Записи с меткой «Бразилия»



Табачные страшилки будут печатать на обеих сторонах пачки

29.11.2013

Министерство здравоохранения пересматривает приказ, на основании которого утверждались устрашающие картинки и надписи на пачках сигарет. Об этом сообщила представитель ведомства Наталья Костенко. Принятые ранее графические изображения, по мнению Минздрава, не оказали должного эффекта на курильщиков. В ведомстве не отмечают серьезного снижения потребления табака. В результате Минздрав выступил с новой инициативой и теперь предлагает печатать пугающие картинки с обеих сторон сигаретной пачки, а вдобавок размещать на ней телефон «горячей линии» по борьбе с курением.

Помимо этого, Минздрав готовит изменения в техрегламент на табак и табачную продукцию для стран Таможенного союза (ТС). Согласно им, площадь под предупредительные надписи и изображения на пачках будет увеличена до 50% от общей площади упаковки с обеих сторон. В соответствии с действующими нормами, надпись размещается только с одной стороны пачки и занимает 30% ее площади, картинка — 50%.

Печатать графические предупреждения о вреде курения на упаковке табачной продукции компании были обязаны последние полгода — с 12 июня производителям запрещено выпускать продукцию без таких надписей.



Эксперт табачной отрасли Вадим Желнин убежден, что предложения Минздрава существенно осложнят согласование табачного техрегламента ТС с Белоруссией, так как шестой по значимости налогоплательщик в стране — Гродненская табачная фабрика не готова к таким издержкам.

Кандидат психологических наук и клинический психолог Татьяна Языкова считает, что начинающим курильщикам будет сложно игнорировать устрашающие изображения с двух сторон пачки.

— Инициатива Минздрава в большей степени поддержит профилактику табачной зависимости, отпугнет от сигарет подростков и детей, которые более впечатлительны, — говорит Языкова.

Однако она убеждена, что курильщики со стажем уже выработали «механизм перцептивной защиты» (нечувствительность к восприятию) и быстро перестанут обращать внимание на угрозы.

— Борьба с никотиновой тягой — более сложный процесс для психики человека, для избавления от вредной привычки пациенты проходят курсы из 10 и более занятий с психологами, это трудная работа, — говорит Языкова.

Представитель Российской антитабачной коалиции Виктор Зыков в беседе с «Известиями» отметил, что в тех странах, где картинки занимают 50% площади пачки с двух сторон, до 10% снижается потребление табака.

— В Бразилии в 2009 году проводилось исследование, которое показало, что 78% курильщиков одобряют печать таких картинок, 67% — глядя на пачку, захотели бросить курить, а 50% — изменили свое мнение о последствиях курения, — говорит Зыков.

В России подобное исследование среди курильщиков недавно проводил Исследовательский центр портала Superjob, оно показало, что 9% с момента печати картинок на пачках снизили потребление сигарет. По данным портала, для 82% ничего не изменилось. А 4% и вовсе стали курить чаще (надписи к этому, возможно, не имеют отношения, но респонденты иронизировали — «чем больше стресс, тем больше сигарет!»).


Источник: www.advertology.ru

Бразильские власти ошиблись с сообщением в социальной рекламе

22.06.2013

По словам главы министерства Александра Падильи (Alexandre Padilha), скандальная реклама была запущена без ведома руководства. «Пока я нахожусь во власти, такой рекламы не будет», — добавил министр.

Падилья пояснил, что вызвавший осуждение рекламный баннер был частью кампании по предупреждению половых заболеваний. Ведомство получило жалобы посетителей сайта о том, что размещенная реклама пропагандирует проституцию, и заменило девиз на другой: «Не стесняюсь пользоваться презервативом».

Бразилия ведет кампанию по борьбе со СПИДом, которую ООН называет одной из самых эффективных в мире. В ее рамках бесплатно раздаются презервативы, государство спонсирует антиретровирусные программы лечения зараженных ВИЧ и активно помогает местным и международным НКО.

В Бразилии также легализована проституция (но не публичные дома), причем некоторые проститутки сотрудничают с министерством здравоохранения, распространяя презервативы и информацию о методах лечения. В то же время правительство страны борется с секс-туризмом.


Источник: lenta.ru

Супергерои в онкобольнице

01.06.2013

Бразильское агентство JWT Sao Paulo и кинокомпания Warner Bros. придумали социальную кампанию, чтобы помочь детям, болеющим раком, почувствовать себя героями, которые могут справиться с любой болезнью. Для этого онкоцентр A.C.Camargo Cancer Center в Сан Пауло на время приютил супергероев из мультфильма Justice League, а пакеты для внутривенного введения лекарств, используемые для химиотерапии, превратились в волшебные мешки с суперформулой.

