«Родите ли?»: новая социальная реклама проекта «Все равно?!»

14.01.2015

14 января 2014, Москва – Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK запустил новую антитабачную кампанию в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании – обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риски развития бесплодия, вызванные курением, и предостеречь их от опасных последствий вредной привычки.

Основой для рекламного сообщения стало всем знакомое и очень теплое слово «родители», которое в макете трансформировалось в жесткий вопрос «Родите ли?», подчеркивающий высокую вероятность развития бесплодия среди курящих женщин. «Сообщение получилось очень компактным, но предельно понятным. В коммуникации нет прямого запугивания и использования неприятных образов. Так как сообщение нацелено на женскую аудиторию, было реализовано более тонкое, заставляющее остановиться и задуматься сообщение-вопрос», — отметил Алексей Шаталов, директор по развитию бизнеса MILK.

Именно женщины сегодня являются главной целевой аудиторией маркетинговых усилий табачных кампаний, которые пытаются увеличить долю курильщиков именно в этой гендерной группе. Вместе с тем, потребление табака оказывает особое негативное воздействие на женский организм. Курящие женщины чаще страдают от бесплодия и задержек в наступлении беременности. Курение во время беременности повышает риск преждевременных родов, мертворождений, смерти новорожденных и может приводить к уменьшению количества грудного молока. Курение также повышает риск развития у женщин рака шейки матки.

«По статистике в России курит более 20% женщин. При этом только пятая часть курильщиц отказываются от табака во время беременности. Надеемся, наши плакаты заставят задуматься, стоит ли вредная привычка того, чтобы пожертвовать ради нее материнством», — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».

С 1 января 2015 года макеты разместятся на конструкциях Russ Outdoor в крупнейших городах России. Кампания в наружной рекламе будет дополнена видео-роликом, призванным побудить беременных женщин отказаться от курения.

Состав творческой группы:

Креативное агентство MILK

Оборин Олег, Арт-Директор

Агапов Ильдар, Копирайтер

 

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

 

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.

http://www.facebook.com/RussOutdoor

Креативное агентство MILK

Независимое российское агентство MILK – это свободное молоко в мире сетевых агентств. Наша команда вместе уже 15 лет, за которые из маленького бутика мы превратились в агентство полного цикла с крупными и очень крупными клиентами (Топ-50 российского рынка).

http://www.milkcreative.ru/

Vse_ravno_Rodite_li_bb

">


Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.

Комментарии (6) на “«Родите ли?»: новая социальная реклама проекта «Все равно?!»”

  1. Ольга:

    Здравствуйте!

    Меня зовут Ольга. Никогда не курила, не пью, не употребляю наркотики, правильно питаюсь и постоянно занимаюсь спортом.

    Я на седьмом месяце.
    У меня все идет хорошо, не на что жаловаться.
    Но даже мне крайне неприятно смотреть каждый день на эту надпись на Зеленом проспекте — напрягает, что кто-то ставит под сомнение самую важную составляющую моей жизни на данный момент. Что говорить о некурящих девушках, имеющих проблемы в протекании беременности. Вы знаете, как мы восприимчивы в это время.

    Понимаю, что вы хотели добиться именно этого эффекта. Но только действует это на всех без разбора. И боюсь, «невиновные» подверглись воздействию в большей степени, чем те, для кого предназначался этот плакат.

    Не прошу снять плакат, так как понимаю, что на это потрачены ваши силы и деньги. Но надеюсь, что в следующий раз вам удастся достигнуть желаемого результата без побочных эффектов.

    Спасибо за вашу работу!
    Успехов!

    С уважением, Ольга

    Thumb up 5 Thumb down 1

  2. Екатерина:

    Человека «напрягает» только то, что он относит к себе. Кого это не касается, тот даже не замечает. Человек может сам в себе вызвать панику. Будьте спокойны.

    Thumb up 2 Thumb down 4

  3. Мария:

    Уважаемые авторы данной социальной рекламы! Сегодня увидела вашу «социальную рекламу» по дороге на работу. Должна поделиться с вами своими впечатлениями: вы не задумывались над тем сколько в России женщин страдающих бесплодием и при этом не курящих? Не задавались вопросом как воспримет такую «рекламу» женщина, скажем слегка за 30-ть, которая не может выность малыша по каким то иным причинам, нежели курение или не может забеременеть вовсе! Она уже сделала 5 раз ЭКО и потратила много сил, времени и денег проходя этот мучительный путь со своим супругом. И вот эта женщина видит ваш, с позволения сказать «шедевр». Если вам не ясна реакция такой группы населения, я поясню: слова, которые вы позволили себе написать очень крупно и разместить их на огромных рекламных площадях могут повергнуть человека с такой историей в глубокую депрессию или психоз! Вы не задумывались: каково это: жить и знать, что у тебя не получается по причинам независящим от тебя выполнить свое прямое предназначение, данное природой? Как я полагаю — нет.
    Убедительная просьба, уберите это позор с улиц города! Эти слова оскорбляют чувства женщин, и как я поняла из комментариев выше: не только тех, у кого проблемы со здоровьем.
    Так же должна отметить, что ваша «реклама» в добавок еще и является выражением шовинизма, тк ориентирована исключительно на женщин. Рядом нет плаката, на котором бы значилось что-нибудь в духе «а встанет ли у тебя?»

    С нетерпением жду перемен вашего отвратительного рекламного «стиля», если это так можно назвать.

    Thumb up 3 Thumb down 0

  4. Елизавета:

    Сегодня заметила этот плакат из окна маршрутки. На некотором расстоянии, так что дымок и относительно мелкий шрифт было не разглядеть, только два слова крупным. Выяснять, чему посвящена реклама, полезла, потому что зацепило, и зацепило неприятно: ехала из роддома, где собираюсь рожать ближе к концу месяца. И что-то мне подсказывает, что курильщики, которым адресована реклама, даже если разглядят «месседж» плаката, воспримут его как очередную абстракцию. В отличие от таких, как я — близоруких и впечатлительных, для которых вопрос актуален…

    Thumb up 3 Thumb down 0

  5. Ксения:

    Следующим стендом нужно делать рекламу психологов для беременных. А автора этой рекламы обязать оплатить прием.
    Представляет ли автор этой жуткой рекламы, о чем думает роженица, если по дороге в роддом встречается эта реклама? А как пройдут после этого роды?
    Это очень жестокая форма представления информации, которая работает антисоциально. Та группа населения, на которую реклама изначально была направлена подобный плакат даже не замечает.

    Thumb up 0 Thumb down 0

  6. SerjReklamov:

    Кстати, интересно, что подобную рекламу против табакокурения размещали в Петрозаводске:
    http://www.sociama.ru/katalog/bilbordy/antitabachnye/

    Thumb up 0 Thumb down 0

Оставить комментарий


Spam Protection by WP-SpamFree