Записи с меткой «реклама»



В Германии хотят полностью запретить рекламу сигарет

01.07.2014

Уполномоченная правительства ФРГ по борьбе с наркотиками Марлене Мортлер (Marlene Mortler) намерена расширить действие существующего в Германии запрета на рекламу табачных изделий, сообщает в воскресенье, 29 июня, информационное агентство dpa. Она планирует провести интенсивное обсуждение этого вопроса в правительстве еще в этом году.

На данный момент запрещено рекламировать табачные изделия в немецких печатных изданиях и на телевидении. Если инициатива Марлене Мортлер будет поддержана, изображения пачек сигарет исчезнут также с рекламных плакатов.
Введение полного запрета на рекламу табачных изделий уже обсуждалось предыдущим составом правительства ФРГ, но тогда идею не поддержало министерство экономики Германии.

Vse_ravno_Sorvis_woman_bb_p


Источник: adindex.ru

Бриф: как правильно ставить задачи в социальной рекламе

17.02.2014

Социальная реклама – это инструмент продвижения идей благотворительности, привлечения людей в добровольческую деятельность, инструмент реализации миссии некоммерческих организаций.

Для НКО важно отслеживать эффективность социальной рекламы, чтобы она работала на результат и достижение конкретных целей. Залог успеха и эффективность рекламной кампании бесповоротно и однозначно зависят от того, насколько грамотно сформулирован бриф на разработку социальной рекламы.
Бриф (от англ. brief) – это краткое техническое задание на разработку рекламы, составленное в письменной форме, прописывающее основные пункты соглашения между заказчиком и исполнителем. Бриф состоит из четырех обязательных пунктов, в которых обозначены:

  • постановка проблемы,
  • цели, задачи и ожидаемый эффект,
  • целевая аудитория,
  • медиаканалы.

В первом пункте заказчик дает краткую характеристику организации и направления ее деятельности. Описывает сложившуюся ситуацию. Обозначает проблему и ее возможные причины, привлекая в качестве аргументов статистические данные и другие исследования, а также рассказывает об имеющемся опыте решения проблемы. Чем подробнее и яснее будет изложен первый пункт, тем проще будет исполнителю (креативному агентству, сотруднику НКО, отвечающему за рекламно- информационную кампанию) предложить адекватный и эффективный план реализации задания.

Второй пункт – один из важнейших. Заказчик должен сформулировать основную цель и задачу кампании, а также сообщить о конкретных ожиданиях – как благодаря рекламно- информационной кампании должна измениться ситуация на уровне:

  • информированности аудитории (формирование знаний и представлений о проблеме, правах, гарантиях, услугах, программах, деятельности НКО),
  • ее отношения (формирование отношения, эмоционального предпочтения к теме рекламно- информационной кампании),
  • ее поведения (формирование побудительного мотива и предложение модели поведения в зависимости от целей кампании).

Очевидно, что не каждую проблему можно разрешить благодаря социальной рекламе. Ведь реклама — лишь инструмент, который помогает донести определенную информацию до целевой аудитории и вызвать конкретную реакцию. Именно поэтому цель кампании должна быть не расплывчатой, а очень конкретной, как конкретными должны быть и ожидания. Впоследствии это даст вам возможность измерить эффективность вашей кампании.

В третьем пункте мы определяем целевую группу, на которую рассчитана кампания, то есть людей, от которых будет зависеть решение социальной проблемы. Будут ли это бизнес-компании и руководители предприятий или обычные люди?

Кто эти люди, которым адресовано сообщение? Что их мотивирует? Каков их возраст, пол, социальный статус? Дайте их описание. Если проведение кампании планируется на региональном или федеральном уровне, необходимо перечислить участвующие города и населенные пункты.

В последнем пункте приводится перечень возможных медиаканалов, в первую очередь тех, где ваш рекламный продукт можно будет разместить с минимальным бюджетом или на бесплатной основе: телевидение, радиостанции, наружная реклама (щиты, стикеры в наземном городском транспорте и метро, в сетевых предприятиях и супермаркетах), печатная реклама в муниципальных изданиях, ресурсы интернета: блоги, контекстная реклама, баннеры, вирусные ролики и т.д.

