Записи с меткой «Милосердие»



10 проблем России через призму социальной рекламы

27.03.2013

Помните: «Кто не в Prada, тот лох»? Или другое, пораньше: «Дима, помаши маме»? Реклама выражает и даже формирует общественные настроения, причем для этого ей совсем не обязательно быть удачной. Особняком стоит реклама социальная, лучшие образцы которой порой ближе к искусству, чем к маркетингу. «Русский репортер» проанализировал ролики, билборды и интернет-кампании за последние несколько лет и попытался составить «хит-парад» проблем российского общества глазами авторов социальной рекламы.

1 Проблема: безопасность на дорогах, культура вождения

Только по официальной статистике ГИБДД, в России за неполный 2012 год в ДТП погибли более 23 тысяч человек, ранены более 216 тысяч. Большая часть инцидентов происходит по вине водителей, во что нетрудно поверить, понаблюдав минут десять за любой оживленной магистралью. Самые распространенные причины аварий — превышение скорости, выезд на встречную полосу и проезд не по правилам через перекресток. При этом, согласно все той же статистике, каждое четвертое ДТП — наезд на пешехода.

Пример социальной рекламы

Акция ГИБДД по Калининградской области «Ангел-хранитель». По трассе в сопровождении инспекторов ходил человек в белом одеянии, с крыльями за плечами и нимбом над головой, уговаривая водителей быть осторожнее. В Казани полицейские вместе с газетой Metro творчески переосмыслили этот прием: на улицы вышли «жертвы ДТП» в бинтах и с костылями.

Слоган «Вот я глупый пешеход, не пошел на переход»

2 Проблема: пьянство

Тема, тесно связанная с безопасностью движения, ведь последствия употребления алкоголя опаснее всего, если человек за рулем. Симптоматично, что сейчас в медиа почти не встретишь социалки, направленной против пьянства как такового, тогда как советские агитплакаты как раз порицали алкоголизм сам по себе (или на производстве). Зато послания вроде «Хватит бухать!» в изобилии появляются на заборах и вдоль железнодорожных путей: пропагандой здорового образа жизни неожиданно занялись неформальные молодежные группы, от веганов до анархистов.

Пример социальной рекламы

12-метровая бутылка, наполненная покореженными автомобилями, на Краснопресненской набережной в Москве (рекламное агентство Zavod).

Слоган «Выпил — не заводись»

3 Проблема: мусор, загрязнение окружающей среды

Полиэтилен, из которого делаются бутылки для безалкогольных напитков, пищевая пленка и много чего еще, разлагается в течение нескольких сотен лет. Вернее, должен разлагаться: в естественной среде никто пока не успел это проверить, поскольку материал получил распространение только во второй половине XX века. В то же время полиэтилен чрезвычайно дешев, поэтому изделия из него составляют почти половину бытовых отходов. В природе механизмы его разложения практически отсутствуют: бактерии или температура ниже 120 °С этому материалу не страшны. Между тем существует отработанный процесс вторичного использования полиэтилена, как и многих других видов отходов.

Пример социальной рекламы

Социальная кампания «У мусора есть дом» (АМК Zna­­men­­­­ka) с голосующими на дороге бутылками и банками-квартиросъемщиками — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Семья из двух банок снимет мусорный бак. Чистоту гарантируем»

Постер "У мусора есть дом"

vse_ravno_musor_golos_bb

4 Проблема: курение

Спорить с тем, что от табачного дыма нужно ограждать детей и беременных, никто не будет. Но, как показало общественное обсуждение свежего антитабачного законопроекта, отнюдь не все россияне считают эту привычку постыдной или неприятной, тем более что почти 40% наших сограждан курят сами. Так что посвященная этой теме социальная реклама выглядит не слишком убедительно.

Пример социальной рекламы

Прохожий в ролике сайта takzdorovo.ru просит закурить у другого. Парень хлопает себя по карманам, но вместо того чтобы достать зажигалку, танцует и подмигивает: «Бросил!»

