Записи с меткой «наружная реклама»



Диалог через рекламу

20.05.2015

Для Петербурга размещение социальной рекламы – это возможность привлечь внимание горожан к актуальным проблемам. Также это один из элементов украшения города к праздникам, средство формирования имиджа современного мегаполиса, поддержания статуса культурной столицы. В этом году наружной социальной рекламе была отведена особая роль. Благодаря плакатам на улицах Северной столицы была создана атмосфера для празднования 70‑летия Победы – на Невском пр. разместили фотографии ветеранов Великой Отечественной войны, на набережных – портреты маршалов и адмиралов, Московский пр. оформили в символике городов воинской славы и т. д.

Всего в связи с празднованием 70‑летия Победы в Петербурге под размещение поздравлений было задействовано около 4 тыс. рекламных конструкций на улицах города, отмечают в СПб ГУП «Городской центр размещения рек­ламы». Операторы наружной рекламы даже уступали площади, занятые коммерческими проектами, – в центральной части города, по маршрутам движения колонн, кортежей с ветеранами, в местах проведения общегородских мероприятий и т. д.

«Мы, например, задействовали под размещение поздравлений к 70‑летию Победы почти 2 тыс. сторон, что в разы больше, чем в 2014 г., – говорит Владимир Рябовол, руководитель представительства компании – оператора наружной рекламы Russ Outdoor в Санкт-Петербурге. – Это связано с юбилейными торжествами, которые отмечались в этом году на беспрецедентно высоком уровне».

Операторы охотно взялись за размещение поздравлений, несмотря на то что оно носило социальный статус и в период праздников пришлось даже закрывать коммерческое размещение. «Мы рассматривали этот проект как выражение собственной активной гражданской позиции и как дань памяти, уважения и глубокой признательности ветеранам и всем тем, кто защищал нашу Родину, – добавляет Владимир Рябовол. – В связи с этим все размещение проходило за счет операторов, в том числе и нашей компании».

Впереди Северную столицу ждет немало событий и мероприятий, которые потребуют задействовать ресурс социальной рекламы для соответствующего оформления, создания настроения и информирования горожан. Так, летом в Петербурге пройдет жеребьевка FIFA – по сути, первое официальное мероприятие чемпионата мира по футболу – 2018. Грядут День города, ПМЭФ, Санкт-Петербургский международный культурный форум и т. д.

Через социальную рекламу в Петербурге реализуется и ряд проектов, затрагивающих детские, школьные, спортивные, анти­табачные, антинаркотические и другие темы, в том числе связанные с культурой поведения и безопасностью на дорогах. Наверняка многие замечали уже известных всем автомобилистам «баранов на дорогах» и другие плакаты.

«В летний период мы, например, за счет социальной рекламы пытаемся привлечь внимание водителей к проблеме ДТП, связанных с большим количеством подростков на велосипедах и скутерах на дорогах. Вы, наверное, видели плакаты «Включи поворотник – сохрани ему жизнь». К сожалению, водители автомобилей часто просто не успевают заметить мотоцикл или скутер, не всегда включают сигнал поворота. Как результат – множество аварий, травм и увечий, – говорит Владимир Рябовол. – Есть плакаты, где мы обращаем внимание на то, что согласно закону неуплата штрафов ГИБДД может закончиться ограничением возможности выезда за границу или даже арестом до 15 суток. На плакате надпись: «Сам выбирай, где провести две недели».

Правда, пока развитие наружной рекламы тормозит неразрешенный вопрос с ГОСТом, регулирующим размещение рекламный конструкций на автодорогах. В прошлом году на федеральном уровне было принято решение о необходимости привести рынок наружной рекламы в полное соответствие с упомянутым государственным стандартом. Однако этот документ содержит множество ограничений, и если исполнять его буквально, то в Петербурге вообще не останется практически ни одной рекламной конструкции. Аналогичная ситуация и во многих других крупных регионах. В связи с этим губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко обратился к председателю правительства РФ Дмитрию Медведеву с просьбой пересмотреть ГОСТ. Пока же операторы находятся в ожидании компромиссного решения.

