Записи с меткой «USA»



Ad Council наградила Clear Channel Chicago за размещение социальной рекламы

27.08.2013

Американская некоммерческая организация Advertising Council (Ad Council), которая занимается созданием и распространением социальной рекламы в США с 1942 года, наградила Чикагский офис одного из крупнейших операторов наружной рекламы Clear Channel Серебряным поясом — наградой, которая ежегодно вручается операторам «наружки» за исключительную щедрость и ведущую роль в размещении кампаний Ad Council.

В 2012 году Clear Channel размещал кампании ряда благотворительных фондов и Ad Council, посвященные аутизму, предупреждению инсультов, финансовой грамотности, СМС за рулем, вовлечению в деятельность местного сообщества.

Кэрен Волкман, исполнительный директор Ad Council по Среднему Западу США: «Ad Council с огромным удовольствием отмечает вклад частных лиц и организаций в поддержку наших усилий по повышению осведомленности населения об актуальных проблемах, стоящих перед нашей страной. Мы с гордостью признаем, что Clear Channel Outdoor Chicago является нашим ценным партнером, который безвозмездно предоставил для наших кампаний широкий спектр традиционных и цифровых рекламных носителей, тем самым позволив донести сообщения до всего нашего сообщества».


Источник: uk.finance.yahoo.com

(English) Friday Funny: The Solution for Distracted Walking

28.05.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.planetizen.com

(English) Anti-smoking ads: ‘Only voice my grandson’s heard is this one,’ says woman with no voice box

19.05.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.winnipegfreepress.com

Может ли социальная реклама удержать детей от наркотиков?

24.04.2013

Национальное управление по борьбе с наркотиками, созданное в 1988 году, проводит «Общенациональную молодежную антинаркотическую кампанию» в СМИ, задействовав тем самым мощное средство пропаганды, которое призвано уберечь молодежь от наркотического дурмана. Выделяются большие деньги на проведение кампаний под лозунгами «Я против наркотиков» (My Anti-Drug) и «Над зависимостью» (Above the Influence).

С момента начала «Общенациональной молодежной антинаркотической кампании» правительство США страны ежегодно вкладывало сотни миллионов долларов в социальную рекламу в рамках антинаркотической пропаганды. Что же из этого получилось?

С ответом нам поможет преподаватель кафедры журналистики Университета Огайо Карсон Вагнер. Изучая воздействие антинаркотической рекламы, Вагнер пришел к довольно неожиданным выводам: оказалось, что после просмотра рекламных роликов некоторые дети — наоборот — стали проявлять к наркотикам несвойственное им ранее любопытство. Если в социальной рекламе говорится «не употребляй это зелье», то у детей подсознательно возникает вопрос: «Должен ли я его употреблять?» Реклама даже способна заострить внимание на неизвестной ранее информации о наркотиках, пробудив тем самым любопытство к ним. Всё это напоминает ситуацию, когда кто-то, пропустив звонок от неизвестного абонента, невольно начинает задавать себе вопрос: «Кто же все-таки мне звонил?»

Марихуана

Так, в исследовании, проведенном в 2008 году, участники, подвергшиеся воздействию антинаркотической социальной рекламы, стали больше интересоваться наркотиками, чем те, кто этой рекламы не видел. Карсон Вагнер вместе со своим соавтором Шьямом Сундаром, обнаружили следующее: реклама, направленная против наркотиков, наоборот, еще больше приковывает к ним внимание; подобная реклама может даже внушить мысль о том, что употребление наркотиков — явление гораздо более распространенное, чем это есть на самом деле. «К указанным выводам следует отнестись всерьез, поскольку, как постоянно подчеркивают психологи в своих работах, любопытство — это одна из самых мощных мотивационных сил, обуславливающих человеческое поведение», — говорится в исследовании.

