Записи с меткой «чтение»



Британские дети читают все меньше книг

12.11.2013

На недавно закончившейся Франкфуртской книжной ярмарке не только заключаются издательские сделки, но и оглашается повестка дня, перечень актуальных для отрасли вопросов. В этом году одной из ключевых тем ярмарки стала детская и подростковая литература. У издателей сказок и фэнтези проблем как будто меньше, чем у тех, кто выпускает книги для взрослых. Детская словесность не так остро нуждается в новых именах, хотя бы потому, что юная аудитория обновляется с приятной для издателя регулярностью. К тому же детей вполне устраивает классика, они вовсе не нацелены на новинки и литературную моду.

Но в последнее время из-за появления гаджетов стал меняться сам образ чтения. В Британии ежегодно проводится обширное исследование, посвященное детскому чтению в цифровую эпоху, — Understanding the Children’s Book consumer in the Digital Age. Только что были оглашены его результаты.

Увы, не слишком утешительные. По сравнению с 2012 годом в 2013-м число детей (в возрасте от 0 до 17 лет), которые не читают вовсе или заглядывают в книгу лишь изредка, выросло с 20 до 28%. Это означает, что все меньше юных читателей получают от чтения удовольствие, и понятно почему: у нового поколения появились магниты попритягательнее книг — гаджеты.

Упомянутое исследование выяснило, что по сравнению с прошлым годом в 2013 году, заметим — даже еще не кончившемся, число британских детей, использующих планшеты, выросло вдвое. И только 20% из них обращаются к планшетам для чтения электронных книг.

Вместе с тем количество детей, читающих книги в электронном виде, разумеется, неуклонно растет. Подростки от 14 до 17 лет признались, что воспринимают только электронные форматы и практически не обращаются к бумажным. Среди тех, кто младше, в зависимости от возраста число читающих с гаджетов колеблется от 25 до 30%.

Когда электронные книги только начинали завоевывать рынок, многим казалось (несколько лет назад это подтверждали и цифры): благодаря появлению удобных вместительных ридеров и их аналогов читать будут больше. Дети — тем более: из занудного перелистывания бумажных страниц чтение обратится в общение с умными гаджетами. Ожидания не оправдались. Общение с гаджетами теснит чтение как таковое. Теперь эксперты размышляют, не пора ли расширить значение слова «чтение» и перестать сводить его к «чтению книг». В конце концов, изучение «Википедии» — тоже чтение.

Последняя часть британского исследования касается читательских пристрастий юношей (11-17 лет). Подростки этого возраста, заглядывающие в книгу от случая к случаю, предпочитают фэнтези, сборники интересных фактов, юмористическую литературу и книги о спорте.

Издателям детских книг приходится учитывать изменившуюся реальность. В последние год-два все большее внимание они уделяют проектам, которые могут подтолкнуть их читателя к книге, — роль стимула может сыграть и новое приложение для Apple, и телешоу.

В России исследования о чтении подростками электронных устройств пока не проводились. Очевидно, потому, что пока их мало. Однако судя по тому, что в последнее время российский рынок электронных книг ежегодно увеличивается вдвое, происходящее с британскими школьниками — наше ближайшее будущее.


Источник: www.vedomosti.ru

10 проблем России через призму социальной рекламы

27.03.2013

Помните: «Кто не в Prada, тот лох»? Или другое, пораньше: «Дима, помаши маме»? Реклама выражает и даже формирует общественные настроения, причем для этого ей совсем не обязательно быть удачной. Особняком стоит реклама социальная, лучшие образцы которой порой ближе к искусству, чем к маркетингу. «Русский репортер» проанализировал ролики, билборды и интернет-кампании за последние несколько лет и попытался составить «хит-парад» проблем российского общества глазами авторов социальной рекламы.

1 Проблема: безопасность на дорогах, культура вождения

Только по официальной статистике ГИБДД, в России за неполный 2012 год в ДТП погибли более 23 тысяч человек, ранены более 216 тысяч. Большая часть инцидентов происходит по вине водителей, во что нетрудно поверить, понаблюдав минут десять за любой оживленной магистралью. Самые распространенные причины аварий — превышение скорости, выезд на встречную полосу и проезд не по правилам через перекресток. При этом, согласно все той же статистике, каждое четвертое ДТП — наезд на пешехода.