Наружная реклама приносит в бюджет Петербурга около 1 млрд рублей в год. Для сравнения: этот показатель сопоставим с затратами на строительство школы. В условиях непростой экономической ситуации городу важно не лишиться этих доходов.


Источник: www.spbdnevnik.ru

«Мам, домой не жди»: социальная реклама Алтайской Госавтоинспекции.

17.11.2014

В Омске прошел IХ Всероссийский конкурс телерадиопрограмм по безопасности дорожного движения. В этом году на конкурс было представлено около 700 работ. Жюри конкурса – представители Госавтоинспекции МВД России, центральных средств массовой информации, омских телеканалов и радиостанций, независимые эксперты определили лучшие работы по тематике дорожной безопасности.

Как сообщили сегодня, 10 ноября, в УГИБДД ГУ МВД России по Алтайскому краю, участниками конкурса стали более 150 человек – сотрудники региональных подразделений Госавтоинспекции и журналисты из 81 региона Российской Федерации.

Конкурсные работы рассматривали по 8 основным и 3 специальным номинациям. В номинации «Наружная реклама» — баннеры наружной рекламы по безопасности дорожного движения Алтайского края заняли первое место.

180605

180606 180607 photo_1053


Источник: www.amic.ru

Социальная реклама показала женщин в интересном положении

08.10.2014

По статистике, 18% женщин в возрасте от 15 до 44 лет употребляют алкоголь в первом триместре беременности, и это приводит к пожизненным психическим и физическим дефектам ребёнка, включая умственную отсталость.

С помощью трогательной outdoor-кампании специалисты общества MOFAS призвали женщин, готовящихся стать мамами, избегать алкоголя. На прозрачные поверхности конструкций, размещённых на остановках общественного транспорта и принадлежащих оператору наружной рекламы CBS Outdoor, были нанесены наклейки с ключевыми словами «радость» (joy), надежда» (hope), «любовь» (love), буква «о» в которых превращалась в объёмный животик беременной.

Прозрачная поверхность позволяла девушке сфотографироваться в интересном положении и ненавязчиво напоминала о важности здорового образа жизни для счастливого будущего.

hope1

hope2

hope3

hope4


Источник: outdoor.ru

Агентство TMA-Draft разработало социальную рекламу «Соберись и борись»

04.10.2014

Проект, в котором задействованы наружная реклама и СМИ, разработан по заказу АНО «Проект СО-действие». Размещение осуществляется в рамках программы, организованной российским филиалом благотворительного фонда «CAF Россия» (Charities Aid Foundation). Поверхности наружной рекламы безвозмездно предоставлены оператором наружной рекламы Russ Outdoor.

Перед рекламным агентством TMA-Draft стояла задача повышения информированности населения о проекте психологической поддержки людей с онкологическими заболеваниями. Ежегодно в России с диагнозом онкология сталкиваются более 500 тыс. человек. Люди в таких случаях остаются со своими переживаниями один на один, поскольку их близкие зачастую растеряны и сами не умеют справляться с эмоциями. Практически все они нуждаются в психологической поддержке, но помощь такого рода не входит в медицинские стандарты лечения онкозаболеваний.

soberis

Лицом кампании стала реальная женщина с онкологическим диагнозом. Её фото по просьбе организаторов проекта было безвозмездно предоставлено автором снимка с разрешения героини.

Сотрудники горячей линии «Проекта СО-действие» принимают в год около 25 тыс. звонков по всей России. С момента запуска кампании количество звонков на круглосуточную бесплатную линию психологической помощи возросло в несколько раз.

Справка:

АНО «Проект СО-действие» занимается комплексной поддержкой людей с онкологическими заболеваниями. Его деятельность направлена на решение целого комплекса задач, связанных с поддержкой и адаптацией людей, имеющих онкологические заболевания, формированием ответственного отношения к своему здоровью у населения, профилактикой профессионального выгорания у врачей, обучением психологов специфике работы с онкологическими больными.

CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель – способствовать активному и наиболее эффективному участию общества в благотворительности.

