Записи с меткой «исследования»



Эссе о социальной рекламе, которая – совсем не то, что мы думаем

25.10.2013

Когда идешь по улице Коммунистической, напротив бассейна, там, где теперь часто проводятся ярмарки выходного дня, можно увидеть стенд с плакатами. Сейчас они посвящены Году спорта – весьма убогие, надо заметить, как по идее, так и по исполнению. Но несколько лет назад на этих же стендах, помню, были размещены плакаты, посвященные защите детей – на меня они тогда произвели впечатление. Как оказалось, это были работы-победители конкурса, проводившегося «Центром социальной помощи семье и детям». «Это – социальная реклама, — пояснили мне, — потому что в них поднята общественно важная тема…» С тех пор в моем сознании и отпечаталось: если на «жалостливую» тему, если не попытка «впарить» какой-нибудь очередной «тайд», значит — социальная реклама.

И так же считали и считают мои коллеги, а также государственные чиновники, даже дизайнеры и рекламщики, занятые в изготовлении этой самой социальной рекламы. И вообще большинство людей. На самом деле это и правильно, и неправильно.

Социальная реклама — это не листовка и не ролик на телевидении. Это — процесс, акция, кампания, вид коммуникации… как тут точнее назвать? Все дело в том, что социальная реклама начинается задолго до того, как телеоператор берет в руки камеру и идет снимать сирот, к примеру. Все начинается с того, что общество или государство определяет, что оно хочет изменить в себе, какие поведенческие модели мешают его развитию. Например: слишком много молодежи курит. Растет число смертей, хронических заболеваний. Задача понятна: нужно сделать так, чтоб курило меньше. Как в этом может помочь социальная реклама? Это только кажется, что все просто: агитируй против сигарет, и дело в шляпе. В действительности, когда проблема понятна, самое время заказчику обратиться к психологам и социологам, чтоб те изучили ситуацию и внятно сформулировали, какого рода призывы и сюжеты о вреде курения эффективнее воздействуют на ту или иную социальную группу. Ведь обращаться к школьнику необходимо совсем иначе, чем к молодой маме, например.

Если прикинуть, сколько тем для социальной рекламы только для министерства здравоохранения республики или для агентства по соцразвитию — от донорства крови до усыновления из детских домов, – кажется, весь город, вся республика должна быть увешана перетяжками, уставлена билбордами, каждая газета должны пестреть призывами к людям… И невольно начнешь вспоминать, где ты в последнее время видел подобные плакаты, когда на местном телеканале видел ролик… Но едва ли вспомнишь.

В информации, предоставленной администрацией Сыктывкара Общественной палате, сообщается о том, что «на рекламных конструкциях размещалась социальная реклама…» И далее перечисляется тематика: «День Победы», «налоговая тематика», «встреча Нового года»… Интересно… Наверно, благое дело разместить на городских билбордах плакаты с информацией о «проведении XI республиканского праздника народного творчества «Шондiбан», но какое это имеет отношение к социальной рекламе? Или, например, реклама чемпионата России по лыжным гонкам… Это вообще странно. У чемпионата свой — и немалый! — бюджет, в котором должны быть предусмотрены средства на рекламу. Выходит, размещение «забесплатно» рекламы соревнований — просто попытка сэкономить в ущерб решению реально важных общественных проблем. В целом можно сказать, что в администрации, похоже, имеют самые смутные представления о том, что такое социальная реклама и чему она служит.

А как же должно быть?

Заказчик — пусть в данном случае в качестве его выступает администрация столицы республики, — изучив состояние дел в городе, например, с произволом управляющих компаний, утверждает концепцию социальной рекламы на эту тему. Например, добиться, чтобы жители города реально понимали свои права в этой области и знали, куда обратиться, если они сталкиваются с безобразиями коммунальщиков. Итак, так называемый бриф готов — дальше за дело берутся дизайнеры — рекламные агентства, художники, студенты. Желательно — на конкурсной основе. Победитель будет определен с помощью независимого жюри, и главным критерием станет не близость к чиновнику, не известное имя художника, а качество проекта: его неординарность, уровень художественного исполнения, лаконичность и т.д. В общем, совсем не то, что мы увидели на вышеупомянутых плакатах к Году спорта. Вообще для рекламциков работа над социальной рекламой — это дело очень «вкусное», здесь можно проявить свою креативность, оригинальность, и возможно, поэтому многие творческие люди готовы работать в этой области даже затак. Кстати, а рекламным фирмам с сумм, затраченных на производство соцрекламы, не надо платить НДС и налог на прибыль…

Далее встает вопрос о размещении. Размещать соцрекламу вправе органы госвласти и местного самоуправления, притом законодательством предусмотрено, что все владельцы рекламных площадей в городе и все СМИ должны предоставлять на эти цели 5 процентов рекламной площади или 5 процентов рекламного времени в эфире.

