Записи с меткой «Всё равно?!»



Russ Outdoor в рамках проекта «Все равно?!» запускает новую социальную кампанию «Надевай шлем»

20.06.2017

20 июня 2017, Москва — Крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством ANYBODYHOME! (КГ MOVIE) запускает новый флайт социального проекта «Все равно?!» под названием «Надевай шлем». Цель кампании — привлечь внимание велосипедистов и водителей других двухколесных средств к важности использования шлемов во время движения.

С наступлением теплого времени года горожане все чаще пересаживаются на велосипеды и мопеды. В городах развивается необходимая инфраструктура — велодорожки, велопарковки и станции велопроката. Вместе с этим, возрастает и количество аварийных ситуаций с участием велосипедистов. За 2016 год в России произошло 5063 ДТП с участием велосипедистов, из них 348 – с летальным исходом.

«Велосипедисты стали полноценными участниками дорожного движения. В то же время они наиболее уязвимая его часть. Водитель автомобиля защищен как минимум кузовом своего транспортного средства, а так же ремнями и подушками безопасности. Велосипедиста же не защищает ничего, кроме необходимой экипировки — отмечает Елена Крутова, куратор проекта «Все равно?!». Именно поэтому очень важно донести до горожан необходимость использования шлемов при передвижениях на велосипедах, да и на других двухколесных средствах». 

Креативную концепцию социальной кампании разработало агентство ANYBODYHOME!. Плакаты, призывающие надевать шлем во время езды на велосипеде, появятся на рекламных поверхностях крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor в Москве, Санкт-Петербурге и других городах России. Vse_ravno_Veloshlem_bb_p_Zuby

 «Я два года ездил на велосипеде на работу через всю Москву, и могу сказать, что шлемом пренебрегают до 90% встречающихся велосипедистов. Это грустная статистика – например, московское уличное пространство велосипедистам ошибки прощать не любит. Прогулка в парке, где на дорожках встречаются в основном «мягкие» пешеходы, отличается от езды по городу, где водители замечают лишь предметы, способные нанести серьёзный урон их «железным коням»,  — комментирует Михаил Перловский, креативный директор агентства ANYBODYHOME!, — В этой кампании мы хотели показать ценность и хрупкость головы, которую нельзя заменить так же легко, как леденец. Показать достаточно наглядно, но позитивно, без страшилок».

Еще в 2014 году, когда агентство ANYBODYHOME! полным составом переехало на месяц работать в Гоа, перемещаясь по острову, ребята обратили внимание, что все русские туристы ездят на скутерах без шлемов. Это приводит к травмам, которых можно избежать, следуя простым правилам безопасности. Тогда, прямо на оживленной улице индийского Ашвема, команда агентства провела акцию «Голова — не кокос, требуй шлем». Каждый турист на скутере получал бесплатный кокос, на котором было нарисовано настоящее лицо, а  генератором нужных эмоций выступало «вскрытие» кокоса-головы индийским мачете. Таким образом, наглядно демонстрировалось, что происходит с головой, если не пользоваться шлемом.

Текущий проект с «Все равно?!» — продолжение серии проектов креативного агентства, привлекающих внимание к личной безопасности, о которой нужно помнить всегда, управляя мопедом или велосипедом.

Состав творческой группы:

Агентство ANYBODYHOME!

Креативный директор — Михаил Перловский

Старший арт-директор — Алла Ботвич

Арт-директор — Борис Соколов

Дизайнер — Александра Балакирева

Копирайтеры — Сергей Пекин, Ксения Казанцева

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы, эксперт в сфере визуальных городских коммуникаций. Компании принадлежит около 28 тыс. рекламных поверхностей основных форматов в 49 городах России. Стратегическими партнерами Russ Outdoor являются ВТБ-Капитал – крупнейшая инвестиционная компания России и JCDecaux – признанный мировой лидер наружной рекламы. Доступ к экспертизе партнеров позволяет предоставлять сервис европейского уровня и определяет лидирующее положение Russ Outdoor в отрасли.  Сохраняя лидирующие позиции в отрасли, Russ Outdoor развивает инновационный проект Russ Digital, доля которого в сегменте цифровых носителей России на данный момент составляет 25%.

http://www.facebook.com/RussOutdoor

ANYBODYHOME!