Агентство ТМА-Draft основано в 1995 г. Входит в международную группу IPG. В России является частью блока маркетинговых коммуникаций содружества агентств АДВ. ТМА-Draft специализируется на предоставлении креативных решений и маркетинговых инструментов, а также разработке и проведении интегрированных программ. Основные инструменты: стимулирование сбыта, событийный маркетинг, CRM, интерактивный и digital-маркетинг, директ-маркетинг, управление базами данных, торговый маркетинг, медиа планирование и размещение. ТМА-Draft располагает региональной сетью с представительствами в 15 городах.

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В Russ Outdoor работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи в филиалах в регионах России.


Источник: outdoor.ru

Социальная реклама: «Накормить может каждый»

29.09.2014

Благотворительный фонд «Банк продовольствия «Русь» и крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor запускают социальную кампанию, призванную обратить внимание на проблему питания беженцев из Украины. Постеры, разработанные креативным агентством BBDO Moscow, разместятся на конструкциях Russ Outdoor в Москве и Ростове-на-Дону.

kormit

В августе на территории Ростовской области было зарегистрировано более 35 000 беженцев из юго-восточных регионов Украины, причём только пять тысяч из них получали продовольствие за счет областного бюджета, проживая в пунктах временного размещения. Банк продовольствия «Русь» и служба помощи «Милосердие» запустили в Ростове-на-Дону цех экстренной фасовки «Народных обедов» для того, чтобы поддержать питанием остальные 30 000 человек.

Цех работает ежедневно и выпускает порядка 8 000 обедов в сутки. Фасовкой занимаются сами беженцы и местные добровольцы, однако людей и средств на закупку продовольствия недостаточно, чтобы предприятие могло работать в полную силу. Социальная реклама в Ростове-на-Дону приглашает местных жителей стать добровольцами в фасовочном цехе, а в Москве – пожертвовать средства на продукты. Таким образом, у москвичей и ростовчан появится возможность оказать реальную помощь семьям, попавшим в трудную ситуацию.

«Среди нас гораздо больше неравнодушных людей, чем может показаться на первый взгляд. Многие хотят помочь тем, кто попал в беду, но часто просто не знают, как это сделать, – говорит Анна Алиева, пресс-секретарь Банка продовольствия «Русь». – Вместе с тем, даже самая простая помощь может быть эффективной. Пожертвовав всего 4 рубля, можно накормить человека, а на 400 рублей поесть смогут 100 человек. Надеемся, наша кампания мотивирует людей на то, чтобы помогать друг другу здесь и сейчас».

Каждый желающий может оплатить порцию еды, для этого нужно всего лишь отправить смс на номер 3116 с текстом obedy пробел сумма. Накормить может каждый!

Состав творческой группы BBDO Moscow:

Всеволод Селянский – Директор по дизайну
Полина Овчинникова – Дизайнер


Источник: www.russoutdoor.ru

В октябре в Москве может появиться социальная реклама о проблемах бездомных людей

18.09.2014

В середине октября 2014 г. планируется запустить проект социальной рекламы, привлекающей внимание к проблемам бездомных людей. Об этом сообщила корреспонденту Агентства городских новостей «Москва» координатор общественного движения «Друзья на улице» Наталья Маркова.

По ее словам, на данный момент сделано более 50% работы. «Это будет наружная социальная реклама в формате in-city, количество ее будет зависеть от нашего партнера, владеющего рекламными площадями. В рекламе будут задействованы обычные горожане, несколько человек разного пола и возраста», — добавила она. В день появления наружной рекламы движение планирует запустить интернет-портал, на котором разместится как общая информация о проблемах бездомных, так и конкретные указания по поводу того, каким образом им можно помочь. В том числе, будут указаны учреждения и организации, занимающиеся поддержкой данной категории жителей города.

По словам Н.Марковой, рекламу планируется разместить на остановках общественного транспорта. Департамент социальной защиты населения Москвы также предложил распространять ее в центрах социальной защиты населения. Кроме того, реклама появится и в социальных сетях.

По словам Н.Марковой, большую часть работы над проектом осуществляют волонотеры. «Проект осуществляется практически волонтерскими усилиями инициаторов, а также безвозмездной профессиональной помощью нескольких специалистов по рекламе, дизайну и верстке сайтов и, конечно, благодаря оператору наружной рекламы. Иными словами, он на 95% не требует финансирования, поскольку реализуется трудом людей доброй воли», — пояснила она.