Пример социальной рекламы

Акция ГИБДД по Калининградской области «Ангел-хранитель». По трассе в сопровождении инспекторов ходил человек в белом одеянии, с крыльями за плечами и нимбом над головой, уговаривая водителей быть осторожнее. В Казани полицейские вместе с газетой Metro творчески переосмыслили этот прием: на улицы вышли «жертвы ДТП» в бинтах и с костылями.

Слоган «Вот я глупый пешеход, не пошел на переход»

2 Проблема: пьянство

Тема, тесно связанная с безопасностью движения, ведь последствия употребления алкоголя опаснее всего, если человек за рулем. Симптоматично, что сейчас в медиа почти не встретишь социалки, направленной против пьянства как такового, тогда как советские агитплакаты как раз порицали алкоголизм сам по себе (или на производстве). Зато послания вроде «Хватит бухать!» в изобилии появляются на заборах и вдоль железнодорожных путей: пропагандой здорового образа жизни неожиданно занялись неформальные молодежные группы, от веганов до анархистов.

Пример социальной рекламы

12-метровая бутылка, наполненная покореженными автомобилями, на Краснопресненской набережной в Москве (рекламное агентство Zavod).

Слоган «Выпил — не заводись»

3 Проблема: мусор, загрязнение окружающей среды

Полиэтилен, из которого делаются бутылки для безалкогольных напитков, пищевая пленка и много чего еще, разлагается в течение нескольких сотен лет. Вернее, должен разлагаться: в естественной среде никто пока не успел это проверить, поскольку материал получил распространение только во второй половине XX века. В то же время полиэтилен чрезвычайно дешев, поэтому изделия из него составляют почти половину бытовых отходов. В природе механизмы его разложения практически отсутствуют: бактерии или температура ниже 120 °С этому материалу не страшны. Между тем существует отработанный процесс вторичного использования полиэтилена, как и многих других видов отходов.

Пример социальной рекламы

Социальная кампания «У мусора есть дом» (АМК Zna­­men­­­­ka) с голосующими на дороге бутылками и банками-квартиросъемщиками — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Семья из двух банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем»

Постер "У мусора есть дом"

vse_ravno_musor_golos_bb

4 Проблема: курение

Спорить с тем, что от табачного дыма нужно ограждать детей и беременных, никто не будет. Но, как показало общественное обсуждение свежего антитабачного законопроекта, отнюдь не все россияне считают эту привычку постыдной или неприятной, тем более что почти 40% наших сограждан курят сами. Так что посвященная этой теме социальная реклама выглядит не слишком убедительно.

Пример социальной рекламы

Прохожий в ролике сайта takzdorovo.ru просит закурить у другого. Парень хлопает себя по карманам, но вместо того чтобы достать зажигалку, танцует и подмигивает: «Бросил!»

Слоган «Давайте меняться»

5 Проблема: ВИЧ

По данным Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом, в конце 2012 года в России насчиталось свыше 700 тыс. ВИЧ-инфицированных. За год до этого их было примерно 650 тысяч, в конце 2010-го — примерно 590 тысяч. Врачи в один голос утверждают, что прирост учтенных носителей происходит во многом за счет гетеросексуальных пар: люди не считают, что относятся к группе риска. Здесь социальная реклама, возможно, могла бы многое изменить, но на улицах и в СМИ ее почти нет. В отличие от конца девяностых — начала нулевых (помните ролики «Я выбираю безопасный секс» по ТВ?). Вместо того чтобы пропагандировать использование презервативов, россиян убеждают, что «любовь и верность парт­­неру — защита от СПИДа».

Пример социальной рекламы

Серия билбордов и сайт spid.ru московского департамента здравоохранения.

Слоган «Случайные связи — угроза твоему материнству. “Безопасного секса” нет»

6 Проблема: отсутствие привычки читать

Согласно мартовскому опросу фонда «Общественное мнение», чтение занимает не последнее место среди увлечений наших граждан, однако телевизор опережает его с большим отрывом. Прошлой весной по соцсетям разлетелась забавная серия плакатов рекламного агентства Slava, где рисованные классики русской литературы выступили в роли спортсменов.

Пример социальной рекламы

Л.Н. Толстой в тренировочном костюме и с мячом, сообщающий, что после 500-й страницы открывается второе дыхание.