Веселые пластиковые пакеты для капельниц абсолютно стерильны и пригодны для использования по прямому назначению. Для формирования целостного восприятия пришествия Justice League для больницы были специально напечатаны комиксы, в которых супергерои проходили через те же испытания, что и больные дети, — и выздоравливали благодаря пакетам с суперформулой. Также в поддержу коммуникации некоторые помещения больницы были декорированы в стиле Justice League.


Источник: outdoor.ru

Социальная реклама в Бразилии: сдайте кровь – и вас запомнят

30.05.2013

261631_546146262104807_6311918_nБразильский институт гематологии Brazilian Hemorio активно работает с рекламными агентствами и устраивает яркие акции. Расскажем вам о двух таких кампаниях.

В мае этого года Brazilian Hemorio заказал агентству Heads Propaganda социальную рекламу, которая призывала бы людей сдавать кровь. Креативщики использовали желание многих людей прославиться, сделать что-то особенное и этим запомниться. А кто из людей не думал о том, что он достоин прижизненного памятника? В итоге на уличных скульптурах в центре Рио-де-Жанейро появились небольшие стикеры, призывающие стать донорами: «Сдай кровь, и о тебе останется хорошая память». Стикеры были приклеены водным клеем и не портили памятники.

Вторая акция Brazilian Hemorio прошла в марте этого года во время недели донора. На этот раз социальная кампания была подготовлена другим бразильским рекламным агентством Binder Visão Estratégica. Быть донором, совсем несложно, утверждают они. Всего 20 минут вашего времени могут спасти четыре человеческие жизни. Для проведения социальной кампании были напечатаны газеты с рекламным вложением — изображением человеческой руки. На месте локтевого сгиба было проделано крохотное отверстие, которое проходило через всю газету. Эта маленькая дырочка нисколько не мешала прочтению текста на любой из страниц издания. Так и сдача крови ничего не стоит для донора, в то время как для нуждающегося человека может стать спасением. Благодаря проведенной акции, число участников мероприятия, приуроченного к неделе донора, выросло в 4 раза по сравнению с прошлым, а количество собранной крови стало больше в 3 раза.


Акция банка крови Hemorio

13.04.2013

Банк крови Hemorio совместно с бразильским рекламным агентством Binder Visão Estratégica провели акцию во время недели донора.

Быть донором, совсем несложно, утверждают они. Всего 20 минут вашего времени могут спасти четыре человеческие жизни. Для проведения акции были напечатаны газеты с рекламным вложением — изображением человеческой руки. На месте локтевого сгиба было проделано крохотное отверстие, которое проходило через всю газету. Эта маленькая дырочка нисколько не мешала прочтению текста на любой из страниц издания. Так и сдача крови ничего не стоит для донора, в то время как для нуждающегося человека может стать спасением.

Благодаря проведенной акции, число участников мероприятия, приуроченного к неделе донора, выросло в 4 раза по сравнению с прошлым, а количество собранной крови стало больше в 3 раза.

Источник: sueta.ru


О необходимости экономно расходовать воду напомнили в туалетах

09.04.2013

22 марта отмечался Всемирный день воды, инициированный ЮНЕСКО и Международной ассоциацией водоснабжения. Креативщики из агентства Faz Propaganda воспользовались возможностями indoor-рекламы, чтобы напомнить с помощью социальной рекламы жителям Бразилии, в которой проблема нехватки воды особенно остра, о том, что водные ресурсы не безграничны. Поэтому воду надо использовать экономно.

Для этого белые керамические раковины в туалетных комнатах торгового центра Midway, расположенного в бразильском городе Натал, превратили с помощью стикеров в растрескавшиеся от засухи земляные воронки. Расходование воды впустую приводит к катастрофическим последствиям для всей планеты, используйте воду сознательно – призывают рекламисты из Faz Propaganda.

water

 

Источник: outdoor.ru


Социальная реклама: бразильские легкие намного чувствительнее

14.03.2013

Бразильское агенство Pagú Propaganda создало креативную социальную рекламу против курения, которая эксплуатирует страх человека перед разрушением легких. На постерах бразильцы попытались наглядно представить вред, причиняемый организму курением.  Главный message кампании: «легкие намного чувствительнее, чем вы думаете». Довольно странные ассоциации с сухими листьями и пчелами, вероятно, понятны именно жителям Бразилии.

Источник: primmarketing.ru