Записи с меткой «Москва»



Москва разместит социальную рекламу во Vmet.ro

07.10.2014

Информационно-развлекательный портал Vmet.ro будет размещать социальную рекламу для жителей Москвы. Столичный Департамент СМИ и рекламы договорился с владельцем сайта — оператором «МаксимаТелеком». Сегодня стороны подписали соглашение о взаимодействии. «МаксимаТелеком» согласился размещать рекламу социально-значимых мероприятий правительства на льготных для города условиях.

Портал Vmet.ro является стартовой страницей доступа к сети Wi-Fi Московского метро. Его посетители проходят авторизацию в сети MosMetro_Free, после чего им показывается графический или видеобаннер. Когда fullscreen закрывается, происходит переадресация непосредственно на сайт vmet.ro.

Услугой бесплатного доступа к Wi-Fi ежедневно пользуется более 650 тысяч пассажиров подземки, что составляет 18% от общего среднесуточного пассажиропотока на оборудованных линиях. Количество пользователей растет на 7–10% еженедельно.


Источник: www.sostav.ru

В столичных парках появятся скамейки-весы

01.10.2014

В столичных парках установят скамейки-весы с электронным табло, на котором будет высвечиваться вес человека и советы по правильному питанию. Как рассказал «Известиям» директор парка «Сокольники» Андрей Лапшин, первые 20 лавочек могут появиться в партерной части парка уже до конца этого года. «Весовые» лавочки планируют устанавливать за счет инвесторов — фитнес-клубов и салонов красоты. Подобный проект уже реализован в Голландии — там весовыми табло снабдили остановки общественного транспорта.

Vse_ravno_Vybor_bb_p

— Идея хорошая и вполне реализуемая при условии привлечения спонсоров. Скамейки-весы — это дорогая вещь, поскольку помимо самого механизма весов будет необходима еще информационная панель, где будут высвечиваться советы по правильному питанию, реклама фитнес-клубов и салонов красоты, — сказал Лапшин. — В центре парка можно установить около 20 лавочек — в тех местах, которые наиболее посещаемы и хорошо охраняются. Тем более на центральных аллеях к скамейкам уже проведено электричество: там есть освещение и установлены столбики для зарядки мобильных телефонов.

Свою заинтересованность в проекте также выразили и другие столичные зоны отдыха, в том числе парки «Фили» и «Таганский».

— Особый интерес представляет партерная зона — главная аллея и прилегающая к ней территория, которые пользуются наибольшей популярностью у посетителей. Мы поддерживаем все нестандартные проекты, размещение будет зависеть от того, сколько сможет заплатить инвестор. Так, например, места на главной аллее стоят от 800 тыс. рублей до 1 млн рублей за месяц с учетом проведения активной рекламной деятельности — раздача листовок, организация конкурсов, — рассказала замдиректора парка «Фили» Лариса Ершова. — Также скамейки-весы можно разместить и в наших подведомственных парках — парк 50-летия Октября, вход в который находится в непосредственной близости от метро, и парк имени 60-летия Октября.

В парке «Таганский» отметили, что готовы принять у себя рекламные лавочки-весы, отметив, что главное, чтобы их внешний вид соответствовал визуальному образу всего парка.

В свою очередь, глава столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников назвал идею интересной, отметив что такие лавочки будут востребованы посетителями.

— Я за всё прогрессивное и интересное, — сказал Черников. — В парках разместить скамейки-весы проще, чем на остановках общественного транспорта. Однако важно понять, насколько появление такого формата рекламы в парках понравится людям. Мы хотим провести опрос на «Активном гражданине» и узнать общее мнение москвичей по этому вопросу.
Гендиректор аналитического агентства «Сегмент» Денис Никитас отметил, что недостатка в рекламодателях не будет.

— В первую очередь это будет интересно фитнес-центрам, салонам красоты, спортивным магазинам. Также рядом с такими лавочками стоит установить информационные стенды, где будут указаны правильные пропорции при определенным росте и возрасте. Тогда человек может здраво оценить свой вес и, если он отклоняется от нормы, сразу записаться в рекламируемый фитнес-центр, — сказал Никитас. — Было бы уместно размещать такие лавочки рядом с велодорожками. Велоактивисты всегда заинтересованы в эффективности своих тренировок, поэтому весы пользовались бы особым спросом.

Ведущий юрисконсульт фонда «Институт экономики города» Дмитрий Гордеев считает, что одна такая скамья будет стоить не меньше 50 тыс. рублей.

— Важно понять, насколько оборудование будет приспособлено к российским погодным условиям. Если лавочки делать всесезонными, такими, которые смогут функционировать и во время дождя, то их стоимость, по самым скромным оценкам, будет не меньше 50 тыс. рублей. Цена может увеличиться, в случае если они будут антивандальными.

Эксперт также отметил, что ни парки, ни фитнес-клубы таким способом не привлекут новых посетителей.

— Никто специально не станет приходить в парк, чтобы посмотреть на лавочки-весы. Это просто развлечет бабушек и мам с детьми, которые там гуляют, — считает Гордеев. — Если скамьи поставят за счет спонсоров, то, скорее всего, именно советы будут рекламными. Но даже если человек после этого решит заняться фитнесом, то он выберет место, удобное для него по цене и расположению, а не то название, которое он прочитал на этом экране.