Источник: www.mskagency.ru

«Выбор за тобой»

18.09.2014

17 сентября 2014, Москва – Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor запускает очередной этап социального проекта «Всё равно?!». Новая кампания под слоганом «Выбор за тобой» призвана обратить внимание на проблему здорового образа жизни. Постеры, разработанные креативным агентством Zavarka Team, будут размещены на конструкциях Russ Outdoor в Москве и других городах России.

Макет композиционно разделен на две части: слева спортивный, подтянутый мужчина поднимает гантели, справа в той же позе, но в «зеркальном» ракурсе – обрюзгший толстяк держит в руке гамбургер. Постеры наглядно демонстрируют, как далеко может завести каждого человека однажды сделанный выбор. «Все очень любят жаловаться на жизнь, на безнравственное общество, но хоть как-то повлиять на это большинство даже не пытается. Нам захотелось напомнить людям, что у них всегда есть возможность выбрать свой жизненный путь, и результат зависит только от них», — говорит Анна Мусаева, менеджер проектов агентства Zavarka Team.

«Мы с радостью поддержали идею Zavarka Team провести кампанию по популяризации спорта, здорового образа жизни. Идея постера полностью соответствует философии нашего проекта – каждый человек сам распоряжается своей жизнью и несет ответственность за то, что происходит вокруг. Надеемся, наша реклама поможет кому-то сделать правильный выбор», — отметила Елена Крутова, куратор проекта «Все равно?!».

В социальной кампании будут задействованы более 100 билбордов 6х3 и конструкций ситиформата.

 

Состав творческой группы:

Zavarka Team

Никита Савельев, креативный директор

Анна Мусаева, менеджер проекта

 

 

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В Russ Outdoor работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи в филиалах в регионах России.

http://www.facebook.com/RussOutdoor

Vse_ravno_Vybor_bb_p


Нет табаку: запоминающаяся социальная реклама

11.09.2014

В рамках длительной антитабачной кампании The Truth («Правда») Фонд американского наследия выпустил новый ролик «Finish It» с участием звезд, среди которых Орландо Блум, Рианна, Кейт Мосс и Роберт Паттинсон и др. В ролике Finish It («Заканчивай») от 72andSunny, который начали транслировать во время показа MTV Music Video Awards, показываются фото курящих селебрити.

Звездам не платили за съемку в кампании, как не платили им и табачные корпорации, сигареты которых они курят. Кумиров молодежи называют «бесплатными представителями» производителей табака. Ролик призывает курильщиков перестать бесплатно рекламировать сигареты, покончив с публикацией своих фото с сигаретой в зубах.

Представляем обзор социальных рекламных кампаний против табака.

Кампания The Truth началась в 2000 году с масштабной акции протеста молодежи против засилья табачной рекламы и массовой продажи сигарет. Молодые люди принесли ко входу в штаб-квартиру Philip Morris в Нью-Йорке 1200 имитаций человеческих тел, намекая на ежедневных количество смертей из-за курения. Согласно исследованию Американского журнала превентивной медицины, проведенному в 2009 году, благодаря The Truth с 2000 по 2004 год удалось предотвратить развитие пагубной привычки у 450 000 подростков.

Недавно в рамках The Truth появилось онлайн-приложение Erase and Replace («Сотри и замени»). Молодым людям предлагается добавить «мультяшные» элементы на свои портреты с сигаретой, чтобы зарисовать их.