Слоган «Давайте меняться»

5 Проблема: ВИЧ

По данным Федерального научно-методического центра по профилактике и борьбе со СПИДом, в конце 2012 года в России насчиталось свыше 700 тыс. ВИЧ-инфицированных. За год до этого их было примерно 650 тысяч, в конце 2010-го — примерно 590 тысяч. Врачи в один голос утверждают, что прирост учтенных носителей происходит во многом за счет гетеросексуальных пар: люди не считают, что относятся к группе риска. Здесь социальная реклама, возможно, могла бы многое изменить, но на улицах и в СМИ ее почти нет. В отличие от конца девяностых — начала нулевых (помните ролики «Я выбираю безопасный секс» по ТВ?). Вместо того чтобы пропагандировать использование презервативов, россиян убеждают, что «любовь и верность парт­­неру — защита от СПИДа».

Пример социальной рекламы

Серия билбордов и сайт spid.ru московского департамента здравоохранения.

Слоган «Случайные связи — угроза твоему материнству. “Безопасного секса” нет»

6 Проблема: отсутствие привычки читать

Согласно мартовскому опросу фонда «Общественное мнение», чтение занимает не последнее место среди увлечений наших граждан, однако телевизор опережает его с большим отрывом. Прошлой весной по соцсетям разлетелась забавная серия плакатов рекламного агентства Slava, где рисованные классики русской литературы выступили в роли спортсменов.

Пример социальной рекламы

Л.Н. Толстой в тренировочном костюме и с мячом, сообщающий, что после 500-й страницы открывается второе дыхание.

Слоган «Занимайтесь чтением»

7 Проблема: сиротство

Растущее число сирот в российских детских домах, увы, не новость. После нескольких случаев гибели детей, вывезенных иностранными усыновителями, все громче стали раздаваться призывы к развитию усыновления внутри страны. В 2011 году фонд «Волонтеры в помощь детям-сиротам» и рекламное агентство BBDO взялись развенчать стереотипы, которыми оброс этот процесс. В СМИ и на остановках общественного транспорта появились картинки, стилизованные под иллюстрации к мифам Древней Греции, с телефоном горячей линии.

Mify_Usynovleniya_Gody_CF Mify_Usynovleniya_Dorogo_CF

Пример социальной рекламы

В призывающем усыновлять детей ролике, снятом Минобразования, снялись министр Ливанов и трое его детей, один из которых — приемный.

Слоган «Стать приемной семьей — для счастья»

8 Проблема: отношение к инвалидам

Количество тех, кто теоретически считает социальные программы для инвалидов ненужными, ничтожно мало. На практике же все отнюдь не так радужно: особенно распространена дискриминация при трудоустройстве. Впрочем, немалую роль в этом играет системная проблема — отсутствие инфраструктуры, делающее передвижение по городу для многих инвалидов практически невозможным. Еще один больной вопрос — образование. Хотя инклюзивное образование сейчас всячески продвигается на государственном уровне, против него выступают многие родители и педагоги как в обычных, так и в коррекционных школах.

Пример социальной рекламы

Серия социальных плакатов в защиту инклюзивного образования общественной организации инвалидов «Перспектива».

Слоган «Дети должны учиться вместе»

Perspektiva_cf

9 Проблема: недостаток семейных ценностей

Демографические проблемы относятся к числу наиболее загадочных, над их разрешением бьются самые разнообразные гуманитарные науки. Пойди угадай, что больше влияет на статистику рождения детей или разводов в отдельно взятом городе: уровень зарплат или н­естабильность политической обстановки? Ясно одно: для воспроизводства населения государству нужны традиционные семьи. Может ли фраза «Любовь к родине начинается с семьи», сдобренная изображением матрешек, повлиять на желание завести такую?

Пример социальной рекламы

Плакаты с мальчиком в толстых очках и со спицами, который вяжет свитер — социальный проект «Все равно?!» компании Russ Outdoor.

