Записи с меткой «PSA»



Пробежаться с писателями

04.06.2012

И вроде бы хорошая идея: классики русской литературы переоделись в спортивные костюмы и рекламируют чтение на знакомом всем «спортивном языке». Именно так выглядит новая социальная реклама «Занимайся чтением» — Пушкин, Толстой и Чехов на службе у Роспечати, запустившей эту, безусловно, смешную и привлекающую внимание акцию.

 

чехов, социальная реклама, постер, книги, чтение

толстой, социальная реклама, постер, книги, чтение

Пушкин в красном тренировочном костюме призывает: «Начинай с небольших текстов, постепенно увеличивай нагрузку». Чехов напутствует: «Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат заметен через неделю». Толстой обнадеживает: «Не сдавайся, — на 500 странице откроется второе дыхание».

Вроде бы все правильно: спорт в фаворе, не отягощенный глубоким подтекстом юмор — тоже. Такие баннеры заметят, сюжеты будут пересказывать, а картинки пересылать друг другу. Как говорится, то, что доктор прописал. Но что-то тут не так.

Юрий Пуля, начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати, объясняет смысл акции так: «Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли».

Другими словами, классиков вместо того, чтобы сбрасывать с корабля современности, решили подретушировать, переодеть и обучить речевой манере, понятной, по замыслу авторов, целевой аудитории.

Эдакая честная попытка протащить как будто безнадежно отставших от жизни Волконских и Онегиных в современную интересную и полную событий действительность.

Может быть, такое и работает: и вид Толстого в спортивном костюме так впечатлит подростков, что они тут же побегут в библиотеки. Но я точно знаю, что во всем мире социальная реклама, пропагандирующая чтение, обычно построена ровно на противоположном принципе: настоящая жизнь скучна, а книга откроет перед нами удивительное и неизведанное.

Люди читают все меньше. Для этого даже не нужны специальные исследования, достаточно просто вспомнить, сколько читающих мы видели в метро 15 лет назад, и сколько их сейчас. Это подтверждают и национальные опросы в разных странах. Вот, к примеру, данные ВЦИОМа: если в 1996 году ежедневно читали книги 31% опрошенных, то в 2010-м — только 22%.

Мэри Хофт из Висконсинского университета несколько лет назад провела любопытное исследование среди собственных студентов: она выяснила пять основных причин, из-за которых молодежь мало читает. Получилось достаточно универсально: лень, нелюбовь к чтению, отсутствие интереса, обилие различных дел и необходимость вести социальную жизнь.

И действительно: какие уж тут книги — в машине не почитаешь, на работе не до того, вечером надо успеть заехать в магазин, заглянуть в спортзал, пообщаться с семьей, проверить почту и фейсбук. Раньше читали перед сном, теперь в кроватях смотрят фильмы на ноутбуке. Мой знакомый по полчаса с утра сидит в туалете — говорит, это единственная возможность хоть немного почитать.

Но он теперь, скорее, исключение — ему еще интересно. Большинству — нет. О том, как возродить интерес к чтению, спорят много и везде. Некоторые считают, что лучший способ — это поддержка книгоиздания: мол, чем больше будет хороших и красивых книг, тем легче будет ими заинтересовать рядового гражданина. Этим путем идут многие западные страны, создавая очень серьезную систему господдержки издательств. Другие, напротив, считают, что пришло время смириться с постепенным угасанием бумажного книжного рынка и следует сделать упор на новые технологии: ридеры и интернет-библиотеки. Недавно выяснилось, что электронные книги способствуют чтению: за 2011 год американцы, пользующиеся ридерами, прочли почти в два раза больше книг, чем их сограждане, предпочитающие бумажные носители.

Тем не менее, большинство социологов сходится в одном: чтение не очень-то вписывается в современную жизнь. Но даже из такого факта можно извлечь выгоду; то есть, убедить обывателя, что литература — это совсем из другой жизни, и вообще-то в той жизни очень много занимательного.

«Чтение — это дверь в другой мир»; под таким лозунгом вышла рекламная кампания британского книжного проекта National Book Tokens. На постерах обычные люди в разных интерьерах читают книжки, а за ними открывается дверь, в которую видно совсем другую действительность. То самый обычный мужчина читает что-то увлекательное с погоней или побегом, то ничем не примечательная женщина попадает в сказку про принцесс и рыцарей, то за девочкой из леса подсматривает популярный детский персонаж Груффало.