Источник: www.advertology.ru

Социальная реклама: «Накормить может каждый»

29.09.2014

Благотворительный фонд «Банк продовольствия «Русь» и крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor запускают социальную кампанию, призванную обратить внимание на проблему питания беженцев из Украины. Постеры, разработанные креативным агентством BBDO Moscow, разместятся на конструкциях Russ Outdoor в Москве и Ростове-на-Дону.

kormit

В августе на территории Ростовской области было зарегистрировано более 35 000 беженцев из юго-восточных регионов Украины, причём только пять тысяч из них получали продовольствие за счет областного бюджета, проживая в пунктах временного размещения. Банк продовольствия «Русь» и служба помощи «Милосердие» запустили в Ростове-на-Дону цех экстренной фасовки «Народных обедов» для того, чтобы поддержать питанием остальные 30 000 человек.

Цех работает ежедневно и выпускает порядка 8 000 обедов в сутки. Фасовкой занимаются сами беженцы и местные добровольцы, однако людей и средств на закупку продовольствия недостаточно, чтобы предприятие могло работать в полную силу. Социальная реклама в Ростове-на-Дону приглашает местных жителей стать добровольцами в фасовочном цехе, а в Москве – пожертвовать средства на продукты. Таким образом, у москвичей и ростовчан появится возможность оказать реальную помощь семьям, попавшим в трудную ситуацию.

«Среди нас гораздо больше неравнодушных людей, чем может показаться на первый взгляд. Многие хотят помочь тем, кто попал в беду, но часто просто не знают, как это сделать, – говорит Анна Алиева, пресс-секретарь Банка продовольствия «Русь». – Вместе с тем, даже самая простая помощь может быть эффективной. Пожертвовав всего 4 рубля, можно накормить человека, а на 400 рублей поесть смогут 100 человек. Надеемся, наша кампания мотивирует людей на то, чтобы помогать друг другу здесь и сейчас».

Каждый желающий может оплатить порцию еды, для этого нужно всего лишь отправить смс на номер 3116 с текстом obedy пробел сумма. Накормить может каждый!

Состав творческой группы BBDO Moscow:

Всеволод Селянский – Директор по дизайну
Полина Овчинникова – Дизайнер


Источник: www.russoutdoor.ru

Сколько москвичей пытаются бросить курить

27.09.2014

По данным исследования РосИндекс компании Synovate Comcon россияне постепенно отвыкают от курения: по данным I полугодия 2014 г. 37% курильщиков в России пытались бросить «вредную привычку», в столице же доля «бросающих» достигает 45%.

Среди средств отвыкания от курения, представленных в массовой продаже, 26% россиян, бросающих курить, выбрали никотинсодержащие таблетки, спреи, пластыри или жевательные резинки. Электронные сигареты оказались на втором месте по популярности – в качестве средства избавления от вредной привычки их использовали 16% россиян. При этом в Москве электронные сигареты лидируют – их доля здесь превысила суммарный показатель никотинсодержащих препаратов (28% против 25% соответственно). Тем не менее, более половины борющихся с вредной привычкой в России (62%) высказались в пользу нестандартных способов отвыкания от курения (БАДы, народные средства, диеты, гипноз и пр.).

В столице курение по-прежнему остается выше общероссийского уровня, однако, доля курильщиков в Москве падает более заметно, чем по России в целом. Так, доля курящих москвичей в I полугодии 2014 упала на 4,5 пп. по сравнению с аналогичным показателем прошлого года, в то время, как по России в целом показатель снизился всего на 2,3 пп.

Среди курильщиков 34% мужчин и 13% женщин. В среднем приверженцы вредной привычки в день выкуривают по 17 сигарет. При этом большинство (43%) предпочитают продукт со стандартным содержанием никотина в 10 – 12 мг. «Тяжелые» сигареты характерны для мужчин (51% предпочитают такой тип сигарет), для старшей возрастной группы 55-64 лет (57%), а также для россиян со средним/средним специальным образованием (50%).

Vse_ravno_Kurenie_bb


Источник: www.comcon-2.ru

В октябре в Москве может появиться социальная реклама о проблемах бездомных людей

18.09.2014

В середине октября 2014 г. планируется запустить проект социальной рекламы, привлекающей внимание к проблемам бездомных людей. Об этом сообщила корреспонденту Агентства городских новостей «Москва» координатор общественного движения «Друзья на улице» Наталья Маркова.

По ее словам, на данный момент сделано более 50% работы. «Это будет наружная социальная реклама в формате in-city, количество ее будет зависеть от нашего партнера, владеющего рекламными площадями. В рекламе будут задействованы обычные горожане, несколько человек разного пола и возраста», — добавила она. В день появления наружной рекламы движение планирует запустить интернет-портал, на котором разместится как общая информация о проблемах бездомных, так и конкретные указания по поводу того, каким образом им можно помочь. В том числе, будут указаны учреждения и организации, занимающиеся поддержкой данной категории жителей города.

По словам Н.Марковой, рекламу планируется разместить на остановках общественного транспорта. Департамент социальной защиты населения Москвы также предложил распространять ее в центрах социальной защиты населения. Кроме того, реклама появится и в социальных сетях.