Как правило, реклама целиком поглощает человеческое внимание; именно поэтому, считает Вагнер, она не подходит для борьбы с наркотиками. Кстати, зрители высмеяли тот рекламный ролик о «наркоторговле, подпитывающей терроризм» и показанный в 2002 году во время чемпионата по американскому футболу за звание чемпиона Суперкубка 2002 года.

Как было сказано в одной из февральских передач BBC News, «очень многие антинаркотические кампании, проводимые в разных странах мира, по-прежнему придерживаются тактики запугивания зрителей, демонстрируя им нечто вроде дороги в ад, выстланной наркотическим зельем».

«Зачастую надо говорить не об эффективности рекламы, а о том, как именно эта реклама воспринимается, поскольку именно восприятие снижает эффективность рекламы», — говорит Вагнер. Исследование показало следующее: если зритель не сосредоточен на восприятии рекламы, то ее эффективность повышается. Зачастую ненавязчивый рекламный ролик способен намного тоньше и искуснее соединить понятия «наркотик» и «пагубный», чем та реклама, в которой слышен лишь менторский тон и вызывающие страх интонации.

В Великобритании специалисты, участвующие в антинаркотической кампании «Поговори с Фрэнком» (в оригинале игра слов: Frank — название британского правительственного агентства, которое с 2003 года проводит антинаркотическую кампанию), проанализировали звонки, поступавшие по горячей линии телефона доверия Frank, и попытались глубже разобраться в природе наркозависимости. Но пока отговорить звонивших от употребления наркотиков не получается.

Героин

Однако специалисты, проводившие в США кампанию под лозунгом Above the Influence, прислушались к советам Вагнера и других исследователей: они стали изучать особенности досуга детей, не употребляющих наркотики, и рассказали об этом в рекламных роликах. «Их жизнь гораздо интереснее, — говорит Карсон Вагнер. — В ней нет места наркотикам».

Выяснилось, что рекламная кампания, построенная на новых принципах, более эффективна. Исследование Above the Influence, проведенное в 2011 году, показало: из общего числа тех подростков, кто смотрел рекламу в рамках этой антинаркотической кампании, к марихуане потом пристрастились лишь 8 процентов против 12 процентов подростков, которые этой рекламы не видели.

Как заявил профессор социальных и поведенческих наук из университета штата Огайо Майкл Слейтер, который был ключевым участником исследования, в рекламе, направленной против наркотиков, изначально не учитывались особенности подросткового поведения. «Исследование показывает, что, по крайней мере, половина из общего числа тинэйджеров склонна к погоне за острыми ощущениями. На них риск действует возбуждающе, — заявляет ученый. — Подростки вообще воспринимают в штыки правила и нормы, установленные взрослыми, и склонны принимать на себя разумные риски — это для них в порядке вещей».

«Употребление наркотиков подсознательно рассматривается тинэйджерами как способ приобретения самостоятельности и независимости от родителей и от всех остальных», — поясняет профессор Слейтер, который участвовал в кампании Be Under Your Own Influence, адресованной школьникам промежуточной ступени. В рамках данного проекта специалисты постарались убедить подростков в том, что наркомания и алкоголизм лишают человека независимости и делают из него неудачника.

Проведение профилактической кампании с помощью социальной рекламы — дело непростое, поскольку подростка не так-то легко убедить в том, что алкоголь и наркотики действительно очень опасны. Что касается употребления более тяжелых наркотиков, вроде метамфетамина, то здесь у тинэйджеров вопросов не возникает, так как негативные последствия в данном случае всем известны: эффект быстрого привыкания, гнилые зубы и т.д. А вот в случае с марихуаной подростки считают, что «риск есть, но в реальной жизни он, как правило, минимален».

Помимо недостатков социальной рекламы, есть и другая проблема: ребенка вообще очень трудно убедить в том, что наркотики таят в себе опасность. Недавнее исследование показывает: если родители в разговоре о вреде наркотиков всего лишь упоминают о своем печальном опыте знакомства с этим зельем, то в глазах детей опасность наркотиков снижается.