В России степень информированности населения о деятельности НКО крайне низкая. Поэтому нужно стараться привлечь к рекламно-информационной кампании весь спектр каналов коммуникации. При этом важно учесть соответствие целевой аудитории заявленному виду рекламной коммуникации.

Бесполезно крутить телевизионные ролики, если они рассчитаны на людей, которые никогда не включают телевизор, или размещать в интернете баннеры, если целевая аудитория по определению не пользуется интернетом. Кроме того, не стоит использовать масштабные информационные кампании для того, чтобы обратиться к узко сегментированной аудитории. Например, если вы собираетесь донести важную информацию до родителей детей больных муковисцидозом, то не стоит размещать ролики на Первом канале или рекламу в глянцевых журналах, достаточно будет родительских форумов или адресной рассылки.

Чтобы повысить эффективность медиастратегии, всегда стоит делать в первую очередь то, что доступно и легко реализуемо. Вышеперечисленные пункты – обязательные для брифа. Также в брифе могут быть указаны:

  • бюджет и объем задания,
  • сроки проведения кампании и этапы,
  • условия и требования к дизайн-макету, размещению текстов, логотипов и проч.,
  • любые ограничения (например, реклама не должна быть шокирующей),
  • любая другая полезная и дополнительная информация, которая поможет в разработке рекламно-информационной кампании.

Контрольные вопросы для оценки брифа

Таких вопросов шесть:

  1. Есть ли четкое понимание задач и целевой аудитории?
  2. Насколько поставленные задачи достижимы?
  3. Соответствует ли предложение интересам целевой аудитории?
  4. Можем ли мы эффективно преодолеть барьеры целевой аудитории (подробнее о барьерах — в гл. 9)?
  5. Достаточно ли ресурсов для достижения задач в поставленные сроки?
  6. Как будет измерен результат?

Если на все эти вопросы есть положительные ответы, с брифом можно идти в креативное и медиа агентства.


Источник: philanthropy.ru

Воздействие рекламы табака длится неделю

10.12.2013

Лишь одно рекламное сообщение о сигаретах повышает желание человека немедленно покурить, и эффект этот длится в течение недели, выяснили американские ученые, о выводах которых сообщает исследовательский центр RAND Health.

Vse_ravno_Kurenie_bb

Несмотря на то, что в США реклама курения была запрещена на телевидении и радио, ее до сих пор можно увидеть в интернете, газетах и журналах, а также тех местах, где продаются табачные изделия. Кроме того, все еще существует практика так называемого продакт-плейсмента — скрытой рекламы сигарет в сериалах, фильмах и компьютерных играх. Стивен Мартино (Steven Martino) из RAND Health и его коллеги впервые решили выяснить, как сильно подобные рекламные сообщения влияют на желание человека покурить.

В исследовании Мартино и его коллег участвовали 134 студента возрастом от 18 до 24 лет — среди них были как некурящие, так и те, кто курит регулярно или время от времени. Испытуемые должны были записывать на заранее выданных им портативных устройствах свои впечатления от рекламы сигарет — насколько она эффективна, а также сообщать о своем намерении выкурить сигарету. Эксперимент длился три недели, за это время участники увидели в целом более тысячи баннеров и других видов рекламы табака.

Выяснилось, что лишь одно подобное сообщение увеличивало желание немедленно покурить в среднем на 22% — и это влияние сохранялось в течение недели, хотя и уменьшаясь с каждым днем. «Мы были удивлены тем, как долго длится эффект от рекламы сигарет. Результаты исследования показали, что позитивные сообщения в СМИ о курении, по-видимому, воздействуют на поведение человека, даже если возможность покурить появляется редко», — говорит Мартино, слова которого цитируются в сообщении.

Авторы статьи, опубликованной в Journal of Adolescent Health, считают, что их открытие заставит пересмотреть законодательные меры: еще больше ограничить рекламу табака и тем самым предотвратить появление этой вредной привычки у молодежи.