По словам Н.Марковой, большую часть работы над проектом осуществляют волонотеры. «Проект осуществляется практически волонтерскими усилиями инициаторов, а также безвозмездной профессиональной помощью нескольких специалистов по рекламе, дизайну и верстке сайтов и, конечно, благодаря оператору наружной рекламы. Иными словами, он на 95% не требует финансирования, поскольку реализуется трудом людей доброй воли», — пояснила она.


Источник: www.mskagency.ru

Стритрейсеры решили помочь полиции Подмосковья

16.09.2014

«Звонит женщина, плачет, говорит – она мама, ездит по трассе «Дон» одна со своими детьми, — и что она будет делать, если проколет колесо на пустынной дороге? У кого ей просить помощи? И мы решили помочь», — лидер сообщества Smotra.ru рассказал «Милосердию.RU» о ночных рейдах стритрейсеров.

Сразу нужно заметить, что добровольцы сражаются не столько с преступностью, сколько с общественной тревожностью. И помогают по большому счету не полиции, а обществу – преодолеть нарастающий страх. И именно поэтому такая форма общественной деятельности может считаться и полезной, и нужной.

Проверки на дорогах

Жители Москвы и Подмосковья оказались в беспомощном положении. За последние месяцы на подмосковных трассах были убиты почти два десятка автолюбителей. Причем на трассе Москва-Дон таинственные убийства приобрели странный характер: преступники подстерегают водителей, разложив на дороге ленты с шипами, а когда автовладелец выходит из машины посмотреть на пробитое колесо, убивают и его, и пассажиров машины. Преступники не забирают ничего, кроме водительских удостоверений убитых, злодеяния алогичны, не имеют видимых причин – именно поэтому криминалисты говорят о банде «автомобильных маньяков».

С мая по август на М-4 предположительно «автомобильными маньяками» (их так же называют «бандой GTA», по аналогии с персонажами популярной компьютерной игры, в которой убийцы действуют столь же нелогично) были убиты четыре человека. На близлежащих дорогах, прилегающих к М-4, за лето было совершено еще несколько убийств. Следователям удалось найти слюну преступников на одном из мест преступления, и теперь они надеются с помощью ДНК отыскать убийц – это, правда, возможно только в случае, если идентичный образец ДНК найдется в общей российской базе рецидивистов.

Тем временем водители стали бояться ездить на дачи по вечерам. Следствие предостерегает жителей столицы и области от ночных и вечерних поездок и советует ездить по дорогам в светлое время суток. Совет прекрасный, однако последовать ему может далеко не каждый – вряд ли работодатели готовы отпускать дачников со службы «в связи с опасностью на дороге».

Петр Шкуматов, руководитель движения «Синие ведерки», рекомендует использовать внутренний герметик для шин, чтобы в случае внезапного прокола на дороге ни в коем случае не останавливаться: герметик даст возможность проехать еще около 50-ти километров.

Общественная тревожность нарастает, и именно поэтому активисты сообщества стритрейсеров Smotra.ru решили не ждать, пока следствие поймает преступников, а действовать самостоятельно.

«Мы постоянно ездим за рубеж, и вот недавно вернулись после очередного автопробега и узнали о том, что какие-то преступники безнаказанно и жестоко убивают людей, — рассказал корреспонденту «Милосердия.RU» лидер сообщества Эрик Давидыч (Китуашвили), – И решили, что не будем сидеть сложа руки». Сообщество любителей гонок не только занимается стритрейсингом и борьбой с нечистыми на руку сотрудниками ГИБДД: Smotra.ru организовала акцию «Давидыч на охоте», во время которой энтузиасты сообщества «разыграли нарушение ППД, тем самым спровоцировав сотрудников ГИБДД на вымогательство взятки». Видеоролик, зафиксировавший результаты акции, был размещен в сети, сотрудники, ставшие «антигероями Рунета», уволены.

Как рассказывает Эрик Давидыч, когда сообщество разрабатывает очередной маршрут путешествия, то просчитывается и то, где по ходу трассы расположены детские дома, находящиеся в трудном положении. «Мы подбираем спонсоров и едем по этим детским домам, везем какие-то нужные вещи, – рассказывает лидер Smotra.ru, – тут мы тоже не могли бездействовать. Нам писали и звонили водители. Например, звонит женщина, плачет, говорит – она мама, ездит по этой дороге одна со своими детьми, – и что она будет делать, если проколет колесо на пустынной дороге? У кого ей просить помощи? И мы решили помочь».

Группа Эрика патрулирует М-4 уже неделю. В работе задействованы 150 человек, из них 50 человек силовики – рассказывает лидер Smotra.ru. Они ездят по дороге на 50 машинах. В эти выходные планируется выезд на более чем 200 автомобилях, а также сообщество намерено задействовать и вертолет – с него можно будет отслеживать одиночные машины. «Я анонсирую выезд у себя в инстаграмме, и это сообщение видят около миллиона человек гонщиков-любителей, профессионалов. Мы собираемся и патрулируем участок», – говорит Эрик.

Smotra.ru действительно чрезвычайно популярный в среде автомобилистов информационно-развлекательный проект, «объединяющий крупнейшие автомобильные сообщества рунета»; цифра в один миллион взята не с потолка – таково приблизительно, как указано на главной странице проекта, «суммарное количество наших подписчиков в социальных сетях и пользователей на сайте».

