Записи с меткой «BBDO»



Круглый стол «Эффективная социальная реклама. Лучшие практики»

17.06.2013

19 июня 2013 года в Центральном Выставочном Зале «Манеж» состоится круглый стол на тему: «Эффективная социальная реклама. Лучшие практики», организованный оператором наружной рекламы Russ Outdoor при поддержке Комиссии по социальной ответственности бизнеса АКАР.

Качественная социальная реклама способна не только обратить внимание аудитории на актуальную общественную проблему, но и послужить импульсом к ее решению. Участники круглого стола расскажут о том, как яркий креатив может побороть апатию и невежество, преодолеть бюрократические процедуры и вовлечь в социальные инициативы сотни горожан. Спикеры представят лучшие примеры эффективных социальных кампаний в России и обсудят критерии создания социально значимых сообщений, которые работают на результат.

Председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса, управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев поделится опытом создания социального проекта «Все равно?!», в рамках которого креативные агентства получают возможность создавать качественную рекламу и размещать ее на улицах города. Руководитель проекта Probok.net Александр Шумский расскажет о том, как вовлечь простых автомобилистов в решение транспортных проблем города и обратить на себя внимание властей. Президент Благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» Нюта Федермессер расскажет, как с помощью социальной рекламы россияне узнали о том, что такое хоспис.

В мероприятии также примут участие представители рекламного агентства BBDO, Фонда WWF, Фонда CAF, Ассоциации коммуникационных агентств России.

Дата и место проведения: 19 июня, 11:00, ЦВЗ «Манеж»

Для участия в круглом столе отправьте свою заявку по адресу info@russoutdoor.ru

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит более 40 тыс. рекламных поверхностей в 80 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.


Школа АКАР для некоммерческих организаций подвела итоги работы

17.05.2013

17 мая 2013 года, Москва — В апреле завершил свою работу образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Первая в России школа рекламного мастерства для некоммерческих организаций была открыта в феврале при поддержке Комитета по социальной ответственности бизнеса АКАР, фонда CAF Россия и ряда благотворительных организаций. Главной целью проекта было обучить сотрудников НКО основам рекламного бизнеса и сделать из них профессиональных заказчиков рекламных услуг.

За три месяца в работе школы приняли участие более 50 НКО: представители Службы «Милосердие», Союза волонтерских организаций и движений, Всемирного фонда дикой природы WWF России, фонда помощи хосписам «Вера», фонда «Подари жизнь» и др. Курс включал в себя серию семинаров, посвященных основным этапам создания рекламы: от брендинга и ATL до digital-коммуникаций. С лекциями выступили специалисты агентств BBDO Moscow, Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, Russ Outdoor.

«Школа АКАР стала уникальной возможностью лично перенять опыт у топовых профессионалов рекламы, — отмечает Татьяна Зверева, руководитель отдела привлечения средств службы «Милосердие». — Мы получали конкретные советы и идеи для продвижения нашей службы. Подобная помощь волонтеров pro bono не менее важна, чем, к примеру, материальная помощь нашим подопечным».

«Нам приятен тот факт, что такая идея появилась и была реализована. Курсы дали и знания, и знакомства, и возможность подходить более профессионально к планированию кампаний», — считает Валентина Агафонова, менеджер по развитию фонда «Фокус-Медиа».

В завершении учебного курса среди слушателей был проведен конкурс на лучший анализ кейсов социальных кампаний. Перед участниками стояла задача максимально подробно проанализировать механику проведения кампаний и оценить их результаты. Победителями конкурса стали представители движения «Курский вокзал. Бездомные дети», проекта FotoChild&Charity и «Центра лечебной педагогики». Эти организации получили возможность бесплатно разместить рекламу своих проектов на площадках издательского дома Sanoma Independent Media и конструкциях оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

«Мы благодарим всех, кто принял участие в этом проекте. Мы были приятно удивлены тем, как тщательно наши ученики готовились к конкурсу и на каком достойном уровне были проведены финальные презентации», — отмечает один из членов жюри Наталья Семина, PR-директор BBDO Group.

Все студенты, прослушавшие полный курс «Азбуки коммуникаций для НКО», также получили сертификаты АКАР.