Источник: www.inosmi.ru

(English) Put the Brakes on Texting and Driving

12.10.2012

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Из пояснительной записки к антитабачному законопроекту

24.09.2012

Министерство здравоохранения РФ (Минздрав) вынесло на общественное обсуждение законопроект «О защите здоровья населения от последствий потребления табака». Об этом говорится в сообщении, размещенном на сайте ведомства. Напомним, в августе с.г. Минздрав внес документ на рассмотрение в правительство РФ.

Законопроект носит основополагающий, системный характер и полностью учитывает положения рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака и концепции осуществления государственной политики противодействия потреблению табака на 2010-2015гг. При его разработке был использован передовой международный опыт в области охраны здоровья от табачного дыма.

Мы публикуем выдержки из пояснительной записки к законопроекту.

« ….
В настоящее время потребление табака является ведущей причиной смерти и инвалидности в мире, показатель которого превышает общее количество людей, погибающих от заболеваний туберкулезом, ВИЧ/СПИДом и малярией в совокупности.

По оценкам Всемирной организации здравоохранения из-за болезней, вызванных курением, в Российской Федерации ежегодно умирает до 400 тыс. россиян,

более половины таких смертей (63%) приходится на болезни системы кровообращения, что связано с высоким уровнем распространенности потребления табака.

По данным исследования «Глобальный опрос взрослого населения о потреблении табака» (GATS) в России курит 60,2% мужчин и 21,7% женщин. Всего курят 43,9 млн. взрослых, что составляет почти 40% населения страны и является самым высоким показателем распространенности курения в странах, в которых было проведено данное исследование (всего 14 государств, включая Россию).

Около 80% населения Российской Федерации подвергается ежедневному пассивному курению

(35% подвергается воздействию вторичного табачного дыма на работе, 90,5% — в барах и 78,6% — в ресторанах). В связи с этим, не обеспечивается безопасная среда обитания человека свободная от веществ табачного дыма, обладающих токсичными, мутагенными и канцерогенными свойствами.

По расчетам Государственного научно-исследовательского центра профилактической медицины Минздрава России в наиболее трудоспособном возрасте (30-59 лет) с курением табака у мужчин связано около 40 % всех смертей, у женщин – почти 20%. Потери потенциальных лет жизни в трудоспособном возрасте, связанные с преждевременной смертностью, обусловленной курением, в целом составляют у мужчин 9 лет, у женщин 5,6 года. С учетом потерь лет потенциальной жизни или непрожитых лет вследствие преждевременных смертей от всех причин, связанных с курением, упущенная выгода в производстве ВВП составляет 1 200 442 395 600 руб. или 6,3 % ВВП.

Запрет на курение табака в общественных местах введен в более чем в 140 странах и свидетельствует о своей эффективности.

Так, исследования, проведенные в Европе и Северной Америке, документально подтвердили, что введение запрета на курение в общественных местах привело к сокращению случаев заболевания инфарктом миокарда на 6-40%.

В Канаде после введения полного запрета на курение в барах и ресторанах общее количество случаев поступления в больницу из-за сердечно-сосудистых заболеваний снизилось более чем на треть (на 39%) и почти на столько же из-за респираторных заболеваний (на 33%). После введения в январе 2005 года запрета на курение в общественных местах в Италии число случаев острой коронарной недостаточности среди лиц в возрасте 35–64 лет снизилось на 11,2%. В Калифорнии после введения в действие закона о запрещении курения в барах и ресторанах в 1988 году случаи рака, ассоциированные с курением, сократились на 12 % среди мужчин и 8% среди женщин в течение первого года, при этом случаи рака легких снизились на 19,5%. В Англии уже за первый год запрета число госпитализаций с сердечными приступами сократилось на 2,4 %. В Шотландии спустя три месяца после введения в действие всеобъемлющего законодательства об ограничении курения у работников баров было отмечено уменьшение респираторных симптомов на 26%, а регистрация новых случаев астмы среди детей снизилась на 13%. В штате Аризона после введения полного запрета на курение в барах и ресторанах регистрация новых случаев астмы снизилась на 22%. После введения во Франции с 1 января 2008 г. в действие запрета на курение в ресторанах, гостиницах и казино поступление в отделения интенсивной терапии пациентов с инфарктом миокарда снизилось на 15%.