Слоган «Весь в няню? Проводите больше времени с детьми»

malchik_bb

10 Проблема: недостаток эмпатии

Среди того, что не любят россияне у себя на родине (и из-за чего иногда даже переезжают в другие страны), не последнее место занимает отношение окружающих: хмурые лица, хамство, отсутствие сострадания в критических ситуациях. Бороться с этим пытаются в основном благотворительные фонды и волонтерские движения. «Милосердие» — православная служба помощи тем, кого принято называть «социально незащищенными», — призывает помогать одиноким старикам, брошенным детям. Благотворительный фонд «Вера» развесил в московском метро плакаты с Ежиком в тумане, рассказывающие о хосписах.

01_6x3 02_6x3

 

Пример социальной рекламы

Интерактивный ролик «Выбери, кого спасти» проекта «Большие люди». На экране, поделенном пополам, мы видим умирающих маленькую девочку и взрослую женщину. Социальный ролик напоминает о том, что большинство благотворителей работают только с детьми.

Слоган «Выбери, кого спасти»

Источник: rusrep.ru


Носители добра: почему кому-то не все равно

22.11.2012

Человек, который делает добрые дела, может не только помочь нуждающимся, но и укрепить свой иммунитет и навести порядок в гормональной системе организма, считают опрошенные РИА Новости психологи и психотерапевты. Волонтеры нескольких благотворительных организаций накануне Всемирного дня доброты рассказали РИА Новости, почему им есть дело до чужих проблем.

Всемирный День доброты отмечается 13 ноября. Именно в этот день в 1998 году в Токио открылась первая конференция Всемирного движения за доброту, в которой участвовали Австралия, Канада, Япония, Таиланд, Сингапур, Великобритания, США. Позднее к движению присоединились и другие страны. Специально для этого Дня французский художник Орель создал символ — открытое сердце.

Доцент факультета социальной психологии Московского городского психолого-педагогического университета (МГППУ) Ольга Даниленко сказала РИА Новости, что, совершив добрый поступок, человек получает порцию гормонов радости.

«Есть результаты исследования: когда человек делает добрые поступки, в его организме буквально происходит выброс гормонов радости. Соответственно, он чувствует себя в этот момент более благополучным и счастливым. Это экспериментально доказанные факты», — сообщила она.

Доброта позволяет создать такую атмосферу, в которой другие люди, более слабые физически или эмоционально, становятся сильнее, подчеркнула Даниленко.

Психотерапевт Константин Ольховой считает, что человек, который совершает добрые поступки, приносит пользу не только окружающим, но и своему здоровью.

«Человек делает что-то хорошее, он успокаивается, получает удовлетворение, на этом фоне начинают лучше работать его гормональная и иммунная системы. Есть зарядка для тела, а добрые дела можно в этом плане рассматривать как зарядку для души», — сказал Ольховой РИА Новости.

Анна Синодова, волонтер фонда «Справедливая помощь»:

Я много лет проработала в бизнесе, около десяти лет возглавляла рекламное агентство. Когда в Москве начали бороться с наружной рекламой, я осталась без работы и у меня появилось свободное время. Я решила узнать побольше о благотворительности, и в интернете наткнулась на информацию о докторе Лизе и фонде «Справедливая помощь». Меня поразило, что люди помогают самым обездоленным: смертельно больным и бездомным. Мне давно казалось чудовищным, что в нашем обществе принято не замечать чужую беду, болезни и смерть.

В начале прошлого года я решила узнать о фонде больше. Купила продуктов, пришла и спросила, чем можно помочь. Мне сказали, что нужна помощь с готовкой еды для бездомных, и я начала работать. Четыре месяца я работала в фонде почти ежедневно.

Мое отношение к бездомным, конечно, переменилось. Я не могу сказать, что теперь я готова подходить на улице к каждому бездомному и сразу помогать. Но что-то эмоционально изменилось, конечно. Раньше я с чувством вины и ужаса проходила мимо. Сейчас у меня к ним более личное отношение. Я рада, что, возможно, именно благодаря каше, которую я сварила, человек смог пережить очередной холодный день. Я живу том районе, где находится фонд доктора Лизы. Скорее всего, те бездомные, которых я вижу возле дома, возможно, едят мою кашу. Я рада помочь кому-то, рада, что мои руки кому-то нужны.