Слоган «Занимайтесь чтением»

7 Проблема: сиротство

Растущее число сирот в российских детских домах, увы, не новость. После нескольких случаев гибели детей, вывезенных иностранными усыновителями, все громче стали раздаваться призывы к развитию усыновления внутри страны. В 2011 году фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» и рекламное агентство BBDO взялись развенчать стереотипы, которыми оброс этот процесс. В СМИ и на остановках общественного транспорта появились картинки, стилизованные под иллюстрации к мифам Древней Греции, с телефоном горячей линии.

Mify_Usynovleniya_Gody_CF Mify_Usynovleniya_Dorogo_CF

Пример социальной рекламы

В призывающем усыновлять детей ролике, снятом Минобразования, снялись министр Ливанов и трое его детей, один из которых — приемный.

Слоган «Стать приемной семьей — для счастья»

8 Проблема: отношение к инвалидам

Количество тех, кто теоретически считает социальные программы для инвалидов ненужными, ничтожно мало. На практике же все отнюдь не так радужно: особенно распространена дискриминация при трудоустройстве. Впрочем, немалую роль в этом играет системная проблема — отсутствие инфраструктуры, делающее передвижение по городу для многих инвалидов практически невозможным. Еще один больной вопрос — образование. Хотя инклюзивное образование сейчас всячески продвигается на государственном уровне, против него выступают многие родители и педагоги как в обычных, так и в коррекционных школах.

Пример социальной рекламы

Серия социальных плакатов в защиту инклюзивного образования общественной организации инвалидов «Перспектива».

Слоган «Дети должны учиться вместе»

Perspektiva_cf

9 Проблема: недостаток семейных ценностей

Демографические проблемы относятся к числу наиболее загадочных, над их разрешением бьются самые разнообразные гуманитарные науки. Пойди угадай, что больше влияет на статистику рождения детей или разводов в отдельно взятом городе: уровень зарплат или н­естабильность политической обстановки? Ясно одно: для воспроизводства населения государству нужны традиционные семьи. Может ли фраза «Любовь к родине начинается с семьи», сдобренная изображением матрешек, повлиять на желание завести такую?

Пример социальной рекламы

Плакаты с мальчиком в толстых очках и со спицами, который вяжет свитер — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Весь в няню? Проводите больше времени с детьми»

malchik_bb

10 Проблема: недостаток эмпатии

Среди того, что не любят россияне у себя на родине (и из-за чего иногда даже переезжают в другие страны), не последнее место занимает отношение окружающих: хмурые лица, хамство, отсутствие сострадания в критических ситуациях. Бороться с этим пытаются в основном благотворительные фонды и волонтерские движения. «Милосердие» — православная служба помощи тем, кого принято называть «социально незащищенными», — призывает помогать одиноким старикам, брошенным детям. Благотворительный фонд «Вера» развесил в московском метро плакаты с Ежиком в тумане, рассказывающие о хосписах.

01_6x3 02_6x3

 

Пример социальной рекламы

Интерактивный ролик «Выбери, кого спасти» проекта «Большие люди». На экране, поделенном пополам, мы видим умирающих маленькую девочку и взрослую женщину. Социальный ролик напоминает о том, что большинство благотворителей работают только с детьми.

Слоган «Выбери, кого спасти»

Источник: rusrep.ru


Пробежаться с писателями

04.06.2012

И вроде бы хорошая идея: классики русской литературы переоделись в спортивные костюмы и рекламируют чтение на знакомом всем «спортивном языке». Именно так выглядит новая социальная реклама «Занимайся чтением» — Пушкин, Толстой и Чехов на службе у Роспечати, запустившей эту, безусловно, смешную и привлекающую внимание акцию.

 

чехов, социальная реклама, постер, книги, чтение

толстой, социальная реклама, постер, книги, чтение

Пушкин в красном тренировочном костюме призывает: «Начинай с небольших текстов, постепенно увеличивай нагрузку». Чехов напутствует: «Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат заметен через неделю». Толстой обнадеживает: «Не сдавайся, — на 500 странице откроется второе дыхание».

Вроде бы все правильно: спорт в фаворе, не отягощенный глубоким подтекстом юмор — тоже. Такие баннеры заметят, сюжеты будут пересказывать, а картинки пересылать друг другу. Как говорится, то, что доктор прописал. Но что-то тут не так.