Репрезентативный опрос, проведенный Российской экономической школой и ВЦИОМ, показал, что более 80% россиян поддерживают полный запрет на курение в общественных местах и на рабочих местах, включая рестораны и бары.

Кроме того, необходимо отметить, что анализ законодательства в странах, которые ввели запрет на курение в общественных местах, позволяет сделать вывод, что данные запреты не влияют на прибыль организаций предоставляющих услуги общественного питания, в том числе ресторанов и баров. Так, в 2009 году специалисты Международного агентства Всемирной организации здравоохранения по изучению рака проанализировали 165 исследований и пришли к заключению, что законодательные меры по ограничению курения не оказывают отрицательного экономического воздействия на деятельность ресторанов, баров и учреждений, обслуживающих туристов. При этом во многих исследованиях отмечается положительный экономический эффект таких законодательных мер.

Например, исследование, проведенное в Шотландии после введения запрета на курение в общественных местах в 2006 году, показало, что закон не оказал существенного воздействия на их выручку. Аргентинское исследование последствий принятия «бездымных законов» в Буэнос-Айресе и четырех провинциях показало, что эти законы не привели к снижению объемов продаж на предприятиях общественного питания (в том числе барах и ресторанах), наоборот, в Буэнос-Айресе объемы продаж в барах и ресторанах увеличились на 7-10%. Исследования, проведенные в Соединенных Штатах (на территории 30 штатов), направленные на изучение последствий законодательных мер относительно запрета курения в барах и ресторанах, показали, что запреты не оказывают негативного экономического воздействия на индустрию, а напротив прибыль рестораторов возрастает после введения таких ограничений. Так, например, через два года после принятия запрета в штате Вашингтон доходы баров и ресторанов оказались на 105,5 млн. долларов США выше, чем ожидалось.

Исследования спроса на табачные изделия показывают, что рост цен предотвращает начало курения и уменьшает число бывших курильщиков, возобновляющих курение. Международный опыт доказывает, что высокая цена на сигареты сокращает их доступность для детей и, как следствие, снижает вероятность формирования зависимости от табака в детстве.

Так, опыт Польши показал, что после гармонизации уровней акцизов на табак с минимальным уровнем Европейского Союза спрос на табак упал в 2008 году на 10%, а в первом квартале 2009 года еще на 15% по сравнению с 2008 годом.

В настоящее время в Российской Федерации установлен один из самых низких налогов на табачную продукцию при том, что распространенность потребления табака среди населения одна из самых высоких в мире.

Всероссийский опрос об отношении к мерам по борьбе с табакокурением показал, что 70% россиян поддерживают повышение цен на сигареты с целью снижения уровня курения.

Меры по увеличению акцизов на табачную продукцию и установлению минимальных розничных цен на указанную продукцию представляются крайне эффективными и выгодными для государства, так как способны не только серьезно повлиять на снижение распространенности потребления табака, тем самым уменьшив затраты на ликвидацию медико-социальных последствий, связанных с потреблением табака, но и увеличить налоговые поступления в бюджет страны. Расчеты Российской экономической школы показывают, что повышение акцизов и цен на сигареты до минимального уровня Европейского Союза позволит привлечь в российский бюджет дополнительно около 600 млрд. рублей и спасти жизни до двух миллионов россиян в течение ближайших пяти лет.

В качестве еще одной меры, направленной на охрану здоровья населения от воздействия табачного дыма, законопроект предусматривает просвещение и информирование населения о вреде потребления табака и вредном воздействии табачного дыма, которое планируется осуществлять посредством программ образования и информационных кампаний в средствах массовой информации.