Мне кажется, что сейчас меняется отношение людей к чужим проблемам. Очень большое впечатление на меня произвели дни после наводнения в Крымске. Я увидела, какое огромное количество людей не остались равнодушными и старались помочь. Это принесло ощущение счастья и надежды. Люди прочувствовали чужую беду, чужую боль.

Работа в фонде подарила мне не только радость и моральное удовлетворение, но и помогла лучше сформулировать то, чем я хочу заниматься в жизни в дальнейшем. Я поступила в магистратуру по психологическому консультированию.

Сейчас мне трудно совмещать учебу и подработки, поэтому в фонде я бываю редко. Но я бы не хотела бросать это занятие.

Лида Мониава, менеджер детских программ Фонда помощи хосписам «Вера»:

В детстве я боялась вида крови, врачей и всего такого. А потом, когда уже училась в школе, пришла в Российскую детскую клиническую больницу. Там была объявлена разовая акция: все, у кого есть цифровые фотоаппараты, могут прийти и поучить детей фотографировать. Я поучаствовала в этой акции. Затем решила сдать кровь.

Раньше был форум для переписки с детьми, которые лежат в больницах. Написала письмо по электронной почте девочке, которая болела лейкозом и лежала в отделении трансплантации костного мозга. При этом я работала на обычной работе, училась в МГУ и совершенно не собиралась заниматься ничем, связанным с больницей. Было просто интересно попереписываться и узнать, какова жизнь в больничных стенах. Девочка мне ответила: «Хватит лениться, приходи в гости».

Я пришла к ней, она меня познакомила со своими друзьями — соседями по палате. Получилось так, что у меня появились приятели на работе, в университете, и в больнице. Последних становилось все больше, а потом эти друзья начали сталкиваться с какими-то ужасными проблемами: они умирали от рака, у них не было лекарства, не было обезболивания. Так хочешь, не хочешь — начинаешь во все это втягиваться. Постепенно получилось, что на основную работу я стала тратить меньше времени, чем на больницу, и тогда решила перейти работать в фонд.

Сейчас работаю с семьями, где растут тяжелобольные дети. Например, привожу в какую-нибудь семью памперсы, вижу ситуацию в квартире и понимаю, что кроме памперсов нужно много чего еще. Эмоциональная компенсация — это, когда ты пришел в дом, помог что-то организовать, достать обезболивающее, специальные приспособления, и жизнь ребенка хоть немного наладилась. Несмотря на ужасную ситуацию, все равно люди могут жить по-человечески, все это можно обеспечить очень небольшими усилиями.

Бывает, попадешь в экстренные ситуации, когда ребенка нужно срочно санировать, мерить давление, ходить в аптеку и все время нужны дополнительные руки. У меня могут быть планы на вечер, но не могу же я сказать маме больного ребенка: «Извините, у вас тут ребенок умирает, а мне пора идти на встречу со своими друзьями». Приходится ее отменять и оставаться, потому что понимаешь — нужно быть здесь, с малышом. Но это не так часто происходит.

Если бы вы увидели такого ребенка, вы бы тоже не смогли отказать ему в помощи. Я бы не сказала, что я буду этим заниматься всю жизнь. Возможно, я тоже в какой-то момент уйду. Но пока у меня есть на это силы. Зная о проблемах этих детей, я не могу о них забыть и никак им не помогать.

Ирина Комлева, 32 года, волонтер благотворительного фонда «Милосердие»:

Первый раз я пришла в фонд «Милосердие», когда в Москве был смог. Помните, в 2010 году? Увидела в интернете, что нужна помощь в сортировке вещей для пострадавших. Так и начала сотрудничать с фондом, сначала по мелочам, а потом родилась идея провести благотворительную ярмарку. Первую провели в офисе компании, где я работала. На ярмарке мы продавали изделия, созданные детьми и взрослыми с инвалидностью. Таких ярмарок было несколько, а одна — самая крупная — прошла на площадке в одном из зданий Москва-Сити под Рождество.