«Учебный курс АКАР вызвал значительный интерес со стороны некоммерческих организаций. Мы получили большое количество заявок на участие в школе в первые же дни запуска проекта. Вопрос построения качественных коммуникаций действительно является важным для эффективной работы НКО. В наших планах – продолжить занятия в школе в следующем году», — говорит председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максим Ткачев.

Начало второго курса «Азбуки коммуникаций для НКО» запланировано на весну 2014 года.

АКАР
Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.

Фонд CAF
CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель — способствовать тому, чтобы общество все активнее и с большим эффектом участвовало в благотворительности на пользу людям и местным сообществам во всем мире. Российский филиал фонда – CAF Россия – был открыт в 1993. Ежегодно фонд реализует более 20 благотворительных программ в тесном сотрудничестве с ведущими российскими и международными компаниями и фондами, а грантовый фонд в 2010/11 финансовом году составил 7,7 миллиона долларов.


10 проблем России через призму социальной рекламы

27.03.2013

Помните: «Кто не в Prada, тот лох»? Или другое, пораньше: «Дима, помаши маме»? Реклама выражает и даже формирует общественные настроения, причем для этого ей совсем не обязательно быть удачной. Особняком стоит реклама социальная, лучшие образцы которой порой ближе к искусству, чем к маркетингу. «Русский репортер» проанализировал ролики, билборды и интернет-кампании за последние несколько лет и попытался составить «хит-парад» проблем российского общества глазами авторов социальной рекламы.

1 Проблема: безопасность на дорогах, культура вождения

Только по официальной статистике ГИБДД, в России за неполный 2012 год в ДТП погибли более 23 тысяч человек, ранены более 216 тысяч. Большая часть инцидентов происходит по вине водителей, во что нетрудно поверить, понаблюдав минут десять за любой оживленной магистралью. Самые распространенные причины аварий — превышение скорости, выезд на встречную полосу и проезд не по правилам через перекресток. При этом, согласно все той же статистике, каждое четвертое ДТП — наезд на пешехода.

Пример социальной рекламы

Акция ГИБДД по Калининградской области «Ангел-хранитель». По трассе в сопровождении инспекторов ходил человек в белом одеянии, с крыльями за плечами и нимбом над головой, уговаривая водителей быть осторожнее. В Казани полицейские вместе с газетой Metro творчески переосмыслили этот прием: на улицы вышли «жертвы ДТП» в бинтах и с костылями.

Слоган «Вот я глупый пешеход, не пошел на переход»

2 Проблема: пьянство

Тема, тесно связанная с безопасностью движения, ведь последствия употребления алкоголя опаснее всего, если человек за рулем. Симптоматично, что сейчас в медиа почти не встретишь социалки, направленной против пьянства как такового, тогда как советские агитплакаты как раз порицали алкоголизм сам по себе (или на производстве). Зато послания вроде «Хватит бухать!» в изобилии появляются на заборах и вдоль железнодорожных путей: пропагандой здорового образа жизни неожиданно занялись неформальные молодежные группы, от веганов до анархистов.

Пример социальной рекламы

12-метровая бутылка, наполненная покореженными автомобилями, на Краснопресненской набережной в Москве (рекламное агентство Zavod).

Слоган «Выпил — не заводись»

3 Проблема: мусор, загрязнение окружающей среды

Полиэтилен, из которого делаются бутылки для безалкогольных напитков, пищевая пленка и много чего еще, разлагается в течение нескольких сотен лет. Вернее, должен разлагаться: в естественной среде никто пока не успел это проверить, поскольку материал получил распространение только во второй половине XX века. В то же время полиэтилен чрезвычайно дешев, поэтому изделия из него составляют почти половину бытовых отходов. В природе механизмы его разложения практически отсутствуют: бактерии или температура ниже 120 °С этому материалу не страшны. Между тем существует отработанный процесс вторичного использования полиэтилена, как и многих других видов отходов.

Пример социальной рекламы

Социальная кампания «У мусора есть дом» (АМК Zna­­men­­­­ka) с голосующими на дороге бутылками и банками-квартиросъемщиками — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Семья из двух банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем»

Постер "У мусора есть дом"

vse_ravno_musor_golos_bb

4 Проблема: курение

Спорить с тем, что от табачного дыма нужно ограждать детей и беременных, никто не будет. Но, как показало общественное обсуждение свежего антитабачного законопроекта, отнюдь не все россияне считают эту привычку постыдной или неприятной, тем более что почти 40% наших сограждан курят сами. Так что посвященная этой теме социальная реклама выглядит не слишком убедительно.

