Записи с меткой «CAF Россия»



Социальная реклама: инструмент влияния или свободное творчество?

14.12.2013

Во всем мире социальная реклама продолжает набирать обороты. Человеческая натура не терпит фальши, а потому зацепить, заставить человека задуматься и измениться может только что-то действительно талантливое. Простая, понятная и убедительная социальная реклама работает, а все остальное остается лишь лозунгами.

Посетители выставки в библиотеке им. Светлова смогли не только увидеть выставку макетов социальной рекламы, но и услышать лекцию «Как социальная реклама может помочь в решении социальных проблем?» Мероприятие прошло в рамках программы «Социально активные медиа», которая реализуется с 2013 года при поддержке Министерства экономического развития РФ и Правительства Москвы.

vystavka_soc-reklama

vystavka_2

В современном обществе социальная реклама бьет по самым болевым точкам и часто помогает найти решение для ряда социальных проблем. Ее задача – вызвать сдвиг обыденного сознания, помочь людям по-новому взглянуть на привычные вещи. Хорошо сделанная социальная реклама оказывается эффективным инструментом изменения поведенческих моделей в социуме. Кроме того, социальная реклама – один из способов информирования общества о деятельности некоммерческих организаций.

Социальная реклама дает возможность специалистам по рекламе показать товар лицом, а конкурсы, подобные тому, который провел фонд CAF Россия, позволяют привлечь внимание к социально значимым проектам, помогают благотворительным организациям «выйти из тени», рассказать обществу о своей деятельности.

Проект «Социально активные медиа» представила Светлана Горбачева, руководитель программы «Социально активные медиа» фонда поддержки и развития филантропии CAF Россия.

Оказалось, что в Москве немало рекламных агентств, которые готовы делать социальную рекламу бесплатно, ради идеи. За «социалку» креативные специалисты берутся с удовольствием, для них участие в таких проектах – способ отдохнуть от однотипных коммерческих заказов, проявить творческие возможности по максимуму.

Еще несколько лет назад некоммерческая организация, бесплатно размещающая рекламу, должна была платить за это налог. Учитывая цены на рекламу в популярных изданиях, суммы получались непосильные для благотворительных организаций. В 2011 году налог на прибыль для этой формы рекламы был отменен, соответствующие поправки были внесены и в закон о рекламе, в рабочей группе по внесению этих изменений участвовали и специалисты фонда CAF Россия. Но, несмотря на то, что, закон призывает СМИ выделять под социалку 5% рекламных площадей в год, количество изданий, публикующих этот вид рекламы, пока увеличивается медленно.

В этот вечер в библиотеке им. Светлова был представлен еще один проект – выставка социальной литературы «Невидимые люди». Ее организовала кандидат социологических наук, автор книг по проблемам бездомности, Елена Коваленко. Среди книг на выставке не только специализированные издания для тех, кто непосредственно работает с бездомными, но и материалы для широкой аудитории, рассказывающие о проблемах бездомности и о том, чем может помочь бездомным каждый неравнодушный человек.


Источник: www.miloserdie.ru

Около трети россиян помогали нуждающимся напрямую в 2012

04.12.2013

В рейтинге мировой благотворительности, опубликованном во вторник Британским благотворительным фондом Charities Aid Foundation (CAF), Россия занимает 8 место по количеству волонтеров и 10 место среди стран с самым высоким числом тех, кто помогает нуждающимся напрямую.

Рейтинг мировой благотворительности основывается на данных исследования, которое проводилось в 2012 году в 135 странах, составляющих около 94% мирового населения. В прошлом году добровольчеством в нашей стране занимались 21 миллион человек (как и в 2011 году). Согласно данным, непосредственную помощь нуждающимся незнакомым людям оказали почти 40 миллионов россиян. Число тех, кто делает денежные пожертвования в НКО, сократилось на 1%. По сравнению с 2011 годом Россия поднялась на четыре позиции и занимает 123 место.

«Наши граждане очень отзывчивы, но добиться роста денежных пожертвований и развития волонтерства можно, только если мы продолжим рассказывать о роли благотворительности в обществе и обеспечим полную прозрачность третьего сектора, чтобы заслужить их доверие», — прокомментировала тенденцию директор СAF Россия Мария Черток.

В исследовании отмечается, что волонтерство в мире молодеет: наибольший рост доли добровольцев по сравнению с 2011 годом наблюдается среди людей 15-24 лет. В 2008 году эта возрастная группа являлась наименее представленной. Кроме того, число оказывающих помощь нуждающимся напрямую в мире возросло почти на 200 миллионов человек, число волонтеров и тех, кто совершает денежные пожертвования, значительно увеличилось.

Место страны в рейтинге CAF зависит от среднего значения по трем показателям: денежные пожертвования в благотворительные организации, работа в качестве волонтера и оказание помощи нуждающемуся незнакомому человеку.

CAF (Charities Aid Foundation) – международная благотворительная организация, которая занимается продвижением культуры благотворительности. В России с 1993 г. CAF работает в управлении благотворительными программами, организации грантовых конкурсов, консультировании и проведении исследований, ежегодно осуществляет десятки программ в сотрудничестве с крупнейшими российскими и международными компаниями и фондами.


