Записи с меткой «НКО»



Джобс не был жадиной

31.05.2013

The New York Times опубликовала статью, в которой сообщает, что семья Стива Джобса в течение более чем двух десятилетий активно занималась благотворительностью. Но Джобсы делали это анонимно, через различные организации, созданные вдовой Стива Лорен Пауэлл Джобс.

«Мы очень внимательно и аккуратно поддерживали вклад других в это благородное дело, но нам никогда не нравилось сопровождать свои действия этикетками с нашими именами», — сказала Лорен Пауэлл Джобс.

Один из основных способов достижения анонимности – специальная структуризация бизнеса. Организация вдовы Стива Джобса — Emerson Collective — устроена как малый бизнес. В США такая организация, в отличие от благотворительного фонда или НКО, не освобождается от налогов и не обязана информировать общество о своих тратах и пожертвованиях. Для Emerson можно было создать, например, систему распределения грантов, коммерческих инвестиций и политических пожертвований, и при этом не было необходимо публично сообщать о своих инициативах.

«Эта стратегия становится все более распространенной, поскольку люди ищут гибкости, свободы и анонимности в своих инвестициях», — отметила Лаура Арриллага-Андреессен, которая преподает технологии и стратегии благотворительности в Стэнфорде и является близкой подругой Лорен Пауэлл Джобс.

«Реальность такова, — добавила она, что сейчас мы наблюдаем размывание границ между секторами, причем, 10 лет назад было невозможно даже и обсуждать подобное. Для решения социальных проблем мы теперь работаем с несколькими совершенно различными типами инвестиций».

Теперь благотворительная активность Лорен уже не так анонимна. После смерти супруга она все чаще привлекает внимание общественности своей филантропией. Например, в настоящее время она собирается поддерживать и продвигать образовательную и иммиграционную реформы. Кроме того, Лорен Пауэлл Джобс  будет продолжать и политику благотворительных пожертвований.


Источник: philanthropy.ru

Россияне стали отзывчивы на рекламу добра

03.04.2013

«Позвоните родителям». «Ваши дети дома?» Незамысловатые слоганы этой социальной рекламы мы помним и теперь. А сегодня на улицах российских городов взгляд притягивают «Если человека нельзя вылечить, это не значит, что ему нельзя помочь», «СМСсишь за рулем? Ответ не дойдет», «Купите себе рак легких».

Реклама добрых дел, уверяют эксперты, привлекает внимание больше, чем реклама духов и дорогих авто. В столице прошло первое исследование эффективности социальной рекламы на примере постеров проекта «Все равно?!». Реклама, созданная в рамках проекта, уже не первый год призывает россиян не мусорить на улицах, отказаться от курения, уделять больше внимания детям, не отвлекаться от дороги ради СМС. Как показало исследование, такая реклама волнует нас намного больше коммерческой. Об этом корреспонденту «РГ» рассказал руководитель проекта «Все равно?!», член комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Илья Каукин.

Илья Каукин: Исследование проходило в формате уличного опроса. Людей просили ответить на три главных вопроса: помнят ли они эту рекламу, понимают ли, что она значит, нравится ли. Оказалось, что наша социальная реклама была в разы эффективнее коммерческой. Например, уровень узнаваемости постеров был на 60 процентов выше, чем в среднем по коммерческой рекламе, уровень привлекательности — выше порядка на 30 процентов.

И в чем причина: растет качество рекламы или люди стали отзывчивее?

Илья Каукин: Общество в целом стало менее равнодушным, более активным, и это — одна из причин того, что социальная реклама все чаще становится предметом обсуждения.

Качественной социальной рекламы тоже стало больше. А чем реклама лучше исполнена, тем она более заметна. Люди начинают понимать, какой сильный эффект могут иметь эти несколько слов на плакате. В последнее время стала появляться даже «партизанская» реклама: так на Звенигородском шоссе появился плакат, который всколыхнул Интернет и многих заставил задуматься: «Диме Б. был 1 год. Он умер, потому что 22.11.2012 вы не пропускали скорую!»

