Записи с меткой «креатив»



В Варшаве установили шкаф для подарков бездомным

02.08.2014

Многие варшавяне не могут пройти мимо большого белого шкафа с ящиками, на каждом из которых висит карточка с именем бездомного и списком вещей, которые ему необходимы, а также его посланием к неравнодушным прохожим. «Меня зовут Зенек, на улице живу 14 лет, спасибо за любой добрый жест». «Привет, я Якуб, мне нужны: какие-нибудь джинсы, размер 41/42, сахар в пакетиках, небольшая баночка кофе, носки».

Как сообщает Gazeta Wyborcza, каждый из них проверяет свой ящик по нескольку раз в день. Просьбы самые разные: кому-то нужна одежда, и на ящиках указаны размеры, а кому-то — стиральный порошок или «MP3-плеер, чтобы выучить английский и уехать на заработки в Норвегию». «Первое, что я получил, был кофе. Это было как будто подарок на день рождения», — цитирует польская газета пана Мирка, живущего в подвале. Он поместил на своей карточке адрес электронной почты: вдруг кому-то понадобится покрасить стены или помочь на огороде? Люди приносят спальные мешки, рюкзаки, даже новые ботинки. Один из бездомных получил в подарок сотовый телефон.

Шкаф появился в польской столице благодаря проекту «Домашние бездомные» студентки Эугении Васильченко. Разрешение городских властей на его пребывание на площади Домбровского действительно до конца июля, но девушка хочет продлить акцию еще на два месяца, ведь жизнь показала, что это действительно нужно. Те, кто приносит бездомным подарки, возможно, захотят побольше узнать о людях, оставшихся без крыши над головой. Эугения делает о них небольшие сюжеты, которые размещает в Интернете. А для тех, кто хотел бы лично познакомиться с варшавскими бомжами, запланирован пикник в одном из столичных парков.

«Бездомные отнеслись к этой идее с большим энтузиазмом: видно желание пообщаться с людьми, у которых есть дом», — цитирует Эугению Gazeta Wyborcza. По данным издания, идею со шкафом уже подхватили в других городах Польши.


Источник: www.rg.ru

«Монетки добра» появились на остановках в Алматы

24.07.2014

Необычные объявления гласят: «Друг, не хватает на проезд, не беда — возьми монетку добра!» Под надписью скотчем приклеены монеты номиналом в пять тенге. Любой желающий, у кого недостаточно мелочи для нужной суммы на проезд, может «оторвать» себе монетку. Акция особенно кстати, когда горожанам не хватает мелочи для оплаты через валидатор, ведь аппарат не принимает крупную валюту, а разменять деньги перед посадкой не всегда удается. Сейчас по городу на 45 остановочных комплексах размещены «монетки добра». Все они расположены по проспекту Абая.

moneta

Инициатором акции является благотворительная организация Smile. Один из ее участников Ислам Усманов рассказал, что идея пришла спонтанно. Ребята просто размышляли, как они могут помочь жителям Алматы и заставить горожан улыбаться. Их команда давно уже занимается благотворительностью. Ранее они проводили акцию по продаже печенья, вырученные средства пошли на помощь бездомным людям.


Источник: philanthropy.ru

Состоялся круглый стол АКАР по социальной рекламе

11.06.2014

В Москве Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) провела круглый стол, посвященный вопросу организации эффективной социальной рекламной кампании по теме профилактики заболеваний, предупреждения и снижения риска болезней, сохранения и увеличения продолжительности жизни населения, а также воспитания у россиян ответственного отношения к своему здоровью. В мероприятии приняли участие представители Минздрава РФ, отраслевых СМИ, коммуникационных компаний, которые рассказали о работе по реализации социальных рекламных кампаний в области здравоохранения.

Советник Министра Здравоохранения РФ Игорь Ланской поделился планами ведомства, отметив, что данный круглый стол (или семинар) – первый из цикла семинаров, которые министерство планирует проводить для представителей субъектов РФ.

«К сожалению, во многих субъектах РФ сегодня креативная составляющая поверхностная, слабая. Причем зачастую рекламные месседжи выбраны верно, целевые группы определены правильно, однако конечный продукт по многим параметрам оставляет желать лучшего. Возможно, это определяется тем, что не в каждом субъекте РФ есть собственные коммуникационные агентства, креативные школы… На наш взгляд, задача федерального органа государственной власти – создать определенное креативное поле для российских коммуникационных агентств, провести семинары, встречи с лучшими креаторами, представителями коммуникационных, пиар-рекламных агентств с обучением специалистов. В Москве, Казани и ряде городов имеются ведущие специалисты по тем или иным нозологиям, которые смогут передать свой передовой опыт коллегам. Таким образом, методологически вооружив регионы, мы дадим им возможность использовать наш креатив. Поэтому сегодня хотелось, прежде всего, чтобы состоялась дискуссия, которая бы ответила на наиболее волнующие коллег вопросы», – подчеркнул Игорь Ланской.

