В конференц-холле АКАР состоялась лекция на тему «Кризис жалости или новые тренды в социальной рекламе»

05.08.2013
Первой к присутствующим обратилась Наталья Семина, PR директор BBDO Moscow. В своем приветственном слове Наталья подчеркнула значимость принципов, лежащих в основе  коммуникации между заказчиком рекламы и ее конечным потребителем. Обладая информацией о «заезженных» концептах и знанием сути новых успешных кампаний,  любая НКО может создать рекламный продукт, отличающейся высокой эффективностью.
После краткого приветствия Наталья Чуич представила слушателям презентацию, которая  построена на изучении данных исследований о том, как люди воспринимают рекламу благотворительных организаций и на анализе кейсов победителей Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». По мнению стратегов BBDO Moscow основаниями для кризиса традиционной социальной рекламы стали недоверие к социальным компаниям, подозрения в манипуляции, усталость от сострадания, убеждение в том, что финансовое пожертвование – поверхностное решение проблемы. Вместе с этим докладчик обозначила новые принципы социальной рекламы, благодаря которым можно создать интересное, эффективное и результативное рекламное сообщение – смещение фокуса от «брендирования» страдания к действию, не навязывать эмоции, а поддержать настоящую страсть, самая ценная валюта “share”,  обращение к худшему, что есть в людях и др.
В завершении своего доклада, Наталья подчеркнула многообразие способов решения конкретной коммуникационной задачи в контексте благотворительной деятельности НКО. На ее взгляд, в ситуации, когда бренд  предоставляет свободу для креатива, у него есть шанс привлечь самых талантливых исполнителей, т.к. у каждого есть мечта покорить олимп профессии – выиграть «Каннского Льва».

Вы можете следить за обсуждением этой записи с помощью ленты RSS 2.0.

Оставить комментарий


Spam Protection by WP-SpamFree