По словам Эрика Давидыча, активисты запаслись средствами защиты и бронежилетами. Гонщики проверяют заправки, отдаленные уголки трассы и даже обыскивают подозрительные машины. Как говорит лидер сообщества, к этому водители относятся с пониманием. «Например, стоит подозрительная машина, в ней четверо мужчин. Представляемся, знакомимся, просим показать, что в багажнике. Мы объясняем свой интерес, спрашиваем, слышали ли люди об убийствах на дорогах. Просим показать, что в багажнике, спрашиваем, куда едут. Если есть оружие – просим объяснить, откуда и зачем оно, – рассказывает Эрик Давидыч. – Если вы не преступники, то вы будете счастливы, что вы встретили нас, а не кого-то другого. Водители ничего не имеют против, даже говорят – молодцы, ребята».

Активисты помогают автолюбителям на трассе. «Вот стоит мужик на дороге, у него пробито колесо и при этом сломан баллонник, или у него нет ключа, или он стоит на трассе один и никто не останавливается, потому что боятся. Мы подъезжаем, помогаем, заменим колесо, починим, если что-то сломалось, — в общем, принимаем разные решения в зависимости от ситуации, — говорит идеолог Smotra.ru. Таким образом, опытные гонщики помогают автолюбителям не задерживаться в пути на опасных участках и надеются выйти на след преступников.

Волонтеры против преступности

Smotra.ru не единственное общественное движение, решившее самостоятельно заботится об общественной безопасности – или, так скажем, внести свой вклад в заботу о безопасности. У такого рода энтузиастической работы есть почтенная история. «Милосердие.RU» составило список всех добровольческих сообществ, выводящих своих активистов на ночные улицы.

Подъездные дружины

Цель движения: дежурства в подъездах, патрулирование микрорайонов и жилых кварталов

Обзор деятельности: Так называемые «подъездные дружины» появились в Москве, Буйнакске и Волгодонске после серии террористических актов в российских городах — взрывов жилых домов 4-16 сентября 1999-го года. Определенного лидера, сообщества, аккумулирующего это движение, не было. Скорее это был мощный всплеск стихийной самоорганизации. Подъезд стал главной «единицей» волонтерской работы потому, что именно подъезды и взрывались. Кроме того, пресса и правоохранительные органы советовали в те дни следить за подвалами, чердаками и сдаваемыми в аренду квартирами – не завозятся ли туда, под видом строительных материалов, мешки с гексогеном? Движение продержалось 3-4 месяца, в основном патрулирование происходило на окраинах городов – в тех районах, где и располагались взорванные дома. Журналисты писали: «Война на имперских окраинах пришла на окраины наших городов».

«Автомобилисты-пожарники»

Цель движения: патрулирование автостоянок

Обзор деятельности: Кратковременное движение, родившееся в 2008-ом году, после несколько случаев поджогов автомобилей на стихийных, придомовых парковках и платных автостоянках. Относительным лидером можно считать «Союз автомобилистов России». Однако движение так же было стихийным, и вряд ли его можно считать альтруистическим. Патрули автовладельцев были прозваны пикетами «пожарников».

Общественное движение «Патруль»

Цель движения: патрулировали улицы Северо-восточного округа Москвы, в районе Ярославского шоссе и Лосиного острова – в связи с появлением в районе маньяка «Молоток» в январе-феврале 2011-го года. Маньяк, неизвестный мужчина, нападал на женщин в темное время суток, сзади, нанося удар по голове молотком. Было зафиксирован пять нападений. Одна потерпевшая скончалась.

Обзор деятельности: «Наша цель – не заменить милицию, а помочь милиции найти преступника в самые короткие сроки. Мы пытаемся сделать максимально невозможными его нападения. Каждый вечер на улицы выходит 60-70 человек из «Патруля», в основном это жители нашего района, но есть и люди, которые приезжают из других районов и округов. Эти люди неравнодушны к тому, что творится в городе, и готовы ехать с другого конца Москвы, чтобы помочь», — говорила лидер движения журналист и волонтер «Армии жизни» Мария Маханькова.

«Патруль», безусловно, первое альтруистическое волонтерское движение; итоги его деятельности двояки. С одной стороны – было положено начало бескорыстной общественной помощи; прерван «заговор молчания» (полиция «не афишировала» информацию о маньяке, что, разумеется, рождало в районе совсем уже панические слухи; группа волонтеров, развешивающая на подъездах список примет преступника — один раз его «поймала» камера видеонаблюдения – даже была задержана, и провела ночь в околотке); с другой стороны, активисты движения «схватили» и препроводили в отделении е полиции человека «похожего на маньяка», который шел в парикмахерскую.

Сегодняшнее состояние группы: «Патруль» жив; в его группе «В контакте» состоят 2362 человека, на стене имеется следующая информация:
«На сегодня Общественное движение «Патруль» продолжает свою работу и расширяет сферу своей деятельности. Отныне движение занимается всем, что касается улучшения жизни населения в Ярославском районе г. Москвы. О ближайших акциях «Патруля» Вы можете узнать в этой группе».

P.S. Маньяк «Молоток» не арестован до сих пор.

Общественное движение «Молодежная служба безопасности»

Цель движения:дежурство в Санкт-Петербурге, с целью задержать маньяка по кличке «Рефлексотерапевт», действующего опять же в феврале 2011-го года.