Многие СМИ, понимая значимость социальной рекламы, готовы предоставлять под нее гораздо больше места, вот только где ее взять — качественную, умную, броскую… Талантливые художники у нас есть, социальных проблем – выше головы, но вот почему-то у нас органы госвласти и местного самоуправления — а именно они имеют право на размещение социальной рекламы — не занимается ею всерьез. Может быть, считают, что от нее мало проку? Но это не так. При правильной работе эффект бывает поразителен. Социологи выяснили, например, что после проведения кампании против вождения автомобилей в нетрезвом виде число смертей на дорогах уменьшилось на 20 процентов. Спасен был каждый пятый! Увы, не у нас, а в США. Там объем средств на социальную рекламу (без учета бесплатного размещения) составляет около миллиарда долларов в год. В России — 27 миллионов. О каком эффекте тут можно говорить…

Именно оценкой эффективности рекламы и завершается весь тот комплекс работ, который мы называем социальной рекламой: насколько она изменила отношение людей к проблеме, до многих ли дошла, запомнилась ли?

При всем том интересный опыт в регионах есть, и проекты по социальной рекламе активно развиваются. Вот неполный перечень тем, которые были реализованы для решения актуальных проблем экологии, культуры, образования, здоровья, досуга молодежи в последние месяцы.

В Великом Новгороде: «Ты – автор своей жизни» (побуждение молодежи к здоровому образу жизни), в Воронеже: «Сенсация» (формирование положительной модели поведения молодежи по отношению к окружающей среде), в Ижевске: «В наших руках…» (гражданская активность горожан по отношению к среде обитания), в Казани: «Включайся!» (популяризация добровольчества), в Омске: «Семейные ценности и ответственное родительство» (тема говорит сама за себя), в Ростове-на-Дону: «Порядок в голове – порядок на дороге»…

Все эти проекты были разработаны «по науке»: нацелены на определенную аудиторию, с использованием самых разных способов коммуникации — от телевидения до билбордов, и главное — органы власти заранее, еще при формировании бюджетов, озаботились тем, чтобы они были профинансированы.

Очевидно, что плачевная ситуация с социальной рекламой в нашей республике противоестественна. Причина этого скорей всего в непонимании ведомствами и местными властями ее значимости. Чиновник, даже глухой к такой «лирике», как умягчение нравов, забота о пожилых и сиротах, должен понимать, что рубль, вложенный в социальную рекламу дает несколько рублей экономии на затратах на здоровье граждан, на социальной защите и т.д.

С чем сегодня должна к нам обращаться социальная реклама? Наверно, в этом вопросе властям нужно посоветоваться с общественными организациями, — кому как не им известны самые болевые точки. Кто, как не они, могут подсказать, к какой целевой аудитории и с чем нужно обращаться?

Социальная реклама — та область, в которой мы, наша республика, увы — в числе догоняющих. Впрочем, даже догоняющими мы пока себя считать не вправе: скорее раздумывающими, а стоит ли вообще этим заниматься? Надеюсь, все вышесказанное послужит тому, чтобы ответ на этот вопрос был положительным.

Фото и текст И.Иванова предоставила пресс-служба Общественной палаты Коми


Источник: komionline.ru

Газировка делает пятилетних детей агрессивными, выяснили ученые

10.10.2013

Потребление газировки приводит к агрессии и проблемам с удержанием внимания у детей, говорится в статье, принятой к публикации в журнале Journal of Pediatrics.

Мексиканцы пьют больше всех в мире газировки, на втором месте — США
«Мы обнаружили, что показатели агрессивного поведения у детей возрастали вместе с увеличением количества газировки в день», — пояснила один из авторов работы Шакира Суглиа (Shakira Suglia) из Колумбийского университета в Нью-Йорке (США). В своей статье Суглиа и ее коллеги указывают, что любой из обычных компонентов сладкой газировки может изменять поведение, но исследований, посвященных их влиянию именно на детей очень мало. Отчасти причиной агрессивного поведение может быть кофеин, так как он нарушает сон и повышает беспокойство.

Ученые исследовали поведение почти трех тысяч пятилетних детей из 20 крупных американских городов. Их матери сообщили ученым, как много их дети пьют газированных напитков и заполнили опросник, в котором описывали поведение своих детей в течение последних двух месяцев.

