Записи с меткой «наркотики»



В Омской области для пропаганды здорового образа жизни задействуют социальную рекламу

22.07.2014

Плакаты формируют моду на здоровый образ жизни в молодежной среде и несут в себе заряд позитива. Кроме того, на макетах размещена полезная информация о «телефоне доверия» управления федеральной службы наркоконтроля (53-13-63), позвонив по которому, можно сообщить о фактах незаконного оборота наркотических средств и психотропных веществ. Информация, получаемая таким способом, является хорошим подспорьем в оперативной работе наркополицейских, в том числе, связанной с ликвидации точек сбыта запрещенных веществ.

Как отмечают в управлении ФСКН РФ по Омской области, подготовка и размещение агитационной продукции стала возможной благодаря поддержке регионального благотворительного фонда «Омск без наркотиков», благотворительного фонда помощи наркозависимым «Здоровье и жизнь» и оператора наружной рекламы «НИКЭ», безвозмездно предоставившей ряд рекламных площадей, на которых в скором времени и разместятся антинаркотические плакаты.

По мнению экспертов, социальная реклама – достаточно эффективный способ профилактики наркомании. Наркополицеские призывают рекламные агентства оказать содействие в разработке, изготовлении и размещении на свободных рекламных щитах антинаркотических баннеров.


Источник: omskportal.ru

Антинаркотическая пропаганда от кота и попугая удивила новосибирцев

29.08.2013

В минувшие выходные в соцсети «ВКонтакте» появилась фотография необычного уличного плаката, на котором изображены попугай и кот. «Я против наркотиков», — заявляет попугай. «Мой хозяин то же» (авторская орфография сохранена), — отвечает кот.

Новая антинаркотическая наружная реклама, появившаяся на улицах Новосибирска, вызвала недоумение как у горожан, так и у экспертов рекламного рынка; власти подтверждают причастность к ее размещению.

В минувшие выходные в соцсети «ВКонтакте» появилась фотография необычного уличного плаката, на котором изображены попугай и кот. «Я против наркотиков», — заявляет попугай. «Мой хозяин то же» (авторская орфография сохранена), — отвечает кот. На плакате крупная подпись: «Министерство здравоохранения Новосибирской области».

В пресс-центре мэрии РИА Новости сообщили, что заказчик этой социальной рекламы — государственной казенное учреждение Минздрава Новосибирской области «Городской медицинский информационно-аналитический центр» (МИАЦ). В центре подтвердили, что в Новосибирске размещены уже два подобных плаката.

«Программа эта большая. Наполнение будет разным на всех баннерах. Там не только животные. Пока не могу сказать, что это будет, идет утверждение. Сейчас по программе антинаркотической направленности, потом по здоровому образу жизни. Пока в городе только два плаката. Изображения на них разные», — сказал представитель МИАЦ.

Новосибирцы в соцсетях активно выразили недоумение по поводу изображения и текста на плакате. «Вы серьезно? Это не фотошоп?», — спрашивает пользователь Макс Завразин. «Судя по глазам — кот ЗА», — пишет Вероника Базылева. «Эту страну не победить», — добавляет Юлия Самойленко. Мнение новосибирцев разделили и профессиональные рекламисты.

«Похоже на картинку из интернета, так называемый демотиватор. Говорить, что это социальная реклама, направленная на профилактику наркомании, честно говоря, не приходится», — сказал управляющий партнер одного из рекламных агентств Дмитрий Петров. Совладелец другой рекламной группы Александр Филюрин заметил, что «это не то послание, которое может повлиять на человека, который начал принимать наркотики».


Источник: ria.ru

В Неаполе любителей выпить лишнего развозит «доброе такси»

14.06.2013

Для неаполитанских любителей бурной ночной жизни, которые не контролируют себя в употреблении спиртных напитков, теперь работает специальное бесплатное такси, которое развозит их по домам. Это одна из акций, предусмотренных проектом Stupefacente… la vita!, что переводится как «удивительная жизнь», кроме того одно из значений слова stupefacente — наркотик.

Инициатором создания этого социального проекта выступили власти Неаполя при финансировании департамента по борьбе с наркотиками при Совете министров в рамках проекта NNIDAC (Национальная сеть по предупреждению происшествий, связанных с алкоголем и наркотиками). Целевая аудитория проекта — студенты.

Помимо «добрых такси» в течение ночи участники организации «ХV Мая 2011» (созданной в память о погибших два года назад в Неаполе троих молодых людях) появляются в самых «веселых» местах города и распространяют брошюры и листовки, напоминающие о печальных последствиях чрезмерного употребления алкоголя.


Источник: italia-ru.livejournal.com

Может ли социальная реклама удержать детей от наркотиков?

24.04.2013

Национальное управление по борьбе с наркотиками, созданное в 1988 году, проводит «Общенациональную молодежную антинаркотическую кампанию» в СМИ, задействовав тем самым мощное средство пропаганды, которое призвано уберечь молодежь от наркотического дурмана. Выделяются большие деньги на проведение кампаний под лозунгами «Я против наркотиков» (My Anti-Drug) и «Над зависимостью» (Above the Influence).

С момента начала «Общенациональной молодежной антинаркотической кампании» правительство США страны ежегодно вкладывало сотни миллионов долларов в социальную рекламу в рамках антинаркотической пропаганды. Что же из этого получилось?

С ответом нам поможет преподаватель кафедры журналистики Университета Огайо Карсон Вагнер. Изучая воздействие антинаркотической рекламы, Вагнер пришел к довольно неожиданным выводам: оказалось, что после просмотра рекламных роликов некоторые дети — наоборот — стали проявлять к наркотикам несвойственное им ранее любопытство. Если в социальной рекламе говорится «не употребляй это зелье», то у детей подсознательно возникает вопрос: «Должен ли я его употреблять?» Реклама даже способна заострить внимание на неизвестной ранее информации о наркотиках, пробудив тем самым любопытство к ним. Всё это напоминает ситуацию, когда кто-то, пропустив звонок от неизвестного абонента, невольно начинает задавать себе вопрос: «Кто же все-таки мне звонил?»