ANYBODYHOME! –  креативное агентство (входит в состав независимой российской коммуникационной группы MOVIE).

Агентство создает креативные концепции и стратегии, коммуникационные стратегии в различных медиа каналах и просто интересные коммуникационные решения.

Участие в социальных проектах для агентства – это возможность в полной мере раскрыть творческий потенциал команды, который не может быть реализован в  клиентских проектах. А также огромная мотивация, ведь своими творческими силами, решая небольшую проблему, постепенно делаешь мир чуть лучше.

https://www.facebook.com/AnyBodyHomeCreative/


Russ Outdoor в рамках проекта «Все равно»?!» вспоминает лучшие кампании

07.04.2017

В 2017 году проекту «Все равно?!» 7 лет. За это время было выпущено 38 кампаний совместно с более, чем 30 партнерами и с картой покрытия в 72 города, получено 16 наград, проведено несколько выставок, под макетами оставлено бесчисленное количество отзывов, лайков, комментариев, как позитивных, так и негативных. В общем, проект никого не оставил равнодушным.

«Спустя 7 лет мы решили вспомнить лучшие и самые запоминающие кампании нашего проекта и напомнить о них жителям России, так как не смотря на прошедшее время эти макеты все еще актуальны, — отмечает куратор проекта Елена Крутова. — До сих пор нам приходит очень много запросов о размещении и отзывов об этих кампаниях. А это значит, что людей по-настоящему тронули эти плакаты и возможно даже заставили изменить что-то в себе».

Одна из первых и самых ярких кампаний проекта была «У мусора есть дом». Креативную концепцию социальной кампании в защиту окружающей среды от мусора разработала и создала АМК Znamenka. Цель кампании — воспитание и поддержка социальной активности, ответственности, экологического мировоззрения, бережного отношения и любви к окружающей природе и местам проживания.

Еще одна кампания, о которой нам бы хотелось вспомнить – «Проводи время с детьми»

Идея креативной концепции принадлежит агентству Young & Rubicam. В ее рамках разработаны постеры со слоганами «Какая карточка важнее?» и «На кого похож ваш ребенок?». Цель кампании — напомнить родителям, что для детей дорога каждая минута, проведенная с мамой и папой. Это единственное, что способно их сделать по-настоящему счастливыми.

И последняя, но не менее успешная кампания – «Увидел зебру – притормози», посвященный безопасности пешеходов Идея и реализация социальной кампании принадлежит агентству GN Interpartners. Его цель – напомнить водителям о необходимости притормаживать перед пешеходным переходом. Призыв притормозить перед пешеходным переходом драматизируется негативными последствиями, где невнимание водителя может обернуться опасностью для жизни пешеходов.


Социальные сети затянули водителей

15.06.2015

Четверо из десяти водителей просматривают страницы в социальных сетях, трое из десяти «сидят» в мобильном интернете, каждый десятый общается в видеочате! Примерно столько же снимают видео в процессе движения, и многие из них считают, что нет в том ничего опасного. В целом же около 70% водителей во время движения используют смартфон, при этом чаще всего строчат друг другу эсэмэски или пишут электронные письма, такие данные приводит американская телекоммуникационная компания.

