Оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством Publicis United запускает новую социальную кампанию в рамках проекта «Все равно?!». Очередной флайт проекта посвящен проблеме курения. Три варианта постеров рассказывают о серьезных заболеваниях, которые курильщики рискуют приобрести вместе с пачкой сигарет. Цель кампании – привлечь дополнительное внимание к проблеме потребления табака и подчеркнуть тот вред, который курение наносит здоровью.
«Сейчас проблема курения и необходимость борьбы с ним активно обсуждается в публичном поле. Мы уже поднимали эту тему в самых первых кампаниях проекта, и сегодня решили вновь к ней вернуться. C помощью такого мощного медиаканала, как наружная реклама, мы надеемся еще раз напомнить самой широкой аудитории об опасных последствиях курения», — отметил Илья Каукин, руководитель проекта «Все равно?!».
«Кампания «Купи себе…» должна предостеречь тех, кто задумывается о курении. Мы вряд ли остановим активно курящих: никакой шок их не берет. Однако дать еще один аргумент против курения тем, кто еще не начал, мы сможем», — комментирует Александр Алексеев, исполнительный креативный директор Publicis United.
Потребление табака является ведущей причиной смерти в мире, которую можно предотвратить. По данным Всемирной Организации Здравоохранения, от последствий курения ежегодно умирает 6 млн. человек. Россия занимает одно из первых мест в мире по уровню потребления табака. Сегодня в России курят 60% мужчин и 22% женщин, за год россияне выкуривают 369 миллиардов сигарет. По оценкам ВОЗ, из-за болезней, вызванных курением, в нашей стране ежегодно умирает до 400 тыс. человек. Годовые потери ВВП России из-за последствий табакокурения составляют около 1,5 трлн рублей.
Постеры кампании будут размещаться на конструкциях Russ Outdoor в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Волгограде, Ростове-на-Дону и других городах.
Состав творческой группы Publicis United:
Креативный директор: Александр Алексеев
Арт-директор: Владимир Вышванюк
Дизайнер: Максим Чибисов
Проект «Все равно?!»
Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено 9 флайтов в трех больших кампаниях, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net
Russ Outdoor
Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит более 40 тыс. рекламных поверхностей в 60 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В компании работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи в филиалах в регионах России.
Publicis United
Publicis United – креативное агентство, входящее в состав коммуникационной группы Publicis Russia. Агентства группы предлагают полный спектр маркетинговых услуг, включая разработку позиционирования, коммуникационную стратегию, креатив, производство видео, аудио и печатных материалов, digital, shopper marketing, CRM, специализированную рекламу категории фармацевтических товаров, дизайн, верстку, разработку упаковки и т.д. Publicis Russia является частью глобальной сети Publicis Worldwide, которая, в свою очередь, входит во французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe. Publicis Russia тесно сотрудничает с агентствами медийного холдинга VivaKi, входящего в одноименную группу.
Среди клиентов Publicis Russia такие компании, как Citibank, Heineken, Hewlett-Packard, L’Oreal, Nestle, Ozon.ru, P&G, Renault, Русский Стандарт, Sanofi-Aventis, SCA, SEB и др.
Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.
Как бывший курящий вот что скажу: напись рак легких не видна издалека, а вот «купите себе» и призывная такая сигарета — отлично!
Отвратительная реклама. зачем мне, некурящему человеку, видеть такие негативные надписи??? Тот же эффект, когда по телеку страшным голосом начинают рассказыватьв рекламе лекарств про грозящий всем инсульт, инфаркт и прочее.
Это просто ужасающая реклама!
Неужели вы думаете,что курящие люди не знают о вреде курения?
С чего вдруг кто то решил,что может навязывать свое мнение окружающим?У людей есть свобода выбора!
Своим запугиванием эта кампания никогда ничего не добьется,кроме праведного гнева населения!
От того что вы в сто первый раз повторите то,что все слышали уже сто раз, не изменится ровным счетом ничего.Наоборот,курильщик ухмыльнется и подкурит очередную сигарету прямо под вашим чертовым рекламным стендом. Насколько же нужно не разбираться в психологии,чтобы с довольным видом развесить данную рекламу,еще и заявлять о том, что она несет просветление в массы. Вы вызываете только бешенство и негатив.
Стелла, из вашего поста видно,
что Бог ума вам не додал.
А в этой конторке вообще нет ни одного человека с психологическим образованием, это совершенно очевидно. Явно же никто не думает о том, как их кричащие образы воздействуют на людей, у которых рак, бесплодие и другие болезни с плакатов никак не связаны с курением.
Отличная идея и её воплощение, на момент когда увидел данный плакат ещё курил, очень понравилась мысль заложенная в постер, в принципе можно считать этот банер одной из мотивирующих причин которые помогли отделать от вредной привычки ( курил 12 лет).
з.ы.
В Санкт-Петербурге надпись на сигарете отчетливо видна, даже из машины на трассе.
Отличная идея и её воплощение, на момент когда увидел данный плакат ещё курил, очень понравилась мысль заложенная в постер, в принципе можно считать этот банер одной из мотивирующих причин которые помогли отделать от вредной привычки ( курил 12 лет).
з.ы.
В Санкт-Петербурге надпись на сигарете «рак легких» — отчетливо видна, даже из машины на трассе.
Думаю, какую полезную информацию можно извлечь из этого материала
Мне кажется это заказная реклама табачников под видом социалки
больше не сомневаюсь, что эта социальная реклама на самом деле направлена на противоположное своим призывам. Невротизировать, при этом визуально сделать так, чтоб считывался противоположный посыл. супер (