Записи с меткой «телевидение»



Запрещенный в Якутии видеоролик победил в конкурсе соцрекламы

27.11.2013

Ролик «Наркоконтроль Якутии», получивший возрастные ограничения к показу на республиканском телевидении, занял второе место на IV Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд».

Федеральный оргкомитет конкурса по достоинству оценил простоту и доходчивость «мультика», созданного по заказу регионального управления Госнаркоконтроля режиссером Владимиром Мункуевым. Но именно из-за доходчивости местные эксперты запретили показывать эту работу детям до 16 лет. Камнем преткновения стала фраза, которую произносит жизнерадостный голос за кадром: «Если вы будете употреблять наркотики, то вы просто сдохнете».

- Речь не идет о полном запрете к показу — установлен возрастной ценз 16+. Я не могу сказать, крутят ли этот ролик на республиканском телевидении, но в рамках антинаркотических акций, когда позволяет состав аудитории, мы его, конечно же, используем. Мы не можем действовать вопреки заключению специалистов, посчитавших, что ролик отрицательно подействует на психику детей до 16 лет, — сообщила корреспонденту «РГ» начальник отдела профилактики регионального управления Госнаркоконтроля Марина Попова.

Прокомментировал ситуацию и режиссер Владимир Мункуев (его комментарий размещен на сайте управления наркоконтроля):

«Последние два моих социальных ролика были запрещены к показу на местном ТВ. Не знаю, кем именно, но формулировка была — «слишком жестко, наши зрители не поймут». Давайте говорить откровенно. Социальная реклама — это очень сложно, многие считают ее не эффективной. Когда я вижу рекламу «Молодежь за ЗОЖ», где идет простая нарезка из молодых лиц или звучит утробный голос под слайд-шоу «за год погибло столько-то человек, наркотики это плохо», мне хочется посмотреть этому чиновнику в глаза и спросить: «Вот зачем? Зачем ты деньги выкидываешь? Не проще их сразу передать в нарколечебницу или в приют для детей?» Я не говорю о том, что мы делаем эффективную социальную рекламу, не мне решать. Я просто хочу призвать всех этих «кабинетных» отбросить свои комплексы провинциалов и помогать в развитии этой сложной сферы. Думаю, эта победа даст им повод задуматься».

Судя по видеоряду (забавный мультфильм) и особенностям текста, авторы ролика задумывали его как средство воздействия не на возрастных людей, а на молодежь. Возможно, в том числе и детей до 16-ти.

Кстати

Ролик размещен в интернете, и там его просмотрели уже около 30 тысяч человек, возраст которых определению не подлежит. «Лучше просто невозможно», — отметил в самом свежем комментарии пользователь Денис Дмитриев.


Источник: www.rg.ru

Первый канал собрал для пострадавших от наводнения более 565 миллионов рублей

30.09.2013


Студия телемарафона.
Кадр: Первый канал

Более 565 миллионов рублей было собрано для пострадавших в результате наводнения на Дальнем Востоке в ходе телемарафона «Всем миром», который прошел на Первом канале в воскресенье, 29 сентября, сообщается на сайте канала.

Акция длилась около десяти часов, прием средств завершился в полночь. Жители России, Азербайджана, Армении и Молдавии могли поучаствовать в сборе средств, отправив сообщение стоимостью от 40 до 50 рублей на короткий номер. Кроме того, весь доход от рекламы на канале за воскресенье также пойдет на благотворительность.

Как отмечается на сайте Первого канала, рекордное количество SMS, 577, отправила жительница Челябинска, которая призналась, что от волнения даже не считала, сколько отправляет сообщений.

Собранные средства пойдут на строительство домов для тех, кто остался без жилья, уточнили на Первом канале. Каждый такой дом собирается по так называемой быстрой технологии, рассчитан на несколько семей и отапливается собственной котельной.

Напомним, наводнение на Дальнем Востоке, самое сильное за последние 100 лет, началось в июле 2013 года. Сильнее всего оно затронуло Амурскую область, Хабаровский край и Еврейскую автономную область. Жертв удалось избежать, однако своих домов или имущества лишились около 100 тысяч человек. По оценкам Минсельхоза, прямой ущерб от стихийного бедствия составил около 3,1 миллиарда рублей.


Источник: lenta.ru

«Звонящий в колокольчик» — социальная реклама с анимацией

14.04.2013

Зачастую цель социальной рекламы благотворительных фондов — привлечь средства на благие цели, и когда эта цель реализуется с юмором, она становится ближе.

Студия дизайна и продвижения Royale, расположенная в Лос-Анжелесе, запустила интерактивный сайт под названием The Bell Ringer («Звонящий в колокольчик») по адресу www.weareroyale.com/thebellringer.