Стоит ли говорить о том, насколько это опасно на высокой скорости? Но и в пробках — чревато глупыми столкновениями. Подводит боковое зрение, на которое любят полагаться любители почитать за рулем. Всякий мнит себя Цезарем, умеющим делать множество дел одновременно. Но на деле мысли его заняты чтением или написанием, глаза — экраном, но ноги продолжают отпускать и нажимать педали. Показалось, что поток поехал, отпустил газ, но двинулся всего лишь соседний ряд. Бац, и приехали. А виноват тот, кто сзади. Даже если не сознается, что отвлекался на чтение SMS-сообщений. Ведь за пользование телефоном во время движения (без устройства «без рук») штраф полагается — полторы тысячи рублей. Не только за разговор по нему, а именно за «пользование».

Впрочем, гаишники у нас не склонны ловить водителей, использующих телефоны. Так что вся надежда пока на социальную рекламу. В Америке она действует под девизом «Это подождет» (It Can Wait), у нас — в рамках проекта «Все равно?!». Вы наверняка встречали на дорогах щиты с надписями: «Все входящие — в капот», «Говори свободно — до первой аварии», «Пиши SMS — собирай аварии»

ЦИФРЫ

Что чаще всего отвлекает водителей*

61% — обмен текстовыми сообщениями

33% — почтовая переписка по e-mail

28% — поиск информации в интернете

27% — чтение ленты в соцсети Facebook

17% — фотографирование, селфи

14% — чтение соцсети Twitter

14% — изучение картинок в Instagram

12% — съемка видео

*Данные компании AT&T.


Источник: www.kp.ru

Russ Outdoor выступает партнером конференции «Делай Саммит»

27.05.2015

Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor выступил информационным партнером неформальной конференции о городской культуре и инициативах «Делай Саммит», которая пройдет 30-31 мая на дизайн-заводе «Флакон» в Москве. Анонсы мероприятия разместились в Москве на конструкциях ситиформата в рамках социального проекта «Все равно?!».

Конференция «Делай Саммит» — это платформа для свободного обучения и взаимодействия городских активистов, художников, социальных предпринимателей и всех людей, готовых взять ответственность за свои города. За два дня на Саммите будут представлены успешные городские инициативы, «низовые инструменты» для трансформации города и развития городских объединений. На площадке мероприятия также пройдут дискуссии и воркшопы по самостоятельному изучению и преобразованию городского пространства.

Программа «Делай Саммита» в 2015 году объединяет 4 тематических направления:

  • Художественный активизм: тактики взаимодействия с городской средой;
  • Среда обитания: технологии самодеятельного изменения города;
  • Защита общественных интересов: гражданский контроль, экология, антикоррупция, отстаивание прав граждан;
  • «Другие»: обсуждение вопросов гендера, исключённых и «невидимых» людей и сообществ.

«Russ Outdoor поддерживает конференцию «Делай Саммит» уже третий год подряд. Нашу компанию и организаторов Саммита объединяет одна цель – совершенствовать городские пространства на пользу жителей города, — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!». В ходе двухдневного марафона посетители узнают о возможностях и инструментах, при помощи которых каждый человек сможет стать инициатором позитивных изменений в окружающей нас среде».

Место проведения: дизайн-завод «Флакон», ул. Б. Новодмитровская, д.36, стр.12, вход 5, пространство The Cube.

Дата и время проведения: 30 – 31 мая 2015 г., 12:00 – 20:00.

Регистрация: https://mymfc.timepad.ru/event/204611/

Состав творческой группы: Мария Лисина, арт-директор, Марина Лаба, дизайнер

 Vse_ravno_DelaySammit_cf

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было проведено более 30 кампаний, в рамках которых размещались яркие социальные обращения, в том числе постеры, направленные на борьбу с курением, за безопасность на дорогах, защиту экологии, кампании по сбору одежды для бездомных и др. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 30 тыс. рекламных поверхностей основных форматов в 60 городах России.

http://www.russoutdoor.ru

 Движение «Делай Сам»