Юрий Пуля, начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати, объясняет смысл акции так: «Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли».

Другими словами, классиков вместо того, чтобы сбрасывать с корабля современности, решили подретушировать, переодеть и обучить речевой манере, понятной, по замыслу авторов, целевой аудитории.

Эдакая честная попытка протащить как будто безнадежно отставших от жизни Волконских и Онегиных в современную интересную и полную событий действительность.

Может быть, такое и работает: и вид Толстого в спортивном костюме так впечатлит подростков, что они тут же побегут в библиотеки. Но я точно знаю, что во всем мире социальная реклама, пропагандирующая чтение, обычно построена ровно на противоположном принципе: настоящая жизнь скучна, а книга откроет перед нами удивительное и неизведанное.

Люди читают все меньше. Для этого даже не нужны специальные исследования, достаточно просто вспомнить, сколько читающих мы видели в метро 15 лет назад, и сколько их сейчас. Это подтверждают и национальные опросы в разных странах. Вот, к примеру, данные ВЦИОМа: если в 1996 году ежедневно читали книги 31% опрошенных, то в 2010-м — только 22%.

Мэри Хофт из Висконсинского университета несколько лет назад провела любопытное исследование среди собственных студентов: она выяснила пять основных причин, из-за которых молодежь мало читает. Получилось достаточно универсально: лень, нелюбовь к чтению, отсутствие интереса, обилие различных дел и необходимость вести социальную жизнь.

И действительно: какие уж тут книги — в машине не почитаешь, на работе не до того, вечером надо успеть заехать в магазин, заглянуть в спортзал, пообщаться с семьей, проверить почту и фейсбук. Раньше читали перед сном, теперь в кроватях смотрят фильмы на ноутбуке. Мой знакомый по полчаса с утра сидит в туалете — говорит, это единственная возможность хоть немного почитать.

Но он теперь, скорее, исключение — ему еще интересно. Большинству — нет. О том, как возродить интерес к чтению, спорят много и везде. Некоторые считают, что лучший способ — это поддержка книгоиздания: мол, чем больше будет хороших и красивых книг, тем легче будет ими заинтересовать рядового гражданина. Этим путем идут многие западные страны, создавая очень серьезную систему господдержки издательств. Другие, напротив, считают, что пришло время смириться с постепенным угасанием бумажного книжного рынка и следует сделать упор на новые технологии: ридеры и интернет-библиотеки. Недавно выяснилось, что электронные книги способствуют чтению: за 2011 год американцы, пользующиеся ридерами, прочли почти в два раза больше книг, чем их сограждане, предпочитающие бумажные носители.

Тем не менее, большинство социологов сходится в одном: чтение не очень-то вписывается в современную жизнь. Но даже из такого факта можно извлечь выгоду; то есть, убедить обывателя, что литература — это совсем из другой жизни, и вообще-то в той жизни очень много занимательного.

«Чтение — это дверь в другой мир»; под таким лозунгом вышла рекламная кампания британского книжного проекта National Book Tokens. На постерах обычные люди в разных интерьерах читают книжки, а за ними открывается дверь, в которую видно совсем другую действительность. То самый обычный мужчина читает что-то увлекательное с погоней или побегом, то ничем не примечательная женщина попадает в сказку про принцесс и рыцарей, то за девочкой из леса подсматривает популярный детский персонаж Груффало.

 

социальная реклама, книги, чтение

книги, чтение

книги, социальная реклама

Приблизительно эту же идею, кстати, использовал победитель недавнего конкурса социальной рекламы «Читать не вредно. Вредно не читать» издательства ЭКСМО — мальчик стоит на книжках и смотрит из-за высокого забора на загадочный мир с замками, воздушными шарами и фрегатами.

книги, чтение, эксмо

А в Австралии сделали рекламу под слоганом Read a book on a bus and be miles away; смысл понятный: читай в автобусе и проедешь свою остановку, потому что зачитаешься и забудешься.

книги

При взгляде на такие плакаты невольно вспоминаются некоторые из прочитанных книг и то удовольствие, которое они доставляли. И действительно хочется что-нибудь почитать, и может быть, даже прокатиться в автобусе и проехать свою остановку. Увидев Толстого в спортивном костюме, я разве что обрадовалась тому, что уже прочла «Войну и мир» и больше делать этого не обязана.

Читать статью полностью на snob.ru