 

социальная реклама, книги, чтение

книги, чтение

книги, социальная реклама

Приблизительно эту же идею, кстати, использовал победитель недавнего конкурса социальной рекламы «Читать не вредно. Вредно не читать» издательства ЭКСМО — мальчик стоит на книжках и смотрит из-за высокого забора на загадочный мир с замками, воздушными шарами и фрегатами.

книги, чтение, эксмо

А в Австралии сделали рекламу под слоганом Read a book on a bus and be miles away; смысл понятный: читай в автобусе и проедешь свою остановку, потому что зачитаешься и забудешься.

книги

При взгляде на такие плакаты невольно вспоминаются некоторые из прочитанных книг и то удовольствие, которое они доставляли. И действительно хочется что-нибудь почитать, и может быть, даже прокатиться в автобусе и проехать свою остановку. Увидев Толстого в спортивном костюме, я разве что обрадовалась тому, что уже прочла «Войну и мир» и больше делать этого не обязана.

Читать статью полностью на snob.ru


Классика социальной рекламы

28.05.2012

Классика социальной рекламы — яичница как метафора мозга на наркотиках. Ролик создан в рамках масштабной кампании против наркотиков, которая была развернута с США в 1987 году. Текст за кадром такой же лаконичный, как и сам ролик: «Это ваш мозг. Это ваш мозг под наркотиками. Вопросы есть?»

Продолжение этой же кампании было снято в 1998 году, на сей раз уже с актрисой Рэйчел Ли Кук и не про наркотики в принципе, а про героин. И не только про мозг, но и про семью, и про друзей, и про деньги. И гораздо более эмоционально


Кампания «У мусора есть дом» удостоилась новых наград

27.12.2011

Она стала лауреатом премии «Экопозитив-2011» и была отмечена Adme.ru и Advertology.ru

Кампания «У мусора есть дом» социального проекта «Все равно?!», который проводит News Outdoor, стала лауреатом общенациональной премии «Экопозитив-2011». Подобная награда учреждена в России впервые. Ее цель – привлечь внимание общества к позитивным, конструктивным проектам и мероприятиям в области экологии, сформировать привлекательный образ людей и компаний, занимающихся экологическими программами. Учредитель премии — Движение ЭКА.

Постер "У мусора есть дом"

 

Из почти 90 номинантов лучшие экоинициативы определяла экспертная комиссия, в состав которой вошли представители ООН, Общественной палаты РФ, прессы и экологических движений. Из представленных работ было выбрано десять победителей, среди них – кампания «У мусора есть дом», креативная концепция которой разработана АМК Znamenka.

Серия постеров «У мусора есть дом» получила не только гражданское признание, но и отмечена рекламным сообществом. Она вошла в рейтинг лучших работ за уходящий год по версии сайта Adme.ru в номинации «Наружная реклама и эмбиент». Вместе с этой кампанией лучшей на порталах Adme.ru и Advertology.ru была названа и ambient-акция проекта «Все равно?!» «Ваш ребенок – чистый лист».

Максим Ткачев, управляющий директор News Outdoor: «Социальный проект «Все равно?!» родился из простой идеи сделать этот мир немного лучше с помощью визуальных коммуникаций. Наша ближняя цель была призвать людей начать проявлять свою активную жизненную позицию. Мы также очень рассчитывали на то, что в ходе проекта сможем хоть немного поднять уровень креатива в наружной рекламе в целом и в социальной рекламе в частности. Возможности наружной рекламы как информационного медиаканала не ограничены только в том случае, если коммуникация тщательно продумана и профессионально исполнена.
Успех кампании «У мусора есть дом» демонстрирует, что первая наша цель начинает осуществляться. Сама кампания состоялась прошлой зимой, а уже летом она получила свое продолжение во всероссийской акции «Блоггер против мусора», организованной интернет-сообществом. Эту акцию мы также поддержали на своих поверхностях. С другой стороны, признание наших кампаний общественностью и рекламным сообществом говорит о том, что проект развивается в правильном направлении, и это действительно обнадеживает. В новом году мы намерены его продолжать: будем вновь фокусировать внимание горожан на социальных проблемах и просить их не оставаться равнодушными».


Кампания для организации по поиску пропавших детей

04.10.2011

Каждый год в Германии пропадает более 100 тысяч детей и подростков. Для того, чтобы привлечь внимание к проблеме, рекламное агентство Kempertrautmann сделало нестандартный ход: была достигнута договоренность, что капитан футбольного клуба «Бавария» Марк ван Боммель выйдет на товарищеский матч против команды «Реал Мадрид» с портретом пропавшей девочки, а не с детьми, как другие футболисты.