Советник Министра здравоохранения отметил важность использования полезного опыта регионов, необходимость демонстрации не только положительных, но и негативных нюансов с механизмами преодоления таковых. «Таким образом, вы добиваетесь двух целей: показываете населению, что руководитель субъекта видит данную проблему, не скрывает ее. И поощряете людей, которые на местах могут ситуацию исправить», – заявил он. Также Игорь Ланской рассказал, что Минздрав РФ планирует запустить в нынешнем году информационную кампанию по онкологии: «Сейчас мы консультируемся с различными компаниями по поводу того, что надо делать. Считаю, что пугать в разумной степени нужно. Ведь недаром в России есть пословица «пока гром не грянет, мужик не перекрестится». Нужно в разумных, разумеется, пределах использовать онкофобию, активно распространенную в нашем обществе. Мы будем работать с этим мифом, чтобы с его помощью призвать население заниматься профилактикой онкологических заболеваний. Кстати, в США считается, что человек, победивший рак, достоин уважения социума».

Директор клиентского сервиса агентства «Рекламный Синдикат Идальго» Наталья Соколовская поделилась с аудиторией практическим опытом проведения социальной рекламной кампании «ВИЧ/Гепатит. Знать и защищаться!», организованной в конце прошлого года.

«Несмотря на то, что мы уже 18 лет существуем на рынке, такую кампанию провели впервые. Но мы долго к этому шли, – заметила Н. Соколовская. – Наконец, к ноябрю 2013 года нас признали победителями конкурса, объявленного Министерством здравоохранения РФ. Почему для нас это было важным? Потому, что социальная реклама – важный элемент социальной ответственности бизнеса перед обществом. Родоначальником социальной рекламы считаются Великобритания и США. Наработанный опыт этих государств успешно реализуется в других странах, в том числе в России, которая осуществляет социальную рекламу в русле мировых тенденций, соответственно, при поддержке государства». Соколовская рассказала, что программа «Рекламного Синдиката Идальго» включала в себя креативную концепцию, адаптированную под все виды рекламных носителей, таких, как наружная реклама, ТВ, радио, интернет. А основным посланием кампании было следующее: у человека, заразившегося ВИЧ и вовремя начавшего лечение, риск заболеть СПИДом в финальной стадии резко снижается. «Второе наше ключевое послание, которое, как мы считаем, удалось донести до аудитории, – это необходимость потратить время на сдачу анализа на ВИЧ-инфекцию».

Об информационной кампании «Всероссийская диспансеризация. Программа диспансеризации населения» рассказала директор практики бизнес-коммуникаций коммуникационной группы «Михайлов и партнеры» Юлия Эмм. «В 2013 году компания получила возможность поработать с Министерством здравоохранения по теме «всероссийской диспансеризации, продвижения здорового образа жизни населения»… Мы действовали в определенных рамках, которые задает сам формат общения коммерческой компании и министерства. Однако даже в этих рамках нам удалось найти возможность выйти в плане коммуникации за рамки государственных контрактов и дать уникальную возможность широко продвинуть тему диспансеризации и здорового образа жизни, сделав акценты на проблемных регионах», – подчеркнула Юлия Эмм.


Источник: ria-ami.ru

Хуан Пабло Валенсия: «Реклама будет играть намного более важную роль в жизни общества»

13.05.2014

Отрывок интервью порталу Advertology чилийца Хуана Пабло Валенсии — креативного директора, который сотрудничал с известными сетевыми рекламными агентствами BBDO Moscow и TBWA, лауреатом 170 наград международных рекламных конкурсов: Cannes Lions, Epica, Golden Drum, Creativity Awards, Red Apple, Golden Hammer, ADCR и многих других, постоянным членом жюри рекламных фестивалей по всему миру.

Каким вы видите будущее рекламного креатива в целом?

Пока мир лихорадочно меняется, всё меняется вместе с ним и это рождает вызовы во всех областях. Я вправду верю, что реклама будет или хотя бы должна играть намного более важную роль, внося вклад в общество и используя свое влияние для распространения подлинных ценностей, а не только продажи товаров или повышения стоимости брендов.