Обзор деятельности: Деятельность альтруистическая, и, нужно сказать, результативная. Единственная волонтерская группа, маньяка реально задержавшая. Будем надеяться, что в руки волонтеров попал реальный преступник. Впрочем, «Рефлексотерапевт» был странным злодеем: он в перронной давке метрополитена втыкал сзади в шею девиц и молодых людей иголку (кнопку) и тихо говорил: «Будьте осторожны». Разумеется, в городе ширились слухи, что иголка заражена, и маньяк таким образом переносит заболевание (версии – СПИД, оспа, гепатит, и пр.). Впоследствии установлено, что никто из подвергшихся нападению, не заболел.

Волонтерское сообщество «Брат за сестру»

Цель движения: помощь одиноким девушкам, женщинам в решении вопросов их личной безопасности. «Встретить, проводить в позднее время, помочь в решении каких-либо вопросов — вот задачи нашей группы, – говорится на странице «Брат за сестру». – Движение не несет политического и религиозного характера и создано исключительно в связи с актуальностью данной проблемы в обществе».

Обзор деятельности, сегодняшнее состояние: Популярное, ширящееся волонтерское движение, появившееся в Санкт-Петербурге и за год получившее практически всероссийское распространение.
Теперь в двадцати пяти городах девица. боящаяся в одиночку поздно вечером возвращаться домой, может обратиться в группу своего городского сообщества «Брат за сестру», и на ее просьбу о помощи отзовется волонтер. Братья бескорыстны. Их называют «городскими рыцарями». В этической атмосфере движения есть некоторые минусы (как то объявления: «помогаю только славянам»), но то настроения отдельных волонтеров, и к непосредственной деятельности сообщества они ( настроения) отношения не имеют.

Общественная организация «Совет бабушек»

Цель движения: «нечто вроде мобильного отряда по борьбе с противоправными действиями. Группа из сорока женщин пенсионного возраста помогает полиции и различным комиссиям по профилактике преступлений – обезвреживать самогонщиков, воевать с тунеядцами, направлять бомжей в приюты, проводить “оздоровительные” беседы с молодежью – учащимися школ и гимназий. Кроме того, они время от времени выгоняют на субботники ленивых жителей пензенских многоэтажек, следят за чистотой в подъездах, домах и дворах».

Обзор деятельности:
Сообщество родилось в Пензе, и даже более локально: в Октябрьском районе города Пенза. В числе волонтеров «Совета бабушек» – до сорока пенсионерок в возрасте от 60 до 75 лет.

Лидер движения – бывшая медсестра, Валентина Александровна Котова. Движение имеет обширную прессу; известно, что «ежемесячно бабушки организуют рейды по 14 кварталам, проверяют самые опасные точки, где собираются наркоманы и пьяницы. Выезжают туда на автобусе, вооруженные плакатами и рупорами. Горожане поначалу пугались – наши пенсионерки сообщали о вреде алкоголя, как легендарный Юрий Левитан о войне в 1941-м: “От советского информбюро…» Потом привыкли. Ничего забавного в их акциях нет. Еще четыре года назад в районе было 225 шинкарей (самогонщиков), а сегодня благодаря Совету бабушек осталось 25. Они – реальная сила».


Источник: www.miloserdie.ru

«Сорвись с крючка»: Что в головах у создателей социальной рекламы

25.08.2014

Пешие прогулки по Москве, даже учитывая появление большого количества пешеходных зон, по-прежнему порой становятся испытанием. Этому ощущению способствует социальная реклама, висящая по всему городу, — например, плакат, изображающий девушку с рыболовным крючком во рту, со слоганом «Сорвись с крючка» или леденящая адекватность рекламы «Пьятница погубит субботу».

Как оказалось, главным проводником новых идей в социальной наружной рекламе стал крупнейший оператор рекламы в России Russ Outdoor. В 2010 году внутри этой компании вырос отдельный проект «Всё равно?!». Его сотрудники убедили руководителей уделять социальным проблемам больше внимания и отдавать под них часть рекламных площадей. Хотя есть версия, что у операторов наружки в этом году просто стало меньше заказов из-за сложной экономической ситуации в стране.

На счету «Всё равно?!» самые известные социальные кампании последнего времени. Это «Сорвись с крючка», «Вечные ценности» (Любовь. Что это?; Доверие. Что это?), «Пьятница погубит субботу». The Village поговорил с представительницей проекта «Всё равно?!» и с сотрудником рекламного агентства, выигравшего один из тендеров Russ Outdoor, чтобы понять, чем руководствуются люди, придумывающие и размещающие социальную рекламу в Москве.

Откуда появляются идеи

ЕЛЕНА КРУТОВА
куратор проекта «Всё равно?!»

Есть два варианта. Первый — к нам приходит рекламное агентство с уже готовыми идеями. Если их несколько, мы отбираем лучшую и реализуем. Второй вариант — идеи или темы рождаются у нас самих. Тогда мы предлагаем агентствам их разработать. Опять же выбираем лучшие идеи из их предложений, дорабатываем и выпускаем.