Матч транслировался в 40 странах мира, его аудитория составила около 15 млн телезрителей.


Романтическая история любви двух молочных пакетов

14.09.2011


Сколько воды требуется для полива

19.07.2011

How much water


Власти Австралии показали последствия лишения прав

12.07.2011

Кампания под названием Lose your licence and you’re screwed подготовлена Комиссией по автомобильным катастрофам совместно с агентством Clemenger BBDO Adelaide.

Комментируя кампанию, Министр безопасности на транспорте Австралии Том Кеньон отметил, что на злоупотреблении алкоголем и отсутствии привычки пристегиваться молодежь в возрасте 16-24 попадается в два раза чаще, чем более взрослые водители. «Мы хотим, чтобы молодые люди наслаждались свободой и мобильностью, которую они получают вместе с водительскими правами, однако они будут лишены всего этого, если не будут соблюдать обязанности водителей», — отметил Т. Кеньон.


Шотландская кампания против обвинения женщин в провокации насилия

08.07.2011

Rape Crisis Scotland, шотландский центр психологической помощи жертвам изнасилований, выпустил на экраны телевидения Шотландии первый в истории ролик, направленный на то, чтобы изменить отношение к женщинам — жертвам насилия.

Согласно проведенному Rape Crisis Scotland опросу,

  • 23% респондентов считают, что женщина несет по крайней мере частичную ответственность, если она пьяна во время нападения,
  • 17% полагают, что женщина несет ответственность, если она носит открытую одежду,
  • 15% говорят, что женщины частично виноваты в изнасиловании, если они флиртуют,
  • 8% считают, что изнасилование может быть спровоцировано женщиной, если известно, что у нее было много сексуальных партнеров.

Дорасти до благотворительности — мнения экспертов

01.07.2011

По результатам исследования, проведенного социологической службой «Среда», 39% россиян принимают участие в благотворительных мероприятиях, причем безвозмездно помогает нуждающимся каждый второй верующий и один из пяти неверующих граждан России.

Большинство россиян считают благотворительность полезной, однако 14% от числа опрошенных считают, что она приносит больше вреда, чем пользы.

Служба «Среда» провела опрос экспертов.

Священник Кирилл Горбунов,
директор Информационной службы римско-католической архиепархии Божией Матери в Москве: Бывает, что человек, получая помощь, не способен увидеть в ней проявление любви

Печально, что, как показывают результаты опроса, именно люди, которым, как представляется, должна быть в первую очередь направлена благотворительность, – малоимущие, незащищенные, – как раз меньше всего верят в ее целесообразность. И не только потому, что она до них не доходит. Нередко бывает, что человек, получая помощь, часто не способен увидеть в ней проявление любви, подозревая здесь некую корысть, политический расчет, очередной обман.

Общество находится в процессе распознания, что такое благотворительность. Не удивительно, что именно христиане чаще называют благотворительность полезной. Не потому, что лучше других видят ее эффективность, но просто понимают сердцем, что это – долг человека: позволить любви Бога действовать через тебя.

Важен и определенный культурный уровень, который отмечен в опросе: образованные люди способны оценить благотворительность, как нечто важное для жизни человека (и дающего, и получающего), для его морального совершенствования, а не просто средство решения тех или иных социальных проблем.

Юлия Данилова,
главный редактор православного портала о благотворительности «Милосердие.ру» и журнала о православной жизни «Нескучный сад»: Для нормального общества массовая благотворительность – нормальное явление

Тема благотворительности не очень известна обществу в целом, и это подтверждают в том числе те 14% респондентов, которые сказали, что благотворительность – вредна. Другое дело – что стоит за этим их мнением, что имели в виду люди, приняв мнение «от благотворительности больше вреда, чем пользы»… Жаль, что это не было исследовано.

Но, тем не менее, данные опроса показывают, что дела с благотворительностью обстоят в нашем обществе не очень хорошо. Не все понимают, зачем в ней нужно участвовать. Чаще всего, по моим наблюдениям, люди считают, что они слишком бедны для того, чтобы помогать другим, а благотворительность – дело крупных предпринимателей, богачей, олигархов. В общем, позиция «это не наше дело». Что, конечно, является заблуждением. Для нормального общества массовая благотворительность – нормальное явление.

