Записи с меткой «социальные медиа»



Социальная реклама в Петербурге появится на развлекательных сайтах

02.10.2013

Петербургский комитет по печати и взаимодействию со СМИ ищет компанию, которая разместит в интернете социальную рекламу, способствующую росту толерантности, а также пропагандирующую усыновление сирот.

«В социальной рекламе не должны использоваться слова и образы с депрессивным, агрессивным или негативным значениями. <…> Необходимо использовать позитивные образы и слова, побуждающие к социально-желательному действию, направленные на внедрение позитивных установок и передового опыта в массовое сознание», — отмечается в конкурсной документации.

В частности, как сообщает РИА «Новости«, баннеры, ориентированные на «распространение установок на взаимопонимание и взаимоуважение в петербургском обществе», предполагается разместить в октябре не менее чем на 15-ти интернет-ресурсах, включая социальные сети, а также деловые, новостные и развлекательные сайты.

«Сайты должны быть посвящены разнообразным аспектам жизни: политике, культурной, общественной жизни Санкт-Петербурга и страны, аспектам жизни современного человека, а также включать такие разделы как фитнес, клубы, магазины и многое другое», — говорится в документации.

Баннеры на тему борьбы с алкоголизмом и профилактики социального сиротства осенью должны появиться на десяти различных сайтах с посещаемостью от 300 тысяч человек в месяц. При нажатии на баннер, пропагандирующий усыновление сирот, будет обеспечен автоматический переход на сайт городской социальной программы «Ищу маму».


Источник: lenizdat.ru

«Клик о помощи» назван лучшей работой выставки социальной рекламы в Каннах

05.07.2013

Cannes ACT Tribute — проект некоммерческой организации ACT Responsible, которая объединяет представителей рекламной индустрии и некоммерческих организаций для того, чтобы на свет появлялись креативные и эффективные социальные кампании. ACT Responsible проводит конференции, устраивает круглые столы, а также на базе известного рекламной библиотеки www.adforum.com собирает архив рекламы, созданной для различных общественных организаций. За 12 лет у ACT Responsible накопилось более 6000 образцов как глобальных, так и локальных кампаний, разделенных на три тематических блока: «Забота о планете», «Забота об окружающих» и «Забота о себе». А раз в год на международном фестивале рекламы Cannes Lions ACT Responsible устраивает выставку лучших образцов социальной рекламы, созданных за последний год. Посетители выставки (ее можно «посетить» не только в Каннах, но и онлайн) голосуют за понравившиеся им работы, и по итогам этого голосования оргкомитет называет победителей.

В этом году на выставке было представлено более 100 работ, созданных 93 агентствами из 35 стран для 97 ассоциаций, некоммерческих организаций и фондов, которые стремятся сделать наш мир лучше.

Кампания «Клик о помощи» была названа посетителями лучшей работой выставки в блоке «Забота о планете». Эта кампания — призыв к обществу обратить внимание на проблему таяния льдов в Арктике и собрать деньги для продолжения работы проекта WWF «Медвежий патруль».

Центральный элемент кампании — сайт www.allforbear.com. На его главной странице изображен виртуальный ареал обитания белых медведей, то есть лед, окруженный морской водой. Любой посетитель может его расширить одним кликом, превратив воду в льдинку со своим именем, а затем рассказать о своем участии в проекте друзьям в соцсетях Facebook, Twitter, Vkontakte. С каждым пользователем, поделившимся этой новостью на своей страничке, о сайте узнают десятки и сотни его друзей, увидевших ссылку в своих френдлентах. Кроме того, льдину можно населить медведями, «купив» маленького за 100 рублей, а большого — за 1000.


Источник: www.bbdogroup.ru

(English) Socially Aware Outdoor Advertising

26.06.2013

Извините, эта запись есть только на этих языках: English.


Источник: www.jcdecaux-oneworld.com

Подведены итоги фестиваля документального кино и социальной рекламы «Милосердие.DOC»

16.06.2013

Итоги первого фестиваля короткометражного документального кино и социальной рекламы «Милосердие.DOC» подвели 26 мая в Москве. В номинации «Документальное кино» с большим отрывом победила 11-минутная лента киноведа и сооснователя Фонда содействия решению проблем аутизма «Выход» Любови Аркус «Андрей Долинин» о жизни человека с диагнозом аутизм. Эту работу член жюри Евгений Григорьев отметил как наиболее профессиональную ленту.