Источник: ria.ru

Круглый стол «Эффективная социальная реклама. Лучшие практики»

17.06.2013

19 июня 2013 года в Центральном Выставочном Зале «Манеж» состоится круглый стол на тему: «Эффективная социальная реклама. Лучшие практики», организованный оператором наружной рекламы Russ Outdoor при поддержке Комиссии по социальной ответственности бизнеса АКАР.

Качественная социальная реклама способна не только обратить внимание аудитории на актуальную общественную проблему, но и послужить импульсом к ее решению. Участники круглого стола расскажут о том, как яркий креатив может побороть апатию и невежество, преодолеть бюрократические процедуры и вовлечь в социальные инициативы сотни горожан. Спикеры представят лучшие примеры эффективных социальных кампаний в России и обсудят критерии создания социально значимых сообщений, которые работают на результат.

Председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса, управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев поделится опытом создания социального проекта «Все равно?!», в рамках которого креативные агентства получают возможность создавать качественную рекламу и размещать ее на улицах города. Руководитель проекта Probok.net Александр Шумский расскажет о том, как вовлечь простых автомобилистов в решение транспортных проблем города и обратить на себя внимание властей. Президент Благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» Нюта Федермессер расскажет, как с помощью социальной рекламы россияне узнали о том, что такое хоспис.

В мероприятии также примут участие представители рекламного агентства BBDO, Фонда WWF, Фонда CAF, Ассоциации коммуникационных агентств России.

Дата и место проведения: 19 июня, 11:00, ЦВЗ «Манеж»

Для участия в круглом столе отправьте свою заявку по адресу info@russoutdoor.ru

Russ Outdoor

Russ Outdoor — крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит более 40 тыс. рекламных поверхностей в 80 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране.


Школа АКАР для некоммерческих организаций подвела итоги работы

17.05.2013

17 мая 2013 года, Москва — В апреле завершил свою работу образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Первая в России школа рекламного мастерства для некоммерческих организаций была открыта в феврале при поддержке Комитета по социальной ответственности бизнеса АКАР, фонда CAF Россия и ряда благотворительных организаций. Главной целью проекта было обучить сотрудников НКО основам рекламного бизнеса и сделать из них профессиональных заказчиков рекламных услуг.

За три месяца в работе школы приняли участие более 50 НКО: представители Службы «Милосердие», Союза волонтерских организаций и движений, Всемирного фонда дикой природы WWF России, фонда помощи хосписам «Вера», фонда «Подари жизнь» и др. Курс включал в себя серию семинаров, посвященных основным этапам создания рекламы: от брендинга и ATL до digital-коммуникаций. С лекциями выступили специалисты агентств BBDO Moscow, Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, Russ Outdoor.

«Школа АКАР стала уникальной возможностью лично перенять опыт у топовых профессионалов рекламы, — отмечает Татьяна Зверева, руководитель отдела привлечения средств службы «Милосердие». — Мы получали конкретные советы и идеи для продвижения нашей службы. Подобная помощь волонтеров pro bono не менее важна, чем, к примеру, материальная помощь нашим подопечным».

«Нам приятен тот факт, что такая идея появилась и была реализована. Курсы дали и знания, и знакомства, и возможность подходить более профессионально к планированию кампаний», — считает Валентина Агафонова, менеджер по развитию фонда «Фокус-Медиа».

В завершении учебного курса среди слушателей был проведен конкурс на лучший анализ кейсов социальных кампаний. Перед участниками стояла задача максимально подробно проанализировать механику проведения кампаний и оценить их результаты. Победителями конкурса стали представители движения «Курский вокзал. Бездомные дети», проекта FotoChild&Charity и «Центра лечебной педагогики». Эти организации получили возможность бесплатно разместить рекламу своих проектов на площадках издательского дома Sanoma Independent Media и конструкциях оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

«Мы благодарим всех, кто принял участие в этом проекте. Мы были приятно удивлены тем, как тщательно наши ученики готовились к конкурсу и на каком достойном уровне были проведены финальные презентации», — отмечает один из членов жюри Наталья Семина, PR-директор BBDO Group.

Все студенты, прослушавшие полный курс «Азбуки коммуникаций для НКО», также получили сертификаты АКАР.

«Учебный курс АКАР вызвал значительный интерес со стороны некоммерческих организаций. Мы получили большое количество заявок на участие в школе в первые же дни запуска проекта. Вопрос построения качественных коммуникаций действительно является важным для эффективной работы НКО. В наших планах – продолжить занятия в школе в следующем году», — говорит председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максим Ткачев.

Начало второго курса «Азбуки коммуникаций для НКО» запланировано на весну 2014 года.

АКАР
Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.

Фонд CAF
CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель — способствовать тому, чтобы общество все активнее и с большим эффектом участвовало в благотворительности на пользу людям и местным сообществам во всем мире. Российский филиал фонда – CAF Россия – был открыт в 1993. Ежегодно фонд реализует более 20 благотворительных программ в тесном сотрудничестве с ведущими российскими и международными компаниями и фондами, а грантовый фонд в 2010/11 финансовом году составил 7,7 миллиона долларов.