Я также считаю, что социальная реклама должна стать важной составляющей работы креативных агентств. Не только для того, чтобы выигрывать награды на фестивалях, а чтобы служить конкретной цели, поддерживая социально важные темы и предлагая решения проблем, с которыми сталкивается весь мир и которые порой ближе, чем мы думаем. Влияние рекламы на людей может иметь бо́льшую общественную ценность и при этом безупречно дополняться продуктовым сообщением или обещанием бренда.

Станет ли реклама более интеллектуальной и требовательной к потребителю?

Перед нами встали проблемы, которых не существовало 10, 20 или 40 лет назад. Технологии и инструменты, доступные сейчас, позволяют нам почти досконально узнать нашего потребителя. Но мы должны помнить, что в первую очередь мы коммуникаторы, а уже потом рекламодатели, и это подразумевает ответственность из-за того потенциала, который несёт креатив. Не забывайте, что всё, что мы говорим, имеет прямое или косвенные воздействие на нашу семью, детей, соседей, друзей и так далее. Так что лучше бы нам постараться направить его в созидательное русло.

Быть креативным может быть забавным, увлекательным, но главным образом, быть креативным означает смотреть свежим и оригинальным взглядом и находить решения для проблем, которые ещё даже не появились. Поэтому в нынешнем мире, где потребитель имеет право последнего слова, креативность и умные идеи должны работать рука об руку. А если мы ещё добавим юмора и развлечения, то тем самым сделаем бо́льшую часть работы.


Источник: www.advertology.ru

Новая социальная реклама будет размещаться в Нижнем Новгороде

28.01.2014

Два новых социальных проекта готовятся к размещению на рекламных конструкциях в Нижнем Новгороде. Об этом директор МКУ «Рекламная служба Нижнего Новгорода» Андрей Кузьмин сообщил журналистам 15 января в рамках осмотра размещенного на рекламных городских щитах социального проекта нижегородского фотохудожника и поэта Алика Якубовича «Мимолетное».

По его словам, в Нижнем Новгороде социальной рекламе всегда уделялось значительное внимание, но зачастую процесс носил хаотичный характер. «Подобные инициативы вызывали вопросы контролирующих органов, смысл иногда не был понятен нижегородцам. Сейчас после того, как по поручению главы городской администрации Олега Кондрашова, работает Экспертный совет, нам удалось эту работу наладить. Процесс стал управляемым и прозрачным, как для владельцев конструкций, так и для жителей города. Эксперты в рамках проекта выбирают образцы, из числа представленных рекламодателями. Рекламная служба города обеспечивает размещение конструкций. Сейчас это размещение носит плановый последовательный характер, Когда рекламная служба проводила торги на право размещения рекламных материалов, мы предупредили владельцев, что будет необходимо отдать не менее 10% площадей на социальную рекламу. И теперь мы с вами видим результат», – отметил Кузьмин.

По его словам, проект Якубовича «Мимолетное» второй по счету в рамках программы «Я — Город». Первым был проект Олега Шакирского «Настоящие нижегородцы». В размещении действующего проекта занято 40 рекламных щитов размером 3×6 м, расположенных во всех районах города. На них размещены афоризмы Якубовича о жизни, людях и мире.

vse-Nizhnyi

Директор городской рекламной службы также отметил, что на данный момент идет процесс размещения соцрекламы «Болеем за наших», посвященный знаменитым спортсменам Нижнего Новгорода. В его рамках на разнообразных рекламных конструкциях от щитов, до остановок общественного транспорта будет опубликовано 100 плакатов, посвященных озвученной теме.

Также Кузьмин сообщил, что в 2014 году будет реализован социальный проект, посвященный судьбе великих людей, которые родились в Нижнем Новгороде. После него следующим станет проект, посвященный творчеству нижегородского архитектора Александра Агафонова. Проект будет связан с его зарисовками нижегородцами Кремля.

Подведя итог, Андрей Кузьмин отметил, что проект Якубовича в отличие от предыдущего не носит ярко выраженной социальной окраски и не содержит конкретной идеи, а скорее просто настраивает нижегородцев на позитивное отношение к миру.

«В нашей жизни довольно мало позитива, а данные плакаты позволяют городскому жителю остановиться и задуматься о смысле фразы. Они меняют настроение и отношении к жизни в целом», — сказал Кузьмин.


Источник: www.niann.ru

Власти Костромы отдали бездомным списанный троллейбус

30.12.2013

Дом на колесах появился у бездомных в Костроме. Местные власти отдали им списанный троллейбус. Он станет своебразным вторым корпусом ночлежки, которую открыла одна из благотворительных организаций. Старое здание переполнено — бездомные живут и в бытовке, и в вагончиках. При этом в приюте уверены, что когда ударят сильные морозы, постояльцев будет еще больше.