История движения началась осенью 2010 года, когда группа эко-активистов организовала в Москве большую акцию в глобальный день действий 10/10/10. Помимо уборок в парках, велопарада и других акций, был опубликован манифест — альтернативный план развития города «Москва 2020». Художники, экологи, архитекторы и специалисты других областей объединились для того, чтобы сгенерировать коллективное видение будущего Москвы и воплотить его своими руками. Для реализации этих планов подобные акции было решено проводить каждые полгода. В 2011 году прошел первый марафон городских действий «Делай Сам». Более подробная информация доступна на сайте: http://delaisam.org/


Russ Outdoor запускает новую социальную кампанию «Болтливый водитель»

13.05.2015

Крупнейший российский оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством ZUPER запускает новый флайт социального проекта «Все равно?!» под названием «Болтливый водитель». Цель кампании — привлечь внимание автолюбителей к проблеме использования мобильных телефонов за рулем.

«Разговоры по телефону сегодня все чаще становятся причиной неосторожного поведения на дорогах. По статистике, каждое третье ДТП происходит из-за использования электронных гаджетов», — отмечает Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!». Использование телефона без гарнитуры снижает внимание водителя в 3-4 раза, а написание за рулем СМС-сообщений увеличивает вероятность ДТП в 5-6 раз.

Чтобы наглядно и убедительно рассказать об опасных последствиях такого поведения, команда агентства ZUPER разработала 3 варианта макетов, оформленных в стилистике рекламных сообщений сотовых операторов. Вместо обычной рекламы мобильных сервисов на постерах разместились яркие слоганы, рассказывающие о рисках использования мобильных телефонов за рулем.

«Темп жизни в современных городах ускоряется, люди стремятся быть всегда и везде на связи, при этом использование мобильных гаджетов за рулем становится реальной опасностью для жизни водителей и пешеходов, — комментирует Анна Погосян, CEO агентства ZUPER. — С помощью  социальной кампании «Болтливый водитель» мы хотим привлечь внимание водителей к существующей проблеме через знакомые и понятные рекламные образы».

Социальная реклама «Болтливый водитель» будет размещена на конструкциях Russ Outdoor формата 6х3, ситибордах и ситиформатах в Москве и других регионах России.

Состав творческой группы:

Креативное агентство ZUPER

Тимур Салихов

Анна Погосян

Евгений Головань

Марина Фролова

 

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.

http://www.facebook.com/RussOutdoor

ZUPER

ZUPER — российское независимое креативное агентство, специализация — рекламные кампании, брендинг.

http://www.zuperagency.com/onas/#about-rus

Vse_ravno_Govori_svobodno_bb_p

Vse_ravno_Vse_vhodyaschie_bb_p

Vse_ravno_Pishi_SMS_bb_p


«Родите ли?»: новая социальная реклама проекта «Все равно?!»

14.01.2015

14 января 2014, Москва – Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor совместно с креативным агентством MILK запустил новую антитабачную кампанию в рамках социального проекта «Все равно?!». Цель кампании – обратить внимание молодых женщин и будущих мам на риски развития бесплодия, вызванные курением, и предостеречь их от опасных последствий вредной привычки.

Основой для рекламного сообщения стало всем знакомое и очень теплое слово «родители», которое в макете трансформировалось в жесткий вопрос «Родите ли?», подчеркивающий высокую вероятность развития бесплодия среди курящих женщин. «Сообщение получилось очень компактным, но предельно понятным. В коммуникации нет прямого запугивания и использования неприятных образов. Так как сообщение нацелено на женскую аудиторию, было реализовано более тонкое, заставляющее остановиться и задуматься сообщение-вопрос», — отметил Алексей Шаталов, директор по развитию бизнеса MILK.

Именно женщины сегодня являются главной целевой аудиторией маркетинговых усилий табачных кампаний, которые пытаются увеличить долю курильщиков именно в этой гендерной группе. Вместе с тем, потребление табака оказывает особое негативное воздействие на женский организм. Курящие женщины чаще страдают от бесплодия и задержек в наступлении беременности. Курение во время беременности повышает риск преждевременных родов, мертворождений, смерти новорожденных и может приводить к уменьшению количества грудного молока. Курение также повышает риск развития у женщин рака шейки матки.