Марихуана

Так, в исследовании, проведенном в 2008 году, участники, подвергшиеся воздействию антинаркотической социальной рекламы, стали больше интересоваться наркотиками, чем те, кто этой рекламы не видел. Карсон Вагнер вместе со своим соавтором Шьямом Сундаром, обнаружили следующее: реклама, направленная против наркотиков, наоборот, еще больше приковывает к ним внимание; подобная реклама может даже внушить мысль о том, что употребление наркотиков — явление гораздо более распространенное, чем это есть на самом деле. «К указанным выводам следует отнестись всерьез, поскольку, как постоянно подчеркивают психологи в своих работах, любопытство — это одна из самых мощных мотивационных сил, обуславливающих человеческое поведение», — говорится в исследовании.

Как правило, реклама целиком поглощает человеческое внимание; именно поэтому, считает Вагнер, она не подходит для борьбы с наркотиками. Кстати, зрители высмеяли тот рекламный ролик о «наркоторговле, подпитывающей терроризм» и показанный в 2002 году во время чемпионата по американскому футболу за звание чемпиона Суперкубка 2002 года.

Как было сказано в одной из февральских передач BBC News, «очень многие антинаркотические кампании, проводимые в разных странах мира, по-прежнему придерживаются тактики запугивания зрителей, демонстрируя им нечто вроде дороги в ад, выстланной наркотическим зельем».

«Зачастую надо говорить не об эффективности рекламы, а о том, как именно эта реклама воспринимается, поскольку именно восприятие снижает эффективность рекламы», — говорит Вагнер. Исследование показало следующее: если зритель не сосредоточен на восприятии рекламы, то ее эффективность повышается. Зачастую ненавязчивый рекламный ролик способен намного тоньше и искуснее соединить понятия «наркотик» и «пагубный», чем та реклама, в которой слышен лишь менторский тон и вызывающие страх интонации.

В Великобритании специалисты, участвующие в антинаркотической кампании «Поговори с Фрэнком» (в оригинале игра слов: Frank — название британского правительственного агентства, которое с 2003 года проводит антинаркотическую кампанию), проанализировали звонки, поступавшие по горячей линии телефона доверия Frank, и попытались глубже разобраться в природе наркозависимости. Но пока отговорить звонивших от употребления наркотиков не получается.

Героин

Однако специалисты, проводившие в США кампанию под лозунгом Above the Influence, прислушались к советам Вагнера и других исследователей: они стали изучать особенности досуга детей, не употребляющих наркотики, и рассказали об этом в рекламных роликах. «Их жизнь гораздо интереснее, — говорит Карсон Вагнер. — В ней нет места наркотикам».

Выяснилось, что рекламная кампания, построенная на новых принципах, более эффективна. Исследование Above the Influence, проведенное в 2011 году, показало: из общего числа тех подростков, кто смотрел рекламу в рамках этой антинаркотической кампании, к марихуане потом пристрастились лишь 8 процентов против 12 процентов подростков, которые этой рекламы не видели.

Как заявил профессор социальных и поведенческих наук из университета штата Огайо Майкл Слейтер, который был ключевым участником исследования, в рекламе, направленной против наркотиков, изначально не учитывались особенности подросткового поведения. «Исследование показывает, что, по крайней мере, половина из общего числа тинэйджеров склонна к погоне за острыми ощущениями. На них риск действует возбуждающе, — заявляет ученый. — Подростки вообще воспринимают в штыки правила и нормы, установленные взрослыми, и склонны принимать на себя разумные риски — это для них в порядке вещей».

«Употребление наркотиков подсознательно рассматривается тинэйджерами как способ приобретения самостоятельности и независимости от родителей и от всех остальных», — поясняет профессор Слейтер, который участвовал в кампании Be Under Your Own Influence, адресованной школьникам промежуточной ступени. В рамках данного проекта специалисты постарались убедить подростков в том, что наркомания и алкоголизм лишают человека независимости и делают из него неудачника.

Проведение профилактической кампании с помощью социальной рекламы — дело непростое, поскольку подростка не так-то легко убедить в том, что алкоголь и наркотики действительно очень опасны. Что касается употребления более тяжелых наркотиков, вроде метамфетамина, то здесь у тинэйджеров вопросов не возникает, так как негативные последствия в данном случае всем известны: эффект быстрого привыкания, гнилые зубы и т.д. А вот в случае с марихуаной подростки считают, что «риск есть, но в реальной жизни он, как правило, минимален».

Помимо недостатков социальной рекламы, есть и другая проблема: ребенка вообще очень трудно убедить в том, что наркотики таят в себе опасность. Недавнее исследование показывает: если родители в разговоре о вреде наркотиков всего лишь упоминают о своем печальном опыте знакомства с этим зельем, то в глазах детей опасность наркотиков снижается.


Источник: www.inosmi.ru

Классика социальной рекламы

28.05.2012

Классика социальной рекламы — яичница как метафора мозга на наркотиках. Ролик создан в рамках масштабной кампании против наркотиков, которая была развернута с США в 1987 году. Текст за кадром такой же лаконичный, как и сам ролик: «Это ваш мозг. Это ваш мозг под наркотиками. Вопросы есть?»

Продолжение этой же кампании было снято в 1998 году, на сей раз уже с актрисой Рэйчел Ли Кук и не про наркотики в принципе, а про героин. И не только про мозг, но и про семью, и про друзей, и про деньги. И гораздо более эмоционально