«Они спят на трубах, в канализациях, в подъездах. Их оттуда выгоняют. Много жалоб, что их избивают на улицах. И они приходят сюда. Приходят очень много, из всех районов. Много приезжих из разных городов», — говорит управляющий ночлежкой Сергей Мокин.

Троллейбус в срочном порядке утепляют. Скоро там установят печь. Волонтеры привозят бездомным еду, помогают оформить документы. Некоторым постояльцам удается даже найти работу.


Источник: www.1tv.ru

8 примеров честной рекламы про людей с ограниченными возможностями

21.12.2013

На улицах Москвы появилась реклама Зимних Паралимпийских игр в Сочи — тумбы с такими плакатами стоят, например, вдоль Садового кольца. Изображены на них спортсмены-паралимпийцы, но понять, чем они отличаются от обычных участников игр, невозможно: сняты лыжники, пловчихи и бегуны так, что видно у них практически только туловище и голову. Так же выглядит и информация на официальном сайте Олимпиады.

olymp1

Бельгийский ответ Wonderbra

olymp2wbra

Рекламное агентство Air переделало для бельгийской благотворительной организации CAP48 (занимающейся интеграцией инвалидов в общественную жизнь, например их трудоустройством) знаменитую рекламу Wonderbra c Евой Герциговой. Если в оригинале — полураздетая модель, призывающая «смотреть ей в глаза» по понятно какой причине, то в новом варианте — бельгийка Таня Киевиц (по профессии графический дизайнер, но больше известная как модель), у которой нет одной руки до локтя, с тем же призывом. Идея понятно какая — показать, что и женщина с так называемыми ограниченными возможностями тоже может быть красавицей.

Паралимпийские игры в Ванкувере

olymp3vanc

Реклама Паралимпийских игр в Ванкувере в 2010 году, сделанная канадским отделением BBDO, была не в пример честнее и суровее сочинской: откровенные снимки спортсменов-инвалидов с подписями вроде «Прибереги свою жалость для ее соперников».

Паралимпиада в Сиднее

olymp3sydn

Похожая на предыдущую кампания, сделанная, впрочем, на десять лет раньше: реклама Nike для Паралимпийских игр в Австралии. Призыв, как и в Ванкувере, примерно такой: «Испытываете неловкость за него? Вам стоит сыграть с ним в полуфинале».

Спортсмены-инвалиды в Германии

olymp4Germ

Реклама агентства TBWA, сделанная в 2003 году для немецкой Ассоциации спортсменов-инвалидов. Герои сняты как для глянцевого журнала: лоснящиеся тела, томные взгляды. Как и в случае с CAP48, речь о том, что красивым может быть каждый и стесняться нечего.

Баскетбол на колясках для Guinness

Пример удачной коммерческой рекламы: разгоряченные игроки в баскетбол на инвалидных колясках сражаются за победу, как самые обычные баскетболисты, после чего, впрочем, дружно идут пить пиво — все, кроме одного, на своих двоих. Победила дружба.

Супергерои Паралимпиады в Лондоне

olymp5lond

Такими плакатами британский Channel 4 рекламировал свою трансляцию Паралимпийских игр в Лондоне. В кампании «Встречайте сверхлюдей» баскетболисты-колясочники, пловчиха без руки и другие спортсмены — это не люди с ограниченными возможностями, а супергерои.

Люди на колясках в Южной Африке

Грустный ролик агентства Ogilvy для Южноафриканской ассоциации инвалидов про то, как непросто (а иногда и невозможно) передвигаться на коляске по Африке, и про то, что это хорошо бы изменить. Героиня — не красавица и не модель, а обычная женщина.

Официальная реклама от американских чиновников

Американское ведомство, отвечающее за трудоустройство инвалидов, выпустило ролик, призывающий работодателей нанимать людей с ограниченными возможностями: героев не стесняются показывать с крюком вместо руки или недействующими ногами.


Источник: gorod.afisha.ru

Амстердамским бездомным и пьяницам будут платить зарплату пивом

12.12.2013

Власти голландской столицы предложили местным алкоголикам оригинальный способ перестать быть угрозой для общества. Они нашли им работу, за которую, помимо денег, пообещали выдавать пиво и сигареты. Таким образом чиновники надеются снизить уровень уличной преступности в городе, сообщает Huffington Post.