В целях реализации статьи 13 РКБТ законопроектом впервые предусмотрено введение запрета стимулирования продажи табачных изделий и спонсорства, а также запрет на демонстрацию табачных изделий и процесса курения в новых аудиовизуальных произведениях, предназначенных для детей. Также предусмотрен запрет на демонстрацию табачных изделий и процесса курения во вновь создаваемых аудиовизуальных произведениях для взрослых, если это не является неотъемлемой частью художественного замысла. При этом запрет рекламы будет осуществлен через внесение соответствующих изменений в законодательство о рекламе.

В настоящее время стимулирование продажи табака, включая спонсорство табачными организациями, запрещено в 99 странах и территориях, а реклама табачных изделий запрещена в 16 странах и территориях.

Исследование введения полного запрета рекламы табака, продвижения табака и спонсорства табачных организаций, проведенное в четырех странах (Финляндия, Франция, Новая Зеландия и Норвегия), показало, что потребление сигарет на душу населения снизилось на 14–37% после вступления в силу запрета на рекламу. Анализ потребления табака и запретов рекламы табака в 102 странах показал, что полные запреты на рекламу могут снизить потребление табака, в то время как частичные запреты малоэффективны или совсем неэффективны.

Мера по ограничению оптовой и розничной торговли табачной продукцией и табачными изделиями сопряжена с вводимым законопроектом запретом на продажу табачной продукции несовершеннолетним и несовершеннолетними, который основывается на требованиях статьи 16 РКБТ об осуществлении эффективных законодательных мер для запрещения продажи табачных изделий лицам и лицами, не достигшим возраста восемнадцати лет.

Согласно полученным от общественных организаций («Родительское собрание», «Россия молодая», Международная конфедерация обществ потребителей) данным по закупкам алкогольной и табачной продукции с привлечением несовершеннолетних, именно объекты мелкорозничной торговли чаще всего реализуют сигареты и пиво детям (до 90% фактов реализации в зависимости от города, где проводились закупки).

….

Кроме того, законопроектом предусмотрен запрет демонстрации табачных изделий, который позволит снизить стимулирующее воздействие упаковки табачной продукции, в особенности на несовершеннолетних. ….

Научными исследованиями, проведенными в Новой Зеландии и Австралии, установлено, что расположение в торговых точках витрин с пачками сигарет стимулирует к покупке табачной продукции курящих и бросающих курить. Лица, которые бросили курить недавно или бросали курить, избегали посещать магазины, где выставочные стенды с табачной продукцией были заметны.

Также установлено, что желание курить у употребляющих табак всех возрастов повышается в момент демонстрации образа курения, пачек сигарет, других предметов, ассоциирующихся с курением, что привлекает новых потребителей табака, в большинстве своем несовершеннолетних.

При этом такие меры с успехом осуществляются во многих странах, таких как Канада, Ирландия, Исландия, Норвегия, Финляндия, а с 2012 года вводятся также в Австралии и Великобритании.

Эффективность внедряемых законопроектом мер напрямую зависит от одновременного их осуществления в различных странах. И то, что Россия затянула с внедрением этих мер на своей территории очень серьезно сказалось на росте потребления табака и увеличении риска здоровью населения, так как транснациональные табачные организации, теряя рынки сбыта в странах с более жесткой антитабачной государственной политикой, стараются компенсировать эти потери в странах, где антитабачная политика не проводится. Поэтому России необходимо наверстать потерянное время и внедрить все необходимые меры, предусмотренные РКБТ, координируя свои действия с международным сообществом.

Реализация в комплексе всех без исключения предлагаемых законопроектом мер в перспективе позволит сократить курение на 40-50%, что может снизить смертность в Российской Федерации на 150 000−200 000 человек в год.

».