Второе место заняла белорусская картина «Поговорите со мной» режиссера Марианны Корбут о девочке с диагнозом ДЦП, которая вопреки всему научилась говорить, живя в детском доме-интернате с другими детьми, которые не разговаривают. Третье место досталось фильму «О людях» фотографа Алексея Майшева, для которого это стал первый киноопыт. Картина стала зарисовкой о людях, оказавшихся без крыши над головой, и о тех, кто помогает им выжить – сотрудниках автобуса «Милосердие».

Первое место в номинации «Социальная реклама» занял ролик «Все равно» — трогательная история знакомства девушки с юношей на инвалидном кресле. Автор работы – студентка Института телевидения и радиовещания им. М.А. Литовчина Полина Манойлова. Второе место досталось анимационному ролику «У каждого ребенка должна быть семья» студии мультфильмов «Тунгуру». Третье место взяла белорусская лента «Давай дружить». Этот ролик, направленный на борьбу с социальным отторжением ВИЧ-инфицированных, создан студией св. Иоанна Воина при Свято-Елизаветинском монастыре города Минска.

«Сегодня социальное кино часто балансирует между сентиментальностью и крайней жесткостью, — считает редактор портала Милосердие.ru Юлия Данилова. — Мы надеемся, что фестиваль станет попыткой выработать язык этого жанра».

Всего на фестиваль поступило 102 ленты из России, Украины, Белоруссии, Казахстана, Латвии и США. Из них отборочная комиссия выбрала 20 работ для участия в конкурсе. На показе в кинотеатре «Фитиль», где прошла церемония награждения, были представлены шесть роликов-победителей – по три в каждой номинации: «документальное кино» и «социальная реклама».

Жюри фестиваля, в состав которого вошли лауреат международного кинофестиваля в Карловых Варах режиссер Сергей Лозница, президент Гильдии неигрового кино и телевидения Евгений Григорьев, директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания Первого канала Елена Афанасьева, в течение двух месяцев голосовали за ленты, принявшие участие в конкурсе.

Фестиваль учрежден порталом «Милосердие.ru» и впервые проходил в этом году в Москве. Портал «Милосердие.ru» — это один из 23 социальных проектов православной службы помощи «Милосердие». Организаторы надеются, что фестиваль «Милосердие.DOC» войдет в культурную и благотворительную жизнь столицы как ежегодный конкурс социального кино и рекламы.


Источник: www.pravmir.ru

Богатая жертва

10.10.2012

Опубликован доклад «Новое поколение филантропов: меняя мир», созданный Forbes и Credit Suisse. Главный вывод – количество сверхбогатых людей, готовых жертвовать на благотворительность, только растет.

Этим летом по инициативе Билла и Мелинды Гейтс и Уоррена Баффета состоялась беспрецедентная встреча богатых международных благотворителей. В ней приняли участие более 150 миллиардеров и около-миллиардеров, а задумывалась она для приватного обсуждения путей решения самых сложных мировых проблем. Встреча и состоявшиеся на ней обсуждения, возможно, приведут к серьезным изменениям в практике благотворительности наиболее влиятельных филантропов мира и ее осмыслении.

Результаты этой встречи и данные исследований и опросов, проведенных Forbes при спонсорской поддержке Credit Suisse, стали основой доклада «Новое поколение филантропов: меняя мир», опубликованного 3 октября 2012 года. Авторы исследования проанализировали мотивы благотворительности обладателей миллиардных состояний, финансовые модели пожертвований и ожидания филантропами отдачи от своих вложений.

В исследовании приняли участие 264 респондента с личным состоянием свыше $10 млн из США, Китая, Японии, Британии, Индии и других стран. 46% из них тратят на благотворительность до $4,9 млн, 34% — от $5 млн до $19,9 млн, остальные оценивают свои вложения от $20 млн и выше. Этот доклад привлек внимание многих исследователей и экспертов в области благотворительности, заинтересовались им и фандрайзеры, а также и другие представители некоммерческого сектора.