Раньше социальная реклама входила исключительно в сферу государственных интересов, и чиновники не всегда могли грамотно распорядиться ее возможностями. Вместо социальной рекламы появлялось много таких «произведений», под которыми и подписываться стыдно. Было исключительно много псевдосоциальной рекламы, то есть под видом социально значимых сообщений давалась реклама коммерческих товаров и услуг. Сейчас стало больше настоящих социальных обращений, созданных профессионалами.

У Всемирного фонда защиты дикой природы, например, есть серия впечатляющих роликов, в которых звезды говорят от имени животных. А наши общественные организации умеют себя подать?

Илья Каукин: Проблема состоит в том, что у некоммерческих организаций часто элементарно не хватает рук, чтобы заниматься еще и рекламой. Кроме того, у них, как правило, нет необходимых знаний, чтобы грамотно выстроить процесс взаимодействия с рекламными агентствами и получить результат.

В начале февраля комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР, запустила образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Идея проста: обучить их сотрудников азам рекламного бизнеса: из чего состоит процесс создания рекламного сообщения, как поставить задачу креативному агентству, как разобраться в технических тонкостях, оценить результат. Заявки на участие в проекте подали более 50 НКО. Среди слушателей школы — представители фонда «Милосердие», «Движения волонтеров», фонда «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца», благотворительного фонда помощи хосписам «Вера», благотворительного фонда «Подари жизнь».

Общественные организации, желающие при помощи социальной рекламы разбудить в нас лучшие чувства, и циничный бизнес рекламы, цель которого — продать любой ценой. Удается ли им найти общий язык?

Илья Каукин: В целом рекламный бизнес готов помогать некоммерческим организациям. Хотя рядовых рекламщиков очень сложно заставить что-либо делать сверх их ежедневных задач. Более масштабная проблема — социальной рекламе в России не хватает заинтересованности со стороны органов власти. У нас не существует эффективного механизма для взаимодействия заказчиков, профессиональных создателей и распространителей социальной рекламы.

Есть ли выгода для агентства заниматься малобюджетным, а то и вовсе бесплатным социальным проектом, если можно зарабатывать деньги на рекламе дорогого автомобиля?

Илья Каукин: Есть. Коммерческий клиент очень сильно ограничивает креатив. В социальной рекламе, наоборот, есть запрос на «нестандарт», на смелые идеи. Агентства заинтересованы в том, чтобы такие яркие проекты появились в их портфолио — например, для победы на конкурсах. Это повышет их рейтинг, привлекает новых клиентов.

Профессионалы это понимают. Мы по своему опыту видим, что в обществе, в сознании людей назрели позитивные изменения, и этот тренд пока идет вверх.

Так какие чувства должна вызывать социальная реклама: жалость, страх, стыд?..

Илья Каукин: Задача социальной рекламы — вызвать яркие эмоции, неважно какие: смех, отвращение, любые другие. Самое страшное для социальной рекламы — остаться незамеченной. Если она не вызывает реакции, то человек просто пройдет мимо, а значит, все труды и деньги потрачены впустую.

Можно ли рекламировать добро так же, как новый автомобиль?

Илья Каукин: Один из патриархов рекламной индустрии Дэвид Огилви говорил, что реклама оправдывает свое существование, когда она используется в интересах общества. Реклама слишком мощный инструмент, чтобы использовать ее только в коммерческих целях.

Те, кто рекламируют автомобиль, делают это за деньги. Те, кто рекламируют добро, обычно делают это потому, что им хочется сделать добро. Это очень важное отличие.

Кстати

По результатам исследования эффективности социальной рекламы выяснилось, что реклама, посвященная безопасности дорожного движения, больше остальных привлекает внимание мужчин. В то время как 40 процентов опрошенных женщин особо выделили рекламу, призывающую уделять больше внимания детям.