Летние напитки: спасение от жары или опасность для желудка
Исследователи обнаружили, что 43% детей выпивали порцию газировки как минимум раз в день, и 4% — четыре и более. Ученые исключили другие факторы, которые могли бы негативно повлиять на поведение детей, например, заключение отца в тюрьму, материнские депрессии, насилие в семье или переизбыток времени, которое дети проводили у телевизора.

Результаты показали, что газировка повышает уровень агрессии. Те из детей, которые выпивали четыре и более порций газировки за день, более чем в два раза чаще ломали чужие игрушки, ввязывались в драки и нападали на людей. У них также были более серьезные проблемы с вниманием и контактами с людьми, чем у детей, которые газировку не пили.

Ранее ученые также показали, что пристрастие к сладким газированным напиткам также может способствовать образованию камней в почках, развитию рака поджелудочной железы, диабета и сердечно-сосудистых заболеваний.


Источник: ria.ru

В британской благотворительности нашли движущую силу

09.10.2013

Данные изложены в докладе, который называется длинно и поясняюще, как бы анонсируя все исследование в целом: «Гражданское ядро Великобритании: Кто те люди, что двигают благотворительность в стране?». Оно основано на опросе 2027 совершеннолетних британцев 31 июля — 1 августа 2013 года. Респондентов спрашивали об их отношении к благотворительности и об участии в ней.

Исследование показало, что 24% британцев ничего или почти ничего не сделали для благотворительности – они названы в докладе «нулевыми жертвователями». 9% граждан, которые обеспечивают две трети благотворительности в Великобритании, рассматриваются авторами исследования как «гражданское ядро» общества. Еще 67% англичан, на долю которых приходятся оставшиеся 34 процента благотворительной деятельности, были названы «золотой серединой».

Люди из «гражданского ядра» жертвуют не менее £ 352 и тратят не менее 63 часов своего времени в год на благотворительность. 60% «гражданского ядра» составляют женщины, а 33% — люди в возрасте старше 65 лет.

Доклад опубликован в преддверии традиционного сезона конференций различных партий. Это сделано не случайно, говорят в CAF . Одна из целей организаторов исследования — спровоцировать широкое обсуждение и вызвать дискуссию о том, как сделать британское общество более щедрым.

Политиков могут заинтересовать некоторые данные исследования. Выяснилось, например, что у людей из «гражданского ядра» более развиты чувства сообщества и гражданского долга, чем у тех, кто входит в другие группы. 46% представителей «ядра» согласны, что в Великобритании существует сильное чувство сообщества, в сравнении с 39% представителей «золотой середины» и 31% «нулевых жертвователей».

91% людей из «гражданского ядра» назвали важным участие в голосовании на выборах, в отличие от 85% «золотой середины» и 73% «нулевых жертвователей».

Только 41% «нулевых жертвователей» считают важной защиту и охрану окружающей среды, по сравнению с 68% «гражданского ядра».

Люди, входящие в «гражданское ядро», также более склонны к тому, чтобы предоставлять деньги на благотворительные цели по собственной доброй воле. 38% их считают, что они обязаны сделать это ради общественного блага, по сравнению с 13% «нулевых жертвователей».

Чуть больше половины «гражданского ядра», 51 процент, полностью согласились с утверждением, что само чувство удовлетворения от помощи людям — уже достаточная награда за благотворительность. Среди «золотой середины» также считают 38% опрошенных, среди «нулевых жертвователей» — 21% .

«Этот доклад вызывает серьезные вопросы о природе британского общества в XXI веке, — говорит Джон Лоу, директор CAF. — Благотворительность в Великобритании — одна из самых развитых в мире, но это исследование показывает резкий разрыв в обществе между теми, кто делают больше всего для добрых дел и теми, кто делает мало, или вообще ничего.Это тревожный факт — почти каждый четвертый человек делает очень мало для поддержки благотворительных организаций, которые находятся на переднем крае гражданского общества. НКО, правительство и бизнес могут вместе поощрять людей, чтобы они узнали на своем опыте, насколько участие в решении важных социальных проблем вознаграждает за все усилия».

Было бы очень интересно провести подобное исследование в России. Я воздержусь от публикации своих мнений, но скажу, что в частных беседах некоторые эксперты величину «гражданского ядра» в нашей стране оценивали в 3,5-5%, а один уважаемый мною социолог четко назвал цифру – «2%».