Пример социальной рекламы

Прохожий в ролике сайта takzdorovo.ru просит закурить у другого. Парень хлопает себя по карманам, но вместо того чтобы достать зажигалку, танцует и подмигивает: «Бросил!»

Слоган «Давайте меняться»

5 Проблема: ВИЧ

По данным Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом, в конце 2012 года в России насчиталось свыше 700 тыс. ВИЧ-инфицированных. За год до этого их было примерно 650 тысяч, в конце 2010-го — примерно 590 тысяч. Врачи в один голос утверждают, что прирост учтенных носителей происходит во многом за счет гетеросексуальных пар: люди не считают, что относятся к группе риска. Здесь социальная реклама, возможно, могла бы многое изменить, но на улицах и в СМИ ее почти нет. В отличие от конца девяностых — начала нулевых (помните ролики «Я выбираю безопасный секс» по ТВ?). Вместо того чтобы пропагандировать использование презервативов, россиян убеждают, что «любовь и верность парт­­неру — защита от СПИДа».

Пример социальной рекламы

Серия билбордов и сайт spid.ru московского департамента здравоохранения.

Слоган «Случайные связи — угроза твоему материнству. “Безопасного секса” нет»

6 Проблема: отсутствие привычки читать

Согласно мартовскому опросу фонда «Общественное мнение», чтение занимает не последнее место среди увлечений наших граждан, однако телевизор опережает его с большим отрывом. Прошлой весной по соцсетям разлетелась забавная серия плакатов рекламного агентства Slava, где рисованные классики русской литературы выступили в роли спортсменов.

Пример социальной рекламы

Л.Н. Толстой в тренировочном костюме и с мячом, сообщающий, что после 500-й страницы открывается второе дыхание.

Слоган «Занимайтесь чтением»

7 Проблема: сиротство

Растущее число сирот в российских детских домах, увы, не новость. После нескольких случаев гибели детей, вывезенных иностранными усыновителями, все громче стали раздаваться призывы к развитию усыновления внутри страны. В 2011 году фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» и рекламное агентство BBDO взялись развенчать стереотипы, которыми оброс этот процесс. В СМИ и на остановках общественного транспорта появились картинки, стилизованные под иллюстрации к мифам Древней Греции, с телефоном горячей линии.

Mify_Usynovleniya_Gody_CF Mify_Usynovleniya_Dorogo_CF

Пример социальной рекламы

В призывающем усыновлять детей ролике, снятом Минобразования, снялись министр Ливанов и трое его детей, один из которых — приемный.

Слоган «Стать приемной семьей — для счастья»

8 Проблема: отношение к инвалидам

Количество тех, кто теоретически считает социальные программы для инвалидов ненужными, ничтожно мало. На практике же все отнюдь не так радужно: особенно распространена дискриминация при трудоустройстве. Впрочем, немалую роль в этом играет системная проблема — отсутствие инфраструктуры, делающее передвижение по городу для многих инвалидов практически невозможным. Еще один больной вопрос — образование. Хотя инклюзивное образование сейчас всячески продвигается на государственном уровне, против него выступают многие родители и педагоги как в обычных, так и в коррекционных школах.

Пример социальной рекламы

Серия социальных плакатов в защиту инклюзивного образования общественной организации инвалидов «Перспектива».

Слоган «Дети должны учиться вместе»

Perspektiva_cf

9 Проблема: недостаток семейных ценностей

Демографические проблемы относятся к числу наиболее загадочных, над их разрешением бьются самые разнообразные гуманитарные науки. Пойди угадай, что больше влияет на статистику рождения детей или разводов в отдельно взятом городе: уровень зарплат или н­естабильность политической обстановки? Ясно одно: для воспроизводства населения государству нужны традиционные семьи. Может ли фраза «Любовь к родине начинается с семьи», сдобренная изображением матрешек, повлиять на желание завести такую?