Нравится, что сотрудники фонда «Милосердие» — очень гибкие, готовы поддерживать любые идеи, с ними легко работать. Здесь всегда принимают любую помощь, которую ты действительно можешь оказать. Не хочешь или не можешь по какой-то причине общаться с подопечными фонда, помоги деньгами. Мне же, наоборот, всегда было интересно общаться с ними. Очень важно в жизни не застревать в благополучии и помнить, что есть люди, которые оказались в трудной ситуации. Для меня очень полезно видеть их, это о многом заставляет задуматься.

У меня довольно давно возникла потребность в помощи людям. Наверное, пример моей бабушки повлиял на меня. Помню, когда мы гуляли, она всегда давала мне некрупную монету, чтобы я могла поделиться с нищими. Наверное, именно бабушка незаметно привила мне внимание к людям, которым плохо, эту необходимость хоть чуть-чуть, но помочь.

У меня финансовое образование. Финансы — это цифры. Реальной помощи конкретным людям я никогда не приносила. А желание нести служение ближним — возникало. Мне кажется, что это дает ощущение полноты жизни, что ты хоть чем-то, но помогаешь. Можешь принести хотя бы крупиночку тепла. Это очень важно для внутренней гармонии.

Мой брат вслед за мной тоже на своей работе провел благотворительную ярмарку. Это здорово, когда твое дело поддерживают близкие люди.

Читать статью полностью на сайте РИА Новости


Волонтеры перейдут на усиленный режим работы для помощи бездомным

23.10.2012

В центре европейской России на этой неделе ожидается первый снег. Характер погоды будет соответствовать глубокой осени, граничащей с предзимьем. Благотворительные организации столицы в связи с приближением холодов готовятся к переходу на зимний режим оказания помощи бездомным.

По словам исполнительного директора фонда «Справедливая помощь», врача паллиативной медицины Елизаветы Глинки (доктор Лиза), выездная кухня фонда с горячим питанием каждую среду работает на Павелецком вокзале. «С наступлением холодов, если мне разрешат, буду кормить бездомных каждый день в офисе фонда на Пятницкой», – сказала Глинка.

Она добавила, что фонд «Справедливая помощь» собирает теплые вещи для своих подопечных: шарфы, шапки, куртки, носки и варежки, а также одеяла. Кроме того, желающие помочь бездомным могут принести продукты питания – крупу и тушенку – по адресу: улица Пятницкая, дом 17/4, строение 1.

Православная служба помощи «Милосердие» с 1 ноября откроет ночной маршрут специального автобуса, бригада которого ездит по городу и оказывает помощь замерзающим бездомным, сообщила РИА Новости специалист службы по связям с общественностью Елена Мацан.

«Автобус «Милосердия» работает круглогодично. Летом он ездит по городу только днем. А с 1 ноября мы открываем зимний сезон: автобус будет работать днем и ночью», – сказала она.

На сайте «Милосердия» можно подробнее узнать об этом проекте. В состав бригады ночного автобуса входят врач или фельдшер, медсестра, два помощника-санитара и водитель. Маршрут проходит через все столичные вокзалы, которые, как правило, являются местами массового скопления людей, не имеющих крыши над головой.

«Здесь в холодное время года сотрудники автобуса «Милосердие» ищут людей, находящихся в положении, угрожающем их жизни и здоровью, и оказывают им первую помощь», – говорится на портале.

Кроме того, волонтеры православной службы оказывают помощь бездомным в больницах.

«Наши сотрудники помогают оформить документы людям без определенного места жительства, которые обращаются к врачам. Тем, у кого есть жилье или родственники, помогаем приобрести билет, чтобы отправить их домой», – добавила Мацан.

Сообщить о замерзающих и погибающих на ночных улицах Москвы можно в диспетчерскую службу «Милосердия» по телефону 8 (495) 76-44-911 .

Читать статью полностью на inmsk.ru