Записи с меткой «Ogilvy»



В Instagram поклонников селфи за рулем напугали смертью с косой

03.09.2014

Причиной тому стало увеличение количества дорожных происшествий, произошедших по вине водителей, фотографирующих самих себя во время движения.

Ассоциацией был создан специальный профиль в Instagram, где публиковались селфи водителей, найденные в соцсети, но с добавлением необычной детали. На заднее сидение к каждому из них при помощи Photoshop «сажали» смерть с косой, тем самым напоминая об опасности. На фото отмечали водителя и подписывали сообщение: «Не делайте селфи, когда вы за рулем».

«Ежедневно тысячи людей публикуют в социальных сетях свои фотографии в то время, как находятся за рулем автомобиля. Настало время остановить это безрассудство», – говорится в ролике, снятом по итогам кампании, получившей большой отклик.


Источник: www.advertology.ru

Лучшие социальные кампании России и мира

14.04.2014

Социальная реклама приобретает все большую популярность не только за рубежом, но и в России. К примеру, в прошлом месяце премьер-министр Дмитрий Медведев предложил усовершенствовать законы для развития социальной рекламы. В этом месяце AdIndex решил вспомнить наиболее яркие и необычные социальные рекламные проекты за последние несколько лет.

В апреле 2011 года в интернете появилось трогательное видео с котятами, остро нуждающимися в домашнем уюте. Ролик, в котором говорящие котята рассказывают о том, чего они хотят достичь в ближайшем будущем, а именно – жить дома в тепле и быть рядом с теми, кто их полюбит, пользовался большой популярностью среди пользователей. Таким образом организация защиты животных Minnesota Animal Humane Society показала общественности, что при желании завести домашнего питомца лучше обратиться в приют и бесплатно приобрести лохматое чудо, которое будет вам за это очень благодарно.

В октябре 2012 года международная организация Unicef (United Nations Children’s Fund) совместно с агентством Ogilvy & Mather (Чили) представила запоминающийся социальный ролик против детского насилия. Реклама завоевала серебряный приз на Clio в номинации Film TV/Cinema. «Некоторые дети играют только для того, чтобы стать невидимыми», – говорится в ролике, который показал зрителю немой страх ребенка перед жестокостью взрослых.

В том же году американская организация The Real Bears решила необычным способом рассказать всю правду о вреде сладкой газированной воды. Мультяшные белые медведи, похожие на мишек из рекламной кампании Coca-Cola, продемонстрировали на себе, какими могут быть последствия чрезмерного потребления сахара. На первый взгляд милый и веселый мультик про семейство полярных медведей постепенно превращается в грустную, трагическую историю. В ролике говорится о том, что сахар может привести к диабету, диабет – к импотенции и многим другим серьезным проблемам.

В ноябре 2012 года в интернете появилась креативная социальная реклама о безопасности на железной дороге от австралийской Metro Trains. Трагикомичный ролик Dumb Ways to Die («Глупые дорожки к смерти») в песенной форме демонстрирует, что существует огромное количество абсурдных способов умереть, например надеть костюм лося в охотничий сезон, снять шлем в открытом космосе, съесть тюбик суперклея или самостоятельно починить проводку в доме. В конечном итоге, все эти безрассудные пути приводят к гибели. А прежде всего «берегите себя на железной дороге», – предупреждает железнодорожная служба Мельбурна.

В это же время в России выходит противоречивый ролик в поддержку проекта помощи взрослым «Большие люди». В сотрудничестве с агентством OutOfTheBox проект «Большие люди» создал социальную рекламу, которая стала победителем международного фестиваля Internet Advertising Competition в номинации Best Non-Profit Online Video. Суть кампании – показать, что в России существует множество благотворительных организаций, но более 90% из них занимаются помощью детям. Только единицы помогают людям старше 18 лет. «А как же взрослые?» – задаются вопросом создатели интерактивного ролика, в котором зрителю предложено выбрать, кого спасти от смерти – взрослую женщину или маленькую девочку.

Также заслуживает внимания рождественская рекламная кампания 2013 года от Американского союза гражданских свобод (ACLU). Авторы социального проекта призывают людей лоббировать в американском Конгрессе, чтобы Агентство национальной безопасности США прекратило электронный шпионаж за людьми. В рекламе трое Санта-Клаусов разгуливают по городу и нагло вторгаются в личную жизнь обычных прохожих (фотографируют их, отнимают мобильные телефоны, бегают за ними с микрофонами и биноклями). В результате люди злятся, раздражаются и пугаются. Для создания данного социального ролика была также записана шутливая песенка «АНБ приходит в город».