10 американских медиа-филантропов

12.07.2012

Несмотря на нестабильную экономику и общие проблемы с потребительским доверием, американцы по-прежнему выписывают чеки на благотворительность. Так, в прошлом году сумма пожертвований увеличилась на 4% (в сравнении с 2010 годом) и составила $298.42 миллиарда.

Cайт Adweek составил список из десяти человек, старающихся сделать корпоративную благотворительность тенденцией. Они поддерживают не только своих сотрудников, выделяя им свободное время и выписывая премии, но и влияют на важные гуманистические решения, участвуя в обсуждениях климатических изменений, поставок чистой питьевой воды нуждающимся в ней, поддержки деятелей искусств и семей военных.

Эти люди делают по-настоящему большой вклад в развитие благотворительных программ.

1. Тим Армстронг

Даже несмотря на то, что он руководит самым значительным перезапуском в истории цифровых медиа, исполнительный директор AOL считает служение другим людям важнейшей своей задачей и прикладывает огромные усилия, чтобы вдохновить на благотворительность своих друзей, партнеров и клиентов.

За два года, с момента учреждения Monster Help Day, служащие 22 офисов компании по всему миру потратили 60 тысяч часов на участие в 60 благотворительных программах. Среди прочих инициатив Армстронга — учреждение «гражданских школ», в которых сотрудники AOL работают учителями. Также в десятую годовщину трагедии 11 сентября 2001 года он создал организацию Action America, которая призвана помогать  другим людям стать филантропами.

Наконец, перезапуск сайта AOL привел к тому, что на главной странице появился постоянный раздел, где ежедневно публикуется информация, связанная с некоммерческой деятельностью.

2. Майк Блумберг

Бизнес-икона. Медиа-магнат. Мультимиллиардер. Государственный служащий. Человек-бренд. Несмотря на все эти титулы, Майк Блумберг завершает свой третий и последний срок на посту мэра Нью-Йорка в качестве одного из самых щедрых филантропов страны. Компания Bloomberg Philanthropies потратила свыше $2,4 миллиардов на гражданское участие в обсуждениях глобального потепления, препятствование курению, помощь в обмене идеями и планами между городами, улучшение качества жизни афроамериканцев и испаноговорящих, поддержку искусств — этот список можно продолжать бесконечно. И, вероятно, мы знаем и видим далеко не все. Как однажды сказал сам Блумберг: «Самая большая цель в моей жизни — подтолкнуть как можно больше предпринимателей к благотворительности».

3. Дэвид Дрога

Для основателя и главы компании Droga5 добрые дела — не пустой звук, а обязательный пункт ежегодного бизнес-плана. Работа агентства для Unicef’s Tap Project — обращение к владельцам ресторанов с просьбой пожертвовать от $1 и больше на стакан чистой воды для миллионов жаждущих, — широко известна и заработала массу наград. А совсем недавно австралийский офис агентства запустил программу Creative Spirit: 32 тысячи творческих мастерских Австралии попросили принять на работу людей с ограниченными способностями.

Также в этом году Droga5 взяла гран-при в Каннах за благотворительную деятельность, направленную на создание банка костного мозга. Как сказал Дрога на его чествовании в нью-йоркском Ad Club, он не может взять и выписать чек на $1 миллиард («Я не Билл Гейтс»), но его личный вклад — воображение. «Это моя валюта, и каждый участник нашей индустрии может также вложить ее в дело».

4. Дэвид Джонс

Исполнительный директор Havas — еще один представитель рекламной индустрии, считающий, что крупные корпорации несут ответственность за происходящее в мире и могут повлиять на позитивные изменения. Джонс стал основным двигателем в кампании Коффи Аннана TckTckTck для Climate Justice. В результате 18 миллионов человек стали «климатическими союзниками». Также он стал одним из основателей международного саммита молодых политиков One Young World, получившего неофициальное название «юношеский Давос». Ежегодный съезд объединяет молодых людей со всего мира в обсуждении множества проблем планеты — от климатических изменений до межконфессионального диалога.