«По статистике в России курит более 20% женщин. При этом только пятая часть курильщиц отказываются от табака во время беременности. Надеемся, наши плакаты заставят задуматься, стоит ли вредная привычка того, чтобы пожертвовать ради нее материнством», — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».

С 1 января 2015 года макеты разместятся на конструкциях Russ Outdoor в крупнейших городах России. Кампания в наружной рекламе будет дополнена видео-роликом, призванным побудить беременных женщин отказаться от курения.

Состав творческой группы:

Креативное агентство MILK

Оборин Олег, Арт-Директор

Агапов Ильдар, Копирайтер

 

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net

http://www.facebook.com/nevseravno

 

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.

http://www.facebook.com/RussOutdoor

Креативное агентство MILK

Независимое российское агентство MILK – это свободное молоко в мире сетевых агентств. Наша команда вместе уже 15 лет, за которые из маленького бутика мы превратились в агентство полного цикла с крупными и очень крупными клиентами (Топ-50 российского рынка).

http://www.milkcreative.ru/

Vse_ravno_Rodite_li_bb

">


Послание ген. секретаря ООН по случаю Всемирного дня памяти жертв дорожно-транспортных происшествий

16.11.2014

Меня неизменно вдохновляет потенциал молодости в плане преобразования общества. Всемирный день памяти жертв дорожно-транспортных происшествий служит отрезвляющим напоминанием о том, что ДТП являются главной причиной гибели людей в возрасте от 15 до 29 лет.

Дорожно-транспортные происшествия уносят жизнь и многих более молодых жертв: ежедневно в них гибнет свыше 500 детей на пути в школу, на детские площадки, домой, к друзьям или обратно. Тяжелые увечья получают миллионы других людей всех возрастов.

Посыл этого Дня — сострадание и профилактика ДТП. Мы скорбим о погибших в ДТП. Мы утешаем скорбь семей и друзей. Мы говорим об экономических трудностях, с которыми нередко сталкиваются люди, потерявшие своих близких.

В прошлом году в этот день я находился в Литве — одной из многих стран, уделяющих серьезное внимание этой проблеме. Меня глубоко тронула скорбная церемония в память жертв дорожно-транспортных происшествий в Вильнюсе, когда по каждому погибшему на дорогах страны с 1990 года было зажжено по одной свече. Подобные акции памяти убедительно свидетельствуют о необходимости действовать.

Центральная тема Дня в этом году — «Скорость-убийца» — указывает направление дальнейших действий. Правительства ряда стран выступили с инициативой борьбы с превышением скорости в контексте Десятилетия действий по обеспечению безопасности дорожного движения, которое продлится по 2020 год включительно. Кения, Китай, Российская Федерация, Турция и Франция относятся ко все большему числу стран, которые принимают новые законы, усиливают меры по их соблюдению и переоборудуют свои дороги, устраивая на них «лежачих полицейских», рифленые полосы и другие приспособления для замедления движения транспорта.

Поставив перед собой цель снижения скорости движения транспорта, мы наращиваем масштабы глобальных действий по борьбе с ДТП. Совместно со своими партнерами Организация Объединенных Наций осуществляет ряд инициатив, включая подготовку к созыву второй Всемирной конференции высокого уровня по безопасности дорожного движения, которая состоится в Бразилии в ноябре 2015 года.

В этот Всемирный день памяти жертв дорожно-транспортных происшествий давайте подтвердим свою приверженность задаче обеспечения безопасности на дорогах для всех.

 

Меня неизменно вдохновляет потенциал молодости в плане преобразования общества. Всемирный день памяти жертв дорожно-транспортных происшествий служит отрезвляющим напоминанием о том, что ДТП являются главной причиной гибели людей в возрасте от 15 до 29 лет.