Источник: adindex.ru

В Великобритании впервые запретили рекламу электронных сигарет

12.10.2013

Кадр из рекламы электронных сигарет E-Lite

Кадр из рекламы электронных сигарет E-Lite

Британский комитет по рекламным стандартам (ASA) запретил рекламу нескольких брендов электронных сигарет. Об этом сообщается на официальном сайте организации.

Как отмечает The Independent, это первое такого рода решение Комитета по рекламным стандартам, направленное против заменителей табачных изделий.

Запрет касается рекламы электронных сигарет E-Lite, Sky Cigs, Ten Motives и Five Colors. Претензии ASA связаны с тем, что из роликов не следует, что рекламируемый продукт — электронная сигарета. Поводом к расследованию стали жалобы телезрителей.

Больше всего жалоб поступило в ASA по поводу рекламы электронных сигарет E-Lite. В ролике изображена семья, играющая с годовалым ребенком. После того, как отец выходит покурить, ребенок встает и делает первые шаги, затем исполняет танец из клипа «Gangnam Style», после чего снова садится на пол. Вернувшись в комнату, отец спрашивает: «Что я пропустил?». Слоган кампании — «What are you missing?» — можно перевести как «Что ты упускаешь?» или «Чего тебе не хватает?». Как сообщается на сайте ASA, в ролике нарушен запрет на привлечение детского внимания к курению. Кроме того, из рекламы непонятно, содержат ли электронные сигареты E-Lite никотин.

Британский комитет по рекламным стандартам (ASA) — некоммерческая организация, которая следит за соблюдением правовых и этических аспектов в рекламе. Среди недавних решений комитета — расследование признаков расизма в рекламе правительства Великобритании против нелегальной иммиграции и запрет рекламы энергетиков Pussy за «откровенные сексуальные намеки».


Источник: lenta.ru

В конференц-холле АКАР состоялась лекция на тему «Кризис жалости или новые тренды в социальной рекламе»

05.08.2013
Первой к присутствующим обратилась Наталья Семина, PR директор BBDO Moscow. В своем приветственном слове Наталья подчеркнула значимость принципов, лежащих в основе  коммуникации между заказчиком рекламы и ее конечным потребителем. Обладая информацией о «заезженных» концептах и знанием сути новых успешных кампаний,  любая НКО может создать рекламный продукт, отличающейся высокой эффективностью.
После краткого приветствия Наталья Чуич представила слушателям презентацию, которая  построена на изучении данных исследований о том, как люди воспринимают рекламу благотворительных организаций и на анализе кейсов победителей Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». По мнению стратегов BBDO Moscow основаниями для кризиса традиционной социальной рекламы стали недоверие к социальным компаниям, подозрения в манипуляции, усталость от сострадания, убеждение в том, что финансовое пожертвование – поверхностное решение проблемы. Вместе с этим докладчик обозначила новые принципы социальной рекламы, благодаря которым можно создать интересное, эффективное и результативное рекламное сообщение – смещение фокуса от «брендирования» страдания к действию, не навязывать эмоции, а поддержать настоящую страсть, самая ценная валюта “share”,  обращение к худшему, что есть в людях и др.
В завершении своего доклада, Наталья подчеркнула многообразие способов решения конкретной коммуникационной задачи в контексте благотворительной деятельности НКО. На ее взгляд, в ситуации, когда бренд  предоставляет свободу для креатива, у него есть шанс привлечь самых талантливых исполнителей, т.к. у каждого есть мечта покорить олимп профессии – выиграть «Каннского Льва».

Вышел в свет новый доклад ВОЗ о табачной эпидемии

24.07.2013

10 июля Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) представила новый доклад о глобальной табачной эпидемии. В нем сообщается, что в настоящее время три миллиарда человек охвачены национальными антитабачными кампаниями. За последние пять лет 32 страны ввели полный запрет на курение на работе и в общественных местах, а также в общественном транспорте.