Жители Амстердама, обитающие рядом с городским парком Oosterpark, давно жалуются на оккупировавших это некогда милое и спокойное место алкоголиков и бездомных. Те сутки напролет сидят на скамейках, попрошайничая и крича прохожим вслед скабрезности. Нередко асоциальные элементы промышляют грабежом. Чтобы исправить эту ситуацию, власти города предложили пьяницам работу дворников. За это чиновники посулили алкоголикам ежедневную плату в 10 евро, а также полпакета табака и пять банок пива. Причем первые две банки работникам будут выдавать утром, чтобы те опохмелились, еще две – в обед и одну – вечером.

Как ни странно, такое предложение устроило многих безработных обитателей Oosterpark. Если раньше они все свое свободное время тратили на то, чтобы найти денег и выпивку, то теперь за этими жизненно необходимыми вещами далеко ходить не надо. К тому же, работая дворниками, они могут появляться на работе в пьяном виде, что стало для многих главным преимуществом данной должности. Вдобавок, вместо привычной пятидневки алкоголикам предложили трудиться всего три дня в неделю. По словам участников программы, несмотря на «алкогольную» зарплату, они стали меньше выпивать, так как после тяжелого рабочего дня желание принять привычную дозу спиртного у многих из них пропало.

В октябре 2012 года исследователи из Университета Токусима (Япония) утверждали, что пиво полезно для мышц: в нём содержатся флавониды 8-PN, которые позволяют мышечной ткани оставаться здоровой, поэтому алкоголикам Амстерадама потеря тонуса не грозит.


Источник: www.rus.newsru.ua

Воздействие рекламы табака длится неделю

10.12.2013

Лишь одно рекламное сообщение о сигаретах повышает желание человека немедленно покурить, и эффект этот длится в течение недели, выяснили американские ученые, о выводах которых сообщает исследовательский центр RAND Health.

Vse_ravno_Kurenie_bb

Несмотря на то, что в США реклама курения была запрещена на телевидении и радио, ее до сих пор можно увидеть в интернете, газетах и журналах, а также тех местах, где продаются табачные изделия. Кроме того, все еще существует практика так называемого продакт-плейсмента — скрытой рекламы сигарет в сериалах, фильмах и компьютерных играх. Стивен Мартино (Steven Martino) из RAND Health и его коллеги впервые решили выяснить, как сильно подобные рекламные сообщения влияют на желание человека покурить.

В исследовании Мартино и его коллег участвовали 134 студента возрастом от 18 до 24 лет — среди них были как некурящие, так и те, кто курит регулярно или время от времени. Испытуемые должны были записывать на заранее выданных им портативных устройствах свои впечатления от рекламы сигарет — насколько она эффективна, а также сообщать о своем намерении выкурить сигарету. Эксперимент длился три недели, за это время участники увидели в целом более тысячи баннеров и других видов рекламы табака.

Выяснилось, что лишь одно подобное сообщение увеличивало желание немедленно покурить в среднем на 22% — и это влияние сохранялось в течение недели, хотя и уменьшаясь с каждым днем. «Мы были удивлены тем, как долго длится эффект от рекламы сигарет. Результаты исследования показали, что позитивные сообщения в СМИ о курении, по-видимому, воздействуют на поведение человека, даже если возможность покурить появляется редко», — говорит Мартино, слова которого цитируются в сообщении.

Авторы статьи, опубликованной в Journal of Adolescent Health, считают, что их открытие заставит пересмотреть законодательные меры: еще больше ограничить рекламу табака и тем самым предотвратить появление этой вредной привычки у молодежи.


Источник: adindex.ru

Havas сравнило курение с детоубийством

21.11.2013

Онкологическое общество Финляндии провело параллель между курением и детоубийством. Здравомыслящая женщина не станет вредить своему будущему ребенку, если только она сознательно не хочет покалечить его. Однако курение во время беременности столь же опасно, как острые ножи над колыбелью или вилка в сети электропитания. Эти и другие ужасы продемонстрировало агентство Havas Worldwide Helsinki в социальной рекламе «Дитя любви».

В рамках кампании «Пепельные дети» также создан сайт Ashbabies.fi, на котором можно поддержать женщин в борьбе с вредной привычкой. Цель кампании – изменить отношение к курению во время беременности и помочь справиться с никотиновой зависимостью.

Согласно последним исследованиям, Финляндия является наиболее благоприятной страной для материнства. Тем не менее 15% будущих матерей курят, особенно тревожная ситуация в подростковой среде – там процент курящих достигает 50%. Ежегодно в Финляндии рождается 10 тысяч «пепельных детей». Из-за пристрастия матери они чаще имеют врожденные заболевания, отставание в развитии, проблемы с поведением.

Онкологическое общество Финляндии объединяет ученых, экспертов по лечению рака и пациентов.


Источник: www.sostav.ru