Смертельный поиск
9 сентября 2013, Москва — Оператор наружной рекламы Russ Outdoor и рекламное агентство BBDO Moscow совместно с digital-агентством ARTOX Media начинают новую социальную кампанию о вреде курения в рамках проекта «Все равно?!». Задача кампании под названием «Смертельный поиск» – напомнить о неотвратимых последствиях для здоровья, которые ожидают любителей табака.
Инфаркт миокарда, импотенция, рак легких – лишь неполный список заболеваний, с которыми рискуют столкнуться курильщики из-за пристрастия к сигаретам. Команда ВВDO Moscow разработала креативную идею для серии рекламных принтов с лаконичным дизайном: на постерах страшные слова о последствиях курения заключены в поисковую строку, по форме и цвету напоминающую сигарету.
«Таким образом, мы хотели показать людям: лучше найти в себе силы для того, чтобы отказаться от курения, чем найти смертельно опасные заболевания», - поясняет создатель принтов арт-директор Алексей Стародубов.
Каждый принт содержит QR-код, который ведет на онлайн-страницу социального сервиса Foursquare, где пользователи могут отметиться в ближайшей из 10 точек «Без табака», расположенных по всей Москве. Выполнив check-in, человек выражает свое намерение быть свободным от табачной зависимости и может рассказать о своем выборе друзьям и единомышленникам.
«При помощи интеграции проекта в Foursquare мы постараемся актуализировать проблему курения среди активной сетевой молодежи – аудитории, которая часто становится новым приверженцем этой плохой привычки», - предполагает Анатолий Климчук, директор московского офиса ARTOX Media.
По данным Министерства здравоохранения РФ, в России от никотиновой зависимости страдает 44 млн. человек. Ежегодно курение уносит жизни 400 тыс. россиян. Потребление табака является одной из основных причин, приводящих к развитию тяжелых заболеваний. Согласно статистике Всемирной организации здравоохранения, 63% всех случаев смерти происходит из-за неинфекционных заболеваний, для которых курение – ведущий фактор риска.
«Сегодня мы наблюдаем однозначный прогресс в борьбе с табаком. Начало действовать новое антитабачное законодательство, в обществе постепенно меняется отношение к курению. Мы хотим поддержать этот тренд при помощи социальной рекламы. Наша кампания нацелена на то, чтобы больше людей сделали осознанный выбор в пользу здоровья, хорошего самочувствия и свободы от сигарет», - отмечает Илья Каукин, руководитель проекта «Все равно?!».
Антитабачные постеры «Все равно?!» будут размещаться на поверхностях ситиформата в Москве, Самаре, Ростове-на-Дону, Курске и других крупных городах России с сентября 2013 года. Digital-поддержку социальной кампании обеспечило агентство ARTOX Media.
Состав творческой группы:
BBDO
Алексей Стародубов – Art-Director Катерина Гувакова – Client Services Director Ксения Рубцова – Account Executive Константин Усатов – Design Studio Project Manager Тимофей Ильин — Senior Designer
ARTOX media
Анатолий Климчук — директор московского офиса Валерия Грибенко и Артем Самусевич - digital-менеджеры
Засудить бы вас за то что вы пытаетесь испортить жизнь, оскорбить и напугать добрую половину соотечественников. Очень жаль что такая компания как ББДО демонстрирует такой подход к социальной рекламе. Да еще с надписью «всеравно»
Молодцы!!!
Ух ты, мне понравилось!
Отличная соц. реклама, жаль только, что мало её в городе. Некоторые плакаты увидела только на сайте. Хорошо бы на каждой остановке, на каждом щите в метро такие плакаты повесить.
Да-да, на каждом углу, чтобы их увидело побольше людей, страдающих импотенцией, бесплодием и раком вне всякой зависимости от курения. Надо почаще напоминать им об их горе.
Никакая социальная реклама не заставит людей заниматься своим здоровьем, пока жареный петух не клюнет. Зато с задачей ранить тех, кто уже имеет проблемы со здоровьем, она справляется отлично.