Ко Всемирному дню табака в 2008 году бренд пастилок и пластырей от курения Nicotinell и агентство Euro RSCG Australia создало впечатляющий постер с древней бабушкой, подкуривающей от свечи на торте. На самом деле ей исполнилось 42. «Курение старит», — гласит надпись на постере.

granny

В 2010 году французская организация Les Droits des Non-fumeurs (Права некурящих) и агентство BDDP & Son создали провокационные постеры с надписью «Курить значит быть рабом табака». На постерах изображены молодые люди с сигаретой во рту, стоящие на коленях перед «большим боссом». Многие увидели в этих изображениях намек на насильственный оральный секс, на что президент организации ответил, что «молодые люди думают, что они неуязвимы и бессмертны. Страх сексуальной эксплуатации волнует их больше, чем болезни».

smoking_sex

Немного раньше эта же организация и BDDP Unlimited обращало внимание французов на вред пассивного курения, заявляя, что «пассивные курильщики на худшей стороне сигареты».

smoking_end

В 2012 году CDC (Центр контроля и предотвращения болезней) и агентство Arnold развернули $54-милионную кампанию Tips From Former Smokers («Советы от бывших курильщиков»). Она включала серию роликов, в которых бывшие курильщики после трахеостомии рассказывают, как им живется с дыркой в шее. Также рассказываются истории людей, потерявших конечности и переживших инфаркт в результате курения, и истории детей, страдающих астмой.

Организация «Общественное здоровье Англии» в конце прошлого года объявила о кампании, которая будет мотивировать курильщиков расстаться с никотином. В отличие от большинства антитабачных кампаний, в которых людей запугивают, эта отличается лояльным подходом. Желающие бросить курить люди могли взять в аптеках NHS Quit Cards — бесплатный набор карточек с разными инструментами, помогающими завязать с пагубной привычкой. Среди инструментов были такие: поддержка в аптеках, мобильное приложение, советы как бросить курить, не выходя из дому, SMS- и e-mail-поддержка. На первом этапе кампании в 2013 году ее поддержали 75% аптек страны.

smoking_quit

Этим летом Оператор наружной рекламы Russ Outdoor при поддержке Министерства здравоохранения Российской Федерации запустила коммуникационную кампанию против курения «Сорвись с крючка!». Кампания, реализуемая в рамках социального проекта «Все равно?!», была инициирована Конфедерацией обществ потребителей. В кампании использованы изображения созданные Miles Calcraft Briginshaw Duffy для кампании Британского департамента здоровья Get Unhooked в 2007 году.

Vse_ravno_Sorvis_woman_bb_p

«Размещая эту рекламную кампанию, мы осознанно идем на риск встретить непонимание и осуждение. Изображения на постерах вызывают шок. Но мы убеждены, что, только спровоцировав человека на сильные эмоции, пусть и негативные, можно достичь цели. Надеюсь, эта кампания послужит многим стимулом для того, чтобы отказаться от курения, которое сейчас стало настоящей болезнью нашего общества», — сказал Максим Ткачев, управляющий директор RussOutdoor.

В прошлом году москвичей отучали курить прямо на улицах города. Человек в костюме коня с непонятной кличкой Долбак приставал к курильщикам на улице, пытаясь буквально вырвать сигареты из рук и всячески провоцируя людей на отказ от курения. Заказчик крайне странной кампании — Минздравсоцразвитие.


Источник: popsop.ru

Яркие плакаты украсят Нижний Новгород к 1 сентября

30.08.2014

С 21 августа специалисты Центра градостроительства и архитектуры начали размещать плакаты, посвященные Дню знаний. Яркая социальная реклама поможет создать у ребят и их родителей праздничное настроение, напомнит о том, что скоро в школу, где они вновь увидятся со своими друзьями и учителями.

nizhn

По словам директора МКУ «Городской центр градостроительства и архитектуры» Андрея Кузьмина,в оформлении города задействовано 93 рекламные конструкции различных форматов.

«Все макеты разработаны нижегородскими дизайнерами и отражают торжественность предстоящего праздника, душевные переживания первоклассников и их родителей. Брандмауэрные панно на Пороховой и Дмитриевской башнях Нижегородского кремля, а также на здании лицея №1, вместе с красочно оформленными транспарантами-перетяжками, щитами 6х3м и сити-форматами создадут приятное чувство ностальгии и позитивного настроения у всех нижегородцев и гостей города», — рассказал Андрей Кузьмин.

Напомним, что комплексное праздничное оформление города в канун Дня знаний происходит впервые и реализуется в рамках утвержденного проекта по декоративно-художественному оформлению города на 2014 год. Проект разработан и реализован по поручению главы администрации города Олега Кондрашова.

