Записи с меткой «Red Keds»



Школа АКАР для некоммерческих организаций подвела итоги работы

17.05.2013

17 мая 2013 года, Москва — В апреле завершил свою работу образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Первая в России школа рекламного мастерства для некоммерческих организаций была открыта в феврале при поддержке Комитета по социальной ответственности бизнеса АКАР, фонда CAF Россия и ряда благотворительных организаций. Главной целью проекта было обучить сотрудников НКО основам рекламного бизнеса и сделать из них профессиональных заказчиков рекламных услуг.

За три месяца в работе школы приняли участие более 50 НКО: представители Службы «Милосердие», Союза волонтерских организаций и движений, Всемирного фонда дикой природы WWF России, фонда помощи хосписам «Вера», фонда «Подари жизнь» и др. Курс включал в себя серию семинаров, посвященных основным этапам создания рекламы: от брендинга и ATL до digital-коммуникаций. С лекциями выступили специалисты агентств BBDO Moscow, Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, Russ Outdoor.

«Школа АКАР стала уникальной возможностью лично перенять опыт у топовых профессионалов рекламы, — отмечает Татьяна Зверева, руководитель отдела привлечения средств службы «Милосердие». — Мы получали конкретные советы и идеи для продвижения нашей службы. Подобная помощь волонтеров pro bono не менее важна, чем, к примеру, материальная помощь нашим подопечным».

«Нам приятен тот факт, что такая идея появилась и была реализована. Курсы дали и знания, и знакомства, и возможность подходить более профессионально к планированию кампаний», — считает Валентина Агафонова, менеджер по развитию фонда «Фокус-Медиа».

В завершении учебного курса среди слушателей был проведен конкурс на лучший анализ кейсов социальных кампаний. Перед участниками стояла задача максимально подробно проанализировать механику проведения кампаний и оценить их результаты. Победителями конкурса стали представители движения «Курский вокзал. Бездомные дети», проекта FotoChild&Charity и «Центра лечебной педагогики». Эти организации получили возможность бесплатно разместить рекламу своих проектов на площадках издательского дома Sanoma Independent Media и конструкциях оператора наружной рекламы Russ Outdoor.

«Мы благодарим всех, кто принял участие в этом проекте. Мы были приятно удивлены тем, как тщательно наши ученики готовились к конкурсу и на каком достойном уровне были проведены финальные презентации», — отмечает один из членов жюри Наталья Семина, PR-директор BBDO Group.

Все студенты, прослушавшие полный курс «Азбуки коммуникаций для НКО», также получили сертификаты АКАР.

«Учебный курс АКАР вызвал значительный интерес со стороны некоммерческих организаций. Мы получили большое количество заявок на участие в школе в первые же дни запуска проекта. Вопрос построения качественных коммуникаций действительно является важным для эффективной работы НКО. В наших планах – продолжить занятия в школе в следующем году», — говорит председатель Комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Максим Ткачев.

Начало второго курса «Азбуки коммуникаций для НКО» запланировано на весну 2014 года.

АКАР
Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.

Фонд CAF
CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель — способствовать тому, чтобы общество все активнее и с большим эффектом участвовало в благотворительности на пользу людям и местным сообществам во всем мире. Российский филиал фонда – CAF Россия – был открыт в 1993. Ежегодно фонд реализует более 20 благотворительных программ в тесном сотрудничестве с ведущими российскими и международными компаниями и фондами, а грантовый фонд в 2010/11 финансовом году составил 7,7 миллиона долларов.