Критерии отбора рекламы

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Важно, чтобы реклама цепляла, чтобы её запоминали. В социальной рекламе должен быть призыв к действию. Раньше вся социальная реклама была „на подумать“. Человек видел, думал и ничего не делал. Мы же хотим, чтобы человек понимал, что именно он должен сделать для улучшения мира. Ещё один фактор отбора — читаемость: сообщение должно считываться за секунду. Возможно, слоган „Пьятница погубит субботу“ под этот критерий не подходит. Не все замечают мягкий знак. Но она в том числе рассчитана и на то, что человек заинтересуется и посмотрит на неё ещё раз».

Как придумывали кампанию «Сорвись с крючка»

Vse_ravno_Sorvis_woman_bb_p

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Этой рекламе уже много лет. Впервые она появилась в 2006 году в Лондоне. Недавно к нам обратилась Конфедерация обществ потребителей с инициативой адаптировать эту кампанию к России. Мы согласились. Они выкупили на неё права. На английском слоган звучал „Get Unhooked!“, а фотографии использовались те же самые, что и у нас. Идею поддержало и Министерство здравоохранения. Они попросили прорекламировать телефон их службы помощи по отказу от курения. Сверстал рекламу наш дизайн-центр».

Как придумывали кампанию «Вечные ценности»

love

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Кампания родилась внутри нашего проекта. Сами сотрудники предложили идею, так как обратили внимание на то, что значимые вещи сейчас подзабыты, уходят на второй план. Мы хотели напомнить людям, что есть базовые ценности, о которых нужно помнить и рассказывать своим детям. Конкретные слова, которые мы в итоге опубликовали на плакатах, выбирали совместно с психологами. А с визуальным оформлением нам помог известный шрифтовик Илья Рудерман. Мы с ним провели конкурс в Британской высшей школе дизайна. Победила девушка, которая, кажется, до сих пор учится в этой школе. Именно её шрифт использовался в этой кампании».

Как придумывали кампанию «Пьятница погубит субботу»

Vse_ravno_Pyatnitysa_podushka_bb

АЛЕКСЕЙ КОРОЛЕВ
агентство «Ателье Вентура»

Russ Outdoor устроили тендер на рекламу о вреде чрезмерного употребления алкоголя. Мы приняли в нём участие вместе с рекламными агентствами «Атор», «М-Лайнер», DVG, New Generation, Twiga и победили. Любой уважающий себя рекламист обязательно занимается социальной рекламой, потому что это пиар.

В брифе был рабочий слоган «Пятница перечёркивает субботу». Им всё и было задано. Заказчик обращал внимание не на алкоголь как таковой, а на чрезмерное его употребление. Пятница — один из таких дней, которые могут привести сегодняшнего homo ergaster (человека работающего) к слишком активным возлияниям. Самооправданий для этого предостаточно.
После чего суббота как день, который необходимо посвящать семье, почти вылетает из жизни. В общем, при работе мы опирались на Салтыкова-Щедрина. Когда-то он выразил всё о будущей России в короткой фразе. («Если я усну и проснусь через сто лет и меня спросят, что сейчас происходит в России, я отвечу, — пьют и воруют» — фраза, ошибочно приписываемая Салтыкову-Щедрину. — Прим. ред.) Мы это свели к одному слову — пьют.

Слоган, по сути, задала тема тендера. Само же слово «пьятница» с мягким знаком и штопором вместо «т» придумал я — так появляется несколько смыслов. В этом нет ничего особенного: каждый, кто хоть раз что-то рифмовал, чувствует, что между пятницей и пьяницей много общего. Всё лежало на поверхности, мы просто это взяли.

Правда, очень многие подумали, что это не социальная реклама, а реклама канала «Пятница» или водки «Пьятница». На самом деле канал появился позже, а название для водки «Росспиртпром» своровал у нас. Когда мы создавали рекламу, ни один из этих брендов ещё не существовал.

Были у нас и другие варианты. Например: «Опьять пьятница = нет субботы»; «В неделе — 6 дней»; «Дорогой, у тебя похмелье? — Нас отвезёт сосед»; «Просыпаешься с похмельем? — А мог бы с девушкой». Окончательный вариант утверждал глава Russ Outdoor Максим Ткачёв сотоварищи. В нашей идее они почти ничего не поменяли, а отсеянные слоганы никуда не пропали. Всему своё время. Мы возобновим эту кампанию в самое ближайшее время. На этот раз будет не один плакат, а целая серия. Они будут такими же лобовыми, как и «Пьятница».

Эффективность кампании мы не измеряли. Этому, по-моему, никто пока не умеет. Но вряд ли люди стали меньше пить. В государстве, где основной принцип — пугать и запрещать, не стоит унижать потребителя ещё и социальной рекламой. Он должен сам задуматься, что и как делает. Нам важно было вместе с заказчиком закрепить в потребителе рекламы позитивное и гуманное отношение к теме, не рушить его привычный календарь и мировосприятие. Надо было подвести потребителя к самовоспитанию, а не к самобичеванию. А воспитание — очень трудный и длительный процесс.

Как измеряют эффективность социальной рекламы

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Однажды мы заказали исследование у „Эспар-аналитик“. К нашему удивлению, оно показало, что социальную рекламу запоминают гораздо лучше, чем коммерческую. Узнаваемость этой рекламы гораздо выше».

Представления об аудитории

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Перед началом какой-либо кампании мы никаких исследований не проводим. Это очень дорого стоит. Поэтому руководствуемся только личными ощущениями. Хотя при подготовке „Сорвись с крючка“ мы изучили результаты этой кампании в Британии. Там был очень большой охват целевой аудитории, хотя и много жалоб».