Дорожно-транспортные происшествия уносят жизнь и многих более молодых жертв: ежедневно в них гибнет свыше 500 детей на пути в школу, на детские площадки, домой, к друзьям или обратно. Тяжелые увечья получают миллионы других людей всех возрастов.

Посыл этого Дня — сострадание и профилактика ДТП. Мы скорбим о погибших в ДТП. Мы утешаем скорбь семей и друзей. Мы говорим об экономических трудностях, с которыми нередко сталкиваются люди, потерявшие своих близких.

В прошлом году в этот день я находился в Литве — одной из многих стран, уделяющих серьезное внимание этой проблеме. Меня глубоко тронула скорбная церемония в память жертв дорожно-транспортных происшествий в Вильнюсе, когда по каждому погибшему на дорогах страны с 1990 года было зажжено по одной свече. Подобные акции памяти убедительно свидетельствуют о необходимости действовать.

Центральная тема Дня в этом году — «Скорость-убийца» — указывает направление дальнейших действий. Правительства ряда стран выступили с инициативой борьбы с превышением скорости в контексте Десятилетия действий по обеспечению безопасности дорожного движения, которое продлится по 2020 год включительно. Кения, Китай, Российская Федерация, Турция и Франция относятся ко все большему числу стран, которые принимают новые законы, усиливают меры по их соблюдению и переоборудуют свои дороги, устраивая на них «лежачих полицейских», рифленые полосы и другие приспособления для замедления движения транспорта.

Поставив перед собой цель снижения скорости движения транспорта, мы наращиваем масштабы глобальных действий по борьбе с ДТП. Совместно со своими партнерами Организация Объединенных Наций осуществляет ряд инициатив, включая подготовку к созыву второй Всемирной конференции высокого уровня по безопасности дорожного движения, которая состоится в Бразилии в ноябре 2015 года.

В этот Всемирный день памяти жертв дорожно-транспортных происшествий давайте подтвердим свою приверженность задаче обеспечения безопасности на дорогах для всех.


Источник: www.un.org

Russ Outdoor запускает социальную кампанию о безопасности детей на дорогах

14.11.2014

14 ноября 2014, Москва – Социальная кампания о безопасности детей на дорогах стартовала в рамках проекта «Все равно?!», реализуемого крупнейшим оператором наружной рекламы Russ Outdoor с 2010 года. Новый флайт, посвященный необходимости использования детского кресла в автомобиле, призывает родителей сделать выбор в пользу безопасности своего ребенка.
Креативная идея кампании разработана агентством ZUPER. Макет со слоганом «Выбирай, куда посадить ребенка» изображает детское автомобильное кресло и инвалидную коляску, наглядно иллюстрируя, что пренебрежение нормами дорожной безопасности со стороны взрослых может обернуться для детей трагическими последствиями. «Неиспользование водителями специальных детских кресел до сих пор является острой проблемой на дорогах. Простым сравнением двух ситуаций мы донесем до автомобилистов очевидный выбор в пользу автокресла», — отметила Анна Погосян, CEO агентства ZUPER.
С 2007 года использование специального автокресла при перевозке детей возрастом до 12 лет в России является обязательным. Однако далеко не все автомобилисты соблюдают это правило. Ежегодно на российских дорогах с участием детей-пассажиров происходит около 8 000 ДТП, жертвами которых становятся более сотни несовершеннолетних. Между тем, статистика свидетельствует, что использование автокресла позволяет спасти жизнь ребенку в большинстве случаев. Согласно данным Всемирной Организации Здравоохранения, использование удерживающих устройств снижает смертность детей в ДТП на 54%, а риск получения травм — на 70%.
«Игнорирование правил безопасности в автомобиле – один из ярких примеров равнодушия как по отношению к собственному здоровью, так и по отношению к здоровью и благополучию своих близких. Надеемся, что простая, но очень точная идея кампании позволит привлечь внимание родителей-автомобилистов и напомнить о последствиях их выбора», — отметила Елена Крутова, руководитель проекта «Все равно?!».
Социальная реклама разместится на конструкциях формата 6х3, ситибордах и ситиформатах в Москве и других регионах России.