«В любом деле, особенно в обучении важен хороший старт. Нужно сделать все возможное, чтобы День знаний, 1 сентября наши дети встретили с радостным настроением и желаем учиться», — сказал Олег Кондрашов.


Источник: news-nn.com

«Сорвись с крючка»: Что в головах у создателей социальной рекламы

25.08.2014

Пешие прогулки по Москве, даже учитывая появление большого количества пешеходных зон, по-прежнему порой становятся испытанием. Этому ощущению способствует социальная реклама, висящая по всему городу, — например, плакат, изображающий девушку с рыболовным крючком во рту, со слоганом «Сорвись с крючка» или леденящая адекватность рекламы «Пьятница погубит субботу».

Как оказалось, главным проводником новых идей в социальной наружной рекламе стал крупнейший оператор рекламы в России Russ Outdoor. В 2010 году внутри этой компании вырос отдельный проект «Всё равно?!». Его сотрудники убедили руководителей уделять социальным проблемам больше внимания и отдавать под них часть рекламных площадей. Хотя есть версия, что у операторов наружки в этом году просто стало меньше заказов из-за сложной экономической ситуации в стране.

На счету «Всё равно?!» самые известные социальные кампании последнего времени. Это «Сорвись с крючка», «Вечные ценности» (Любовь. Что это?; Доверие. Что это?), «Пьятница погубит субботу». The Village поговорил с представительницей проекта «Всё равно?!» и с сотрудником рекламного агентства, выигравшего один из тендеров Russ Outdoor, чтобы понять, чем руководствуются люди, придумывающие и размещающие социальную рекламу в Москве.

Откуда появляются идеи

ЕЛЕНА КРУТОВА
куратор проекта «Всё равно?!»

Есть два варианта. Первый — к нам приходит рекламное агентство с уже готовыми идеями. Если их несколько, мы отбираем лучшую и реализуем. Второй вариант — идеи или темы рождаются у нас самих. Тогда мы предлагаем агентствам их разработать. Опять же выбираем лучшие идеи из их предложений, дорабатываем и выпускаем.

Критерии отбора рекламы

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Важно, чтобы реклама цепляла, чтобы её запоминали. В социальной рекламе должен быть призыв к действию. Раньше вся социальная реклама была „на подумать“. Человек видел, думал и ничего не делал. Мы же хотим, чтобы человек понимал, что именно он должен сделать для улучшения мира. Ещё один фактор отбора — читаемость: сообщение должно считываться за секунду. Возможно, слоган „Пьятница погубит субботу“ под этот критерий не подходит. Не все замечают мягкий знак. Но она в том числе рассчитана и на то, что человек заинтересуется и посмотрит на неё ещё раз».

Как придумывали кампанию «Сорвись с крючка»

Vse_ravno_Sorvis_woman_bb_p

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Этой рекламе уже много лет. Впервые она появилась в 2006 году в Лондоне. Недавно к нам обратилась Конфедерация обществ потребителей с инициативой адаптировать эту кампанию к России. Мы согласились. Они выкупили на неё права. На английском слоган звучал „Get Unhooked!“, а фотографии использовались те же самые, что и у нас. Идею поддержало и Министерство здравоохранения. Они попросили прорекламировать телефон их службы помощи по отказу от курения. Сверстал рекламу наш дизайн-центр».

Как придумывали кампанию «Вечные ценности»

love

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Кампания родилась внутри нашего проекта. Сами сотрудники предложили идею, так как обратили внимание на то, что значимые вещи сейчас подзабыты, уходят на второй план. Мы хотели напомнить людям, что есть базовые ценности, о которых нужно помнить и рассказывать своим детям. Конкретные слова, которые мы в итоге опубликовали на плакатах, выбирали совместно с психологами. А с визуальным оформлением нам помог известный шрифтовик Илья Рудерман. Мы с ним провели конкурс в Британской высшей школе дизайна. Победила девушка, которая, кажется, до сих пор учится в этой школе. Именно её шрифт использовался в этой кампании».

