Состоялся круглый стол АКАР по социальной рекламе

11.06.2014

В Москве Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) провела круглый стол, посвященный вопросу организации эффективной социальной рекламной кампании по теме профилактики заболеваний, предупреждения и снижения риска болезней, сохранения и увеличения продолжительности жизни населения, а также воспитания у россиян ответственного отношения к своему здоровью. В мероприятии приняли участие представители Минздрава РФ, отраслевых СМИ, коммуникационных компаний, которые рассказали о работе по реализации социальных рекламных кампаний в области здравоохранения.

Советник Министра Здравоохранения РФ Игорь Ланской поделился планами ведомства, отметив, что данный круглый стол (или семинар) – первый из цикла семинаров, которые министерство планирует проводить для представителей субъектов РФ.

«К сожалению, во многих субъектах РФ сегодня креативная составляющая поверхностная, слабая. Причем зачастую рекламные месседжи выбраны верно, целевые группы определены правильно, однако конечный продукт по многим параметрам оставляет желать лучшего. Возможно, это определяется тем, что не в каждом субъекте РФ есть собственные коммуникационные агентства, креативные школы… На наш взгляд, задача федерального органа государственной власти – создать определенное креативное поле для российских коммуникационных агентств, провести семинары, встречи с лучшими креаторами, представителями коммуникационных, пиар-рекламных агентств с обучением специалистов. В Москве, Казани и ряде городов имеются ведущие специалисты по тем или иным нозологиям, которые смогут передать свой передовой опыт коллегам. Таким образом, методологически вооружив регионы, мы дадим им возможность использовать наш креатив. Поэтому сегодня хотелось, прежде всего, чтобы состоялась дискуссия, которая бы ответила на наиболее волнующие коллег вопросы», – подчеркнул Игорь Ланской.

Советник Министра здравоохранения отметил важность использования полезного опыта регионов, необходимость демонстрации не только положительных, но и негативных нюансов с механизмами преодоления таковых. «Таким образом, вы добиваетесь двух целей: показываете населению, что руководитель субъекта видит данную проблему, не скрывает ее. И поощряете людей, которые на местах могут ситуацию исправить», – заявил он. Также Игорь Ланской рассказал, что Минздрав РФ планирует запустить в нынешнем году информационную кампанию по онкологии: «Сейчас мы консультируемся с различными компаниями по поводу того, что надо делать. Считаю, что пугать в разумной степени нужно. Ведь недаром в России есть пословица «пока гром не грянет, мужик не перекрестится». Нужно в разумных, разумеется, пределах использовать онкофобию, активно распространенную в нашем обществе. Мы будем работать с этим мифом, чтобы с его помощью призвать население заниматься профилактикой онкологических заболеваний. Кстати, в США считается, что человек, победивший рак, достоин уважения социума».

Директор клиентского сервиса агентства «Рекламный Синдикат Идальго» Наталья Соколовская поделилась с аудиторией практическим опытом проведения социальной рекламной кампании «ВИЧ/Гепатит. Знать и защищаться!», организованной в конце прошлого года.

«Несмотря на то, что мы уже 18 лет существуем на рынке, такую кампанию провели впервые. Но мы долго к этому шли, – заметила Н. Соколовская. – Наконец, к ноябрю 2013 года нас признали победителями конкурса, объявленного Министерством здравоохранения РФ. Почему для нас это было важным? Потому, что социальная реклама – важный элемент социальной ответственности бизнеса перед обществом. Родоначальником социальной рекламы считаются Великобритания и США. Наработанный опыт этих государств успешно реализуется в других странах, в том числе в России, которая осуществляет социальную рекламу в русле мировых тенденций, соответственно, при поддержке государства». Соколовская рассказала, что программа «Рекламного Синдиката Идальго» включала в себя креативную концепцию, адаптированную под все виды рекламных носителей, таких, как наружная реклама, ТВ, радио, интернет. А основным посланием кампании было следующее: у человека, заразившегося ВИЧ и вовремя начавшего лечение, риск заболеть СПИДом в финальной стадии резко снижается. «Второе наше ключевое послание, которое, как мы считаем, удалось донести до аудитории, – это необходимость потратить время на сдачу анализа на ВИЧ-инфекцию».

Об информационной кампании «Всероссийская диспансеризация. Программа диспансеризации населения» рассказала директор практики бизнес-коммуникаций коммуникационной группы «Михайлов и партнеры» Юлия Эмм. «В 2013 году компания получила возможность поработать с Министерством здравоохранения по теме «всероссийской диспансеризации, продвижения здорового образа жизни населения»… Мы действовали в определенных рамках, которые задает сам формат общения коммерческой компании и министерства. Однако даже в этих рамках нам удалось найти возможность выйти в плане коммуникации за рамки государственных контрактов и дать уникальную возможность широко продвинуть тему диспансеризации и здорового образа жизни, сделав акценты на проблемных регионах», – подчеркнула Юлия Эмм.


From: ria-ami.ru

Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.

Оставить комментарий


Spam Protection by WP-SpamFree