Источник: philanthropy.ru

Социальная реклама в Беларуси станет более эффективной

01.10.2013

Социальная реклама в Беларуси станет более качественной и эффективной, сообщила на заседании межведомственного совета по рекламе начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Беларуси Ирина Барышникова.

По словам Ирины Барышниковой, оценкой качества социальной рекламы на стадии ее создания будет заниматься новый межведомственный совет по рекламе. Коллегиальный орган также наделен правом разрешать или не разрешать размещать социальную рекламу. Кроме того, он будет изучать аспекты грамотного медиапланирования и налаживания работы с медиараспространителями. Пока принято решение, что работать совет будет только с четырьмя видами рекламы — телевизионной, радиорекламой, наружной и на общественном транспорте. Связано это с тем, что эти категории имеют самый большой охват целевой аудитории.

Как пояснила Ирина Барышникова, результаты социологических исследований говорят о довольно низкой оценке белорусами качества социальной рекламы. Так, треть опрошенных не считают такую рекламу эффективной, большая половина — 55% респондентов — убеждена, что реклама, скорее, эффективна, чем нет. И только небольшой процент людей оценивает социальную рекламу как эффективную. «Поскольку социальная реклама финансируется государством, то встает вопрос об эффективном расходовании бюджетных средств на продвижение через рекламу актуальных социальных вопросов», — подчеркнула начальник управления.

Межведомственный совет по рекламе создан в Беларуси в июле текущего года (постановление Совета Министров №603). Деятельность коллегиального органа направлена на совершенствование взаимодействия государственных органов и иных организаций, рекламопроизводителей, рекламораспространителей по вопросам создания благоприятных условий для устойчивого развития рекламного рынка в Беларуси, защиту общества от ненадлежащей рекламы, а также выработку рекомендаций по проведению единой государственной политики в области рекламы, регулированию рекламной деятельности, оценки качества социальной рекламы. Возглавляет совет министр торговли Беларуси, в состав совета входят представители Минэкономики, Мининформа, Минкультуры, МЧС, Минспорта и туризма, облисполкомов, Мингорисполкома.


Источник: www.belta.by

Курящих подростков картинками не запугаешь

23.09.2013

Как сообщает ВВС, это показало исследование 2800 британцев в возрасте от 11 до 16 лет. Исследование провели психологи из британского университета Стирлинга на данных проекта Youth Tobacco Policy Survey. Руководил работой доктор Кроуфорд Муди, выводы исследователей опубликованы в Tobacco Control journal.

В Великобритании обязательное использование таких изображений на упаковках сигарет было введено в 2008 г. Сравнение статистики по курению среди подростков до этого момента и после, а также опросы показали, что появление картинок не повлияло на уже курящих подростков. Число опрошенных курильщиков, которые обращают внимание на такие картинки и прочие предупреждения на упаковках, с 2008 г. до 2011 г. снизилось с 77% до 66%. Однако, по данным исследователей, картинки отпугивают некурящих подростков и тех, кто пробовал закурить ради эксперимента.

В целом, выборки по 2008 и 2011 гг. показали, что из опрошенных подростков около 10% курят регулярно. 17 и 22%, соответственно, признались, что курили ради эксперимента, остальные не курили ни разу. Примерно половина опрошенных сказали, что замечали «часто» или «очень часто» предупредительные надписи на упаковках. Текстовые надписи за исследуемый период замечать стали реже, запоминаемость трех видов изображений — почерневших легких, гнилых зубов и рака шеи — оказалась высокой, запоминаемость остальных картинок же оказалась ниже 10%.

Комментируя итоги исследования, лидер группы курильщиков Forest Саймон Кларк сказал the Scotsman: «Если вы хотите курить, вы будете курить, независимо от размера и расположения предупреждения на пачке».

В августе 2012 г. апелляционный суд в США решил, что правительство не может требовать от табачных компаний размещать на сигаретных пачках яркие таблички с изображениями жертв курения. По мнению суда, власти не смогли привести убедительные доказательства того, что такие картинки сократят число курильщиков.

В России табачная продукция выпускается только в пачках с устрашающими картинками с июня 2013 г., когда вступил в силу приказ Минздравсоцразвития. Изображения с сопроводительными надписями располагаются на оборотной стороне пачки и занимают половину ее площади. Надпись «Курение убивает» остается на лицевой стороне упаковки. Утверждено 12 вариантов картинок, которые предупреждают курильщиков о преждевременном старении кожи, онкологических заболеваниях, пародонтозе, раке горла, импотенции, ампутации конечностей и других последствиях курения».