Обратная реакция

ЕЛЕНА КРУТОВА: «По рекламе „Сорвись с крючка“ мы ожидали много негативных комментариев. Так и получилось. Многие жаловались на жестокость плакатов. Тем не менее мы решились её сделать, потому что понимали, что в данной теме это наиболее действенный метод. Реклама „Никотин убивает лошадь“ людей не задевает. Поэтому я очень рада, что нам приходили и письма людей, которые бросили курить под влиянием нашей кампании. Она для них стала последней каплей».


Источник: www.the-village.ru

В пешеходных зонах попросят не шуметь

19.08.2014

Столичные власти одобрили предложение жителей Арбата установить на оживленных пешеходных зонах «напоминания» о тишине. Они будут представлять собой плакаты, призывающие прохожих не забывать о том, что местные жители хотят спокойно отдыхать. Как рассказал «Известиям» руководитель департамента культуры Москвы Сергей Капков, это «хорошая идея» именно для Арбата: там много гуляющих и в то же время много домов, где живут люди. Также будет проведен анализ, нужны ли такие «напоминания» на других пешеходных зонах в центре, к примеру, в Камергерском переулке и на Кузнецком Мосту. По словам экспертов, подобная социальная реклама есть на пешеходных зонах во многих европейских городах, в том числе в Барселоне и Варшаве.

quiet_sign

Жители района Арбат предлагают установить на пешеходных зонах города плакаты с просьбой не шуметь в ночное время.
— На Арбате проблема тишины стоит особенно остро, —отметил руководитель муниципального образования «Арбат» Евгений Бабенко. — Это центр притяжения и для москвичей, и для туристов, и ночью жизнь здесь часто кипит. Мы хотим воспользоваться западным опытом и развесить на пешеходных зонах плакаты социальной рекламы, на которых будет призыв уважать покой жителей. Но это нужно согласовать с департаментом культуры.

Руководитель департамента культуры Сергей Капков сообщил, что поддерживает инициативу установить плакаты на Арбате.
— Это хорошая идея, я «за», — сказал чиновник.

Вопрос о том, нужны ли плакаты в других пешеходных зонах, будет изучаться. Сергей Капков отметил, что в центре немало таких пешеходных зон, непосредственно рядом с которыми «нет ни одного жилого дома».

Руководитель «Моспроекта-5», экс-глава НИиПИ Генплана Москвы Сергей Ткаченко рассказал, что жилые дома есть в том числе на Кузнецком Мосту и в Лаврушинском переулке.
— Пешеходных зон в Москве большое количество, и жилье там обязательно встречается, — сказал эксперт. — На Кузнецком Мосту немного жилых домов, но они есть. Климентовский и Лаврушинский переулки рядом с Третьяковкой — жилые. В глубине Столешникова переулка тоже еще осталось жилье.

В соответствии с московским законом о тишине запрещается шуметь с 23.00 до 7.00 в будние дни и с 19.00 до 9.00 по выходным. Штрафы составляют для граждан 1–2 тыс. рублей, для должностных лиц — 4–8 тыс., для юридических — до 80 тыс. рублей. Однако плакаты не будут отсылать людей к закону, а просто напомнят о необходимости быть внимательным к окружающим. Подобные «напоминания» существуют на пешеходных зонах в других странах. К примеру, в Барселоне на пешеходной зоне «Рамбла» расположены конструкции, напоминающие по форме телефонную будку. На каждой из четырех сторон «будки» написано: «Пожалуйста, помните, что местные жители хотят отдохнуть». Ниже напечатан слоган «Мне нравится жить рядом с тобой». В Варшаве при входе в историческую часть города расположен плакат «Старувка просит соблюдать тишину» (Старувка — разговорное название старого города).

Член совета Гильдии маркетологов Николас Коро считает, что дизайн плакатов может быть разным, но существенной роли не играет. Он полагает, что у жителей Москвы отсутствует «культура тишины», поскольку в них еще «не уснул постсоветский синдром самолюбования».

— У нас всё делается напоказ, — отметил эксперт. — Например, человек купил машину и снимает глушители, чтобы все видели и слышали, чего он добился. Москвичи уже частично пережили эту болезнь, но у приезжих она еще не прошла.


Источник: www.advertology.ru

На улицах столицы появится социальная реклама о велосипедах

12.08.2014

Победители Международного фестиваля рекламы Red Apple 2014 разместят свои работы – макеты социальной рекламы о велосипедах на улицах Москвы. Об этом сообщила пресс-служба Департамента культуры города Москвы.

velo

В этом году автором творческого задания для фестиваля выступил Департамент культуры города Москвы. Участникам конкурса «Молодые креаторы» Международного фестиваля рекламы предстоит разработать макеты социальной рекламы о велосипедах. Имена победителей конкурса станут известны на торжественной церемонии награждения 19 августа. Победители получат возможность представить свой проект на конкурсе Young Lions Каннского Международного фестиваля рекламы 2015, а также при содействии Департамента культуры города Москвы разместить макеты своей рекламы на улицах столицы.


Источник: www.icmos.ru

Москвичи проголосовали за благотворительный фестиваль в день города

11.08.2014

В этом году москвичи имели возможность сами выбрать программу празднования дня города с помощью сайта «Активный гражданин». Среди прочего предлагался и фестиваль благотворительных фондов. Поздравляем тех, кто голосовал за него: он состоится в первые выходные сентября!