5. Марта Нельсон

Редакционный директор издательского дома Time Inc., которому принадлежат такие журналы, как Time и People, Нельсон, будучи одной из самых влиятельных персоналий в своей индустрии, не забывает и о благотворительности. Особенно пристальное внимание она уделяет проблемам беспризорников — Марта даже посетила Белый дом, чтобы обсудить этот вопрос на высочайшем уровне. Также она возглавляет американское представительство компании AIDS Community Research Initiative, занимающейся исследованиями в области лечения СПИДа, и получила награду за создание Bottomless Closet — программы, способствующей самостоятельности необеспеченных женщин.

6. Эбб Рэйвен

Президент и исполнительный директор A+E Networks, куда входят такие кабельные сети, как A&E, Lifetime и History, является одной из самых влиятельных женщин мира развлечений — и все свое влияние она направляет на благотворительные проекты. Для бывшей школьной учительницы самыми важными и любимыми ее проектами стали образовательные кампании и программы наставничества для девочек. Помимо сериала «Армейские жены», идущего на Lifetime, A+E также разработала несколько программ, поддерживающих военнослужащих и женщин, ветеранов и семьи военных. Появление сериала «Вторжение» спровоцировало рождение программы The Recovery Project, помогающее некоммерческим и правительственным организациям в работе с наркоманами и алкоголиками.

7. Шерри Шеферд

Возможно, она не Опра и не распоряжается годовым доходом в $12 миллионов, как ее коллега-соведущая на шоу The View Барбара Уолтерс. Однако Шеферд использует свою известность для привлечения внимания — и денег — к острым современным проблемам. В частности, в проекте Redbook’s Truth About Trying она поделилась своим опытом ЭКО. Также Шеферд, чей сын страдает расстройством внимания, является представителем YAI Network, чья работа направлена на помощь детям с различными отклонениями. В то время, как Ким Кардашьян выписывает себе платок Hermés ради брака, продлившегося 72 дня, Шеферд попросила гостей на собственной свадьбе пожертвовать день на благотворительность. «Мы решили, что нам не нужен очередной тостер или пепельница за $3 тысячи», — сказала она Huffington Post.

8. Бил Кёнигсберг

Основатель и исполнительный директор оного из крупнейших рекламных агентств мира — еще один филантроп из мира рекламы. В прошлом году Horizon Media потратила $1 миллион на 60 благотворительных программ, включающих исследования рака, аутизма и прочих тяжелых заболеваний. Ежегодно компания направляет своих сотрудников на строительство домов в Эль-Сальвадоре. Также Кёнигсберг работает в таких проектах как «Америка без наркотиков» и «Городской урожай», для которых агентство трудится бесплатно и ежегодно жертвует четверть миллиона долларов.

9. Алекс Богуски

Еще пару лет назад, его поколению казалось, что торговать бургерами — достаточно творческая работа. Именно тогда Богуски покинул агентство Crispin Porter + Bogusky, чтобы направить свои маркетинговые таланты на защиту окружающей среды. Вместе со своей женой Анно Богуски он основал компанию FearLess Revolution. В этом году работа агентства для Al Gore’s Climate Reality Project заработала в Каннах «Серебряного льва». Также Богуски основал компанию Common, связывающую предпринимателей и творческих людей для работы над социально значимыми проектами. Меняя мир, Богуски получает от этого удовольствие: «То, что мы думаем, что судьба наших детей зависит от их гармонии с окружающей средой, вовсе не означает, что мы не можем хорошенько повеселиться».

10. Глен Хилзингер и Боб Визи

Креативные директора агентства Leo Burnett стоят за организацией «Книгосжигательной вечеринки» — кампании Мичиганской публичной библиотеки, заработавшей золотые Effie сразу в трех категориях и ставшей финалистом Grand Effie. После того, как библиотеке было отказано в увеличении бюджета, Хилзингер и Визи с помощью агитационных плакатов и Facebook привлекли внимание к проблеме общественное внимание, пригласив людей поучаствовать в старом добром сжигании книг.