Главная цель социального проекта – сбор пожертвований для американского отделения Красного креста по ликвидации последствий катастроф в пользу пострадавших от урагана Сэнди. По сюжету короткого забавного анимационного ролика пожилая леди по имени Эдит устанавливает у магазина на оживленной улице жестяное ведро для сбора пожертвований и звонит в колокольчик, привлекая внимание прохожих.

После нескольких безуспешных попыток собрать хоть какую-то сумму раздосадованная Эдит швыряет свой колокольчик в проходящего мимо человека и… получает монетку. Когда пожилую даму снова игнорируют, она начинает бросать колокольчик в прохожих, и в скором времени ее красная емкость для сбора пожертвований оказывается полной.

После просмотра ролика зрители должны сделать выбор – перечислить небольшую сумму в помощь пострадавшим от урагана или же нажать на заставке кнопку «Нет, спасибо». В последнем случае Эдит бросает в пользователя свой колокольчик, и экран становится черным на несколько секунд. Затем она поднимает колокольчик, и перед пользователем снова возникает меню с предложением сделать взнос. Нажав, наконец, на кнопку «Да», он попадает на страницу с полями для ввода данных кредитной карты. Заполнив их, можно пожертвовать в фонд Красного креста $5, $10, $50 или любую другую сумму. Полная версия интерактивного ролика рекламы благотворительного фонда с информацией о кампании была размещена на сервисе Vimeo. Скопировав код, ролик можно размещать в персональных блогах и на своих страницах в социальных сетях (например, в Facebook).


Минкомсвязи против увеличения объемов соцрекламы на ТВ

18.03.2013

Как рассказал «Известиям» источник в министерстве, предложение прозвучало в ходе круглого стола в Думе на тему пропаганды здорового образа жизни.

- Рекомендации были даны Минздраву, Министерству спорта, Минобрнауки и другим ведомствам. Минкомсвязи рекомендовали усилить контроль за размещением социальной рекламы, в том числе по пропаганде здорового образа жизни и разработать механизмы стимулирования и господдержки производства аудио- и визуальной продукции, способствующей формированию здорового образа жизни, — сообщил чиновник Минкомсвязи.

Еще одно предложение — по увеличению доли социальной рекламы за счет сокращения объема «коммерческой рекламы» на телевидении — министерство не поддержало.

- Бюджет телерадиовещательных компаний формируется, в том числе из доходов от рекламы. Например, функционирование двух общедоступных и свободных от рекламы телеканалов — «Культура» и «Карусель» — обеспечивается за счет доходов холдинга ФГУП ВГТРК. Увеличение доли социальной рекламы сделает качественное вещание телеканалов невозможным, поэтому Минкомсвязи предложение не поддержало, — пояснил позицию ведомства собеседник «Известий».

Сейчас размещение социальной рекламы в СМИ регламентируется федеральным законом «О рекламе». Средства массовой информации размещают ее в пределах 5% годового объема распространяемой ими рекламы.

Председатель комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Калашников считает, что 5-процентная норма не выполняется.

- Это капля в море. Государственные задачи, которые поставил президент по резкому изменению качества жизни россиян, не могут быть решены без социальной рекламы. И она должна быть целенаправленной и осознанной. Мы считаем, что назрел вопрос по выполнению закона о рекламе, нужны определенные регламентации по социальной рекламе и ее расширение, — говорит Сергей Калашников.

Директор департамента по внешним коммуникациям Минкомсвязи Екатерина Осадчая считает, что нужно сосредоточиться на качестве социальной рекламы, а не на ее объеме.

- Качество соцрекламы — основной фактор ее успешного донесения до конечной аудитории. Есть серьезные опасения, что сокращение доли коммерческой рекламы повлияет на качество ТВ-контента, в итоге пострадает в первую очередь зритель, — сказала представитель министерства.

Российские министерства и ведомства в сумме тратят на «создание, распространение и тиражирование социально значимой и рекламной аудиовизуальной продукции» порядка 4 млрд рублей ежегодно. Только в бюджете Минкомсвязи в этом году запланированы 640 млн рублей на «субсидии организациям, осуществляющим производство, распространение и тиражирование социально значимых программ в области электронных СМИ» (в том числе на ТВ). Министерство труда в 2013 году планирует потратить 322 млн рублей на организацию и проведение общественно-просветительских кампаний по распространению идей, принципов и средств формирования доступной среды для инвалидов и других маломобильных граждан.

Минздрав в 2013 году предполагает выделить 247 млн рублей на пропаганду здорового образа жизни, Министерство энергетики научит россиян беречь электроэнергию за 0,5 млрд рублей в год.