Источник: www.vedomosti.ru

10 сентября отмечался всемирный день предотвращения самоубийств

12.09.2013

Каждый год вот уже 10 лет Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) при поддержке Международной ассоциации по предотвращению самоубийств проводит 10 сентября Всемирный день предотвращения самоубийств. По данным ВОЗ, общее количество самоубийств на сегодняшний день приближается к миллиону в год, а к 2020 году цифра может возрасти в полтора раза.

Большинство попыток самоубийства совершаются при временном подавленном состоянии человека и могут никогда больше не повториться. Вовремя распознав опасные признаки и вмешавшись, вы можете спасти жизнь. Но распознать признаки суицидального поведения у человека из своего близкого окружения довольно сложно, поэтому мы собрали 11 поведенческих сигналов, которые должны насторожить:

Потеря свойственной ранее энергии — обычно проявляется как постоянное чувство скуки и усталости.

Затяжные нарушения сна и аппетита. Человека преследуют страшные сны, возможны картины катаклизмов, катастроф, аварий с гибелью людей или собственной гибелью или зловещими животными. Также возможно как нарушение аппетита, так и его полное отсутствие.

Чрезмерная самокритичность или постоянное чувство вины. Может проявляться и как выраженное чувство несостоятельности, стыда, неуверенности в себе. Также этот синдром может маскироваться под нарочитой бравадой, вызывающим поведением, дерзостью.

Страх, тревожность и агрессия. Депрессия проявляется как в меланхолии, так и в несвойственном ранее человеку беспокойстве, бессоннице, тревожности. Именно такой вид депрессии чаще приводит к самоубийству, ведь нервная система постоянно напряжена, и человек «устаёт жить».

Длительные проблемы со здоровьем. Потеря здоровья и независимости, проблемы со зрением и слухом могут подтолкнуть людей к мыслям о прекращении своих страданий.

Депрессия — самый верный спутник суицидального поведения. Чем сильнее депрессия, тем тяжелее увидеть просвет в жизни и найти причины жить. В состоянии депрессии риск смерти действительно увеличивается в 20 раз! Явные признаки депрессии — это печальное настроение, уныние, потеря интереса к прежним увлечениям или, наоборот — повышенная нервозность.

Разговоры о самоубийстве. Человек часто говорит на эту тему, проявляет слишком сильный и постоянный интерес к этой теме.

Покупка средств увечий — самый очевидный признак. Например, наличие у человека пистолета повышает риск самоубийства в доме в 10 раз. Из огнестрельного оружия совершается 10 % попыток всех самоубийств. Причём огнестрельное оружие — это «мужской» способ рассчитаться с жизнью.

Поиск информации о самоубийствах (в Интернете, в книгах, прессе, кино). Интересующие человека темы отображаются в том, что его окружает, чем он интересуется. Присмотритесь, какую книгу человек читает, какие фильмы смотрит, какие сайты посещает. На это важно обращать внимание, если ваш близкий долго пребывает в состоянии уныния.

Употребление спиртного или наркотиков. Особенно стоит беспокоиться, если раньше человек не был склонен к данным пагубным пристрастиям, а также, если состояние наркотического опьянения позволяет человеку чувствовать себя эмоционально лучше.

Предыдущая попытка самоубийства или наличие примера самоубийств — например, в близком окружении, особенно со стороны родителей или друзей. Семейная история депрессии увеличивает вероятность того, что отпрыски будут также от неё страдать, на 11 %.

Что делать?

Если в поведении близкого вам человека вы заменили хотя бы несколько вышеприведённых признаков, не стоит закрывать на них глаза. За неярко выраженными — нужно как минимум пристально наблюдать. При явных симптомах — действовать без промедления.

Как минимум — проявлять к человеку больше внимания, заботы, больше с ним разговаривать, выяснить, что с ним происходит, что его беспокоит, попытаться понять и примерить на себя, разделить с ним то, что его гнетёт, и приложить максимум усилий для решения его проблем.

В том числе, если вы заметили признаки суицидального настроения, нужно:

– Не бояться «сделать лишнего» или обидеть человека своим вниманием и попытками помочь.
– Окружить заботой, вниманием, на самом деле вникнуть в глубинные переживания человека и попытаться их понять.
– Позвонить специалисту на горячую линию доверия.
– Обратиться за помощью к психиатру в психоневрологический диспансер.