Источник: Российская Газета

 


АКАР открывает школу рекламных коммуникаций для некоммерческих организаций

26.12.2012

Комитет по социальной ответственности бизнеса АКАР, фонд CAF Россия, Благотворительное собрание «Все вместе», Ассоциация «Союз волонтерских организаций и движений» объявляют о запуске нового образовательного проекта «Азбука рекламных коммуникаций для НКО».

В последние годы в стране сформировался институт некоммерческих организаций, которые эффективно и профессионально занимаются решением многих социальных проблем. При этом для НКО очень важно уметь грамотно и эффективно продвигать свои программы, так как их деятельность напрямую зависит от возможности привлечения средств благотворителей и волонтеров. Не менее важно для НКО уметь привлекать внимание общества к тем проблемам, решением которых они занимаются.

На сегодняшний день только единицы из большого количества некоммерческих организаций, работающих в России, целенаправленно и профессионально занимаются построением собственных коммуникаций. Одна из причин – отсутствие опыта в этой области. В первую очередь речь идет об умении быть профессиональным заказчиком рекламных услуг. Организациям нужно уметь правильно формулировать проблему, ставить задачу специалистам в области рекламных коммуникаций, оценивать предложения, понимать, где уместнее всего размещать то или иное сообщение. Отдельная область знаний – понимание технических моментов, связанных с производством рекламы. Также много возможностей для продвижения НКО открывают digital-коммуникации, и об этом тоже многие почти ничего не знают.

Комиссия АКАР по социальной ответственности бизнеса разработала базовый учебный курс, который дает общее представление о том, как строятся рекламные коммуникации. Курс представляет собой серию семинаров, которые охватывают основные этапы создания рекламы: от брендинга и ATL-рекламы до digital-решений.

Преподавателями школы станут ведущие профессионалы рекламной индустрии, которые работают на рынке уже не первый год и имеют как опыт в продвижении больших брендов, так и реализованные кейсы для некоммерческого сектора. Среди преподавателей – специалисты BBDO Group, Grape, ZeroInteractive, МедиаСеть и др.

Слушателями школы смогут стать представители некоммерческих организаций, которые подадут заявку на участие. Обучение будет проходить на бесплатной основе.
Занятия стартуют 7 февраля 2013 года, в режиме одного семинара в неделю по вечерам.Курс завершится во второй половине апреля.

Все студенты, которые полностью прослушают весь курс, получат сертификаты АКАР. По итогам обучения будет проведен конкурс на подготовку брифа на создание социальной рекламы. Члены команды-победителя, которая лучше других справится с заданием, получат сертификат на размещение рекламных сообщений своей организации на следующих медиаресурсах: постерыв наружной рекламе на конструкциях RussOutdoor, выходы в изданиях ИД SanomaIndependentMedia.

«Сегодня некоммерческие организации часто недооценивают важность коммуникаций. Они не знают, куда обратиться за помощью, как правильно выстроить коммуникационную стратегию, как создать качественную социальную рекламу. Это существенно ограничивает их возможности общения с аудиторией и отражается на эффективности их деятельности. Школа АКАР станет уникальной в этом смысле площадкой, где представители НКО смогут получить необходимые знания и конкретную возможность разместить свои рекламные сообщения на авторитетных медиаресурсах», — отметил председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максим Ткачев.

«Для НКО навыки в области коммуникаций и взаимодействия с рекламными компаниями сегодня как никогда актуальны. Все больше креативных агентств готовы взаимодействовать с НКО, и в том числе на бесплатной или льготной основе. Но часто у представителей некоммерческих организаций нет понимания, как планировать рекламную компанию, как сформулировать техническое задание для разработчиков рекламы, как продвигать свои идеи в интернет-среде. Поэтому мы благодарны АКАР и CAF за столь своевременную инициативу» — прокомментировал директор Ассоциации «Союз волонтерских организаций и движений» Владимир Хромов.
«За время действия программы “Социально активные медиа”, нам удалось создать 19 информационных кампаний в СМИ, объединив ключевые креативные агентства и сильные российские НКО в работе над ними. Мы видим большой потенциал социальной рекламы для привлечения внимания общественности к некоммерческим организациям и социальным проблемам, которые они решают. Благодаря Школе появится еще одна возможность профессионального развития и роста для основных участников рынка социальной рекламы» – отметила Мария Черток, директор фонда CAFРоссия.