Читать статью полностью на adindex.ru


Классика социальной рекламы

28.05.2012

Классика социальной рекламы — яичница как метафора мозга на наркотиках. Ролик создан в рамках масштабной кампании против наркотиков, которая была развернута с США в 1987 году. Текст за кадром такой же лаконичный, как и сам ролик: «Это ваш мозг. Это ваш мозг под наркотиками. Вопросы есть?»

Продолжение этой же кампании было снято в 1998 году, на сей раз уже с актрисой Рэйчел Ли Кук и не про наркотики в принципе, а про героин. И не только про мозг, но и про семью, и про друзей, и про деньги. И гораздо более эмоционально


Улица в честь «Человека-мороженого»

15.05.2012

80-летний американец Роберт Вивер знаменит в своем родном городе Талладега (штат Алабама) под именем «Человек-Мороженое» за то, что более 50 лет привозит мороженое в Алабамский Институт для глухих и слепых.

По данным Национальной ассоциации гонок серийных автомобилей (National Association for Stock Car Auto Racing — NASCAR), от имени которой в декабре 2011 года Роберта Вивер был награжден гуманитарной премией, за свою жизнь он посетил территорию института 12 000 раз и продолжает тратить 30 часов в неделю на свою благотворительную деятельность.

«Роберт Вивер стал символом нашего города. Он родился и вырос в нем и на протяжении всей своей жизни старается что-то сделать для своего города» — сказала в интервью фонду NASCAR директор института Линн Ханнер.

В течение многих лет Вивер является верным другом института и предлагает разнообразные виды помощи, среди которых обучение слепых и глухих детей управлять трехколесным велосипедом и помощь в сборе 200 000 долларов на строительство центра молитвенной и духовной поддержки на территории института. «Роберт больше половины своей жизни посвятил нашим глухим и слепым ученикам. Это поразительно» — сказала Ханнер.

Но среди всего того, что он сделал, его роль «Человека-Мороженого» стала наиболее популярной. Уже многие годы он с гордостью носит белую поварскую шапочку с этим именем. «Около 30 лет назад «Человек-Мороженое» начал приезжать в институт, принося с собой улыбки и мороженое, и делает это до сих пор» — сказала Ханнер.

В марте этого года Вивера отметили власти города и штата за его многолетнее служение и посвящение и назвали одну из улиц Талладега в его честь.

«Я всегда говорил, что не делаю ничего особенного, а только какие-то незначительные вещи, но эти незначительные вещи для людей значат очень много» — сказал на церемонии вручения гуманитарной помощи Роберт Вивер. «Когда я оглядываюсь на свою жизнь, я понимаю, что работа со слепыми и глухими детьми из института была частью моего призвания, того, для чего я пришел на эту землю. Люди считают меня волонтером, но я являюсь самым высокооплачиваемым человеком здесь. Я получаю зарплату прямо в сердце».

Читать статью полностью на runews.org


Американские педиатры против телевизора

19.10.2011

Американские педиатры просят оградить маленьких детей от просмотра телевизора, особенно если малышу не исполнилось и двух лет. И все потому, что, согласно исследованиям, сидение перед экраном негативно сказывается на развитии ребенка, и в первую очередь на речи.

«Когда телевизор включен, родители говорят меньше. А между тем существует несколько научных доказательств того, что чем меньше время общения с ребенком, тем медленнее он учится говорить», – заявляет педиатр Ари Браун.

Несмотря на то что о негативном влиянии, оказываемом на ребенка СМИ, известно уже давно, не все родители готовы поступиться своим временем и потратить его на живое общение со своим чадом.

Кроме того, образовательный эффект, оказываемый детскими программами на малышей меньше двух лет, по-прежнему не доказан. Таким образом, просмотр даже хороших телепередач вроде «Улицы Сезам» может скорее навредить, чем оказаться полезным.