Вовсю идет подготовка, утверждение списка участников и деталей концепции праздника. Но кое-что читателям «Милосердия.ru» рассказали уже сейчас.

Что?

Ярмарка. Каждый фонд получит свой «прилавок» для благотворительной ярмарки. Выручка от продажи сувениров ручной работы пойдет на нужды подопечных фондов. Продавать можно всё: и игрушки, и одежду, и выпечку или варенье (администрация Москвы обещала, что проблем с СЭС не будет). Вы можете уже сейчас помочь любимым фондам, пожертвовав лоты для продажи. Ярмарка продлится с 13:00 до 22:30 (если, конечно, вещей на продажу хватит до вечера).

Благотворительный забег. В три часа дня планируется марафон, в котором могут принять участие все желающие, но особенно приглашают подготовленных спортсменов (дистанция будет большая, 8 км по бульварам Москвы, но можно будет в любой момент с нее сойти). Забег пройдет по маршруту: Суворовская площадь, ул. Самотечная, Цветной бульвар, Петровский бульвар, Страстной бульвар, Цветной бульвар, Петровский бульвар, Цветной бульвар, Олимпийский проспект, Суворовская площадь.

Каждый фонд постарается привлечь как можно больше бегунов. Можно будет бежать в футболке с символикой фестиваля, любимого фонда, своей корпорации. Бегуны смогут выбирать, какому фонду направить свой взнос за участие в марафоне (от 200 рублей). Можно уже тренироваться.

Веломарафон. Через два часа после старта пробега по тому же маршруту стартует веломарафон. Велосипед можно взять напрокат на месте или приехать со своим. За участие также нужно будет внести пожертвование от двухсот рублей. Пока обсуждается, что пожертвования от веломарафона будут разделены между фондами-участниками поровну.

Фонды могут изобретать собственные варианты времяпрепровождения на празднике: проводить мастер-классы, разрисовывать лица аквагримом, приглашать аниматоров. Вечером планируется концерт и встреча со звездами, которые проведут автограф-сессии и ярмарку сувениров в пользу благотворительных фондов.

Кроме того, на фестивале пройдут соревнования в памп-треке (специальная велосипедная трасса, представляющая собой чередование ям и кочек) и goldsprints (что-то вроде бега на месте на велосипедах), велоквест и пешеходный квест «Ходилки-бродилки» и лекторий Добро.Mail.ru, будут открыты игротека и спортивная площадка.

Кто?

Принять участие в фестивале приглашены 60 фондов, среди них такие, как «Подари жизнь», «Кислород», «Добровольческое движение Даниловцы», «Большая перемена», «Подсолнух», «Галчонок», «Волонтеры в помощь детям-сиротам», «Вера» и другие. Список еще не закрыт и не опубликован. Уже подтвердили свое участие почти 30 фондов, входящих в состав Благотворительного собрания «Все вместе». Окончательные данные по составу участников и географии фестиваля будут известны через две недели, сказали «Милосердию.ru» в пресс-службе Департамента культуры города Москвы.

Зачем?

Екатерина Милова, директор по развитию благотворительного фонда «ОРБИ»:

- Такие фестивали, конечно же, важны и нужны. Они помогают фондам собрать средства для помощи тем, с кем работает фонд. Но самое главное все-таки, мне кажется, — возможность рассказать жителям города про существование фондов и про их деятельность. У нас не так много таких масштабных и красивых поводов заявить о благотворительной жизни в Москве. Есть, пожалуй, только всеми нами любимый Душевный базар зимой. Наш фонд принимал участие в прошлом году, а я лично участвую с самого первого Душевного базара. И по опыту Душевного базара могу сказать, что люди, пришедшие на такое мероприятие, потом начинают дружить с каким-либо из фондов и помогать на постоянной основе.

Екатерина Бермант, директор фонда «Детские сердца»:

- Любая возможность рассказать людям о благотворительности — несомненное благо! У нас нет каналов коммуникации. Мы практически отрезаны от СМИ. И поэтому любые «уличные», «площадные» мероприятия — это для нас , порой, единственная возможность поговорить. Подопечным фондов очень важна регулярная поддержка. У нас есть «группа секретных ангелов» — тех, кто каждый месяц жертвует сто рублей. На фестивале я собираюсь сделать небольшой перфоманс — шествие ангелов с раздачей листовок и крыльев. Надеюсь, и ангелов прибавится.

Лиза Олескина, директор благотворительного фонда «Старость в радость»:

- Мне кажется, что не все помогают бабушкам или кому-то еще только потому, что не знают, что можно им помогать. Я надеюсь, что на дне города много молодежи и прекрасных людей разного возраста узнают о такой возможности помогать, поедут с нами в поездки, начнут писать бабушкам письма и петь с ними песни. Думаю, здорово и нам познакомиться со всеми, кто живет в столице, и городу познакомиться с нами — со всеми благотворительными организациями. Если кто-то после фестиваля решит начать помогать не нам, а, например, взрослым больным или детям, тоже очень хорошо. Думаю, городу полезно знать хорошие дела, которые в нем делаются, и знать, когда и куда можно присоединяться.


Источник: www.miloserdie.ru