Наш опыт отчасти подтверждает результаты исследования, в которых говорится, что верующие люди чаще занимаются благотворительностью. Например, по признанию одного из сотрудничающих с нами благотворительных фондов, объявления с просьбой о помощи, которые размещаются на популярных православных сайтах, быстрее собирают средства, чем на других Интернет–ресурсах. Евангелие прямо учит: надо делать добрые дела, об этом человек постоянно слышит в Церкви. Верующий человек понимает необходимость добрых дел, эта мысль в большей мере находится в сфере его размышлений.

Но мне не хотелось бы в этой теме противопоставлять верующих и неверующих. Просто люди, которые находятся вне Церкви и вне веры – реже сталкиваются с напоминанием о необходимости творить добро, притом, что множество людей имеют большую потребность в этом и готовы помогать.

Помощь нуждающемуся, внутренний опыт служения другому человеку дает почувствовать действие любви к этому человеку в своем собственном сердце. Голос этой любви – голос Божий. И это может стать путем к вере.

Лариса Зелькова,
генеральный директор Благотворительного фонда В. Потанина: Способность человека заниматься благотворительностью говорит о его самодостаточности

Я полагаю, что благотворительность и способность ею заниматься говорит о большой самодостаточности того человека, который принимает для себя такое решение. И эта самодостаточность, цельность и зрелость, как правило, бывают у совершенно разных людей. У кого-то это связанно с вопросами веры, у кого-то – с возрастом (например, у молодых людей).

Безусловно, благотворительность – это еще и способ переместить самого себя, собственную деятельность в другую категорию, даже другую социальную группу. Поскольку помощь нуждающимся бывает очень разной, она не зависит от доходов человека. Свое участие можно проявлять не только деньгами, но и личным временем, душевным теплом.

Люди, который готовы вести такой образ жизни, занимаясь благотворительностью, они, как правило, считают себя состоявшимися и успешными. Поскольку как только ты начинаешь беспокоиться не только о своих личных бедах, а о проблемах других людей, то даже в собственных глазах ты выглядишь совершенно по-другому.

В той же Америке традиции благотворительности имеют давнюю историю. Так вот там размер среднего пожертвования составляет 10 долларов. И это как раз признак того, что благотворительностью могут заниматься люди разного достатка. Потому, что сила не в том, сколько денег дал один человек, а – как много этих людей и насколько они готовы каждый дать по 10 долларов или по 10 рублей.

Но нас сложно сравнивать с США, где очень развита инфраструктура пожертвований и участия в благотворительной деятельности. Там в Интернете можно найти информацию про любую благотворительную организацию, в которую ты хочешь пожертвовать деньги, прочитать ее отчетность. Еще там существует очень развитая банковская или финансовая система, позволяющая человеку, который дает деньги, делать это максимально простым и удобным способом. Чего у нас, к сожалению, пока нет. Мы только в начале пути. У нас сейчас принимаются законы, связанные с возможностью переводить через банковские карты или платежные терминалы благотворительные пожертвования.

Татьяна Задирако,
исполнительный директор благотворительного фонда «Дорога вместе»: Тема религиозной благотворительности становится актуальной

Мне кажется факт, что малообеспеченные люди чаще говорили о вреде благотворительности, часто связан с их низкой социальной активностью. Возможно также – респонденты из этой группы, давшие такой ответ, сами никогда не были объектами социальной помощи со стороны некоммерческой организации. А если и были – у них остались негативные воспоминания, например, связанные с раздачей «гуманитарной помощи» во времена социальных потрясений в стране, когда распределение этой помощи зачастую было неправильным, предвзятым.

А вот молодые люди – представители социально активной части общества, выросшие уже в новое время. Потому не случайно молодежь считает благотворительную деятельность полезной. Это те люди, на которых мы во многом опираемся в нашей работе. Пусть они не в состоянии перечислить большие суммы денег на тот или иной благотворительный проект. Но они постоянно следят за ситуацией, в том числе посредством Интернета, много видят и слышат и мгновенно откликаются на призыв о помощи. Они умеют самоорганизовываться и готовы активно участвовать в процессе благотворительной деятельности, отдавая свои силы, время.

Некоторые аспекты опроса для меня выглядят непривычными, особенно это касается исследования вероисповеданий респондентов. Мы – организация сугубо светская и никогда не поддерживали религиозные проекты. Но, с другой стороны, в последнее время нельзя не заметить, что тема религиозной благотворительности становится актуальной. Причем благотворительность различных вероисповеданий и конфессий не враждебна друг другу, все работают на одной волне, никто никому не противостоит. И это – позитивный элемент развития гражданского общества.