Как придумывали кампанию «Пьятница погубит субботу»

Vse_ravno_Pyatnitysa_podushka_bb

АЛЕКСЕЙ КОРОЛЕВ
агентство «Ателье Вентура»

Russ Outdoor устроили тендер на рекламу о вреде чрезмерного употребления алкоголя. Мы приняли в нём участие вместе с рекламными агентствами «Атор», «М-Лайнер», DVG, New Generation, Twiga и победили. Любой уважающий себя рекламист обязательно занимается социальной рекламой, потому что это пиар.

В брифе был рабочий слоган «Пятница перечёркивает субботу». Им всё и было задано. Заказчик обращал внимание не на алкоголь как таковой, а на чрезмерное его употребление. Пятница — один из таких дней, которые могут привести сегодняшнего homo ergaster (человека работающего) к слишком активным возлияниям. Самооправданий для этого предостаточно.
После чего суббота как день, который необходимо посвящать семье, почти вылетает из жизни. В общем, при работе мы опирались на Салтыкова-Щедрина. Когда-то он выразил всё о будущей России в короткой фразе. («Если я усну и проснусь через сто лет и меня спросят, что сейчас происходит в России, я отвечу, — пьют и воруют» — фраза, ошибочно приписываемая Салтыкову-Щедрину. — Прим. ред.) Мы это свели к одному слову — пьют.

Слоган, по сути, задала тема тендера. Само же слово «пьятница» с мягким знаком и штопором вместо «т» придумал я — так появляется несколько смыслов. В этом нет ничего особенного: каждый, кто хоть раз что-то рифмовал, чувствует, что между пятницей и пьяницей много общего. Всё лежало на поверхности, мы просто это взяли.

Правда, очень многие подумали, что это не социальная реклама, а реклама канала «Пятница» или водки «Пьятница». На самом деле канал появился позже, а название для водки «Росспиртпром» своровал у нас. Когда мы создавали рекламу, ни один из этих брендов ещё не существовал.

Были у нас и другие варианты. Например: «Опьять пьятница = нет субботы»; «В неделе — 6 дней»; «Дорогой, у тебя похмелье? — Нас отвезёт сосед»; «Просыпаешься с похмельем? — А мог бы с девушкой». Окончательный вариант утверждал глава Russ Outdoor Максим Ткачёв сотоварищи. В нашей идее они почти ничего не поменяли, а отсеянные слоганы никуда не пропали. Всему своё время. Мы возобновим эту кампанию в самое ближайшее время. На этот раз будет не один плакат, а целая серия. Они будут такими же лобовыми, как и «Пьятница».

Эффективность кампании мы не измеряли. Этому, по-моему, никто пока не умеет. Но вряд ли люди стали меньше пить. В государстве, где основной принцип — пугать и запрещать, не стоит унижать потребителя ещё и социальной рекламой. Он должен сам задуматься, что и как делает. Нам важно было вместе с заказчиком закрепить в потребителе рекламы позитивное и гуманное отношение к теме, не рушить его привычный календарь и мировосприятие. Надо было подвести потребителя к самовоспитанию, а не к самобичеванию. А воспитание — очень трудный и длительный процесс.

Как измеряют эффективность социальной рекламы

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Однажды мы заказали исследование у „Эспар-аналитик“. К нашему удивлению, оно показало, что социальную рекламу запоминают гораздо лучше, чем коммерческую. Узнаваемость этой рекламы гораздо выше».

Представления об аудитории

ЕЛЕНА КРУТОВА: «Перед началом какой-либо кампании мы никаких исследований не проводим. Это очень дорого стоит. Поэтому руководствуемся только личными ощущениями. Хотя при подготовке „Сорвись с крючка“ мы изучили результаты этой кампании в Британии. Там был очень большой охват целевой аудитории, хотя и много жалоб».

Обратная реакция

ЕЛЕНА КРУТОВА: «По рекламе „Сорвись с крючка“ мы ожидали много негативных комментариев. Так и получилось. Многие жаловались на жестокость плакатов. Тем не менее мы решились её сделать, потому что понимали, что в данной теме это наиболее действенный метод. Реклама „Никотин убивает лошадь“ людей не задевает. Поэтому я очень рада, что нам приходили и письма людей, которые бросили курить под влиянием нашей кампании. Она для них стала последней каплей».


Источник: www.the-village.ru