Состав творческой группы:
Креативное агентство ZUPER:
Тимур Салихов
Погосян Анна
Евгений Головань
Марина Фролова

Проект «Все равно?!»
Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было размещено более 25 кампаний, транслирующих яркие социально-направленные обращения, в том числе серия постеров, направленных на борьбу с пассивным и женским курением, курением в присутствии детей, кампания по сбору одежды для бездомных. Дополнительная информация о проекте: vse-ravno.net
http://www.facebook.com/nevseravno

Russ Outdoor
Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.
http://www.facebook.com/RussOutdoor

ZUPER
ZUPER — российское независимое креативное агентство, специализация — рекламные кампании, брендинг.
http://www.zuperagency.com/onas/#about-rus

Vse_ravno_Kreslo_bb_p


Ветеран ВМС США месяц прожил на улице, чтобы привлечь внимание к проблемам бездомных

11.10.2014

53-летний учитель средней школы в штате Флорида провел месяц на улицах и в приютах города Орландо ради того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме бездомности. За это время он сам многое узнал и многому научился.

В интервью телекомпании WFTV он сказал: «Все мифы, которые я слышал о бездомных, были развенчаны. Они не все наркоманы. Там гораздо меньше наркоманов и наркотиков, чем в нашем благополучном обществе».

Ребмэн, который прожил месяц без душа и похудел на 9 килограммов, создал в социальной сети Facebook страницу для своего дальнейшего служения и сбора средств для продуктового банка «Второй урожай» и местной общественной организации помощи бездомным. Ему удалось собрать больше 4 000 долларов. Он также снимал свой опыт бездомной жизни на видео и загружал его на YouTube.

«Это был ад», — сказал Ребмэн в интервью, отмечая, насколько тяжело ему было найти адекватную работу, чтобы выжить, не используя свой профессиональный опыт. Наиболее надежным источником дохода для бездомных является продажа кровяной плазмы пару раз в неделю за 25-50 долларов.

Свою миссию ветеран флота видит в том, чтобы информировать общественность об уровне бездомности и положении бездомных людей. По данным Министерства жилищного строительства и городского развития за одну январскую ночь 2013 года было посчитано, что в штате Флорида живут на улицах городов около 48 000 бездомных людей. В декабре прошлого года штат Флорида был назван самым опасным для бездомных людей. В 2012 году количество преступлений на почве ненависти к бездомным в штате Флорида было вдвое больше, чем в Калифорнии.

Ребмэн сказал, что намерен бросить вызов этой проблеме.
«Я знаю, что мы изменим эту ситуацию, — сказал он еще до того, как подошел к концу месяц его бездомной жизни. — Я знаю теперь, чем буду заниматься оставшуюся жизнь. Я не останусь в памяти людей как ветеран флота и учитель-пенсионер».


Источник: runews.org

Рекламисты обсудили перспективы развития социальной рекламы

10.10.2014

В Конгресс-центре ЦВК «Экспоцентр» в рамках деловой программы 22-ой международной специализированной выставки «Реклама-2014» прошел круглый стол Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы на тему «2015 год в социальной рекламе – самопиар или эффективность?». На нем обсуждались вопросы современного состояния рынка социальной рекламы и перспективы его развития в 2015 году, роль бизнеса в развитии социальной рекламы и мн. др.

В мероприятии приняли участие председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы Сергей Пискарев, заместитель директора Центра по связям с общественностью и СМИ ТПП РФ, генеральный директор «ТПП-Информ» Сергей Небренчин, генеральный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы» Гюзелла Николайшвили, председатель Комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Александр Борисов, президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин и другие члены Комитета и представители отрасли.