Непонятно, за счет чего планировалось увеличить количество социальной рекламы, транслируемой на телевидении. Эксперты предполагают, что возможны два варианта: за счет уменьшения времени трансляции коммерческой рекламы или за счет увеличения общего рекламного времени.

- Если долю соцрекламы увеличат за счет снижения объема трансляции коммерческой, то в первое время будет ощущаться дефицит рекламного времени, — считает президент рекламного синдиката Hidalgo Дмитрий Солопов. — Затем может произойти рост стоимости рекламного времени, что повысит порог для вхождения на ТВ некоторым рекламодателям.

Академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский напоминает, что главный критерий оценки рекламы — ее эффективность. Он особенно важен, когда речь идет о привлечении внимания к общественно значимым проблемам.

По его мнению, если замещать плохую коммерческую рекламу плохой социальной рекламой, или, как предлагалось, просто увеличить объемы соцрекламы на ТВ или в другом медиа, можно столкнуться со сложностями.

- Кроме траты средств можно получить устойчивое неприятие целевой аудиторией плохой, непонятно кому адресованной соцрекламы, — подчеркивает академик Российской академии рекламы.

Источник:  advertology.ru


Курить всегда, курить везде

20.03.2012

Призывают россиян популярные телегерои

Россиян приучают к курению. Профессионально, методично, ежедневно. А главное — не заметно. Фокус в том, что жителям страны с телеэкранов регулярно показывают, как смачно курят успешные люди, как они подшучивают над всеми табачными запретами. Международная конфедерация обществ потребителей исследовала их, суммировав все эпизоды с курением, и ужаснулась. За месяц мы с вами просматриваем минимум три полноценные серии, в которых герои только и делают что курят без передышек.

Эксперты выбрали 8 самых популярных молодежных сериалов (как по рейтингу ТВ, так и по обсуждаемости в блогах) и в течение месяца просматривали их. При этом фиксировали все эпизоды с курением.

— Из 186 просмотренных серий в 77 курили, — говорит председатель правления МКОП Дмитрий Янин. — Эпизоды (всех сериалов в сумме) распределены по дням недели таким образом, что практически нет даты, когда зритель не смог бы увидеть на экране пример употребления сигареты. В 55% фрагментов курят молодые люди и только в 29% — персонажи среднего возраста.

Несколько неожиданные результаты показывает рейтинг сериалов по числу эпизодов с курением и их длительностью. На первом месте здесь не «брутальный» «Глухарь» (27 эпизодов, общей продолжительностью 17 минут), а наиболее близкая к подростковому возрасту «Физика и химия» (49 эпизодов суммарной продолжительностью 18,5 минуты). Еще один член тройки лидеров — сериал «Интерны» (33 эпизода и 16 минут экранного времени в сумме).

— Многие эпизоды наглядно задают пример поведения для девушек: чувствуешь неловкость в компании незнакомых парней — попроси сигаретку, и общение сразу станет более непринужденным, — комментирует Янин. — Перекур — стандартный и обычный повод для дружеского общения.

Эксперты зафиксировали немало эпизодов, где курение навязывается как стиль, необходимая составляющая имиджа. Один из показательных примеров — курящая мамаша в сериале «Счастливы вместе». Сериал комедийный, и само курение показано легко и непринужденно. В сериалах «Закрытая школа», «Физика и химия» курят самые «крутые» подростки.

— Почти во всех сериалах были эпизоды, в которых развивается тема отношения к запрету на курение, — говорят эксперты. — И почти нигде этот запрет не показан как разумная и правильная мера. В одних сериалах он нарушается тайно, в других явно. Самый яркий пример — диалог двух врачей в одном из эпизодов сериала: «А Минздрав, между прочим, предупреждает…» «Минздрав, между прочим, мне копейки платит. Поэтому мне пофигу его предупреждения».

В «Условиях контракта» число эпизодов с курящими женщинами больше, чем с курящими мужчинами. Причем главная курильщица — врач-гинеколог. Заставка с ней повторяется несколько серий подряд. Да и вообще эксперты констатировали, что образ курящего врача навязывается молодому зрителю достаточно настойчиво.

Еще один заслуживающий внимания момент — попытка связать курение и тему интимной близости. Как минимум в двух эпизодах сериала «Зайцев+1» сигарета показывается как достойное завершение этого «процесса». А в одной из серий фильма «Физика и химия» обыгрывается попытка одной из героинь скрыть от матери свои отношения с другом: «Хорошо, а где ты была, когда я вошла?» — «На балконе курила». — «Ты разделась до нижнего белья, чтобы покормить собаку и выйти на балкон покурить?». Как видно из диалога, «покурить на балконе» выглядит почти невинным поступком.

Читать статью полностью на mk.ru