Цифры и факты:

Покончить с собой пытаются в три раза больше женщин, чем мужчин, но убивают себя в четыре раза больше мужчин, чем женщин. Это связано с тем, что мужчины чаще пытаются убить себя при помощи огнестрельного оружия.
Огнестрельное оружие — преимущественно «мужской» способ рассчитаться с жизнью.
Каждые 8 из 10 потенциальных самоубийц заранее предупреждают о самоубийстве. Поэтому человек, который грозится совершить самоубийство, должен восприниматься серьёзно.
В группе риска самоубийств гораздо больше пожилых людей, чем подростков.
Самые высокие показатели по количеству самоубийств приходятся на весенний период. Считается, что это связано с изменением уровня естественного освещения.
Одна из трёх смертей происходит из-за алкоголизма.
Самый высокий уровень самоубийств — в богатых странах. Например, в Латинской Америке и Бразилии самые низкие показатели, а в России, Японии и Франции — одни из самых высоких.
Только 1 из 20 попыток самоубийства увенчивается успехом.
Пик самоубийств приходится на понедельник, самый стрессовый день для большинства людей.


Источник: www.aif.ru

Ученые: потребление алкоголя в юном возрасте повышает риск рака груди

02.09.2013

Активное потребление алкогольных напитков девушками и женщинами в период между первой менструацией и первой беременностью значительно увеличивает риск доброкачественных заболеваний молочных желез, а также рака груди, установили ученые из США, труд которых опубликован в Journal of the National Cancer Institute.

Авторы считают, что объяснить это можно тем, что именно в этот период идет интенсивное развитие ткани молочных желез, и они становятся особенно чувствительными к различным канцерогенам.

Время полного выведения алкоголя из организма

Исследователи из Медицинской школы имени Святого Луиса при Вашингтонском университете (Washington University School of Medicine in St. Louis) проанализировали истории почти 117 тысяч медсестер в возрасте от 25 до 44 лет. Данные включали информацию об образе жизни, беременностях, болезнях. В окончательную выборку вошли истории 91 тысячи женщин с состоявшейся беременностью, закончившейся своевременными родами. Их опрашивали на предмет количества выпиваемого пива, вина или ликера в различные периоды жизни: 15-17 лет, 18-22 года, 23-30 лет, и 31 —41 год. Среди участниц в 1989-2009 годах было диагностировано 1,6 тысячи случаев рака груди и 970 случаев доброкачественных заболеваний молочной железы.

«Чем больше алкоголя пила женщина в период между первой менструацией и первой беременностью, тем выше был риск развития рака груди. Наши выводы поддерживают гипотезу, что потребление алкоголя, особенно, когда ткани молочной железы находятся в стадии интенсивного роста, может играть важную роль в появлении рака груди», — говорят авторы.

По их мнению, эти данные можно применять в профилактических программах против рака груди.

«Согласно методике оценки рисков для здоровья населения, 4% случаев рака груди или 11% доброкачественных опухолей молочной железы связаны с употреблением алкоголя до первой беременности. По оценкам, более 232,3 тысячи случаев рака груди будет диагностировано в США в 2013 году. Порядка 11,6 тысячи историй болезни могли бы не начаться, если бы женщина не пила алкоголь до беременности», — отмечают ученые в своей статье.

Как не пропустить онкозаболевание

Молодым девушкам, у которых в семье кто-то по женской линии болел раком молочной железы, нужно тщательнее следить за своим здоровьем и регулярно наблюдаться у врача-маммолога, считает заместитель директора по научной работе Московского научно-исследовательского онкологического института имени Герцена Валерий Старинский.

«Нужно с 20-летнего возраста и до сорока лет раз в два года делать УЗИ молочных желез, после 40 лет — рентгеновскую маммографию», — пояснил врач. Кроме того, женщинам желательно до 33 лет родить.

«Одна из причин рака — стрессы, депрессии»

«Стрессам и депрессии подвержен любой: житель города и деревни, бедный, едва сводящий концы с концами, и богатый, трясущийся над деньгами. Для организма это просто так не проходит. У кого-то развивается гипертония, у кого-то язва двенадцатиперстной кишки или желудка, рефлюкс, рак, еще куча всяких болезней. Если в течение десятков лет депрессия по голове стучит кувалдой, то ничего хорошего не будет». Директор клиники и заведующий кафедрой факультетской хирургии Первого Московского государственного медицинского университета имени Сеченова, академик Российской академии медицинских наук, профессор Александр Черноусов рассказал корреспонденту РИА Новости о проблемах диагностики, лечения и профилактики онкологических заболеваний.