Авторы доклада отмечают, что запрет на рекламу табака является одной из самых эффективным мер борьбы с курением. На сегодняшний день 24 страны, где проживают 694 миллиона человек, уже ввели полный запрет на рекламу сигарет и других видов табачной продукции. Еще 100 стран — на пути к такому полному запрету. Однако в 67 государствах нет ограничений в отношении табачной индустрии или эти ограничения не распространяются на рекламу табака в национальных вещательных программах и средствах печати.

«Если мы не сплотим наши ряды и не наложим запрет на табачную рекламу, стимулирование продажи и спонсорство, то все более агрессивная табачная промышленность будет продолжать поощрять подростков и молодых людей к курению», — заявила Генеральный директор ВОЗ Маргарет Чань.

Она подчеркнула, что каждая страна обязана защищать свое население от связанных с курением болезней, инвалидности и смерти.

Табак является основной причиной предотвратимой смерти в мире. Ежегодно курение убивает шесть миллионов человек. По прогнозам, при сохранении нынешних тенденций число случаев смерти, связанных с курением, возрастет к 2030 году до 8 миллионов в год. Игнорируя такие пагубные последствия, табачные компании ежегодно тратят десятки миллиардов долларов на рекламу сигарет.

«Мы знаем, что эффективны лишь полные запреты на табачную рекламу, на стимулирование продажи и на спонсорство», — отметил директор Департамента ВОЗ по профилактике неинфекционных заболеваний Дуглас Беттчер. Он добавил, что страны, введшие, наряду с другими мерами по борьбе против табака, полный запрет на его рекламу, смогли всего за несколько лет значительно уменьшить число курильщиков.

На сегодняшний день число людей, защищенных, по меньшей мере, какой-либо одной важной для спасения жизни мерой по ограничению употребления табака, достигло 2,3 миллиарда человек.

Print


Источник: www.un.org

Россияне стали отзывчивы на рекламу добра

03.04.2013

«Позвоните родителям». «Ваши дети дома?» Незамысловатые слоганы этой социальной рекламы мы помним и теперь. А сегодня на улицах российских городов взгляд притягивают «Если человека нельзя вылечить, это не значит, что ему нельзя помочь», «СМСсишь за рулем? Ответ не дойдет», «Купите себе рак легких».

Реклама добрых дел, уверяют эксперты, привлекает внимание больше, чем реклама духов и дорогих авто. В столице прошло первое исследование эффективности социальной рекламы на примере постеров проекта «Все равно?!». Реклама, созданная в рамках проекта, уже не первый год призывает россиян не мусорить на улицах, отказаться от курения, уделять больше внимания детям, не отвлекаться от дороги ради СМС. Как показало исследование, такая реклама волнует нас намного больше коммерческой. Об этом корреспонденту «РГ» рассказал руководитель проекта «Все равно?!», член комиссии АКАР по социальной ответственности бизнеса Илья Каукин.

Илья Каукин: Исследование проходило в формате уличного опроса. Людей просили ответить на три главных вопроса: помнят ли они эту рекламу, понимают ли, что она значит, нравится ли. Оказалось, что наша социальная реклама была в разы эффективнее коммерческой. Например, уровень узнаваемости постеров был на 60 процентов выше, чем в среднем по коммерческой рекламе, уровень привлекательности — выше порядка на 30 процентов.

И в чем причина: растет качество рекламы или люди стали отзывчивее?

Илья Каукин: Общество в целом стало менее равнодушным, более активным, и это — одна из причин того, что социальная реклама все чаще становится предметом обсуждения.

Качественной социальной рекламы тоже стало больше. А чем реклама лучше исполнена, тем она более заметна. Люди начинают понимать, какой сильный эффект могут иметь эти несколько слов на плакате. В последнее время стала появляться даже «партизанская» реклама: так на Звенигородском шоссе появился плакат, который всколыхнул Интернет и многих заставил задуматься: «Диме Б. был 1 год. Он умер, потому что 22.11.2012 вы не пропускали скорую!»

