Записи с меткой «Kids»



(English) Socially Aware Outdoor Advertising

26.06.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.jcdecaux-oneworld.com

(English) Charity utilises OOH’s strengths as a call-to-action medium

16.04.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.jcdecaux-oneworld.com

Как оградить подростков от табака

15.10.2012

В США каждый день закуривают свою первую сигарету 3 600 подростков в возрасте от 12 до 17 лет. Почему так происходит? Вот несколько причин:

  • Курят друзья или родители
  • Курение ассоциируется с положительным социальным статусом и легкостью общения со сверстниками и старшими друзьями
  • Курение рассматривается как переход во взрослую жизнь
  • Недооценивается вред курения для организма
  • Нет понимания, что курение вызывает привыкание
  • Низкая самооценка
  • Отсутствие навыков противостоять дурному воздействию

Как же сделать так, чтобы подросток не закурил? Огромную роль играют родители. Даже разговоры о проблеме могут повлиять на решение подростка курить или не курить. Разговаривайте с подростками регулярно. Чем больше проблем вы обсуждаете, тем легче говорить про конкретные вопросы, в частности, курение. Уважайте мнение ребенка. Покажите, что вы умеете слушать и готовы отвечать на вопросы. Дискуссия всегда лучше монолога.

Несколько советов, как вести себя в типичных ситуациях:
Если вы видите, как кто-то курит в кино или по телевизору, скажите: «Интересно, почему режиссер заставил этого парня закурить в последней сцене. Как ты думаешь?»
Если вы видите курящего подростка, используйте эту ситуацию для начала разговора, например, «у вас в школе много курят? Интересно, больше, чем когда я был в школе?»

Поговорите с подростком о последствиях курения. Они должны знать, какой вред себе наносят.

Читать статью полностью на news.feedzilla.com


Пробежаться с писателями

04.06.2012

И вроде бы хорошая идея: классики русской литературы переоделись в спортивные костюмы и рекламируют чтение на знакомом всем «спортивном языке». Именно так выглядит новая социальная реклама «Занимайся чтением» — Пушкин, Толстой и Чехов на службе у Роспечати, запустившей эту, безусловно, смешную и привлекающую внимание акцию.

 

чехов, социальная реклама, постер, книги, чтение

толстой, социальная реклама, постер, книги, чтение

Пушкин в красном тренировочном костюме призывает: «Начинай с небольших текстов, постепенно увеличивай нагрузку». Чехов напутствует: «Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат заметен через неделю». Толстой обнадеживает: «Не сдавайся, — на 500 странице откроется второе дыхание».

Вроде бы все правильно: спорт в фаворе, не отягощенный глубоким подтекстом юмор — тоже. Такие баннеры заметят, сюжеты будут пересказывать, а картинки пересылать друг другу. Как говорится, то, что доктор прописал. Но что-то тут не так.

Юрий Пуля, начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати, объясняет смысл акции так: «Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли».

Другими словами, классиков вместо того, чтобы сбрасывать с корабля современности, решили подретушировать, переодеть и обучить речевой манере, понятной, по замыслу авторов, целевой аудитории.

Эдакая честная попытка протащить как будто безнадежно отставших от жизни Волконских и Онегиных в современную интересную и полную событий действительность.

Может быть, такое и работает: и вид Толстого в спортивном костюме так впечатлит подростков, что они тут же побегут в библиотеки. Но я точно знаю, что во всем мире социальная реклама, пропагандирующая чтение, обычно построена ровно на противоположном принципе: настоящая жизнь скучна, а книга откроет перед нами удивительное и неизведанное.

Люди читают все меньше. Для этого даже не нужны специальные исследования, достаточно просто вспомнить, сколько читающих мы видели в метро 15 лет назад, и сколько их сейчас. Это подтверждают и национальные опросы в разных странах. Вот, к примеру, данные ВЦИОМа: если в 1996 году ежедневно читали книги 31% опрошенных, то в 2010-м — только 22%.

Мэри Хофт из Висконсинского университета несколько лет назад провела любопытное исследование среди собственных студентов: она выяснила пять основных причин, из-за которых молодежь мало читает. Получилось достаточно универсально: лень, нелюбовь к чтению, отсутствие интереса, обилие различных дел и необходимость вести социальную жизнь.

И действительно: какие уж тут книги — в машине не почитаешь, на работе не до того, вечером надо успеть заехать в магазин, заглянуть в спортзал, пообщаться с семьей, проверить почту и фейсбук. Раньше читали перед сном, теперь в кроватях смотрят фильмы на ноутбуке. Мой знакомый по полчаса с утра сидит в туалете — говорит, это единственная возможность хоть немного почитать.

