«Все равно?!»: «Стань чьей-то любимой маркой»

13.01.2012

News Outdoor, BBDO Moscow и ряд благотворительных организаций, работающих с бездомными, проводят социальную кампанию

В начале января в рамках социального проекта «Все равно?!» стартовала кампания по сбору одежды для бездомных людей под слоганом «Стань чьей-то любимой маркой». News Outdoor реализует этот проект совместно с рядом благотворительных организаций и агентством BBDO Moscow.

благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама

благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама

благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама

У каждого бездомного за плечами своя страшная история. «Приехал в Москву на заработки, через неделю в электричке украли документы и деньги. Живу на улице», «Брат выгнал из квартиры после смерти матери в 1995 г. С тех пор живу на улице». Совпадение нескольких событий – и человек оказывается на улице без средств к существованию.

Людям, которые в силу разных жизненных обстоятельств оказались на улице, нужна разная помощь – накормить, помочь с документами, отправить домой и, конечно же, помочь с одеждой. Особенно актуально это становится зимой – бездомные очень нуждаются в теплой одежде. Конечно, для них совершенно не важно, какой у нее будет бренд. Для них важно только одно – чтобы одежда позволила пережить суровые зимние дни. У многих из нас найдутся добротные теплые вещи, которые нам «уже надоели» или «устарели». Для людей на улице таких понятий не существует. Поэтому наши ненужные вещи могут стать настоящим спасением для бездомных, а значит – самыми любимыми и дорогими.

Основным партнером кампании по сбору одежды выступает Служба «Милосердие», которая принимает все звонки и координирует процесс сбора одежды. Помимо Службы «Милосердия», ряд благотворительных организаций, работающих с бездомными и православных храмов Москвы также принимают одежду и передают ее бездомным. Здесь размещен список всех адресов, куда можно привозить одежду.

Если вы хотите присоединиться к проекту целой компанией, то обратитесь в социальную биржу «Взаимопомощь» лаборатории Cloudwatcher, которая в рамках собственного социального проекта «Банк вещей» приглашает к участию компании, желающие провести сбор одежды для нуждающихся среди своих сотрудников.

В рамках проекта размещается три макета постеров. В кампании задействованы 300 сторон билбордов в Москве.

Креативный директор – Эдриан Эли (Adrian Ely)
Арт-директор – Никита Вобликов, Александра Щербович
Руководитель проекта – Наталья Семина
Менеджер – Мария Устькачкинцева
Фотограф – Балинт Хаягос (Balint Hajagos)
Типографика – Елена Некрасова
Дизайн директор – Анатолий Лебедев
Дизайнер – Роман Антонов


Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.

Комментарии (8) на “«Все равно?!»: «Стань чьей-то любимой маркой»”

  1. Ольга:

    Так каким образом можно принять участие в данной программе. Я хотела бы сдать одежду.
    maria_alexo@mail.ru

    Thumb up 0 Thumb down 0

  2. Наталья:

    А только теплую одежду принимают или можно принести любую? А детскую одежду?

    Thumb up 0 Thumb down 0

    • admin:

      Одежду в основном принимают по сезону, потому что складировать, допустим, сейчас летнюю одежду негде. А детскую конечно, приносите.

      Thumb up 0 Thumb down 0

  3. Анна:

    Ошибка в адресе прима одежды (м. Академическая, храм): № дома не 18, а 17

    Thumb up 0 Thumb down 0

  4. Юлия А.:

    Обращаюсь к создателям рекламных постеров проекта «Отдай одежду». Оформляйте свой посыл более понятно!!! Отцы маркетинга Джек Траут и Эл Райс задали бы вам трепака. За излишний креативый пафос — и сложно законспирированную идею того, что же вы, чёрт побери, хотите донести. ))) Когда едешь по автотрассе, некогда осмысливать плакаты, они должны быть понятными! Оборот «Отдай одежду ОТ КОСТИ» беглы взглядом может быть запечатлен в мозгу как «ОТДАЙ ОДЕЖДУ ОТ… КОСТЕЙ», то есть мясо. Какая, по-вашему, возможна реакция у проезжающего мимо водителя? Мрачный транс? В этом ли задача?!
    Сама фраза «Отдай одежду» вызывает противодействие в мозгу. Вы разве этого хотите, затрачивая бешеные усилия?..
    Транс, который вы создаете у аудитории, на мой взгляд, чрезмерен. Следует доработать рекламную концепцию.
    Благодарю за внимание.

    Thumb up 1 Thumb down 0

  5. Люба:

    Согласна. Очень непонятно. Сегодня несколько минут смотрела на плакат и пыталась понять, что же рекламирует. Какая то догадка блеснула, но пришлось дома лезть в интернет. И это при том, что я человек неравнодушный и первый раз за год была не на машине. Делайте слоганы понятнее.

    Thumb up 0 Thumb down 0

Оставить комментарий


Spam Protection by WP-SpamFree