14 января 2014, Москва – Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK запустил новую антитабачную кампанию в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании – обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риски развития бесплодия, вызванные курением, и предостеречь их от опасных последствий вредной привычки.
Основой для рекламного сообщения стало всем знакомое и очень теплое слово «родители», которое в макете трансформировалось в жесткий вопрос «Родите ли?», подчеркивающий высокую вероятность развития бесплодия среди курящих женщин. «Сообщение получилось очень компактным, но предельно понятным. В коммуникации нет прямого запугивания и использования неприятных образов. Так как сообщение нацелено на женскую аудиторию, было реализовано более тонкое, заставляющее остановиться и задуматься сообщение-вопрос», — отметил Алексей Шаталов, директор по развитию бизнеса MILK.
Именно женщины сегодня являются главной целевой аудиторией маркетинговых усилий табачных кампаний, которые пытаются увеличить долю курильщиков именно в этой гендерной группе. Вместе с тем, потребление табака оказывает особое негативное воздействие на женский организм. Курящие женщины чаще страдают от бесплодия и задержек в наступлении беременности. Курение во время беременности повышает риск преждевременных родов, мертворождений, смерти новорожденных и может приводить к уменьшению количества грудного молока. Курение также повышает риск развития у женщин рака шейки матки.
«По статистике в России курит более 20% женщин. При этом только пятая часть курильщиц отказываются от табака во время беременности. Надеемся, наши плакаты заставят задуматься, стоит ли вредная привычка того, чтобы пожертвовать ради нее материнством», — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».
С 1 января 2015 года макеты разместятся на конструкциях Russ Outdoor в крупнейших городах России. Кампания в наружной рекламе будет дополнена видео-роликом, призванным побудить беременных женщин отказаться от курения.
Состав творческой группы:
Креативное агентство MILK
Оборин Олег, Арт-Директор
Агапов Ильдар, Копирайтер
Проект «Все равно?!»
Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net
http://www.facebook.com/nevseravno
Russ Outdoor
Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.
http://www.facebook.com/RussOutdoor
Креативное агентство MILK
Независимое российское агентство MILK – это свободное молоко в мире сетевых агентств. Наша команда вместе уже 15 лет, за которые из маленького бутика мы превратились в агентство полного цикла с крупными и очень крупными клиентами (Топ-50 российского рынка).
http://www.milkcreative.ru/
Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.
Здравствуйте!
Меня зовут Ольга. Никогда не курила, не пью, не употребляю наркотики, правильно питаюсь и постоянно занимаюсь спортом.
Я на седьмом месяце.
У меня все идет хорошо, не на что жаловаться.
Но даже мне крайне неприятно смотреть каждый день на эту надпись на Зеленом проспекте — напрягает, что кто-то ставит под сомнение самую важную составляющую моей жизни на данный момент. Что говорить о некурящих девушках, имеющих проблемы в протекании беременности. Вы знаете, как мы восприимчивы в это время.
Понимаю, что вы хотели добиться именно этого эффекта. Но только действует это на всех без разбора. И боюсь, «невиновные» подверглись воздействию в большей степени, чем те, для кого предназначался этот плакат.
Не прошу снять плакат, так как понимаю, что на это потрачены ваши силы и деньги. Но надеюсь, что в следующий раз вам удастся достигнуть желаемого результата без побочных эффектов.
Спасибо за вашу работу!
Успехов!
С уважением, Ольга
Человека «напрягает» только то, что он относит к себе. Кого это не касается, тот даже не замечает. Человек может сам в себе вызвать панику. Будьте спокойны.
Уважаемые авторы данной социальной рекламы! Сегодня увидела вашу «социальную рекламу» по дороге на работу. Должна поделиться с вами своими впечатлениями: вы не задумывались над тем сколько в России женщин страдающих бесплодием и при этом не курящих? Не задавались вопросом как воспримет такую «рекламу» женщина, скажем слегка за 30-ть, которая не может выность малыша по каким то иным причинам, нежели курение или не может забеременеть вовсе! Она уже сделала 5 раз ЭКО и потратила много сил, времени и денег проходя этот мучительный путь со своим супругом. И вот эта женщина видит ваш, с позволения сказать «шедевр». Если вам не ясна реакция такой группы населения, я поясню: слова, которые вы позволили себе написать очень крупно и разместить их на огромных рекламных площадях могут повергнуть человека с такой историей в глубокую депрессию или психоз! Вы не задумывались: каково это: жить и знать, что у тебя не получается по причинам независящим от тебя выполнить свое прямое предназначение, данное природой? Как я полагаю — нет.
Убедительная просьба, уберите это позор с улиц города! Эти слова оскорбляют чувства женщин, и как я поняла из комментариев выше: не только тех, у кого проблемы со здоровьем.
Так же должна отметить, что ваша «реклама» в добавок еще и является выражением шовинизма, тк ориентирована исключительно на женщин. Рядом нет плаката, на котором бы значилось что-нибудь в духе «а встанет ли у тебя?»
С нетерпением жду перемен вашего отвратительного рекламного «стиля», если это так можно назвать.
Сегодня заметила этот плакат из окна маршрутки. На некотором расстоянии, так что дымок и относительно мелкий шрифт было не разглядеть, только два слова крупным. Выяснять, чему посвящена реклама, полезла, потому что зацепило, и зацепило неприятно: ехала из роддома, где собираюсь рожать ближе к концу месяца. И что-то мне подсказывает, что курильщики, которым адресована реклама, даже если разглядят «месседж» плаката, воспримут его как очередную абстракцию. В отличие от таких, как я — близоруких и впечатлительных, для которых вопрос актуален…
Следующим стендом нужно делать рекламу психологов для беременных. А автора этой рекламы обязать оплатить прием.
Представляет ли автор этой жуткой рекламы, о чем думает роженица, если по дороге в роддом встречается эта реклама? А как пройдут после этого роды?
Это очень жестокая форма представления информации, которая работает антисоциально. Та группа населения, на которую реклама изначально была направлена подобный плакат даже не замечает.
Кстати, интересно, что подобную рекламу против табакокурения размещали в Петрозаводске:
http://www.sociama.ru/katalog/bilbordy/antitabachnye/