Источник: ria.ru

Волонтерство продлевает жизнь, говорят ученые

25.08.2013

Добровольная безвозмездная помощь другим людям может улучшить психическое здоровье и продлить жизнь, говорят ученые из Англии, труд которых опубликован в журнале BMC Public Health.

© РИА Новости. Игорь Ермаченков

Исследователи из Медицинской школы Эксетерского университета (University of Exeter Medical School) под руководством доктора Сюзанны Ричардс (Suzanne Richards) провели систематический обзор и мета-анализ 40 имеющихся трудов о здоровье волонтеров. Сравнив их с данными о здоровье населения, ученые установили, что смертность среди волонтеров может быть ниже примерно на 20%. Добровольные помощники также редко страдают депрессиями, больше довольны жизнью и чувствуют себя счастливыми.

Число волонтеров среди взрослого населения в мире варьируется от 22,5% в Европе и 27% в США, до 36% в Австралии. Как отмечают авторы, волонтерами, как правило, движет альтруистический мотив, желание помочь кому-то, быть полезным для общества, в котором они живут, оказать благотворительную или организационную помощь.

Причины, объясняющие, почему добровольчество несет пользу для здоровья, пока неясны, говорят авторы. Необходимы дополнительные исследования, чтобы объяснить это. И если улучшение физического состояния можно объяснить частым пребыванием на свежем воздухе, то с психическим здоровьем все сложнее.

«Хотя люди становятся волонтерами по альтруистическим резонам, если они не чувствуют какой-то отдачи, позитивное влияние добровольной помощи на качество жизни будет ограничено. Слишком много обязательств превращают волонтерство в обузу, создавая проблемы», — говорится в пресс-релизе Эксетерского университета.

Авторы отмечают, что необходимо уточнить, что является первичным в хорошем психическом состоянии волонтеров — занятие добровольной помощью или культурологические и социальные условия, в которых находится волонтер. «Нужно привлекать к волонтерству людей из различных социальных слоев и оценивать, есть ли улучшения в их душевном равновесии», — говорит доктор Ричардс.


Источник: ria.ru

От пива изнашивается мозг

19.07.2013

Ученым удалось точно установить, насколько именно алкоголь вреден для мозга. По мнению исследователей, даже три кружки пива или три бокала вина в неделю притупляют активность мозга на 20%, а для решения одних и тех же задач мозг пьющего человека работает с повышенной нагрузкой по сравнению с мозгом трезвенника.

В исследовании, проведенном учеными из университета Сантьяго-де-Компостела в Испании, приняли участие две группы студентов. Одна группа не употребляла алкоголь, другая выпивала раз в неделю три пинты пива (всего чуть более полутора литров). В течение недели участники эксперимента проходили тестирование, в ходе которых им приходилось реагировать на мигающие сигналы. Активность мозга, а также скорость и точность реакций тщательно измерялись.

Выяснилось, что студенты из обеих групп справлялись с тестами одинаково хорошо: скорость и точность реакции у пьющих и непьющих людей не отличались, пишет Daily Mail. Однако измерения интенсивности работы мозга показали, что алкоголь заставляет нервную систему пьющих людей работать в режиме повышенной нагрузки.

Применяя собственную методику измерения мощности работы мозга, испанские ученые выяснили, что на пике активности мозга студентов из «трезвой» группы этот показатель составляет 18 микровольт. Мозг употребляющих алкоголь студентов работает с показателем 20 мкВ, однако буквально за пару лет значение мощности вырастает до 22 микровольт. Исследователи уверены, что работа с более высоким напряжением может иметь серьезные последствия для нервной системы, однако их характер еще требует изучения.

Напомним, в 2010 г. немецкие ученые из Гейдельбергского университета выяснили, что алкоголь оказывает негативное влияние на головной мозг всего через шесть минут после его употребления. В результате эксперимента было установлено, что спиртное в считанные минуты существенно снижает количество вещества, ответственного за защиту клеток их головного мозга. Немецкие ученые также сделали вывод, что регулярное потребление алкогольных напитков существенно снижает иммунитет, и вещество, ответственное за защиту клеток, свой объем восстанавливает за более долгий срок.


Источник: www.utro.ru

Социальная реклама: сказка о ремнях безопасности

16.05.2013

Анимированный видеоролик «Шкатулка» станет центральным элементом широкомасштабной социальной кампании «Пристегнись!», проводимой по инициативе Госавтоинспекции МВД России совместно с Российским союзом автостраховщиков (РСА) и общественной организацией «Движение без опасности». Главная цель кампании – объяснить участникам движения, что ремни безопасности обязательны для использования водителями и всеми пассажирами.