Пример социальной рекламы

Плакаты с мальчиком в толстых очках и со спицами, который вяжет свитер — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Весь в няню? Проводите больше времени с детьми»

malchik_bb

10 Проблема: недостаток эмпатии

Среди того, что не любят россияне у себя на родине (и из-за чего иногда даже переезжают в другие страны), не последнее место занимает отношение окружающих: хмурые лица, хамство, отсутствие сострадания в критических ситуациях. Бороться с этим пытаются в основном благотворительные фонды и волонтерские движения. «Милосердие» — православная служба помощи тем, кого принято называть «социально незащищенными», — призывает помогать одиноким старикам, брошенным детям. Благотворительный фонд «Вера» развесил в московском метро плакаты с Ежиком в тумане, рассказывающие о хосписах.

01_6x3 02_6x3

 

Пример социальной рекламы

Интерактивный ролик «Выбери, кого спасти» проекта «Большие люди». На экране, поделенном пополам, мы видим умирающих маленькую девочку и взрослую женщину. Социальный ролик напоминает о том, что большинство благотворителей работают только с детьми.

Слоган «Выбери, кого спасти»

Источник: rusrep.ru


Проект «Все равно?!» стал победителем конкурса «Постер года- 2012»

27.03.2013

Журнал Outdoor Media подвел итоги конкурса «Постер года», в ходе которого профессионалы рекламной индустрии ежегодно выбирают лучшие креативные решения в сфере наружной рекламы. Победителем в номинации «Лучший социальный постер» была признана работа «Стань чьей-то любимой маркой», созданная в рамках социального проекта Russ Outdoor «Все равно?!».

благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама благо, добро, благотворительность, джинсы, одежда, бездомные, charity, homeless, постер, билборд, креатив, социальная реклама

Кампания проводилась в Москве в январе 2012 года и призывала москвичей сдать ненужную одежду для помощи бездомным. В холодное время года для людей, оказавшихся на улице, каждая вещь может стать настоящим спасением, а значит – стать самой любимой и дорогой. Дизайн макетов для кампании был разработан креативным агентством BBDO Moscow.

В этом году в состав жюри конкурса «Постер года» вошли президент ADCR, исполнительный креативный директор агентства Publicis United Александр Алексеев, арт-директор агентства «Восход» Владислав Деревянных, креативный директор агентства «Родная речь» Олег Лапшин, арт-директор агентства «ЛОГВИНDESIGN» Андрей Логвин, креативный директор и совладелец агентства Direct Design Visual Branding Леонид Фейгин.

«Работы проекта «Все равно?!» становятся победителями в номинации «Лучший социальный постер» уже второй год подряд. Для нас особенно важно получить столь высокую оценку наших кампаний от ведущих экспертов рекламного рынка. За время реализации собственного социального проекта Russ Outdoor удалось установить новый стандарт качества в социальной рекламе. В 2013 году мы рассчитываем разместить на улицах российских городов новые яркие и побуждающие к действиям постеры», — отметил руководитель социального проекта «Все равно?!» Илья Каукин.

В шорт-лист конкурса «Постер года 2012» также вошли другие работы проекта «Все равно?!»: кампания в защиту экологии «Лес не место для мусора», кампания за безопасность мотоциклистов «Включи поворотник – сохрани ему жизнь», антитабачные постеры «Купи себе…».

Справочная информация:

Конкурс «Постер года»

Целью конкурса «Постер года» является ежегодный отбор и поощрение лучших креативных и медийных решений в области наружной рекламы. Проверенные временем критерии выбора, предложенные отраслевым журналом Outdoor Media, позволяют безошибочно назвать лучшего. Организатор конкурса — журнал Outdoor Media (ИД «А-Сфера»).

Проект «Все равно?!»

Проект «Все равно?!» — широкомасштабная социальная инициатива Russ Outdoor, направленная на решение проблем общества. Основная цель проекта — напомнить о том, что каждый человек может самостоятельно что-то делать для того, чтобы мир вокруг становился лучше. Инициатива реализуется совместно с крупнейшими зарубежными и российскими рекламными агентствами. С 2010 года было проведено 19 кампаний, в рамках которых размещались яркие социальные обращения, в том числе постеры, направленные на борьбу с курением, за безопасность на дорогах, защиту экологии, кампании по сбору одежды для бездомных и др.