Раньше социальная реклама входила исключительно в сферу государственных интересов, и чиновники не всегда могли грамотно распорядиться ее возможностями. Вместо социальной рекламы появлялось много таких «произведений», под которыми и подписываться стыдно. Было исключительно много псевдосоциальной рекламы, то есть под видом социально значимых сообщений давалась реклама коммерческих товаров и услуг. Сейчас стало больше настоящих социальных обращений, созданных профессионалами.

У Всемирного фонда защиты дикой природы, например, есть серия впечатляющих роликов, в которых звезды говорят от имени животных. А наши общественные организации умеют себя подать?

Илья Каукин: Проблема состоит в том, что у некоммерческих организаций часто элементарно не хватает рук, чтобы заниматься еще и рекламой. Кроме того, у них, как правило, нет необходимых знаний, чтобы грамотно выстроить процесс взаимодействия с рекламными агентствами и получить результат.

В начале февраля комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР, запустила образовательный проект «Азбука коммуникаций для НКО». Идея проста: обучить их сотрудников азам рекламного бизнеса: из чего состоит процесс создания рекламного сообщения, как поставить задачу креативному агентству, как разобраться в технических тонкостях, оценить результат. Заявки на участие в проекте подали более 50 НКО. Среди слушателей школы — представители фонда «Милосердие», «Движения волонтеров», фонда «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца», благотворительного фонда помощи хосписам «Вера», благотворительного фонда «Подари жизнь».

Общественные организации, желающие при помощи социальной рекламы разбудить в нас лучшие чувства, и циничный бизнес рекламы, цель которого — продать любой ценой. Удается ли им найти общий язык?

Илья Каукин: В целом рекламный бизнес готов помогать некоммерческим организациям. Хотя рядовых рекламщиков очень сложно заставить что-либо делать сверх их ежедневных задач. Более масштабная проблема — социальной рекламе в России не хватает заинтересованности со стороны органов власти. У нас не существует эффективного механизма для взаимодействия заказчиков, профессиональных создателей и распространителей социальной рекламы.

Есть ли выгода для агентства заниматься малобюджетным, а то и вовсе бесплатным социальным проектом, если можно зарабатывать деньги на рекламе дорогого автомобиля?

Илья Каукин: Есть. Коммерческий клиент очень сильно ограничивает креатив. В социальной рекламе, наоборот, есть запрос на «нестандарт», на смелые идеи. Агентства заинтересованы в том, чтобы такие яркие проекты появились в их портфолио — например, для победы на конкурсах. Это повышет их рейтинг, привлекает новых клиентов.

Профессионалы это понимают. Мы по своему опыту видим, что в обществе, в сознании людей назрели позитивные изменения, и этот тренд пока идет вверх.

Так какие чувства должна вызывать социальная реклама: жалость, страх, стыд?..

Илья Каукин: Задача социальной рекламы — вызвать яркие эмоции, неважно какие: смех, отвращение, любые другие. Самое страшное для социальной рекламы — остаться незамеченной. Если она не вызывает реакции, то человек просто пройдет мимо, а значит, все труды и деньги потрачены впустую.

Можно ли рекламировать добро так же, как новый автомобиль?

Илья Каукин: Один из патриархов рекламной индустрии Дэвид Огилви говорил, что реклама оправдывает свое существование, когда она используется в интересах общества. Реклама слишком мощный инструмент, чтобы использовать ее только в коммерческих целях.

Те, кто рекламируют автомобиль, делают это за деньги. Те, кто рекламируют добро, обычно делают это потому, что им хочется сделать добро. Это очень важное отличие.

Кстати

По результатам исследования эффективности социальной рекламы выяснилось, что реклама, посвященная безопасности дорожного движения, больше остальных привлекает внимание мужчин. В то время как 40 процентов опрошенных женщин особо выделили рекламу, призывающую уделять больше внимания детям.