Суммируя результаты исследования, журнал Forbes отмечает:

Угрозой для масштабной меценатской деятельности остается сложная макроэкономическая ситуация, – для 39% респондентов важно удерживать баланс между успешным бизнесом и эффективной поддержкой социальных инициатив.

Ключевой мотивацией пожертвования личных средств на благотворительность для респондентов исследования являются их личные ценности (70% респондентов). Среди других мотивов — вера (36%), чувство социальной ответственности (35%), семейные традиции (32%) и желание оказать поддержку обществу (31%). При этом филантропы все более пристальное внимание уделяют эффективности вложений в благотворительность, занимаясь вопросами администрирования и лично курируя различные программы.

Новые миллиардеры-благотворители, в отличие от предыдущих поколений, ожидают увидеть результаты своей благотворительности при жизни, и они меньше, чем ранее, заинтересованы оставлять наследство для филантропических целей. Они хотят жертвовать свои деньги в обозримый и относительно короткий промежуток времени – более половины респондентов на саммите установили временный горизонт менее 10 лет, – чтобы увидеть отдачу от своих благотворительных инвестиций. Лишь 9% опрошенных готовы дожидаться эффекта более 20 лет.

Новая волна филантропов стремится к созданию структур кооперации — в партнерских и сетевых программах участвуют 50% респондентов. Для объединения усилий филантропы учреждают специальные НКО по конкретным направлениям, а не просто «выписывают чеки».

Социальные медиа превращаются во все более важный инструмент благотворительной деятельности, но пока не могут в полной мере заменить специализированные меценатские структуры. Три самых эффективных платформы для популяризации филантропии — Facebook (упомянули 37% респондентов), Twitter (24%) и YouTube (23%).

Крупнейшие филантропы современности имеют метазадачу: создать базу для следующего поколения — 59% считают, что подают позитивный пример для подражания, вкладывая крупные суммы в благотворительность. 42% работают над рецептом успеха в филантропии, чтобы в будущем передать его своим преемникам. Для формирования семейных ценностей многие филантропы предпочитают создавать семейные фонды (59% респондентов), которые тратят на благотворительность от $50 млн. Своим наследникам они прививают культуру меценатской деятельности и приоритет общественных ценностей.

Новые модели филантропии активно распространяются в развивающихся странах. В Азиатско-Тихоокеанском регионе 45,5% респондентов фиксируют всплеск популярности благотворительной деятельности. Яркий пример представителя этой волны меценатов — малайзийский миллиардер Винсент Тан, декларировавший намерение пожертвовать половину своего состояния еще при жизни.

Акценты благотворительности варьируются в зависимости от региона. Так, американские филантропы предпочитают жертвовать на религиозные институции и медицинские исследования, азиатские — на пропаганду толерантности и общественное развитие, а латиноамериканские — на образование. Благотворители из Европы тратят свои личные средства, более равномерно распределяя их по различным направлениям.

Анализируя основные результаты исследования, портал fundraisingsuccessmag ставит свои акценты.

Все больше «новых филантропов» готовы сотрудничать с подобными себе людьми, с корпорациями, НКО или с благополучателями, – для большей эффективности благотворительности.
Они готовы быть венчурными предпринимателями в своем подходе к благотворительности и рассматривают благотворительные инвестиции как рисковый капитал. Более того, они готовы сознательно идти на риск, принимая возможность неудач и провалов, и извлекать уроки из такого опыта для того, чтобы стать более эффективными с течением времени.

А вот еще несколько выводов:

Практика пожертвований жива и здорова. 54% всех респондентов предоставят более четверти своих активов для филантропических целей. 46% из числа тех, кто располагает инвестиционными активам более чем в $20 млн, планируют передать половину или более своих активов на благотворительность, а каждый пятый из обладающих активами выше, чем $50 млн., планирует предоставить для этих целей 100% своих активов.

Наблюдается усиление делового подхода к пожертвованиям. 53% всех респондентов согласны с утверждением: “Я нахожу применение моего опыта ведения бизнеса к благотворительности эффективным и успешным подходом”. Этот показатель повышается до 61% среди тех, кто находится на финансовом уровне более чем $20 млн. В рамках своих благотворительных инициатив большинство опрошенных все еще больше сотрудничает с бизнесом (40 %), а не с некоммерческими организациями (28%) или государственными учреждениями (22%).

 

Читать статью полностью на philanthropy.ru