Госавтоинспекция МВД России, РСА и «Движение без опасности» на протяжении восьми лет работают над формированием культуры использования ремней безопасности водителями и пассажирами в России. Результатом этой работы стало изменение использования ремней безопасности водителями с тридцати до восьмидесяти процентов (результаты количественных исследований ВЦИОМ).

Старт кампании «Пристегнись!» был дан на совещании Председателя Правительства Дмитрия Медведева, где Наталья Агре, президент «Движения без опасности», обратила внимание на проблему неиспользования ремней безопасности, как одну из составляющих культуры дорожного движения.

Понятие культуры дорожного движения неразрывно связано с уровнем культуры общества. Для того чтобы обратиться к людям, мы обратились к истории и традициям России, которые стали основой всех элементов проекта. Так, логотипом проекта стала матрешка – наиболее известный и узнаваемый образ России, символизирующий собой не только единство всех жителей страны, но материнство, многодетность и заботу.

Видеоролик «Шкатулка» похож на сказку, выполненную в пластилиновой технике, в стиле палех. Повествование в ролике тоже ведется, как в сказке, и это неслучайно. Результаты исследований показывают, что причинами, по которым люди не пристегиваются, в основном являются ими же придуманные мифы и заблуждения, касающиеся неэффективности использования ремней безопасности. Поэтому целью ролика и кампании, в целом, является разрушение мифов.

Режиссером «Шкатулки» стал Михаил Алдашин, известный многим, как талантливый мультипликатор, художник и продюсер. Алдашин – участник и лауреат многих международных фестивалей, обладатель премии «Ника» за 2013-й год. Режиссер анимации – Сергей Меринов, руководитель студии «Пластилин». Его основная техника – пластилиновая анимация, и «Шкатулка» не станет исключением в фильмографии Сергея: герои ролика вылеплены из пластилина.

Антон Белан, начальник пресс-службы ГУОБДД МВД России: «Госавтоинспекция МВД России много лет работает над проблемой игнорирования гражданами правила использования ремней безопасности. Но, к сожалению, до сих пор многие жители нашей страны не соблюдают это простое правило, напрасно рискуя своими жизнями. В новой кампании мы делаем особый акцент на пассажиров, которые ошибочно думают, что заднее сидение – гарант безопасности. Очевидно, что необходима разъяснительная работа, нужно объяснить людям, чем грозит неиспользование ремней безопасности. Мы уверены, выбранный формат – анимационный пластилиновый ролик – обратит внимание людей всех возрастов. Более того, дети начнут напоминать своим родителям пристегнуться, если те вдруг забудут».

Наталья Агре, президент «Движения без опасности»: «Мы работаем совместно с Госавтоинспекцией МВД России на протяжении последних восьми лет и уже провели множество социальных кампаний по безопасности дорожного движения. Первая наша кампания была как раз посвящена ремням безопасности. В тот момент мы работали с водителями, потому что тогда в России водители не пристегивались: это было не модно и совсем не по-мужски. Прошло время, и было сделано очень много: проведено несколько социальных кампаний, огромное количество акций, кроме того, нужно не забывать о том, что был принят закон, ужесточающий неиспользование ремней безопасности, была запрещена тонировка. В комплексе это все сработало на изменение ситуации и повышение культуры водителей. Сейчас – другой шаг. Мы знаем, что пассажиры являются не только угрозой себе, в случае если они не пристегнуты, но и водителю. Потому что при столкновении пассажир может своим весом убить того человека, который сидит перед ним. И новая наша цель заключается в том, чтобы все находящиеся в салоне люди пристегивались всегда».

Михаил Алдашин, режиссер: «Наш ролик о том, что обязательно нужно пристегиваться, и это очень правильный посыл. Меня научили пристегиваться еще в автошколе, и я никогда не нарушаю это правило. Многое зависит от воспитания людей, от того, насколько они уважают друг друга. Важно, чтобы люди начали помогать друг другу, уступать, не подрезать. Нужно быть добрее, быть более чуткими, воспитывать в себе эти качества».

Сергей Меринов, режиссер анимации: «Нам интересно работать над этой темой. Я знал, что надо соблюдать правила и всегда заставляю всю свою семью пристегиваться в автомобиле, но я не осознавал раньше, насколько это правило действительно важно и как от его соблюдения зависит жизнь. В пластилиновом мультфильме, сделанном в стиле палехских миниатюр, это будет показано забавно, но наглядно на примере судеб четырех героев».


Источник: blogi.autonews.ru