Источник: Российская Газета

 


Школа рекламных коммуникаций для некоммерческих организаций начинает свою работу

06.02.2013

7 февраля в Ассоциации Коммуникационных Агентств России пройдет первое занятие в рамках образовательного проекта «Азбука коммуникаций для НКО». Проект создан при поддержке Комитета по социальной ответственности бизнеса АКАР, фонда CAF Россия, Благотворительного собрания «Все вместе» и Ассоциации «Союз волонтерских организаций и движений». Главная цель школы — обучить представителей НКО умению быть профессиональным заказчиком рекламных услуг, правильно ставить задачи и оценивать эффективность рекламных кампаний. Этот навык крайне важен для построения грамотной системы коммуникаций некоммерческих организаций с внешней аудиторией и эффективного привлечения средств благотворителей и волонтерской помощи.

Учебный курс, разработанный Комиссией АКАР, призван дать общее представление о том, как строятся рекламные коммуникации. Курс представляет собой серию семинаров, которые охватывают основные этапы создания рекламы: от брендинга и ATL-рекламы до digital-решений. Первое занятие будет посвящено теме: «Маркетинговые коммуникации. Зачем они нужны?» Дмитрий Буренко, управляющий директор BBDO Moscow, и Наталья Семина, PR-директор BBDO Russia Group, расскажут о том, как правильно сформулировать задачи маркетинговых коммуникаций, выбрать агентство и наладить эффективное взаимодействие.

В процессе обучения с лекциями выступят также специалисты агентств Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, МедиаСеть, Russ Outdoor и другие профессионалы рекламной отрасли.

Еще до начала занятий школа коммуникаций уже подтвердила свою актуальность и востребованность: заявки на участие в проекте подали более 50 НКО из различных сфер деятельности. Среди слушателей школы – представители благотворительного фонда «Милосердие», «Движения волонтеров», фонда «Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца», Всемирного фонда дикой природы WWF России, благотворительного фонда помощи хосписам «Вера», благотворительного фонда «Подари жизнь» и др.

Обучение будет проходить на бесплатной основе в режиме одного семинара в неделю по вечерам. Курс завершится во второй половине апреля.

По итогам обучения среди слушателей будет проведен конкурс. Члены команды-победителя получат возможность разместить рекламные сообщения своей организации на авторитетных медиаплощадках. Студенты, которые полностью прослушают весь курс, получат сертификаты АКАР.

АКАР

Ассоциация Коммуникационных Агентств России – крупнейшая профессиональная ассоциация, объединяющая ведущих участников рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций. Члены АКАР предоставляют услуги в сфере рекламы (ATL, BTL, TTL), паблик рилейшнз, прямого маркетинга, спонсорства, маркетинговых исследований, дизайна и упаковки, организуют мероприятия по продвижению товаров и услуг, оформляют места продаж, создают и размещают рекламу в прессе, на радио, телевидении, в кинотеатрах, на улицах и площадях, на транспорте, в Интернете.


С 16 сентября в Украине будет запрещена реклама табака

13.09.2012

Закон № 3778-IV о запрете рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий вступает 16 сентября 2012, — сообщает Координатор медиа программ Общественная организация «Жизнь» Юлия Солоха.

«Новый закон значительно расширяет перечень существующих запретов на рекламу табачных изделий. Теперь в Украине будет запрещена не только реклама на радио, телевидении, в печатных СМИ и на наружных рекламных носителях, но и в сети Интернет, в магазинах и киосках, а также будет запрещено спонсорство и стимулирование продаж табачных изделий», — отмечается в сообщении ГО «Жизнь».

По статистике, на Украине количество курильщиков, особенно среди трудоспособного населения, является одним из самых больших в странах Европы: курит 19 миллионов, это 40% населения старше 15 лет, из них 34% курят ежедневно, а 6% — время от времени. На протяжении последних 5 лет количество курящих женщин на Украине выросло в 3 раза, курит каждый второй восьмиклассник,а к окончанию школы курят уже 60 процентов школьников.

Согласно новому закону, штраф за нарушение закона составляет от 30 до 50 тыс. гривен (от 117 до 195 тысяч рублей по текущему курсу).

Супермаркеты и минимаркеты уже готовятся к вступлению в силу нового закона и начали убирать рекламу табачных изделий.

По данным различных СМИ.