Открывая заседание, Сергей Пискарев отметил некоторые позитивные сдвиги в развитии социальной рекламы, подчеркнув, что проблемы, тем не менее, остаются и отрасль находится в самом начале пути поиска креативных решений этих вопросов. В частности, он отметил важность выбора актуальной для общества тематики для социальной рекламы. Социальная реклама, продолжил он, направлена на то, чтобы менять поведение людей, к чему не все компании в социальной рекламе способствуют. Вопросы остаются, и он предложил участникам круглого стола посмотреть на задачи социальной рекламы как на часть социальной ответственности коммуникационного бизнеса.

Гюзелла Гигинейшвили рассказала об истории развития социальной рекламы в стране, и о ее состоянии на сегодняшний день. В частности, в 2004 году на социальную рекламу было потрачено 20 млн. долларов при общем объеме рекламного рынка в 2 млрд. долларов, что составило 1% данного рынка. На протяжении шести лет доля социальной рекламы в рекламном рынке России оставалась неизменной. В последние годы объемы социальной рекламы в стране стали медленно расти, и достигли 2-3% от общего объема рекламного рынка.

Руководитель проекта «Все равно» компании «Russ Outdoor» Дмитрий Тихонов рассказал об основных составляющих эффективной социальной рекламы. Отмечалось, что социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, однако отдельные назначенные люди не всегда могут эффективно и грамотно распорядиться имеющимися возможностями. Указывалось, что зачастую под маской пропаганды общественных ценностей кроется коммерческая реклама. По его словам, действенная социальная реклама должна содержать призыв к поступкам, стимулировать людей быть более активными в решении своих социальных проблем. Реклама должна содержать яркие образы, вызывать эмоции и не оставлять никого равнодушным. Идея такой рекламы должна быть простой и понятной, а исполнение – нестандартной, но профессиональной. Качественная социальная реклама, завершил он, на сегодняшний день делается исключительно на энтузиазме его исполнителей, являясь видом корпоративной благотворительности.

Исполнительный директор Ассоциации Коммуникационных Агентств России Валентин Смоляков коснулся некоторых аспектов социальной ответственности коммуникационного бизнеса на примере действующей в АКАР Комиссии по социальной ответственности бизнеса. Основными задачами Комиссии, по его словам, являются развитие сферы социальной рекламы как важной составляющей общественных коммуникаций, внедрение активностей по созданию и размещению социальной рекламы в повседневную практику членов Ассоциации, координация взаимодействия Ассоциации с прочими участниками рекламного процесса – объединениями рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей, потребителей рекламы, а также благотворительных организаций с целью обеспечения присутствия социальной рекламы в медиапространстве. Он рассказал об обширной общественной деятельности Комиссии, организованных мероприятиях по вопросам социальной рекламы, реализуемых проектах и о школе рекламных коммуникаций для некоммерческих организаций.

Управляющий директор TWIGA TOUCH Михаил Елагин коснулся креативного аспекта социальных компаний, рассказал об основных трудностях в поиске путей создания на примере собственных проектов, а вице-президент фонда «Мир молодежи» Тамара Роднова рассказала о Всероссийском конкурсе социальной рекламы «Новый взгляд».

Выступающие представили участникам ряд успешных профессиональных социальных проектов, отличающихся нестандартным подходом к решению актуальных проблем. В завершении заседания состоялся обмен мнениями. Высказывались точки зрения о том, что социальным рекламным проектам зачастую не хватает качества исполнения, точной конкретизации акцентируемой идеи, что они в большинстве случаев не отвечают поставленным задачам или реализуют сторонние коммерческие интересы. Участники круглого стола говорили о необходимости системного подхода к решению этих и других проблем развития социальной рекламы и предлагались пути их решения.


Источник: www.tpp-inform.ru