В марте 2013 года агентство Marcel разработало социальную рекламную кампанию для французского представительства природоохранной организации WWF, в которой Wonder World Fur использовала существующие модные стереотипы для продвижения коллекции одежды и аксессуаров, изготовленных из меха несуществующих животных: дельфинослона – серого млекопитающего с хоботом, толеня – тюленя с раскидистыми рогами, и быковцы – ламы с густой черной шерстью. Любопытно, что мех получен безболезненным для животных способом.

Через год, в марте 2014 года, Greenpeace сумела пристыдить корпорацию P&G за их рекламную кампанию «Спасибо, мама», которая оставила сотни маленьких орангутангов сиротами. Международная организация выпустила душераздирающий социальный ролик, призывающий Procter & Gamble отказаться от пальмового масла, в результате добычи которого вырубаются гектары индонезийских тропических лесов и погибают тысячи орангутангов.

В то же время в Италии была создана еще одна трогательная социальная реклама, но уже про людей. Вдохновившись письмом от будущей матери в Национальную итальянскую Ассоциацию CoorDown, креативное агентство Saatchi & Saatchi Italy разработало ролик по случаю Международного дня человека с синдромом Дауна (World Down Syndrome Day). В агентстве, сотрудничающем с CoorDown уже третий год, сняли рекламный ролик, в котором приняли участие 15 человек с синдромом Дауна из разных европейских стран. Дети и взрослые рассказали будущей матери, какие радости и трудности ожидают ее, когда родится сын. Главный посыл ролика в том, что «Каждый имеет право на счастье». В результате получилось очень трогательное и доброе видео, дающее честные, обнадеживающие ответы на многие сложные вопросы.

В марте нынешнего года в интернете появилось социальное видео, посвященное конфликту в Сирии. Ролик организации Save the Children озвучивает всемирно известный ученый Стивен Хокинг. В нем физик говорит, что у детей нет голоса. Поэтому он отдает им свой, чтобы рассказать об их невероятных страданиях и собрать необходимые деньги на еду, убежище и медикаменты. Социальная кампания призывает объединиться и положить конец войне, чтобы защитить детей Сирии.

В прошлом месяце в рамках социального проекта Российская шахматная федерация при поддержке Анатолия Карпова совместно с агентством TBWA\Moscow провели необычный шахматный турнир среди исправительных колоний. Соревнование проходило под лозунгом «Переиграй свою жизнь». Смысл ролика состоял в популяризации шахмат в России. Финал турнира транслировался в прямом эфире телеканала СhessTV. Для анонсирования турнира агентство разработало серию роликов, съемки которых проходили непосредственно в местах заключения.


Источник: adindex.ru

Социальная реклама о вреде курения от HCG Cancer Care

11.04.2013
Социальная реклама против курения от HCG Cancer Care
Социальная реклама против курения от HCG Cancer Care

О вреде курения сегодня не слышал только ленивый, но в то же время это не мешает огромному количеству людей хвататься за сигарету в любой трудной ситуации. Очередная попытка образумить курильщиков – рекламный проект компании HCG Cancer Care.

Антитабачная реклама одно из популярных направлений в современной медийной деятельности, ведь курение занимает далеко не последнее место в перечне факторов, разрушающих здоровье людей. Постеры, созданные индийским рекламным агентством Ogilvy, выглядят устрашающе. Правда, и диагнозы, о которых они предупреждают, – не более радужны.

Плакаты напоминают о том, что беременным женщинам курить запрещено
Плакаты напоминают о том, что беременным женщинам курить запрещено

Главный лозунг рекламной кампании – призыв потушить огонь. Особенно актуальным это является в присутствии детей, поскольку они, будучи пассивными курильщиками, страдают не меньше (а зачастую и сильнее) взрослых. На рекламных плакатах содержится информация о том, что дети вдыхают больше воздуха, чем взрослые, потому получают большее количество токсинов. Кроме того, сигаретный дым может стать причиной развития у детей астмы. Беременные женщины, имеющие пагубную привычку курить, рожают детей, подверженных разнообразным заболеваниям.

*Потушите огонь*, - слоган рекламной кампании
*Потушите огонь*, — слоган рекламной кампании

Несмотря на то, что акции против курения — явление традиционное, коренным образом изменить отношение человечества к этой проблеме пока никому не удалось. Остается надеяться, что кампании социальной рекламы, подобные тем, что проводит HCG Cancer Care, станут одним из шагов на пути построения здорового и счастливого общества.

Источник: kulturologia.ru