Мария Черток,
директор российского представительст-ва международного благотворительного фонда CAF: Разрыв между отношением и реальным участием – потенциал, раскрыть который предстоит в будущем

На мой взгляд, результаты исследования подтверждают тенденции в отношении граждан к благотворительности. Действительно, значительное большинство россиян относятся к благотворительности хорошо, но участвует пока меньшинство. Хотя разные исследователи приводят разные цифры на этот счет, важен, мне кажется, этот разрыв между отношением и реальным участием – этот тот потенциал, раскрыть который предстоит в будущем.

Еще один занятный момент, подтверждающий и выводы исследования CAF «Мировой индекс благотворительности», состоит в том, что участие в благотворительности связано с ощущением себя счастливым человеком.

При этом не вполне очевидно, что является в данном случай курицей, а что яйцом: или помощь ближнему вносит свой вклад в самоощущение человека, или счастливые люди больше склонны к добрым делам.

Наконец, не является секретом, что религиозные люди в среднем более активно участвуют в благотворительности, причем их пожертвования идут не только на нужды религиозных общин или организаций. Аналогичные данные регулярно поступают, например, из США.

Читать статью полностью на pravmir.ru


Интернет-пользователи оценили социальную рекламу

27.06.2011

В исследовании, посвященном оценке эффективности социальной рекламы, приняли участие около 1500 российских интернет-пользователей, представляющих активную (месячную) аудиторию.

По мнению каждого второго (51%) участника онлайн-опроса «Глас рунета», социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами. Почти все (93%) представители этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни, включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний как СПИД, гепатит, туберкулез (40%).

В числе прочих, достойных объектов социальной рекламы, российские интернет-пользователи ожидают увидеть укрепление нравственных норм и семейных ценностей (37%), соблюдение правил дорожного движения и поведения в экстремальных ситуациях (35%), соблюдение законодательных норм (22%) и др.

С другой стороны, 43% опрошенных полагают, что в настоящее время влияние социальной рекламы на российское общество невелико и допускают ее существование лишь теоретически. И еще около 5% российских интернет-пользователей уверены в том, что на социальную рекламу никто не обращает никакого внимания, следовательно, в ней нет необходимости. Среди этих респондентов за увеличение объемов социальной рекламы в России выступают, соответственно, 69% и 5% респондентов.

Различия в оценках места и роли социальной рекламы в российском обществе обусловлены, главным образом, верой в способность социальной рекламы вообще повлиять на поведение человека и личным опытом…

Среди тех респондентов, кто уверен в необходимости социальной рекламы для россиян, 83% верят в способность рекламы влиять на поведение людей, а 62% задумывались над изменением своего поведения под ее влиянием. Среди тех респондентов, кто полагает социальную рекламу для россиян излишней, 79% не верят в способность рекламы влиять на поведение людей вообще или в обозримом будущем, а 97% никогда не задумывались над изменением своего поведения под ее влиянием.

Помимо указанных факторов различия в оценках места и роли социальной рекламы в российском обществе вызваны различиями в оценках качества социальной рекламы в современной России и выполняемых ею функций…

Среди тех респондентов, кто уверен в необходимости социальной рекламы для россиян, большинство (55%) уверены в том, что она направлена на достижение общественно полезных целей и исключает коммерческий интерес заказчика, а 62% оценивают ее качество положительно. Среди тех респондентов, кто полагает социальную рекламу для россиян излишней, большинство (65%) не видят ее отличия от обычной коммерческой рекламы, а 84% оценивают ее качество негативно.

Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Она переживает период становления и занимает около 1% российского рынка рекламы. Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России — здоровый образ жизни, соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей, бережное отношение к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений, воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев. Именно эти сюжеты социальной рекламы участники нашего опроса отмечали как наиболее запомнившиеся и, что еще более важно, — побудившие к размышлениям и действиям.

Значительное число россиян уверены в полезности социальной рекламы. Однако ее превращение в эффективный механизм (само)регуляции современного общества требует значительных усилий по выведению социальной рекламы в России на качественно новый уровень — преодолению общего, безадресного характера многих рекламных сюжетов, ориентации на позитивное гуманистическое понимание человека, четкой дифференциации социальной, коммерческой и политической рекламы, использованию интерактивных коммуникационных технологий.

Читать статью полностью на faraa.ru