10 американских медиа-филантропов

12.07.2012

Несмотря на нестабильную экономику и общие проблемы с потребительским доверием, американцы по-прежнему выписывают чеки на благотворительность. Так, в прошлом году сумма пожертвований увеличилась на 4% (в сравнении с 2010 годом) и составила $298.42 миллиарда.

Cайт Adweek составил список из десяти человек, старающихся сделать корпоративную благотворительность тенденцией. Они поддерживают не только своих сотрудников, выделяя им свободное время и выписывая премии, но и влияют на важные гуманистические решения, участвуя в обсуждениях климатических изменений, поставок чистой питьевой воды нуждающимся в ней, поддержки деятелей искусств и семей военных.

Эти люди делают по-настоящему большой вклад в развитие благотворительных программ.

1. Тим Армстронг

Даже несмотря на то, что он руководит самым значительным перезапуском в истории цифровых медиа, исполнительный директор AOL считает служение другим людям важнейшей своей задачей и прикладывает огромные усилия, чтобы вдохновить на благотворительность своих друзей, партнеров и клиентов.

За два года, с момента учреждения Monster Help Day, служащие 22 офисов компании по всему миру потратили 60 тысяч часов на участие в 60 благотворительных программах. Среди прочих инициатив Армстронга — учреждение «гражданских школ», в которых сотрудники AOL работают учителями. Также в десятую годовщину трагедии 11 сентября 2001 года он создал организацию Action America, которая призвана помогать  другим людям стать филантропами.

Наконец, перезапуск сайта AOL привел к тому, что на главной странице появился постоянный раздел, где ежедневно публикуется информация, связанная с некоммерческой деятельностью.

2. Майк Блумберг

Бизнес-икона. Медиа-магнат. Мультимиллиардер. Государственный служащий. Человек-бренд. Несмотря на все эти титулы, Майк Блумберг завершает свой третий и последний срок на посту мэра Нью-Йорка в качестве одного из самых щедрых филантропов страны. Компания Bloomberg Philanthropies потратила свыше $2,4 миллиардов на гражданское участие в обсуждениях глобального потепления, препятствование курению, помощь в обмене идеями и планами между городами, улучшение качества жизни афроамериканцев и испаноговорящих, поддержку искусств — этот список можно продолжать бесконечно. И, вероятно, мы знаем и видим далеко не все. Как однажды сказал сам Блумберг: «Самая большая цель в моей жизни — подтолкнуть как можно больше предпринимателей к благотворительности».

3. Дэвид Дрога

Для основателя и главы компании Droga5 добрые дела — не пустой звук, а обязательный пункт ежегодного бизнес-плана. Работа агентства для Unicef’s Tap Project — обращение к владельцам ресторанов с просьбой пожертвовать от $1 и больше на стакан чистой воды для миллионов жаждущих, — широко известна и заработала массу наград. А совсем недавно австралийский офис агентства запустил программу Creative Spirit: 32 тысячи творческих мастерских Австралии попросили принять на работу людей с ограниченными способностями.

Также в этом году Droga5 взяла гран-при в Каннах за благотворительную деятельность, направленную на создание банка костного мозга. Как сказал Дрога на его чествовании в нью-йоркском Ad Club, он не может взять и выписать чек на $1 миллиард («Я не Билл Гейтс»), но его личный вклад — воображение. «Это моя валюта, и каждый участник нашей индустрии может также вложить ее в дело».

4. Дэвид Джонс

Исполнительный директор Havas — еще один представитель рекламной индустрии, считающий, что крупные корпорации несут ответственность за происходящее в мире и могут повлиять на позитивные изменения. Джонс стал основным двигателем в кампании Коффи Аннана TckTckTck для Climate Justice. В результате 18 миллионов человек стали «климатическими союзниками». Также он стал одним из основателей международного саммита молодых политиков One Young World, получившего неофициальное название «юношеский Давос». Ежегодный съезд объединяет молодых людей со всего мира в обсуждении множества проблем планеты — от климатических изменений до межконфессионального диалога.

