотоисторий «ОБЪЕКТИВная благотворительность», организованного Форумом доноров.

«Честно говоря, мы не ожидали такого количества хороших, душевных работ и были приятно удивлены, что выбрать ту единственную работу, которая подходила бы под все наши критерии – лаконичность, простоту и запоминаемость образа, было достаточно трудно, — отмечает Крутова Елена, руководитель проекта «Все равно?!». — Поэтому мы решили не ограничиваться одной фотографией и выбрали несколько для участия в нашем проекте социальной рекламы «Все равно?!».

Вот эти истории:

Follow me / Следуй за мной

vse-ravno_250_blago-_книга6«Доверься мне, я не подведу» — именно это мы прочитали в глазах будущей собаки-поводыря Тессы. Через несколько месяцев Тесса закончит свое обучение и станет верной помощницей для незрячего человека.

Сложно сказать, кем становится поводырь для своего хозяина. Наверное, у всех по-разному. Для кого-то это, прежде всего, помощник, который безопасно доведет до конечной точки необходимого маршрута: на работу, в магазин, аптеку. Для кого-то собака-поводырь — больше эмоциональная поддержка, член семьи, который в нужный момент положит голову на колени. Но, безусловно, для всех своих хозяев поводыри становятся верными друзьями, которым можно довериться и которые не подведут.

Учебно-кинологический центр «Собаки-помощники инвалидов»

Место съемки: г. Балашиха

Автор фотографии: Элина Почуева

Слепоглухой скульптор и актер Александр Сильянов

vse-ravno_250_blago-_книга3Подопечные Фонда «Со-единение» — люди с непростой судьбой. Тем не менее они часть нашего мира, у них есть свои увлечения, свои идеи, свой взгляд на жизнь и свой стиль.

«При выборе одежды всегда учитываю мнение близких людей. Я с детства хорошо одевался, мама находила такие вещи, которые в магазине было не достать. У Чехова есть замечательные слова: «В человеке должно быть все прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли». И в жизни я следую этому девизу. Сейчас я ничего не вижу и не слышу, и не могу сам выбирать одежду. Мне помогает дочь, у нее хороший вкус», — говорит Александр Сильянов.

Фонд поддержки слепоглухих «Со-единение»

Место съемки: фотостудия Cross-Studio, г. Москва

Автор фотографии: Дарья Шлыкова

 

 

Груша и море

vse-ravno_250_blago-_книга1Груша никогда о море не думала и не стремилась его увидеть. Она даже не знала в какую сторону нужно к нему идти с подмосковной стройки, где ее родила мама, выброшенная на улицу по неведомой причине.

Она и не подозревала, что когда у собаки появляются хозяева, она становится любимой и перед поездкой на море ей подберут спасательный жилет и дадут инструкции: далеко не заплывать и не пробовать на вкус невиданный белый песок!

Груша не предполагала, что море — это так грандиозно, весело и увлекательно.

И уж совсем она не могла представить, что с ней подружатся такие свободные ЧАЙКИ! и предварительно, перед дружбой, чайки не спросят, какой она породы. Потому что чайкам бирюзово!

Фонд содействия гармонизации отношений животных и общества «Не просто собаки»

Место съемки: г. Юрмала

Автор фотографии: Оксана Дубинина

Они умеют зажигать

vse-ravno_250_blago-_книга2Федеральный портал «Баба-Деда» и фонд «Добрый город Петербург» представляют Первый петербургский «Подиум зрелой красоты» 2017. Проект существует с 2014 года, до этого он проходил только в Москве.

Подиум зрелой красоты — это социокультурный проект, который направлен на изменение общественных стереотипов по отношению к возрасту. Цель — представить обществу новый образ зрелого человека: модного, активного, элегантного; показать, что зрелое поколение изменилось и не готово больше быть только бабушками и дедушками. Они могут любить, вдохновлять, творить, восхищать… и многое другое.

Кульминация Подиума по эмоциям не уступала финалу грандиозных шоу: вышли все 48 моделей, оглушительно зазвучало «Моя бабушка курит трубку» — и в дизайнерских нарядах, в шляпках, жилетах, на каблуках… все затанцевали. Модели покорили подиум. Почти все — впервые, пересилив критику знакомых или недоверие к себе. Они умеют зажигать!

Федеральный портал «Баба-Деда» и фонд «Добрый город Петербург»

Место съемки: Креативное пространство ТКАЧИ, г. Санкт-Петербург

Автор фотографии: Дмитрий Бабушкин

Charity box — подарок во благо

vse-ravno_250_blago-_книга5При сборе благотворительных пожертвований принято апеллировать к чувствам сопереживания и сострадания — это проверенная стратегия. Мы хотели придумать что-то другое — одновременно привлекательное для бизнеса и обычных людей, непременно полезное и красивое. С одной стороны, чтобы бизнес, участвуя в благотворительности, получал не только репутационные выгоды, но и делал фактический вклад в здоровье, образование, развитие и досуг людей, которые его окружают. С другой стороны, чтобы обычные люди могли получать что-то нужное и одновременно с этим участвовать в благотворительности. Так возник проект «Charity box — подарок во благо». Это готовый набор оригинальных тематических подарков с возможностью внести свой вклад в программу лечения и реабилитации детей с ДЦП.

Благотворительный фонд «Добросердие»

Место съемки: сквере на Патриарших прудах, г. Москва

Автор фотографии: Юля Майорова

Спорт с детства

vse-ravno250_blago-_книга4В рамках ежегодной благотворительной акции наш фонд передает спортивный инвентарь детям-сиротам. Летом наступает пора активно заниматься спортом и проводить больше времени на природе, чтобы играть в футбол, волейбол, бадминтон, катаются на роликах, самокатах и велосипедах. В 2016 году мы передали часть спортивного инвентаря в Ивановский детский дом «Звездный» и даже у самых маленьких воспитанников детского дома появилась возможность стремиться к новым спортивным победам!

Благотворительный фонд ЦФО

Место съемки: Ивановский детский дом «Звездный»

Автор фотографии: Татьяна Марычева