Заявки на участие от НКО принимаются по адресу: nko@akarussia.ru до 20 января.

Справочно
АКАР
Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.

Фонд CAF Россия
CAF (CharitiesAidFoundation) – некоммерческая организация, чья цель — способствовать тому, чтобы общество все активнее и с большим эффектом участвовало в благотворительности на пользу людям и местным сообществам во всем мире. Российский филиал фонда – CAF Россия – был открыт в 1993. Ежегодно фонд реализует более 20 благотворительных программ в тесном сотрудничестве с ведущими российскими и международными компаниями и фондами, а грантовый фонд в 2010/11 финансовом году составил 7,7 миллиона долларов.

Ассоциация некоммерческих организаций «Союз волонтерских организаций и движений»
Ассоциация «СВОД» создана в 2009 году с целью объединения усилий и консолидации добровольческих организаций. В нее входят такие авторитетные волонтерские движения и фонды, как Добровольческое движение «Даниловцы», Межрегиональная общественная организация волонтеров «Клуб волонтеров», БФ «Волонтеры в помощь детям-сиротам», БФ «Здесь и сейчас», Центр социокультурной анимации «Одухотворение», Благотворительный центр «Верю в чудо» (г.Калининград), БФ «Созвездие сердец» (г.Новосибирск), Общественное движение «Друзья на улице».


Полезным НКО помогут

08.11.2011

Третьего ноября координационный совет Минэкономразвития по господдержке социально ориентированных НКО утвердил итоги конкурса на получение субсидий из федерального бюджета. Как следует из протокола, были одобрены заявки 49 регионов на сумму около 600 млн руб. Больше всего денег получит Санкт-Петербург (37,6 млн руб.), на последнем месте Магаданская область (4,48 млн).

Конкурсная комиссия оценивала регионы по нескольким критериям, один из них — работа с НКО по шести направлениям, рассказал директор департамента Минэкономразвития и председатель конкурсной комиссии Артем Шадрин: распределение бюджетного финансирования по конкурсу, имущественная и информационная поддержка НКО, предоставление им налоговых льгот, участие их представителей в набсоветах бюджетных учреждений и разработке соцпрограмм. По его словам, получить финансирование смогут НКО, которые занимаются профилактикой сиротства, поддерживают пенсионеров и инвалидов, содействуют дополнительному образованию, работают в сфере межнациональных отношений. Отберут НКО регионы, сейчас министерство проводит отдельный конкурс по отбору НКО федерального уровня, которые будут консультировать региональные. На него федеральный бюджет выделит 132 млн руб.

Финансирование социально ориентированных НКО предусмотрено законом, принятым весной 2010 г. 900 млн руб., заложенных в бюджете-2012, еще не распределены, рассказывал в сентябре премьер Владимир Путин. Он пообещал сделать это в ближайшее время.

Вице-губернатор Петербурга Людмила Косткина говорит, что из городского бюджета уже получают поддержку отделения всероссийских обществ слепых и глухих, «Детская деревня SOS», НКО, занимающиеся экологическими проблемами, адаптацией инвалидов, добровольной помощью, они же могут претендовать и на федеральные субсидии.

По словам Павла Чикова из ассоциации НКО «Агора», механизм распределения субсидий местными властями непрозрачен и нет уверенности, что их смогут получить эффективные НКО, в том числе правозащитные. Гарантий действительно нет, но цель программы — стимулировать местные власти к работе с НКО, помогающими населению, отмечает проректор ВШЭ Лев Якобсон.

Читать статью полностью на: vedomosti.ru