Но он теперь, скорее, исключение — ему еще интересно. Большинству — нет. О том, как возродить интерес к чтению, спорят много и везде. Некоторые считают, что лучший способ — это поддержка книгоиздания: мол, чем больше будет хороших и красивых книг, тем легче будет ими заинтересовать рядового гражданина. Этим путем идут многие западные страны, создавая очень серьезную систему господдержки издательств. Другие, напротив, считают, что пришло время смириться с постепенным угасанием бумажного книжного рынка и следует сделать упор на новые технологии: ридеры и интернет-библиотеки. Недавно выяснилось, что электронные книги способствуют чтению: за 2011 год американцы, пользующиеся ридерами, прочли почти в два раза больше книг, чем их сограждане, предпочитающие бумажные носители.

Тем не менее, большинство социологов сходится в одном: чтение не очень-то вписывается в современную жизнь. Но даже из такого факта можно извлечь выгоду; то есть, убедить обывателя, что литература — это совсем из другой жизни, и вообще-то в той жизни очень много занимательного.

«Чтение — это дверь в другой мир»; под таким лозунгом вышла рекламная кампания британского книжного проекта National Book Tokens. На постерах обычные люди в разных интерьерах читают книжки, а за ними открывается дверь, в которую видно совсем другую действительность. То самый обычный мужчина читает что-то увлекательное с погоней или побегом, то ничем не примечательная женщина попадает в сказку про принцесс и рыцарей, то за девочкой из леса подсматривает популярный детский персонаж Груффало.

 

социальная реклама, книги, чтение

книги, чтение

книги, социальная реклама

Приблизительно эту же идею, кстати, использовал победитель недавнего конкурса социальной рекламы «Читать не вредно. Вредно не читать» издательства ЭКСМО — мальчик стоит на книжках и смотрит из-за высокого забора на загадочный мир с замками, воздушными шарами и фрегатами.

книги, чтение, эксмо

А в Австралии сделали рекламу под слоганом Read a book on a bus and be miles away; смысл понятный: читай в автобусе и проедешь свою остановку, потому что зачитаешься и забудешься.

книги

При взгляде на такие плакаты невольно вспоминаются некоторые из прочитанных книг и то удовольствие, которое они доставляли. И действительно хочется что-нибудь почитать, и может быть, даже прокатиться в автобусе и проехать свою остановку. Увидев Толстого в спортивном костюме, я разве что обрадовалась тому, что уже прочла «Войну и мир» и больше делать этого не обязана.

Читать статью полностью на snob.ru


Американские педиатры против телевизора

19.10.2011

Американские педиатры просят оградить маленьких детей от просмотра телевизора, особенно если малышу не исполнилось и двух лет. И все потому, что, согласно исследованиям, сидение перед экраном негативно сказывается на развитии ребенка, и в первую очередь на речи.

«Когда телевизор включен, родители говорят меньше. А между тем существует несколько научных доказательств того, что чем меньше время общения с ребенком, тем медленнее он учится говорить», – заявляет педиатр Ари Браун.

Несмотря на то что о негативном влиянии, оказываемом на ребенка СМИ, известно уже давно, не все родители готовы поступиться своим временем и потратить его на живое общение со своим чадом.

Кроме того, образовательный эффект, оказываемый детскими программами на малышей меньше двух лет, по-прежнему не доказан. Таким образом, просмотр даже хороших телепередач вроде «Улицы Сезам» может скорее навредить, чем оказаться полезным.


Кампания для организации по поиску пропавших детей

04.10.2011

Каждый год в Германии пропадает более 100 тысяч детей и подростков. Для того, чтобы привлечь внимание к проблеме, рекламное агентство Kempertrautmann сделало нестандартный ход: была достигнута договоренность, что капитан футбольного клуба «Бавария» Марк ван Боммель выйдет на товарищеский матч против команды «Реал Мадрид» с портретом пропавшей девочки, а не с детьми, как другие футболисты.

Матч транслировался в 40 странах мира, его аудитория составила около 15 млн телезрителей.


Знаменитости против сексуальной эксплуатации детей

30.06.2011

Настоящие мужчины не покупают девочек, а настоящие знаменитости участвуют в социальных акциях. Фонд Деми Мур и Эштона Карчера выложил в сеть видеоролики, направленные против сексуальной эксплуатации детей. В кампании участвуют такие известные персоналии, как Джастин Тимберлейк, Шон Пенн, Джейми Фокс и другие.

В этом видео в главных ролях Исайя Мустафа, популярный американский актер, прославившийся в рекламе Old Spice, и Пит Кэшмор, CEO Mashable.

Акция развивается на страничке фонда на фейсбуке — там можно закачать свою фотографию и вставить в рамочку «настоящих мужчин».

Читать статью полностью на mashable.com


Прогулки на воздухе предотвращают близорукость у детей

12.04.2011

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Дети повторяют за вами — социальный ролик

24.09.2010


Финляндия планирует запретить курить всем, кто моложе 18 лет

10.09.2010

Правительство Финляндии рассматривает закон о табаке, цель которого — предостеречь несовершеннолетних граждан от курения или побудить их отказаться от него полностью. Финляндия — первая страна, которая собирается положить конец курению на законодательном уровне в таком масштабе. (далее…)