5. Марта Нельсон

Редакционный директор издательского дома Time Inc., которому принадлежат такие журналы, как Time и People, Нельсон, будучи одной из самых влиятельных персоналий в своей индустрии, не забывает и о благотворительности. Особенно пристальное внимание она уделяет проблемам беспризорников — Марта даже посетила Белый дом, чтобы обсудить этот вопрос на высочайшем уровне. Также она возглавляет американское представительство компании AIDS Community Research Initiative, занимающейся исследованиями в области лечения СПИДа, и получила награду за создание Bottomless Closet — программы, способствующей самостоятельности необеспеченных женщин.

6. Эбб Рэйвен

Президент и исполнительный директор A+E Networks, куда входят такие кабельные сети, как A&E, Lifetime и History, является одной из самых влиятельных женщин мира развлечений — и все свое влияние она направляет на благотворительные проекты. Для бывшей школьной учительницы самыми важными и любимыми ее проектами стали образовательные кампании и программы наставничества для девочек. Помимо сериала «Армейские жены», идущего на Lifetime, A+E также разработала несколько программ, поддерживающих военнослужащих и женщин, ветеранов и семьи военных. Появление сериала «Вторжение» спровоцировало рождение программы The Recovery Project, помогающее некоммерческим и правительственным организациям в работе с наркоманами и алкоголиками.

7. Шерри Шеферд

Возможно, она не Опра и не распоряжается годовым доходом в $12 миллионов, как ее коллега-соведущая на шоу The View Барбара Уолтерс. Однако Шеферд использует свою известность для привлечения внимания — и денег — к острым современным проблемам. В частности, в проекте Redbook’s Truth About Trying она поделилась своим опытом ЭКО. Также Шеферд, чей сын страдает расстройством внимания, является представителем YAI Network, чья работа направлена на помощь детям с различными отклонениями. В то время, как Ким Кардашьян выписывает себе платок Hermés ради брака, продлившегося 72 дня, Шеферд попросила гостей на собственной свадьбе пожертвовать день на благотворительность. «Мы решили, что нам не нужен очередной тостер или пепельница за $3 тысячи», — сказала она Huffington Post.

8. Бил Кёнигсберг

Основатель и исполнительный директор оного из крупнейших рекламных агентств мира — еще один филантроп из мира рекламы. В прошлом году Horizon Media потратила $1 миллион на 60 благотворительных программ, включающих исследования рака, аутизма и прочих тяжелых заболеваний. Ежегодно компания направляет своих сотрудников на строительство домов в Эль-Сальвадоре. Также Кёнигсберг работает в таких проектах как «Америка без наркотиков» и «Городской урожай», для которых агентство трудится бесплатно и ежегодно жертвует четверть миллиона долларов.

9. Алекс Богуски

Еще пару лет назад, его поколению казалось, что торговать бургерами — достаточно творческая работа. Именно тогда Богуски покинул агентство Crispin Porter + Bogusky, чтобы направить свои маркетинговые таланты на защиту окружающей среды. Вместе со своей женой Анно Богуски он основал компанию FearLess Revolution. В этом году работа агентства для Al Gore’s Climate Reality Project заработала в Каннах «Серебряного льва». Также Богуски основал компанию Common, связывающую предпринимателей и творческих людей для работы над социально значимыми проектами. Меняя мир, Богуски получает от этого удовольствие: «То, что мы думаем, что судьба наших детей зависит от их гармонии с окружающей средой, вовсе не означает, что мы не можем хорошенько повеселиться».

10. Глен Хилзингер и Боб Визи

Креативные директора агентства Leo Burnett стоят за организацией «Книгосжигательной вечеринки» — кампании Мичиганской публичной библиотеки, заработавшей золотые Effie сразу в трех категориях и ставшей финалистом Grand Effie. После того, как библиотеке было отказано в увеличении бюджета, Хилзингер и Визи с помощью агитационных плакатов и Facebook привлекли внимание к проблеме общественное внимание, пригласив людей поучаствовать в старом добром сжигании книг.

Читать статью полностью на adindex.ru